『한국광고홍보학보』의 연구현황과 동향분석 = A Content Analysis of "The Korean Journal of Advertising and Public Relations", 1999∼2010

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 ‘한국광고홍보학보’의 창간호부터 2010년 가을호까지 발행된 316편의 논문을 대상으로 저자, 연구주제 및 매체, 연구방법, 분석방법 등의 내용분석을 통해 그동안 대표적인 광고/홍보학술지에 게재된 논문의 내용분석을 하기 위함이다. 내용분석의 결과를 살펴보면, 첫째, 2004년 이후 발행 호수가 늘어나면서 논문 수와 평균 저자의 수가 증가함과 동시에 최근 공동연구의 비중이 높아지는 것으로 조사되었다. 둘째, 연구주제에서는 광고 및 홍보, 마케팅활동의 효과를 분석한 연구의 비중이 가장 높았으며, 이러한 경향은 후반기로 갈수록 더욱 뚜렷해졌다. 셋째, 매체 부분에서는 매년 꾸준히 연구되는 TV와 2000년대 초반부터 활발히 연구되는 인터넷이 가장 많이 다루어지는 매체인 것으로 조사되었으며, 최근 CATV, IPTV, 디지털 방송 등이 새롭게 연구되어지는 것으로 드러났다. 넷째, 연구방법에서는 설문조사가 가장 많이 사용되었고, 그 다음으로 실험연구, 내용분석, 문헌연구의 비중이 높았으며, 대학생, 일반성인, 업계종사자 순으로 표본을 많이 사용하는 것으로 조사되었다. 다섯째, 통계분석방법에서는 변량분석, 요인분석, t-검정, 회귀분석 등이 많이 사용되는 것으로 나타났으며, 후반기로 갈수록 Amos, Lisrel 등 고급통계의 사용이 증가하였다. 발행 12년의 역사를 가진 ‘한국광고홍보학보’의 논문들을 각 항목에 따라 분석을 실시함으로써 그동안의 흐름과 동향을 파악하고, 향후 연구주제와 나아갈 방향에 대한 지침을 제시하는 데 본 연구의 의의가 있다고 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A content analysis was conducted of the articles published in ``The Korean Journal of Advertising and Public Relations`` between 1999 and 2010. The study examines 316 articles to investigate publication productivity, topic trends, research and statistic methods. The results indicate that the number of articles and the average number of authors has increased since 2004. On the contribution, co-authored research articles have increased over time. For the analyses of articles` content, this study finds that the most popular topics are ``AD/PR/marketing effects``, followed by management and society. Furthermore, popular media studied were Internet and TV, and Cable TV, IPTV, and digital broadcasting were recently studied. For the research methods, survey(35.4%) was the most frequently used method, followed by experiment(22.5%) and content analysis(16.1%), and ANOVA, factor analysis, regression, and t-test were often used for data analyses. This study is meaningful in the way that the results guide researchers in designing the future courses by shedding light on past progress and limitations, and provide an evidential document of scholars` contributions to the research in ``The Korean Journal of Advertising and Public Relations``.

참고문헌 (Reference)

1 이명천, "흡연 여부와 메시지 프레이밍에 따른금연광고 효과 연구" 한국광고홍보학회 8 (8): 210-236, 2006

2 이현우, "홈페이지 분석을 통한 국내 기업의 사회적 책임 활동에 대한 연구" 한국광고홍보학회 8 (8): 53-81, 2006

3 강남준, "현행 방송광고 요금체계에 대한 시뮬레이션 분석 연구: 영업환경지수를 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 63-93, 2006

