애플의 스토리텔링 광고 분석

국문 초록 (Abstract)

과학 기술의 보편적 발달로 제품 성능과 품질이 상향 평준화되고 이로 인한 경쟁, 다양화된 소비자를 사로잡기란 쉽지 않다. 그렇기에 현대 소비시장이 이성 시장에서 감성 시장으로 변화하면서 스토리텔링은 기업 간 경쟁력의 우위를 점할 수 있는 방법이자 소비자를 설득할 수 있는 효과적인 핵심가치로 부각되고 있다.
이러한 스토리텔링을 통해 기업의 개성을 확고히 하고 있는 기업이 있다. 바로 글로벌 IT기업 애플이다. 본고에서는 애플에서 진행된 스토리텔링 광고를 문화콘텐츠적 관점에서 분석해보고자 한다. 광고 커뮤니케이션 과정의 의미 작용을 일으키는 구조들을 분석해 글로벌 대기업의 스토리텔링 광고는 어떻게 소비자에게 다가가고 있는지, 어떤 요소를 가지고 스토리텔링 광고를 제작했을 때 더 좋은 광고를 제작할 수 있는지 이야기해보고자 한다. 이 과정이 향후 스토리텔링 광고 제작에 도움이 될 것으로 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the universal development of science and technology, product performance and quality have been leveled upward, and it is not easy to capture competition and diversified consumers. Therefore, as the modern consumer market changes from a rational market to an emotional market, storytelling is emerging as a way to gain a competitive edge between companies and as an effective core value to persuade consumers.
There are companies that are firming their individuality through this storytelling. It is Apple, a global IT company. In this paper, we would like to analyze storytelling advertisements conducted by Apple from a cultural content perspective. We would like to analyze the structures that cause the meaning of the advertising communication process and talk about how storytelling advertisements of global conglomerates are approaching consumers and what elements can be used to produce better advertisements. It is expected that this process will help produce storytelling advertisements in the future.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 1. 서론
• 2. 스토리텔링 광고에 대하여
• 3. 스토리텔링 광고 사례 분석: 애플 광고를 중심으로
• 4. 결론
• 참고문헌
• Abstract