본 연구에서는 글로벌 적으로 확산되고 있는 K-POP의 열풍에 힘입어, 아시아뿐만 아니라, 유럽, 미국으로 지평을 넓여가고 있는 K-POP의 세계화 전략에 대해 분석하고자 하였다. 이를 위해 실제...
http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
국문 초록 (Abstract)
본 연구에서는 글로벌 적으로 확산되고 있는 K-POP의 열풍에 힘입어, 아시아뿐만 아니라, 유럽, 미국으로 지평을 넓여가고 있는 K-POP의 세계화 전략에 대해 분석하고자 하였다. 이를 위해 실제...
본 연구에서는 글로벌 적으로 확산되고 있는 K-POP의 열풍에 힘입어, 아시아뿐만 아니라, 유럽, 미국으로 지평을 넓여가고 있는 K-POP의 세계화 전략에 대해 분석하고자 하였다. 이를 위해 실제 사례를 바탕으로, 기존에 K-POP이 중국, 일본에서 성공적으로 진출했던 전략을 살펴보았으며 이를 기반으로 하여, 향후 K-POP이 향후 미국과 유럽으로 진출하기 위해 필요한 효과적인 전략을 분석하였다.
중국, 일본에서 K-POP의 성공 요인은 생산자(기획사의 체계적인 제작시스템), 전달방식(소셜 미디어의 적극 활용), 소비자(IT에 친숙한 능동적 소비자), 콘텐츠(노래, 안무, 비주얼 완비)로 분석된다. 반면, 현재 K-POP이 기반을 넓혀가고 있는 미국과 유럽 시장에서는 획일화 된음악과 K-POP의 특색 부족, 짙은 상업성과 체계적인 비즈니스 모델이 부족하다는 한계점을 찾을 수 있었으며, 이를 극복하기 위해 기존의 중국, 일본의 성공 사례에서 시사점을 찾고자 하였다.
중국, 일본 시장의 성공 사례를 보았을 때, K-POP은 1) 소셜 미디어의 적극적 활용과 2)음악성, 퍼포먼스, 3현지 문화에 대한 철저한 준비를 통해 미국 시장과 유럽 시장에 진출을 하는 것이 효과적일 것으로 예상된다. 그리고 이를 위해서는 무엇보다도 K-POP 컨텐츠 자체에 개성을 수립하는 것과, 체계적인 민, 관의 현지화 전략이 뒷받침 되어야 하겠다.
목차 (Table of Contents)