Hallyu(Korean wave)'s promotion effect on export

최창혁 고려대학교 국제대학원 2020 국내석사

This study analyzes panel data from 2000 to 2018 in 34 countries across Asian, Europe, America and Oceania continents to verify if the hallyu(Korean Wave) could have a promotion effect on Korea's exports. The study uses cultural product export as index of hallyu. A ‘Youtube search volume’ is also used a hallyu variable with hallyu related key words from 2008 to 2018. Furthermore, a gravity model and fixed effect model are used to make the analysis more significant. In separated data set between hallyu and control variables, control variables showed very significant correlation with Korean export. For hallyu variables, both cultural product and Youtube variables had a positive correlation but showed less significance with less number of observances and independent variables. However, in the result of total data set including all variables, hallyu variables and Korea's export showed positive correlation robustly. In addition, Youtube which is the resent trend in terms of ways to experience other cultures, had a higher correlation than cultural product, which is reversed result compared with data set without control variables. But still with its small number of observances, the Youtube variable had the highest standard error compared with other variables but still kept 90-95%.

(The) impact of Hallyu culture on the national brand of Korea : with emphasis on brand personalities, consumers' motivations and their loyalty

김언환 Graduate School of International Studies, Korea Un 2014 국내박사

This study seeks to illuminate the nature of the expansion of Hallyu by expanding the pool of research subjects more globally, into North and South America, Europe, Central Asia, Africa and Oceania, in an attempt to seek the limitations of previous research that was limited to the Asian region, even as Korean culture expands globally. 2,776 people from 24 countries were respondents to the survey in this study, and of those, 2,513 were used as a sample for analysis. The survey was conducted under coordination with Korean Culture Centers, Korea Tourism Office branches and other organizations, ensuring the credibility of realistic analysis. This research researched the consumption motive and preference on the 4 types of contents that are subjects of Hallyu culture index calculation. Further, in order to holistically verify the influence of each content preference on national brand, the research spectrum was expanded. Thus, an integrated research model was created that connects communication theory on motivation and marketing brand theory. The positive analysis of the overarching hypothesis done under this said model confirmed that Hallyu has formed “sophistication” and “attractiveness”, two national brand personalities. Furthermore, it was proven that the said brand personalities significantly influence national brand loyalty and as a result, expansion of national brand loyalty. From this, the result of proving that Hallyu has contributed significantly to a national brand, previously not based on positive analysis, was obtained. This confirmed that Hallyu is an axis of national development momentum that drives the national brand asset value and Korean goods exports. This research, unlike previous research that was limited to national image and attitude by existing consumers, analyzed the Hallyu acceptance traits by population-statistical traits through positive analysis. Another meaningful result was in proving that the five research hypotheses were proven to show, through statistical verification, that all had positive effects on national brand loyalty. The results of certifying the experiential hypothesis of this study are summarized as follows. The certification of the first hypothesis (H1), which is “significant differences will be found among the preferences across every type of motives to consume Hallyu culture contents”, shows statistically significant differences on the four motives (active, simple curiosity, pleasure oriented, and relationship oriented). Therefore, Hallyu contents must seek market segmentation based on the motive, and an appropriate expansion strategy adapted to local motives must be considered. The second hypothesis (H2), which is “preferences toward Hallyu culture content will have significant impact on national brand personality”, has been confirmed that the preferences on the four types of Hallyu culture all positively affect sophistication and attractiveness of the national brand. Therefore, strategies to enhance the national brand must be established using the analysis result which state that Hallyu contents play significant roles on establishing the national brand. The third hypothesis (H3), which is “national brand personality will have a significant effect on national brand loyalty”, shows that attractiveness has the most convincing positive impact on loyalty, followed by sophistication. A national brand enhancement strategy must be implemented using the attractiveness factors in the content creation, export, and promotion of Hallyu. The fourth hypothesis (H4), which is “national brand personality will have a significant effect on expansion of national brand loyalty”, shows that the foreign consumers’ perceptions of the national brand personality of Korea are positively interconnected with the national brand loyalty. The fifth hypothesis (H5), which is “national brand loyalty will have a significant effect on expansion of national brand loyalty”, indicates that the perceived national brand loyalty does positively impact on the expansion of national brand loyalty. The theoretical significance of this study is summarized as follows. First, this study enhances the possibility of generalizing an integrated analysis model. It overcomes the limitations of previous research that focused only on East Asia, selecting 24 countries as subjects. The expanded integrated research enhances the possibility of generalizing the analysis model, and derives policy observations through comparison by continents. Second, this study provides an analysis model to prove the recipient’s psychological state through using the motivation and national brand concepts. Motivation, national brand personality, and national brand loyalty are shown that they are all important factors in forming the model. A quantitative and systematic proof of the psychological processes of a foreigner’s acceptance and desire of Korean culture has been demonstrated. Third, this study shows that the Hallyu consumers’ ecosystem, through a global research that is based on key Hallyu contents, is reflected on the composition of the Hallyu Index by MCST. Fourth, this study shows that in the future, segmenting the Hallyu contents market would be possible through analyzing this data regarding the influence of the relationships between motive type, national brand personality, and national brand loyalty. Then, this can form the basis for establishing a strategy for Hallyu expansion.

