본 연구는 한정판 신제품의 소비자반응에 관한 이해를 확장하기 위해서 두 개의 실험을 실시하였다. 특히 브랜드 확장의 관점에서 한정판 신제품을 규정하여 모 브랜드와 신제품 간의 컨셉 ...
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2017
Korean
한정판 ; 브랜드 컨셉 유사성 ; 브랜드 컨셉 유형 ; 희소성 메시지 ; 브랜드 확장 ; Limited edition ; Scarcity ; Brand concept ; New products ; Brand extension
KCI등재
학술저널
19-37(19쪽)
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본 연구는 한정판 신제품의 소비자반응에 관한 이해를 확장하기 위해서 두 개의 실험을 실시하였다. 특히 브랜드 확장의 관점에서 한정판 신제품을 규정하여 모 브랜드와 신제품 간의 컨셉 ...
본 연구는 한정판 신제품의 소비자반응에 관한 이해를 확장하기 위해서 두 개의 실험을 실시하였다. 특히 브랜드 확장의 관점에서 한정판 신제품을 규정하여 모 브랜드와 신제품 간의 컨셉 유사성과 모 브랜드 컨셉 유형이라는 두 개념에 주목하였고, 한정 마케팅 영역의 주요 변수인 희소성 메시지의 조절작용도 고찰하였다. 실험 1에 의하면, 모 브랜드 컨셉과 유사할 때 보다는 유사하지 않을 때 소비자는 한정판 신제품 (vs. 비 한정판 신제품)을 더욱 호의적으로 평가하였고, 해당효과는 모 브랜드가 기능 컨셉 보다는 명성 컨셉을 지녔을 때 더욱 크게 나타났다. 또한 명성 컨셉 브랜드만 다룬 실험 2에 의하면, 한정판 신제품이 모 브랜드 컨셉과 유사할 때는 기회 제한 희소성 메시지에 대해 소비자는 더욱 호의적으로 반응한 반면, 한정판 신제품이 모 브랜드 컨셉과 유사하지 않을 때는 독특성 메시지에 대해 더욱 호의적으로 평가하였다. 본 연구는 희소성 마케팅 문헌에서 상대적으로 연구가 적은 편인 한정판 제품 효과에 영향을 미치는 새로운 변수들을 제시하였고, 기존 변수와의 상호작용도 발견하였다. 더불어 한정판 제품에 대한 실무적 시사점을 논의하였다.
목차 (Table of Contents)
참고문헌 (Reference)
1 전성률, "희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구" 한국마케팅학회 19 (19): 71-90, 2004
2 황윤용, "제품태도에 대한 희소성효과와 불확실회피성, 과시적 소비성향의 조절역할" 한국마케팅관리학회 14 (14): 1-21, 2009
3 Ross, L., "The Role of Attribution Processes in Conformity and Dissent : Revisiting the Asch Situation" 31 : 148-157, 1975
4 Keller, Kevin L, "The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions" 29 (29): 35-51, 1992
5 Smith, Daniel V., "The Effects of Brand Extension on Market Share and Advertising Efficiency" 29 : 296-313, 1992
6 Park, C. Whan, "Strategic Brand Concept-Image Management" 50 : 135-145, 1986
7 Lynn, Michael, "Scarcity Effects on Value : A Quantitative Review of the Commodity Theory Literature" 8 (8): 43-57, 1991
8 Brock, T. C., "Psychological Foundations of Attitudes" Academic Press 243-275, 1968
9 Milberg, SJ, "Managing Negative Feedback Effects Associated With Brand Extensions : The Impact of Alternative Branding Strategies" 6 (6): 119-140, 1997
10 Balachander Subramanian, "Limited Edition Products : When and When Not to Offer Them" 28 (28): 336-355, 2009
1 전성률, "희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구" 한국마케팅학회 19 (19): 71-90, 2004
2 황윤용, "제품태도에 대한 희소성효과와 불확실회피성, 과시적 소비성향의 조절역할" 한국마케팅관리학회 14 (14): 1-21, 2009
3 Ross, L., "The Role of Attribution Processes in Conformity and Dissent : Revisiting the Asch Situation" 31 : 148-157, 1975
4 Keller, Kevin L, "The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions" 29 (29): 35-51, 1992
5 Smith, Daniel V., "The Effects of Brand Extension on Market Share and Advertising Efficiency" 29 : 296-313, 1992
6 Park, C. Whan, "Strategic Brand Concept-Image Management" 50 : 135-145, 1986
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11 Cialdini, Robert B., "Influence: Science and Practice" Pearson Education 2009
12 Inman, Jeffrey, "Framing the Deal: The Role of Restrictions in Accentuating Deal Value" 24 : 68-79, 1997
13 Griskevicius, V, "Fear and Loving in Las Vegas : Evolution, Emotion, and Persuasion" 46 (46): 384-395, 2009
14 Park, C. Whan., "Evaluation of Brand Extensions : The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency" 18 : 185-193, 1991
15 Aaker, A. David, "Consumer Evaluations of Brand Extensions" 54 : 27-41, 1990
16 Bousch, David M., "A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluation" 28 (28): 16-29, 1991
The Effect of New Product Introduction on Shareholder Value
온라인채널을 통한 제품 노출이 소비자 포만과 제품선호도에 미치는 영향
제약유통채널에서 영업사원에 대한 통제가 판매지향적 판매와 고객지향적 판매 그리고 영업성과에 미치는 차별적 영향
학술지 이력
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2011-04-11 | 학술지명변경 | 외국어명 : JOURNAL OF DISTRIBUTION RESEARCH -> Journal of Channel and Retailing | |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2008-10-07 | 학술지명변경 | 한글명 : 유통비지니스리뷰 -> 유통연구외국어명 : Distribution Business Review -> JOURNAL OF DISTRIBUTION RESEARCH | |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | |
2000-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) |
학술지 인용정보
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.42 | 1.42 | 1.35 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.33 | 1.37 | 1.843 | 0.47 |