뉴욕 양키스 유니폼에는 왜 선수의 이름이 없을까?

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 들어가며 = 8
• 1. 뉴욕양키스 : 독보적인 전통과 실적을 판매하다
• 승리를 위해서라면 수단을 가리지 않는 '더 보스' = 16
• 최고를 자랑하는 선수들의 연봉 = 18
• 단장의 역할 : '레스토랑 식자재 매입' = 21
• '블랙리스트 탈피'를 포기하다 = 25
• 돈으로는 살 수 없는 '전통의 가치' = 28
• 초일류 선수도 구단보다 먼저일 수 없다 = 32
• 양키 스타디움만의 독자적인 콘셉트 = 35
• 승리의 노래는 '뉴욕, 뉴욕' = 40
• 2. 보스턴 레드삭스 : 천재 투자가에 의한 레버리지 경영
• 구단 경영에 실패했던 백만장자의 패자부활전 = 48
• 84년 만에 풀린 '밤비노의 저주' = 52
• '낡고 좁은 구장'을 가장 큰 세일즈 포인트로 = 55
• 역사는 팬들의 마음에 새겨진다 = 58
• 구장에서 애인을 찾아라! = 64
• 다른 구단의 스타디움에서도 이익을 올리다 = 67
• 영국 축구의 명문 팀 리버풀을 매입하다 = 71
• 3. LA 다저스 : '이전'과 '파탄'을 거쳐 초거대 부자 구단으로
• 구단주의 방탕한 생활로 자금 융통이 막히다 = 78
• 뉴욕 양키스에 버금가는 부자 구단으로 = 82
• 두 가지 금기를 깨뜨린 '20세기의 3대 악당' = 85
• 시애틀 매리너스는 '협박'으로 연고지를 손에 넣었다 = 89
• 4. 스타디움 : 미국판 '손님맞이'의 모델
• 스타디움 혁명을 일으킨 전설의 구장 = 94
• 야구'도' 보고 싶어 하는 사람까지 끌어 들이다 = 98
• 복고적인 외관과 치밀하게 계산된 내부 = 101
• 스타디움 건설의 흐름을 바꾼 설계의 일인자 = 104
• 관객을 즐겁게 하다 = 107
• 양키스와 정반대의 전략을 취하는 메츠의 새로운 구장 = 110
• 뉴욕에서 가장 맛있는 햄버거 = 114
• 향수를 불러일으키는 새로운 스타디움 = 116
• 미식축구 관람은 미국인의 '꽃놀이' = 119
• 5. 메이저리그 : WBC에서 우승은 못 해도 비즈니스는 '세계 1위'
• 구단주의 사명 : '구단 이익의 추구' = 124
• 메이저리그 사무국의 역할 : '중고차 판매업자' = 127
• 약소 구단의 '무임승차' 전략 = 132
• 위기에 몰린 메이저리그를 구하다 = 135
• 인터넷 비즈니스에 뛰어들다 = 140
• 수익 분배 제도에 숨겨진 계략 = 143
• 6. 마이너리그 : 낮은 '품질'과 '입지'로도 사업이 성립되는 이유
• 메이저리그의 유망주를 육성하는 7층 구조 = 148
• 무시할 수 없는 집객력 = 153
• '축제 분위기'로 관객을 유혹하다 = 156
• 메이저리그와 경쟁하던 마이너리그 = 159
• 도미니카 야구계에 무슨 일이 일어났을까? = 162
• 일본 야구계는 도미니카 공화국의 전철을 밟을 것인가? = 167
• 7. 독립리그 : 재밌는게 좋은거다!
• '지원'은 없지만, '속박'도 없다 = 172
• 교과서적인 경영으로 메이저리그 구단에 대항하다 = 176
• '최우수 야구장'으로 선정된 독립리그 구장 = 180
• 미국에서 가장 유명한 마이너 구단 = 185
• 스포츠 마케팅의 아버지 = 187
• 대담한 결단으로 블루오션을 개척하다 = 194
• 첫 열 걸음 사이에 승부를 봐라! = 201
• 직원이 즐겨야 팬들이 즐겁다 = 203
• 인생을 망치고 싶다면 구단에서 일해 보지 않겠어요? = 206
• 영어로 노래를 부르는 일본인 직원 = 209
• 양키스 산하의 구단까지 경영하면서 비즈니스를 확대하다 = 211
• 부록 _ KBO 리그 = 215