Analysis of Korean drama fandom in Russia : focusing on distribution, locality and Hallyu dynamics as influencing factors

Khodotova, Angelina Graduate School, Korea University 2019 국내석사

아시아 지역을 정복한 한류는 현재 러시아를 포함한 비아시아 국가에서 큰 성공을 거두고 있다. 러시아의 한류가 널리 알려진 지상파 TV에 방영되지는 않았지만 수많은 팬 커뮤니티를 통해 상당히 확보된 한국 드라마들 덕분에 부분적으로 인기를 얻었다는 것은 사실이다. 그 이유로, 본 논문에서는 한국 드라마 사례로 살펴본 러시아 내 한류 콘텐츠 유통 문제가 많은 주목을 받았다. 동시에 팬덤은 한류를 움직이는 중요한 힘 중의 하나이며 팬들이 한류 특징에 대한 깊은 지식을 갖고 있으므로 이 논문에서 러시아 내 한류 팬덤도 자세히 검토될 예정이다. 이와 함께 러시아 한류 팬들이 러시아 문화의 특수성 및 한국 콘텐츠 특징 둘 다 알고 있으므로 러시아인들의 한국 드라마를 향한 관심의 이유를 명확하게 이해하고 설명할 수 있다. 본 연구에서는 한류 연구에서 자주 적용되는 혼종성 (hybridity) 이론, 문화적 향기 (culture odour) 이론, 팬덤 (fandom) 이론을 사용하며 러시아 내 한류가 전반적으로 이 여러 가지 이론을 바탕으로 살펴 될 것이다. 다양한 한국 드라마들을 번역하는 팬 커뮤니티에서 한국 드라마를 보는 방법이 러시아 한류 팬들 중의 제일 쓰이고, 이 방법의 인기 원인은 한국 드라마를 다른 간편한 채널을 통해 볼 수 없다는 것을 진행된 소규모의 서베이 및 심층 인터뷰를 통해 알게 되었다. 한국 드라마 시청자들이 이와 같은 콘텐츠 유통이 다소 불법적이다는 사실을 인식하면서도 대부분은 번역가들의 비영리적인 작업, 한국 드라마를 볼 수 있는 다른 방법이 없다는 것 등 다양한 이유로 팬 번역가들을 강력하게 지지하였다. 또한, 러시아인들 경우, 한국 드라마나 다른 한국 TV 콘텐츠를 시청하는 독특한 교육적 목표가 발견되었다. 동시에, 러시아 지리적 위치로 인해 생긴 러시아 내 한류의 불평등한 확산도 살펴볼 수 있었다. 마지막으로 한류 콘텐츠 접근의 문제나, 한러 간의 문화 차이가 있음에도 불구하고 러시아 내 한류의 인기는 현재 증가하고 있으며 한국 및 한국 문화에 관한 러시아인들의 관심도 높아지고 있다는 것을 주장할 수 있다. Hallyu, after conquering the Asian region, now is experiencing significant success in non-Asian countries including Russia. Hallyu in Russia partly owes its popularity to Korean dramas, which, although not aired on the widely used terrestrial TV, acquired a significant number of fans. Because of this feature, the paper pays significant attention to the question of Hallyu content proliferation on the example of K-dramas. At the same time, Hallyu fandom in Russia will be closely considered as the fandom itself is generally one of the moving powers of Hallyu and possesses deeper insights into Hallyu content’s features. Concurrently, Russian fandom members can provide a clearer perspective on the main reasons for engagement with Korean dramas among Russians, as while being aware of the local culture they know as well specifics of the Hallyu content. In the study, the overall consideration of Hallyu is mainly based on the notices of hybridity, cultural odour and fandom because of the popularity of these theories in Hallyu studies. It was found out about the dominant position and popularity of online fan-translated dramas in watching Korean dramas due to the absence of wider ways to reach them; although drama viewers recognized such K-dramas’ dispersion as somewhat illegal, most of them strongly support fan-translations because of free work of translators, absence of alternatives to watch Korean dramas, and some other reasons. The thesis also helped to discover the unique educative purpose of watching Korean dramas and other Korean TV content. Additionally, the thesis highlighted the unequal character of Hallyu distribution in Russia mainly resulted from the country’s geographical location. Finally, for Hallyu’s perspectives in the country this thesis stated that despite hindrances related to access to the Hallyu content and distinctiveness of Russian and Korean cultures, Hallyu’s popularity in Russia seems to be in the state of steady growth, whereas both Korea and Korean culture receive increasing recognition from locals.

