유료방송 플랫폼에서의 VOD 서비스 이용행태 연구 = Analysis of VOD Service Usage on Pay Platforms in Korea

국문 초록 (Abstract)

시청행태 변화로 VOD가 중요한 콘텐츠 소비행태로 자리를 잡아가고 있는데도 불구하고, VOD 이용행태를 명확히 파악할 수 있는 실제 이용 데이터를 토대로 한 연구는 거의 없는 실정이다. 본 연구는 실증 자료를 토대로 VOD 서비스 이용행태를 파악하고자 한다. 동일한 VOD 서비스가 가입유형별로 이용행태 차이가 있는지, 있다면 이유는 무엇인지를 밝히는 것은 산업적으로나 학문적으로도 중요하다. 연구 결과는 다음과 같다. 유료방송 가입유형에 따라 VOD 서비스 이용에 큰 차이가 있음을 확인했다. 가입자당 `VOD`이용시간은 `IPTV` 가입자(월 730분)가 `디지털케이블TV` 가입자(250분)보다 약 3배나 많았다. 그러나 `히트`당 VOD 이용시간은 디지털케이블TV 가입자(37분)가 IPTV 가입자(24분)보다 1.5배 길었다. 이는 디지털케이블TV 가입자는 주로 분량이 긴 방송VOD를, IPTV 가입자는 방송VOD 이외에도 길이가 짧은 다양한 비방송VOD를 빈번히 이용하기 때문이다. IPTV 가입자가 디지털케이블TV 가입자보다 가입자당 `방송VOD`는 3배(월530분 : 162분), `비방송VOD`는 2.3배(월 200분 : 87분) 많았다. 이러한 유료방송 가입유형별 VOD 이용량의 차이는 IPTV 서비스의 이용 편리성, 다양한 콘텐츠 확보, 젊은 가입자 연령 등이 주요 요인일 것으로 보인다. `방송VOD` 공급자는 매체별로는 `지상파`(지상파 75.8%, 종편 15.4%, CJ계열PP 8.6%)가, 장르별로는 `예능`(예능 58.7%, 드라마34.6%, 기타 6.7%)이 핵심 장르임을 확인했다. 한편, `실시간 시청`과 `VOD 시청`과의 관계를 매체별, 채널별, 프로그램별, 장르별 등 여러 유형별로 구분해 `상관계수`를 통해 확인한 결과, 대부분 비례하지 않는 것으로 확인되었다. 다만, 종편PP의 경우 채널별 방송VOD 시청시간은 프로그램 제작비 투자와 비례했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to changes in viewing patterns, VOD service has become an important way to consume content. Against this backdrop, this paper analyzes domestic VOD usage on pay platforms based on actual data. The results are as follows. VOD service usage varies greatly depending on the type of subscription to pay platforms. VOD viewing time per subscriber for IPTV subscribers(730min/mo) was more than three times that of digital cable TV(250min/mo) subscribers, and the number of hits was 4.5 times more. However, VOD viewing time per hit for digital cable TV subscribers(37min) was 1.5 times more than that of IPTV subscribers(24min). This is because digital cable TV subscribers usually watch longer VOD broadcasts, and IPTV subscribers watch diverse types of shorter, non-broadcast VOD other than broadcast VOD. “Broadcast VOD” per subscriber for IPTV subscribers was three times more than that for digital cable TV subscribers (530min/mo vs. 162 min/mo), and 2.3 times more for non-broadcast VOD (200min/mo vs. 87min/mo). The reason for the difference in usage for VOD service on pay platforms by subscription type appears to be because of the convenience of IPTV service, greater quantity of content, and younger subscribers, but the root causes require further research. By media, terrestrial is the main provider of broadcast VOD (75.8% terrestrial, 15.4% general programming, CJ-affiliate PP 8.6%) and the main genre is “variety programs” (58.7% variety programs, 34.6% drama, 6.7% other). Comparing by type of media, channel, program, and genre using a “correlation coefficient,” there is mostly not a proportional relationship between “real-time viewing” and “VOD viewing.” However, there was a correlation between broadcast VOD viewing time and the investment in program production for general programming PP.

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