4 신태섭, "현대광고의 의사종교적 성격에 대한 연구" 1 (1): 69-104, 1999

5 최종석, "한국인 저자의 국제 광고 학술지 논문 발표 실적 및 연구 주제 분석" 한국광고학회 20 (20): 7-31, 2009

6 김형석, "한국의 문화적 특성을 반영한 공중관계성 측정도구에 관한 연구" 한국광고홍보학회 10 (10): 99-139, 2008

7 정어지루, "한국의 광고학 연구와 방법론 및 이론 개발을 위한 기초" 1 (1): 1-32, 1999

8 유종숙, "한국의 PR 연구 분석" 한국광고홍보학회 5 (5): 28-68, 2003

9 마정미, "한국광고사 연구방법에 관한 탐색적 연구* : 광고학 관련 학술지 논문의 내용분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 11 (11): 275-307, 2009

10 신기혁, "한국 근대광고사 시대구분을 위한一硏究" 한국광고홍보학회 6 (6): 113-143, 2004

11 김병희, "한국 광고회사 형성기의 전문성 제고 : 구술사 연구 방법에 의한 기억의 재구성" 한국광고홍보학회 12 (12): 221-254, 2010

12 박종렬, "한국 광고학 연구의흐름과 동향:학위논문 분석을 중심으로(1964-2001)" 한국광고홍보학회 6 (6): 48-79, 2004

13 양성관, "한국 광고자율규제에 관한 광고인의 의식연구" 2 (2): 67-110, 2000

14 주지혁, "한국 광고인들의 직무만족도 영향요인에 관한 연구" 한국광고홍보학회 7 (7): 35-60, 2005

15 한은경, "한국 광고교육 프로그램의 현황과 교육만족도에 관한 연구" 한국광고홍보학회 4 (4): 92-121, 2002

16 남경태, "한국 TV광고에 나타나는 젠더표상" 한국광고홍보학회 6 (6): 7-47, 2004

17 유종숙, "한국 100대 기업의 위기관리 현황에 관한 연구" 한국광고홍보학회 4 (4): 34-62, 2002

18 김한주, "프로스포츠 관람동기가 스포츠 소비자의 심리적 애착과 스폰서십 효과에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 6 (6): 50-86, 2004

19 황지영, "패션광고의 기호학적 분석" 1 (1): 147-180, 1999

20 한광석, "판매촉진이 매장 내 소비자에게 미치는 효과: 장기적 측면의 커뮤니케이션 효과와 마케팅 효과를 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 145-176, 2007

21 정기현, "통합방송법과 광고산업의 발전 방향" 2 (2): 170-192, 2000

22 박기철, "통합된 마케팅 커뮤니케이션을 위한 TV 광고의 전략방향에 대한 연구" 2 (2): 132-163, 2000

23 유태용, "창간 10주년을 맞는 ‘한국심리학회지: 산업 및 조직’의 내용분석 및 앞으로의 제언" 11 (11): 53-76, 1998

24 신호창, "지방자치교육의 활성화를 위한 홍보전략개발에 관한 연구: 교육문제에 대한 공중 간 인식 및 태도를 중심으로" 1 (1): 91-122, 1999

25 김효숙, "조직-사원 관계성의 선행요인으로서의 조직 구조와 내부 커뮤니케이션" 한국광고홍보학회 9 (9): 61-95, 2007

26 안보섭, "젠더관점으로 본 PR실무자들의 리더십 인식 연구 :독립 PR대행사를 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 7-52, 2006

27 김운한, "제품유형과 캐릭터 허구성이브랜드 캐릭터의 효과에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 12 (12): 7-36, 2010

28 김유경, "제품광고와 서비스광고의 표현기법에 관한 비교문화연구-한·미·일 TV 커머셜의 내용분석" 2 (2): 7-42, 2000

29 이현우, "정치 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷 활용 방안에 대한 연구: 국회의원의 웹사이트 구축 및 운영 사례를 중심으로" 2 (2): 111-131, 2000

30 신호창, "정부기관의 이미지 구성 요소 및 측정 척도 개발을 위한 실증 연구" 한국광고홍보학회 10 (10): 268-291, 2008

31 우정, "자민족중심주의가 외국제품 불매의도에 미치는 영향- 제품 품질 판단과 과시소비에 의한 조절효과를 중심으로 -" 한국광고홍보학회 9 (9): 230-256, 2007