Shifting soft power dynamics in anti-Hallyu of China and Japan

오승연 서울대학교 대학원 2017 국내석사

This paper aims to investigate changing nature of soft power dynamics in the process of interaction with other states, through the empirical example of anti-Hallyu at China and Japan. To do so, existing literature on soft power and Hallyu will be reviewed for suggesting new types of conceptualization on soft power dynamics based on them. Then, the comparative cases of anti-Hallyu in China and Japan will be analyzed and employed to evaluate the new concepts’ utility in real contexts. Soft power dynamics here would be argued as continuously shifting on inter-state negotiations, and as containing mutuality for both sides of sending and receiving states for related policies. From the case study of anti-Hallyu, the monetary capital of material resources was found to be wielding influence over soft power dynamics. The reason why Korea had to adopt such wide-ranging localization efforts in Chinese and Japanese contexts was ‘capital’. If Korea had a larger domestic market, it might have turned more nationalistic than trying to tailor to foreign tastes. Also, through the case study, soft power was found to be uncontrollable by the initiator state. Through interaction between states, the same soft resource can change its character in opposite direction, as was seen in Hallyu’s role with China’s interests. According to interactions between states to negotiate on soft power using the resources they have, soft power dynamics keep on changing in a fluid way of going back and forth. The outcome of the interactions, Hallyu resource began contributing to China’s national interests, by introducing Chinese culture to Koreans via media contents. Chinese capital investments dominating over Korea’s media industry resulted in indirect soft power effects. However, Japan’s protectionist approach to restricting Hallyu rather backfired against its own national interests by lessening its leverage for cultural influence and resulting soft power with Korea. Keywords: Hallyu, Korean Wave, Soft Power, Popular Culture, Nationalism, Korea, China, Japan Student Number: 2014-24217

