컨벤션센터 시장세분화 방안 = A scheme for convention center market segmentation

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to provide the guidelines for planning and operating convention centers. A case study is

utilized with the units of analysis, including Seoul COEX, Busan BEXCO, Daegu EXCO, Jeju ICCJEJU, Ilsan

KINTEX, Gwangju KDJ Center, and Changwon CECO. The findings related to the operation of convention

centers in Korea are summarized as follows: the interation of similar conventions; an increase in size;

globalization; and specialization. With a view of marketing, this study concludes as follows: (1) initial

categorization of target markets is needed due mainly to the founding purposes and the site characteristics of the

convention centers in question while utilizing market segmentation strategies; (2) a specific target market should

be selected and focused on it; and (3) the development strategy of an image and servicescape is demanded to

devised in plan.

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