32 유재웅, "일간지 분석을 통한 ‘PR’과 ‘홍보’ 용어 의미 분석" 한국광고홍보학회 11 (11): 93-118, 2009

33 안주아, "인터넷 포털 브랜드의 지각된 품질이이용자의 선호도 및 방문의도에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 9 (9): 139-165, 2007

34 한은경, "의인화를 통한 브랜드 이미지와 자아 일치도에 관한 연구: 주요 화장품 브랜드를 중심으로" 한국광고홍보학회 6 (6): 310-352, 2004

35 천현숙, "유머가 광고 기억에 미치는 영향 분석" 한국광고홍보학회 10 (10): 7-40, 2008

36 유종숙, "위기시 기업 커뮤니케이션 메시지 형태 비교 연구" 한국광고홍보학회 9 (9): 104-128, 2007

37 윤선길, "웹페이지의 배경색이 소비자의 상표지각에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 4 (4): 8-30, 2002

38 최은섭, "월드컵 스폰서십 광고와 매복광고 내용분석: 2002년과 2006년 월드컵 광고를 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 109-138, 2007

39 조전근, "원산지국가의 단서, 메시지 강도, 및 사전지식이 제품의 품질에 대한 지각에 미치는 영향에 관한 연구" 한국광고홍보학회 4 (4): 87-119, 2002

40 이현우, "우리나라 PR 논문의 학문적 경향에 대한 비판적 고찰" 한국광고홍보학회 5 (5): 167-, 2003

41 권영순, "우리나라 PR 논문의 연구 경향에 대한 분석: 2001년~2005년을 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 244-276, 2007

42 엄창호, "영상광고의 신화적 성격에 관한 연구" 한국광고홍보학회 7 (7): 104-153, 2005

43 남인용, "어린이 광고효과 연구의 현황과 과제" 2 (2): 43-66, 2000

44 김관상, "신용카드 브랜드 충성도의 영향요인에 관한탐색적 연구 : 롯데, 삼성, 현대카드 이용자의 브랜드 개성－자아 이미지일치성과 브랜드 동일시를 중심으로" 한국광고홍보학회 10 (10): 163-187, 2008

45 강미선, "신문광고 요금 결정을 위한신문 원가 및 손익분기 분석" 한국광고홍보학회 8 (8): 64-93, 2006

46 남인용, "스포츠와 광고효과에 관한 연구의 현황과 과제" 7 (7): 233-251, 2006

47 주지혁, "스포츠 선수-스폰서 연계성이 스폰서링 동기 및 스폰서 태도에 미치는 영향: 스폰서십 지식의 조절효과를 중심으로" 한국광고홍보학회 7 (7): 85-110, 2005

48 김정현, "소비자－브랜드 관계의 선행 후행 변인들의 관계에 관한 연구" 한국광고홍보학회 10 (10): 33-57, 2008

49 한규훈, "소비자특성이 스포츠 이벤트 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 10 (10): 124-149, 2008

50 백병성, "소비자정책과 소비자광고교육: 사회소비자교육의 현황과 과제를 중심으로" 1 (1): 67-90, 1999

51 남경태, "소비자의 성별과 성역할 정체성에 따른 젠더 표상 광고의 효과" 한국광고홍보학회 6 (6): 119-149, 2004

52 차유철, "새로운 광고 매체의 분류를 어떻게 할 것인가? : 옥외광고 매체를 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 105-134, 2007

53 한은경, "브랜드 자산의 구성요소와 영향요인 관계에 관한 연구" 한국광고홍보학회 5 (5): 69-115, 2003

54 지준형, "브랜드 연상 네트워크의 도출 방법과 연구 과제에 대한 고찰" 한국광고홍보학회 12 (12): 128-151, 2010

55 김유경, "브랜드 개성의 커뮤니케이션 일관성과 브랜드 태도와의 구조적 관계 -광고와 PR 요인을 중심으로-" 한국광고홍보학회 9 (9): 57-86, 2007