History and Current issue of the “Hallyu” phenomenon in Mongolia

에르데네촐롱 한서대학교 대학원 2020 국내석사

Cultural exchange is a wide definition of mutual sharing of information, mostly cultural, between two or more people or countries for the purpose of improving peaceful friendship and understanding between each other. Yet, Korea and Mongolia’s exchange are unilateral or unbalanced meaning the influence from Korea is dominant, which brings up the question of whether this Korean wave phenomenon is, in reality, a cultural dominance rather than a mutual exchange. The importance of this study is to further understand the different aspects of Hallyu in Mongolia and its implications. Criticizing the “Hallyu” as excessively profit-oriented, extremely capitalist and overly commercialized by analyzing to a certain degree, the negative aspects in Mongolia. This study analyses the current status of the “Hallyu” contents in Mongolia. Through analyzing the negative aspect of influences of the Korean wave in Mongolia, this study expresses a critical point of view. As a result, the characteristic of Hallyu culture which causes the most controversy is that Hallyu is more of an economic product rather than a purely cultural phenomenon. With a fast-paced penetration, Korean wave industries are capitalists with the sole purpose of profit. Exploiting foreign markets and creating a one-sided exchange of culture and money should not be tolerated. Government involvement and investments should be better regulated to create a healthy and peaceful relationship of exchange between countries. Also, for future recommendations, this research suggests improved cultural exchanges and collaboration among countries as a means to foster the hybrid culture of Hallyu. 문화 교류는 평화로운 우정과 서로의 이해를 증진시키기 위해 둘 이상의 사람 또는 국가 간에 정보, 주로 문화적 정보를 공유하는 것에 대한 광범위한 정의입니다. 그러나 한국과 몽골의 교류는 일반적이거나 불균형 적이며, 한국의 영향이 지배적이라는 것을 의미하며, 이 한류 현상이 실제로 상호 교류가 아닌 문화적 지배력인지에 대한 의문을 제기한다. 이 연구의 중요성은 몽골에서 한류의 다양한 측면과 그 의미를 더 이해하는 것입니다. 몽골의 부정적인 측면을 어느 정도 분석하여 한류를 지나치게 이윤 지향적이고 극도로 자본주의 적이며 지나치게 상업화한 것으로 비판함. 이 연구는 몽골의“Hallyu”내용의 현재 상태를 분석합니다. 이 연구는 몽골에서 한류의 영향에 대한 부정적인 측면을 분석함으로써 중요한 관점을 제시합니다. 그 결과 가장 논란을 불러 일으키는 한류 문화의 특징은 한류가 순전히 문화적 현상이라 기보다 경제적 인 제품이라는 것입니다. 빠른 속도로 보급되는 한류 산업은 순이익을 추구하는 자본가입니다. 외국 시장을 이용하고 일반적인 문화와 돈을 교환하는 것은 용납해서는 안됩니다. 국가 간 건전하고 평화로운 교류 관계를 조성하기 위해서는 정부의 개입과 투자를 보다 잘 통제해 야합니다. 또한 향후의 권고를 위해 한류의 복합 문화를 육성하기위한 수단으로서 국가 간 문화 교류 및 협력 증진을 제안하였다.

The Soft Power of Hallyu, the Korean Wave, in North Korea : 한류의 소프트파워가 북한 주민들의 탈북에 미치는 영향

