대학 스포츠팀에 대한 감정적 반응, 인식, 관객만족, 심리적 몰입이 재관람의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 스포츠 팀에 대한 감정적 반응, 인식, 관람 만족, 심리적 몰입과 재관람 의도 간의 관계를 규명하는데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 편의표집방법을 이용하여 미국 남부에 위치한 주립대학교 체육수업 수강생들을 대상으로 496명을 표본으로 추출하였다. 이 중, 신뢰성이 낮다고 판단되는 설문지를 제외한 473부가 본 연구에 사용되었다. 본 연구에서는 기술통계분석을 비롯하여 상관관계분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석(CFA), 구조방정식모형(SEM)의 통계분석이 사용되었다. 이와 같은 분석절차에 따른 연구결과는 첫째, 스포츠 팀에 대한 감정적 반응은 관객 만족과 심리적 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 팀에 대한 감정적 반응은 재관람 의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 팀에 대한 인식은 관객 만족, 심리적 몰입, 재관람 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 관람 만족과 심리적 몰입은 재관람 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 심리적 몰입은 관람만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.