56 이의자, "부산지역 광고인의 지역 신문광고시장 인식 및 활성화 방향에 관한 심층면접 연구" 한국광고홍보학회 7 (7): 218-261, 2005

57 김일철, "복잡계 이론에 기초한 IMC 의 개념화에 관한 연구" 3 (3): 1-21, 2001

58 신태섭, "방송광고의 공익성 원리 연구: 공익성 원리의 3 유형 분석을 중심으로" 3 (3): 1-16, 2001

59 정보산, "방송광고언어가 청소년의 언어생활에 미치는 영향에 관한 연구: 고등학생의 TV 광고카피 모방사용 행태를 중심으로" 1 (1): 123-146, 1999

60 정걸진, "방송광고 환경변화에 따른 TV 중간광고에 관한 탐색 연구: 광고관련 전문가 의견을 중심으로" 3 (3): 137-165, 2001

61 이승선, "방송광고 사전심의제도의 헌법적 고찰" 한국광고홍보학회 6 (6): 201-234, 2004

62 김영욱, "방송 채널의 브랜드 자산 평가 방법 연구: 방송채널의 장르별 자산과 브랜드 이미지 중심" 한국광고홍보학회 5 (5): 195-231, 2003

63 김은희, "바이럴 광고의 크리에이티브 전략에 관한 연구" 한국광고홍보학회 12 (12): 255-282, 2010

64 전형연, "명품 브랜드 이미지의 현상-기호학적 접근을 통한 웹사이트 음향마케팅 분석" 한국광고홍보학회 6 (6): 126-163, 2004

65 염성원, "매체환경 변화에 따른 영국의 광고규제 동향에 관한 연구" 한국광고홍보학회 6 (6): 96-133, 2004

66 박재관, "라디오광고에서 관여도와 배경음악의 속성이 소비자 태도형성에 미치는 영향" 1 (1): 35-66, 1999

67 황지영, "라디오 광고의 역설적 표현 연구" 2 (2): 220-249, 2000

68 이시훈, "디지털 미디어와 광고: 현황과 미래 전망" 7 (7): 57-81, 2006

69 문철수, "디지털 미디어 환경 변화에 따른 새로운 홍보 전략" 7 (7): 252-277, 2005

70 정걸진, "대학 광고교육의 현황과 과제: 학부 교과과정 분석을 중심으로" 1 (1): 149-181, 1999

71 류춘렬, "기업 이미지가 브랜드 신뢰도에 미치는 영향:재벌을 중심으로" 한국광고홍보학회 5 (5): 146-169, 2003

72 이현선, "기사형 광고의 내용 형태, 광고표식 및 작성자 형태에 따른 효과 차이에 관한 연구" 한국광고홍보학회 9 (9): 177-206, 2007

73 조형오, "금연캠페인 전개 과정에 따른 흡연유형 분포의 구조적 변화 및 금연광고에 대한 반응 고찰: 2005~2006년도 금연캠페인 사례를 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 232-266, 2006

74 마정미, "근대 광고논증을 통해 본 근대적 여성의 주체구성-1920~30년대 화장품 광고를 중심으로" 한국광고홍보학회 7 (7): 61-94, 2005

75 한상필, "국제광고연구의 동향 : 1960년부터 2005년까지 주요 광고학술지의 내용분석" 한국광고학회 19 (19): 89-102, 2008

76 황장선, "국내 광고학 연구에 있어서 질적 접근법의 적용 현황과 가능성" 한국광고학회 15 (15): 33-52, 2004

77 강경수, "국내 IMC 연구의 현황과 미래의 연구방향 : 학술지에 게재된 논문의 내용분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 96-142, 2010

78 한은경, "구매의도에 영향을 미치는 감성 유형에 관한 연구: 저관여 감성 광고를중심으로" 3 (3): 1-28, 2001

79 한은경, "광고회사의 지속가능발전을 위한 탐색적 연구 : 척도개발과 중요도 분석을 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 201-231, 2006