Chung, Ka Young 서울대학교 대학원 2012 국내석사

본 연구는 최근 들어 전세계적으로 주목 받고 있는 ‘한류 현상’이 북한사회에는 어떻게 작용하는지에 대해 분석하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 한류 영상매체들의 보급이 어떻게 남한에 대한 북한 주민들의 인식을 변화시켰는지, 북한 주민들에게 어떻게 탈북의 동기가 되며, 이렇게 북한사회에 보급된 한류매체가 탈북자들의 남한적응에는 어떻게 작용하는가에 대해 설명한다. '한류 현상'이 중국 및 일본 등의 아시아권을 대상으로 한 기존의 연구는 적지 않다. 그러나 지금까지 북한에서의 ‘한류 현상’에 대한 본격적인 연구는 구체적으로 이루어지지 못했다. 따라서 연구 방법으로 독일통일과정에서의 미디어 역할, 한류가 외국인 이주에 미치는 영향, 변화하고 다양해지는 탈북 이유 등의 이론적 배경을 토대로 조사한다. 또한 논문이 현재 진행형의 주제를 갖고 있고, 북한이라는 미지의 나라에 대한 조사이니만큼, 100명의 탈북자들을 상대로 한 인터뷰 및 설문지 조사, 관련 저널의 기사 등을 기초로 북한에서의 ‘한류 현상’을 분석하였다. 한류가 북한에 미치는 영향은 조셉 나이(Joseph Nye)의 ‘연성권력(soft power)' 개념을 반영하는 전형적 사례로 판단된다. 북한 내 한류는 문화시장에서 이루어지는 일반적인 ‘한류’와는 그 성격과 의미가 많이 다르다. 북한사회에서 보여지고 있는 ‘한류 현상’은 남북한의 적대적 체제대결 속에서 비공식적 루트를 통해 이루어지고 있는 한계성 때문에 남한의 입장에서도 예상치 못한 현상이고, 북한 내 한류 확산은 그 동기 여부를 떠나 그 효과의 정치적 함의를 간과할 수 없다. 남한 영상매체를 통해 만들어진 외부 정보의 유입은 북한 주민의 의식변화를 이끄는 촉매제 역할을 수행할 수 있으며, 남한문화와 생활을 미리 경험하게 함으로써 남북한 사회문화통합에 상당한 영향을 미칠 수 밖에 없는 것으로 평가한다. 논문의 서두에 제기된 연구 질문에 답하기 위해, 자료 분석을 통해 다음과 같은 네 가지 제안을 설명한다: (1) 북한 사회에 한류가 전파돼 있을수록, 남한에 대한 긍정적 이미지가 심어질 것이며, (2) 이렇게 형성된 남한의 긍정적 이미지가 북한인들을 유인하는 요소 (Pull Factor)로 작용할 것이고, (3) 젊은 세대일수록 한류를 통한 남한의 유인요소에 더 끌릴 것이며, (4) 탈북의 동기가 된 한류가 탈북자들의 남한적응에도 도움이 될 것이다. 연구결과로 한류가 보급될수록 북한사회에 긍정적인 영향을 미치고 있으며 한류 영상매체를 통해 보여진 남한사회에 대한 동경이 북한 주민들의 탈북에 효과적으로 작용하고 있다는 분석결과가 나왔다. 폐쇄적인 북한을 개혁과 개방해 국제사회의 일원으로 이끌어내기 위해 한류 소프트파워를 더 적극 활용하고 북한 사회뿐만 아니라 탈북자들의 남한적응을 위해서도 비정치적인 고려 속에서 남북간의 지속적인 문화교류 확대를 제안하며 마무리한다. The popularity of “Hallyu,” the Korean Wave, has been extraordinary throughout the world, even in the xenophobic and completely isolated country, North Korea. This study focuses on the soft power influence of Hallyu in North Korea, on how Hallyu motivates North Koreans to defect, and how Hallyu facilitates North Korean’s adaptation to life in South Korea following their defection. Since this thesis examines a subject that is still unfolding and deals with a society which is completely closed, the interviews and surveys of 100 North Korean defectors will be used in addition to related newspaper and journal articles for theoretical discussions and analysis. Indeed, the case of Hallyu in North Korea perfectly represents Joseph Nye’s “soft power” in international society. While spreading Hallyu contents into Asian and European countries had certain plans and purposes, North Korea was beyond South Korea’s reach. “Hallyu Fever” in North Korea started and proliferated through unofficial channels, producing unexpected results. Due to the irregular and confrontational nature of inter-Korean relations, Hallyu’s character and significance may be quite different from that of the general Hallyu movement in other international markets. However, regardless of how Hallyu came to be diffused into North Korean society, the political meaning of its effect is tremendous. Hallyu’s ability to change the perception of South Korea is a step forward in the end goal of reunification of the Korean peninsula. To provide answers to the research question raised in the beginning of the thesis, the four propositions are discussed. These four propositions are as follows. First, as Hallyu contents continue to proliferate throughout North Korean society, the more North Koreans will come to perceive life in South Korea in a positive light. Second, South Korea’s positive image based on Hallyu media acts as a “pull factor” for North Koreans. Third, the younger the generation, the greater this pull factor is. Fourth, Hallyu media will also help North Koreans to adapt to South Korean culture and lifestyle after their defection. An analysis of the survey data supports the plausibility of these four propositions. This study finds that among the multiple factors motivating North Koreans to defect, a newly formed admiration for South Korean society through Hallyu is very influential, and that Hallyu’s influence is growing stronger in North Korea. The political implication of the result is that the soft power of the Hallyu movement will continue to have an important unofficial impact on inter-Korean relations, and that the South Korean government should thus use this soft power as a tool to achieve its long-term goals of the unification of North and South Korea.

