지역 아이덴티티 브랜드 형성을 위한 이미지 유형과 경험요인

국문 초록 (Abstract)

국ㆍ내외 시장의 치열한 경쟁 속에서 국내 지역 경제의 활성화를 위해선 특성화된 산업의 발굴 육성과 더불어 기업의 브랜드 이미지 마케팅과 같은 체계화된 마케팅의 개념으로써, 지역의 아이덴티티 이미지 브랜딩을 구축하는 것은 필수적인 과제이다. 이에 각 지역의 아이덴티티 이미지 브랜드 구축을 위한 전략방안의 기초단계로써 기존 연구들의 기업에서의 브랜드 아이덴티티 창출단계에 따른 켈러(Keller, 1998)의 브랜드 인식에 대한 이미지 측정법의 분류 형태를 기반으로, 국내 소비자들이 인식하고 있는 인지적인 연상을 토대로 지역별 이미지 유형을 위한 4가지 형태로 분류하였다. 또한 지역 이미지에 대한 경험요인에 영향력을 미치는 커뮤니케이션 콘텐츠의 상관관계를 분석하기 위하여 슈미트(Schmitt, 1999)의 5가지 고객체험 유형을 결부시켜 무형의 브랜드 자산 측정요목 5가지를 측정하였다. 결과적으로 본 연구에서는 국내 지역시장이 지역의 내재적 특성을 개성화하여, 차별화된 전략의 개발과 정립으로 시장세분화를 이루고, 지역별 정책의 다양한 커뮤니티의 개발을 활성화하기 위해 소비자들이 인식하고 있는 지역 이미지의 유형과 경험요인의 영향에 의한 유형적 차원을 제시하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims at granting maximum high values to local brand images as megatrend in global markets by monitoring local differentiations which local images in each area are classified in abstraction on the side of cognitive aspects of consumers and finally achieving the redefinition of domestic markets with differentiation strategies for revitalizing cultural communication tools in terms of the creation of future local marketing strategies.
This study newly classifies the cognitive aspects of domestic consumers into 4 distinguished patterns for creating an image of each local area and analyzes image creation factors for each local image in 5 aspects affecting the image creation of local brands.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 본론
• Ⅲ. 결론 및 연구의 한계
• 참고문헌
• 저자소개

참고문헌 (Reference)

1 김남훈, "지역특화 공동 브랜드 디자인개발 연구" 2004

2 박억철, "지역개발디자인 및 지역 아이덴티티와 지역이미지 형성에 관한 연구" 한국기초조형학회 4 (4): 178-186, 2003

3 박억철, "지역 특성화를 위한 디자인 역할에 관한 연구" 한국기초조형학회 5 (5): 535-545, 2004

4 권재경, "지방자치제 City Marketing을 위한 Corporate Indentity 디자인 개발에 관한 연구" 2000

5 김유경, "브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : I-Pros의 광고역할을 중심으로" 한국광고학회 15 (15): 155-184, 2004

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10 Schmitt, Band H, "Experiential Marketing" Free Press 1999

11 Ogilvy, D, "Confessions of an Advertising Man" Ballantine Books 1983

12 Keller, Kevin Lane, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity" 57 (57): 1-22,