80 김병희, "광고회사 인력구조의 개선방안에 관한 질적 연구" 한국광고홍보학회 11 (11): 172-208, 2009

81 이석기, "광고학연구의 지난 10년: 창간호(1990년 12월)부터 1999년 겨울호까지의 내용분석" 11 (11): 165-179, 2000

82 이석기, "광고학연구 20년: 1990년 창간호부터 2009년까지의 내용분석" 한국광고학회 21 (21): 241-258, 2010

83 하봉준, "광고전략의 접근방법 비교연구: 브랜드 접근방법과 마케팅, IMC의 차이" 한국광고홍보학회 6 (6): 268-309, 2004

84 최은섭, "광고의 성유형화 표현이 아동소비자의 성별과 연령에 따라 광고효과에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 8 (8): 94-127, 2006

85 김영찬, "광고의 기호학: 컨텍스트(context)에 충실한 텍스트(text) 비평을 향하여" 3 (3): 1-15, 2001

86 문윤수, "광고의 기호분석이 사회문제를 진단하는해석으로 연장되기 위한 사례연구 : TV 광고에서의 ‘대학생’ 신분 기호 상정을 중심으로" 한국광고홍보학회 10 (10): 188-234, 2008

87 조은성, "광고연구'에 발표된 논문들의 인용 및 저자 분석" 한국방송광고공사 (74) : 215-248, 2007

88 정기현, "광고심의제도의 현황과 과제" 한국광고홍보학회 6 (6): 164-195, 2004

89 남인용, "광고사 연구의 현황과 과제" 한국광고홍보학회 5 (5): 43-67, 2003

90 이승선, "광고법제 연구의 현황과 특성" 7 (7): 176-209, 2005

91 구명철, "광고문에 나타난 언어유희적 특성-독일어 광고문과 우리나라 광고문의 사례를 중심으로" 3 (3): 62-87, 2001

92 전영우, "광고모델의 전문성과 신뢰성이 광고, 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 세대 간 비교연구" 3 (3): 108-136, 2001

93 김동규, "광고교육 연구의 현황과 과제 설정에 관한 연구-한국과 미국 광고교육 논문 주제비교를 통해" 2 (2): 7-60, 2000

94 이기정, "광고 언어의 음운론적 분석" 1 (1): 105-122, 1999

95 최일도, "광고 배경음악의 특성이 브랜드 이미지에 미치는 영향 - 음악의 장르별 특성을 중심으로" 한국광고홍보학회 7 (7): 35-71, 2005

96 차동필, "공포소구 메시지에서 위협과 효능감의 역할 : 승수적 관계, 혹은 합산적 관계?" 한국광고홍보학회 9 (9): 339-363, 2007

97 문관식, "공중유형에 따른 자기의견 표명에 관한 연구: 성매매 처벌 특별법 이슈를 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 87-108, 2007

98 송정미, "공동광고의 개념규정 및 한일사례비교를 통한 광고전략으로서의 방향성" 한국광고홍보학회 5 (5): 95-129, 2003

99 권수미, "개인주의/집단주의 광고메시지에 대한 수용자 연령과 제품범주의 중개에 관한 연구" 한국광고홍보학회 4 (4): 120-167, 2002

100 한상필, "『광고연구』 20년 내용분석: 창간호부터 80호까지 『광고연구』의 내용분석과 연구경향" 한국방송광고공사 (81) : 439-459, 2008

101 조정열, "≪홍보학연구≫의 홍보학 연구 연구사 10년, 1997∼2006" 한국홍보학회 12 (12): 5-43, 2008

102 한상필, "‘광고연구’ 10년 내용분석-창간호부터 1998년 가을호까지(1호∼40호)" (41) : 1998

103 Yale, L., "Trends in advertising research: A look at the content of marketing-oriented from 1976 to 1985" 17 (17): 12-22, 1988

