융합연출적 관점에서의 브랜드 스페이스 디자인 프로세스 연구 - 작품 ‘향명(響明) ; 울리는 빛’ 을 중심으로 - = Study on Brand Space Design Process in Convergence Perspective - Centering on “Hyang Myeong (響明); Ringing Light”-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 2018년 3월부터 2018년 6월까지 ㈜마임과 산업 연계하여 진행된 숙명여대 환경디자인학과 ‘융합연출디자인워크샵’ 교과목을 통해 진행된 ‘향명(響明); 울리는 빛’ 프로젝트의 기획 프로세스를 체계적으로 정리하는데 목적을 둔다. 본 연구는 ㈜마임의 브랜드 ‘오클래식’, ‘비에타’, ‘마임건강식품’을 브랜딩, 스타일, 마케팅적 측면에서 조사·분석하고, 최종적으로 마임의 프로모션 공간이 도출되는 과정을 밝힘으로써 브랜드 스페이스 디자인과 마케팅 분야에 있어서 체계적이고 융합적인 방법들로 결과물을 도출하는 방법을 정립했다. 또 본 연구의 자료가 향후 브랜드 스페이스 디자인과 마케팅 분야에
대한 기초 자료로 활용되는 것을 목표로 한다. 본 연구의 방법은 브랜드 스페이스 마케팅에 대한 이론적 고찰을 통해, 브랜드 스페이스를 개발하고 공간의 구성요소를 융합적으로 연출하는 프로세스를 마케팅 프로세스, 디자인 프로세스, 결과물 도출로 구성하여 그 과정들을 밝힌다. 본 연구는 마케팅 분야와 디자인 분야의 전략을 종합하고, 기업의 홍보관, 전시관, 체험관, 판매관 등의 다양한 공간에 필요한 요구사항을 분석하고 디자인적 연결점을 찾아내 요소들 간 융합을 이루는 사례를 제시하여 브랜드 스페이스 마케팅에서 새로운 방향성과 아이디어를 제공하고, 공간의 융합 연출적 구성의 토대를 마련하고자 한다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서 론 = 69
• 1.1 연구의 배경과 목적 = 69
• 1.2 연구의 범위와 방법 = 69
• 2. 이론적 배경 = 69
• 2.1 브랜딩과 브랜드 아이덴티티 = 69
• 2.2 브랜드 아이덴티티와 스페이스 = 71
• 2.3 브랜드 스페이스 마케팅 = 71
• 3. 마케팅 프로세스 = 72
• 3.1 현황 분석 = 72
• 3.2 타겟 분석 = 75
• 3.3 컨셉 도출 = 76
• 4. 스페이스 디자인 프로세스 = 76
• 4.1 디자인 플로우 = 76
• 4.2 전략적 연결점 = 77
• 4.3 디자인의 공간화 = 77
• 5. 최종 결과물 = 78
• 5.1 포스터 및 패널 디자인 = 78
• 5.2 모델링 = 79
• 5.3 POP 연출 = 79
• 5.4 영상 디자인 = 80
• 5.5 전시 연출 = 80
• 6. 결 론 = 81