한류영상물이 한류관광 의사결정과정에 미치는 영향 연구 : AIDA 모델을 중심으로

이대은 경희대학교 일반대학원 2015 국내박사

텔레비전, 라디오, 신문 등 대중매체를 통해 형성된 문화가 대중에 의해 소비되는 문화를 가리켜 대중문화(Mass Culture)라고 하며, 이는 현대사회에서 대중이 일상 속에서 향유하는 문화(Popular Culture)를 일컫는다. 이렇듯 현대사회에 들어오면서 문화에 대한 관심과 소비가 증가하고, 특히 타국가의 문화를 접할 기회가 증가하면서 현대사회는 소프트파워 중심의 권력이 지배하는 사회로 바뀌는 등 많은 변화를 가져왔다. 또한, 텔레비전, 라디오 등의 전통적 커뮤니케이션 매체에서 인터넷, 스마트폰 등의 신(新) 매체가 등장하면서, 시․공간적 제한을 극복한 새로운 소비환경이 도래됨에 따라 많은 양의 정보가 빠르게 확산되고 있다. 한 예로 동영상을 공유하는 유투브 사이트에 한국가수의 뮤직비디오가 소개되자 순식간에 전 세계 사람들이 뮤직비디오를 보고 열광하며, 전 세계 각지에서 어른에서 아이까지 플래쉬몹을 하는 새로운 현상이 일어나기도 하였다. 최근 이러한 미디어의 발달과 시대적 흐름의 변화에 따라, 문화의 확산속도가 빨라지고, 관광산업 분야에서는 문화관광이 새로운 이슈로 부상하고 있다. 미디어를 통해 접한 특정 장소를 방문하고자 하는 행동이 증가하여 Film Tourism, Celebrity Tourism, Cultural Tourism 등 새로운 관광형태를 만들어내기도 하였다. 즉, 미디어 수용자들의 행동은 관광행동에 영향을 주어 관광소비자로 변화시킨다. 따라서 미디어 수용자들이 미디어에 노출되면 미디어 영상물에 대한 관여도가 증가하고, 미디어를 통해 접한 타국가의 문화에 대한 관심을 증대시키며 나아가 그 국가를 방문하고자 하는 심리를 유발시켜 실제 방문행동을 이끌어낸다. 이러한 미디어 수용자들이 관광소비자로 변화하게 하는 심리적 구조에 대한 이해는 매우 중요한 과제라고 판단된다. 따라서 본 연구의 목적은 한류영상물이 한류관광 의사결정과정에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이때에 미디어의 노출로부터 소비행동까지의 인간의 행동을 설명하는데 실효성이 입증된 AIDA(Attention-Interest-Desire-Action)모델을 중심으로 연구모형을 설정하여 실증분석을 통해 검증하였다. 이러한 연구를 위해 한류의 영향을 가장 많이 받는 국가이자 우리나라 주요 인바운드 시장인 중국인을 대상으로 한류영상물을 시청한 경험이 있는 중국인들을 모집단으로 선정하여 연구를 수행하였다. 본 연구의 주요 결과로는 첫째, 한류 수용객들이 가장 많이 이용하는 영상물은 한국 드라마인 것으로 나타났다. 또한, 한국 문화에 대한 경험과 선호하는 한국문화 또한 드라마가 가장 높은 것으로 나타났다. 즉, 중국인에게 있어서 한류란 드라마를 통해 형성되는 것이 가장 크고, 드라마를 통해 한국문화를 직간접적으로 접한다고 해석할 수 있다. 둘째, 한류영상물의 주의(Attention)를 기울이는 행동은 관심(Interest)을 유발하는 것으로 나타났다. 한류 수용자들이 한류영상물에 주의를 기울이는 행동은 미디어 영상물 자체에 대한 관심 즉, 한류영상물에 대한 관여도를 높이며, 또한 한류영상물에 노출된 한국문화에 대한 관심에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 미디어 이용과 효과 즉, 이용과 충족이론을 지지해준다. 셋째, 미디어의 효과로 형성된 관심(Interest)은 방한 열망에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로는 관심의 주요 요인인 한류영상물 관여도와 문화적 관심은 한국 방문에 대한 열망에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 넷째, 방한 열망은 방한의도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 한국방문에 대한 열망은 미디어 효과로 형성된 관심과 관광행동을 매개하는 역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 미디어 이용으로 인해 관심이 형성되면 이는 최종 행동에 직접적으로 영향을 주는 것이 아니라, ‘열망’ 이라는 심리적 반응을 통해 행동이 이루어지고 있음을 시사해준다. 마지막으로 본 연구의 구조모형 분석결과, AIDA 모델을 토대로 설정된 본 연구모형은 한류관광객의 의사결정과정을 설명하는데 적합하다는 사실을 확인해주었다. 이는 Lewis(1900)가 제안한 AIDA 모델을 지지하는 것이며, 미디어 효과와 관광행동을 측정함으로써 다양한 각도에서의 수용자의 행동을 예측하고 이해하는데 있어서 적용 가능성을 시사해준다. 따라서 본 연구는 한류 관광행동이 형성되기 위해서는 미디어에 노출된 한류영상물에 주의를 기울이면, 자연스럽게 한류 및 한국문화에 대한 관심이 생겨나, 방한 열망과 방문의도가 위계적으로 이루어진다는 사실을 밝혀냈다. 한류라는 소프트파워 자원을 활용하여 국력을 강화시키기 위해서는 방송업계와 관광업계가 함께 노력하여 한류관광을 활성화할 수 있는 콘텐츠 개발 및 이를 지원할 수 있는 한류정책이 요구된다. Mass culture can be defined as a culture consumed by people who are formed by mass media, such as television, radio, and print. It also refers to the popular culture enjoyed by the general public in their daily lives. Likewise, as the society progresses into the modern era, interest in and consumption of culture increased, especially when the opportunity to experience foreign culture increased. Many changes, such as society being ruled by soft power, have occurred in modern society. Furthermore, a large amount of information is spreading quickly with the arrival of a new consumption environment that overcomes time and space restrictions due to the introduction of the Internet and smart-phones in addition to the traditional media, such as television and radio broadcasts. For example, as a music video by a Korean singer is introduced on Youtube, a website that features videos, people around the world become enthusiastic about it, and even a new phenomenon called flash mobs around the world is promoted. Recently, following the development of new media and changes in