104 Wheatley, J. J., "The origins of published marketing research in the 1980’s" American Marketing Association 260-265, 1987

105 Muncy, J. A., "The Journal of Advertising: A twenty year appraisal" 14 (14): 52-59, 1991

106 조재영, "TV 기업 PR 광고의 공익적 표현에 관한 연구" 3 (3): 1-18, 2002

107 Russell, J. T., "Sources of scholarly publications in marketing, advertising, and public relations" 5 (5): 29-34, 1976

108 Barry, T. E., "Publication productivity in the three leading U.S. advertising journals: Inaugural issues through 1988" 19 (19): 52-60, 1990

109 Henthorne, T. L., "Publication productivity in the three leading U.S. Advertising Journals: 1989 through 1996" 27 (27): 53-63, 1998

110 김원석, "Public Relations의 새로운 패러다임, 기업 커뮤니케이션의 연구동향과 과제" 7 (7): 155-175, 2005

111 Clark, G. L., "Productivity ratings of institutions based on publication in eight marketing journals: 1983∼1984" 7 (7): 12-23, 1985

112 이명천, "PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰" 한국광고홍보학회 11 (11): 7-36, 2009

113 정인태, "PR 캠페인 평가 방법에 대한 현황 연구: PRSA Silver Anvil Award 수상작 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 257-290, 2007

114 김원석, "PR 전문가들의 인식(Perception)에 근거한 대학의 PR 교육내용에 대한 연구" 3 (3): 7-34, 2001

115 Clark, G. L., "Leading marketing departments in the United States: Who is publishing where, and how much are they publishing?" American Marketing Association 149-153, 1986

116 Henry, W. R., "Institutional contribution to scholarly journals and business" 47 (47): 56-66, 1974

117 노병성, "IMF 이후 한국 광고산업의 환경변화에 관한 연구" 1 (1): 31-68, 1999

118 김일철, "IMC의 발전방향에 관한 연구: 국가간 비교를 중심으로" 한국광고홍보학회 6 (6): 7-47, 2004

119 박기철, "IMC를 넘는 전환적 모형의 탐색" 한국광고홍보학회 6 (6): 150-198, 2004

120 차동필, "IMB 모델을 적용한 에이즈(AIDS) 예방행동의 이해: 대학생 집단을 중심으로" 한국광고홍보학회 6 (6): 196-228, 2004

121 Kassarjian, H. H., "Content analysis in consumer research" 4 (4): 8-18, 1977

122 Clark, G. L., "An analysis of the source of articles in the journal of articles in the ‘Journal of Marketing Education’ since its founding in 1979" 8 (8): 71-74, 1986

123 Clark, G. L.., "An analysis of leading contributors to the Journal of Marketing Research: 1964-1985" American Marketing Association 250-253, 1987

124 Marquardt, R. A., "An analysis of authorship in the Journal of Marketing, 1960-1981" 5 (5): 53-57, 1983

125 Soley, L. C., "Advertising article productivity updated" 64 (64): 157-164, 1988

126 Soley, L. C., "Advertising article productivity of the U.S. Academic Community" 60 (60): 464-469, 1983

127 Ford, J. B., "A ten-year retrospective of advertising research productivity, 1997-2006" 37 (37): 69-94, 2008

128 이명천, "2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석" 한국광고홍보학회 5 (5): 131-165, 2003

129 윤각, "2000년부터 2007년까지 ‘광고연구’와 ‘광고학연구’에 게재된 논문에 대한 내용분석" 한국광고학회 19 (19): 185-198, 2008

130 한상필, "1960년부터 2000년까지 주요 광고 학술지의 내용분석을 통해 본 국제광고 연구" 한국방송광고공사 55 : 157-181, 2002

131 김종배, "10년간 『마케팅 관리연구』에 게재된 논문의 분석과 향후의 발전방향에 대한 고찰" 한국마케팅관리학회 10 (10): 143-163, 2005