숙명여자대학교 문신미술관 리브랜딩 프로젝트 -마케팅전략을 통한 디자인 문제점 해결을 중심으로- = Re-branding Project on Sookmyung Women’s University MOONSHIN Museum -Focusing on solving design problems through marketing strategy-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 한국의 뿌리, 동양의 미의식을 동시에 지닌 숙명문화원의 가치를 끌어올리기 위해 ‘브랜드, 디자인, 마케팅’을 융합된 시점에서 바라보고 그래픽, 제품, 공간의 통합 및 구축하는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이에 본 연구 시간적 범위는 2017년 3월~6월까지 조사대상은 브랜딩이 미흡한 숙
명문화원의 문신미술관, 숙명박물관, 숙명역사박물관, 정영양자수박물관으로 한정한다. 그 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 브랜드스토리인 ‘문신의 작은 우주’는 조각가 문신의 가치관과 정체성을 유지하면서 지역사회와 소통하는 미술관으로서 포지셔닝 되었다. 또한, 문신미술관은 디자인과 마케팅 측면을 융합하여 로고, 사인물, 에코백, 머그컵 및 전시기획 등에 이르기까지 일관성과 객관성, 스토리성을 띄었다. 끝으로 본 연구는 문신미술관의 디자인과 마케팅을 융합하여 좀 더 체계화된 G·I, P·I, S·I의 통합 브랜드 매뉴얼을 만든 것에 의의가 있다

목차 (Table of Contents)

• 1. 서 론 = 3
• 1.1 연구의 배경과 목적 = 3
• 1.2 연구의 범위와 방법 = 3
• 2. 이론적 고찰 = 3
• 2.1 문제 정의 = 3
• 2.2 문신미술관 현황 분석 = 3
• 3. 디자인 프로세스 = 3
• 3.1 문제 정의(define problem) = 4
• 3.2 아이디어 얻기(getting idea) = 5
• 3.3 형태 만들기(creation form) = 6
• 3.4 완성하기(final result) = 7
• 4..‘문신의 작은 우주’브랜드 스토리 개발 = 7
• 4.1 브랜드 개발 프로세스 = 7
• 4.2 아이디어 얻기 = 10
• 4.3 컨셉 도출 = 10
• 4.4 형태 만들기 = 11
• 4.5 완성하기 = 13
• 5. 결 론 = 15