cultural trends, the rate of cultural diffusion is accelerated, and cultural tours are becoming a new trend in the cultural tourism industry. Because of increasing in needs to visit specific places seen on media, new forms of tourism, such as Film Tourism, Celebrity Tourism, and Cultural Tourism were created. That is, the behavior of media audiences turns themselves into tourism consumers. Accordingly, when audiences are exposed to media, their degrees of participation in the cultures of foreign countries they encountered through media increase, thus, encouraging them to visit the country. It is very important to understand the psychological structure that changes these media audiences into tourism consumers. Therefore, the purpose of the current study was to investigate the influence of the Hallyu videos on the decision-making process on the Hallyu tourism. A research model was proposed using the AIDA(Attention-Interest-Desire-Action) model which effectively explains human behavior from media exposure to consumption behavior. This study conducted research to chinese people who experienced watching Hallyu videos since China is the most significantly influenced country by the Hallyu, and is also a major inbound market for South Korea. The main results are as follows. First, the most watched videos by the Hallyu video audiences were Korean dramas. Moreover, Korean dramas were found to be the most favored among Korean culture experiences as well as the most favored segment of the Korean culture. That is, for the Chinese, the Hallyu was mostly formed via Korean dramas, and it could be interpreted that they experienced Korean culture indirectly through Korean dramas. Second, it was found that the behavior of paying attention to the Hallyu videos increased interest in the aforementioned videos, that is, it encouraged participation in the Hallyu videos as well, and it also influenced the interest in the Korean culture exposed in the Hallyu videos. The results support the effect of media utilization: that is, the theory of uses and gratifications. Third, the interest formed by the effect of media influenced the desire to visit Korea. Specifically, it was found that the increased degrees of participation in the Hallyu videos and cultural interest in general had a positive effect on the desire to visit Korea. Fourth, it was found that the desire to visit Korea influenced intention to visit Korea. The desire to visit Korea was found to mediate between the interest formed by the media effect and tourism behavior. Consequently, it is suggested that the final action will be made through ‘desire’, a psychological response, rather than directly affecting the final action when the interest is formed by the use of media. Lastly, an analysis of the structural model of the current study confirmed that the model, which is based on the AIDA model suggested by Lewis (1900), is appropriate in explaining the decision-making process of the Hallyu tourists. The model is likewise applicable in predicting and understanding the behavior of media audiences from various angles by measuring media effects and tourism behaviors. Therefore, the present study found that the attention paid to the Hallyu videos exposed in the media formed the Hallyu tourism behavior that eventually generated interests in the Hallyu and Korean culture, which would, in turn, create the consequent desire and intention to visit Korea. Thus, to strengthen national soft power through Hallyu broadcasting and tourism industries should work in tandem to develop contents that can activate Hallyu tourism and create Hallyu policies to support such form of tourism.

Motivation-based segmentation of Myanmar tourists to Korea: The role of Hallyu

Saw, Yee Nandar Htet 세종대학교 대학원 2022 국내석사

Recently, the numbers of fans of Korean wave, which is also called Hallyu, is increasing in Myanmar. The impact is significant so that Korean goods like cosmetics, foods, merchandise of Korean music band groups are slowly entering the mainstream culture. Hallyu fans in Myanmar use other social networking sites like Twitter and Instagram to get more information about Korean culture. The research shows that an exposure to foreign culture may positively influence potential visitor’s attitudes and consequently the intention to travel to the country. Because K-Pop and Hallyu in general introduces and promotes Korean’s cultures, cuisines, fashion, landscape and lifestyle effectively, this may be a viable segment to target. If Myanmar Hallyu fans are more likely to visit Korea, the knowledge of their demographic characteristics and motivations other than Hallyu are important for researchers and marketers. This research aimed to identify those markets that are motivated by Hallyu and describe their socio-economic, motivational and other characteristics. The results show that Hallyu-motivated Myanmar people have different characteristics from non-Hallyu motivated respondents. The Hallyu-motivated Myanmarese are generally younger, have more knowledge about Korea, they show more interest in meeting Koreans, they are motivated by fashion, food, cosmetics, and visiting friends and relatives in Korea. They also display higher motivation for non-hallyu factors, which makes this potential segment difficult to use in direct marketing campaign due to the lack of a clear few non-Hallyu characteristics that motivate them to travel. 최근 미얀마에서는 한류라고도 불리는 한류 팬이 늘어나고 있다. 한국 음악 밴드 그룹의 화장품, 식품, 상품 등 한국 상품이 서서히 주류 문화에 진입할 정도로 그 영향이 큽니다. 미얀마의 한류 팬들은 한국 문화에 대한 더 많은 정보를 얻기 위해 트위터와 인스타그램과 같은 다른 소셜 네트워킹 사이트를 사용합니다. 연구는 외국 문화에 대한 노출이 잠재적인 방문자의 태도에 긍정적인 영향을 미치고 결과적으로 해당 국가를 여행하려는 의도에 영향을 줄 수 있음을 보여줍니다. K-Pop과 한류는 일반적으로 한국의 문화, 요리, 패션, 풍경 및 라이프 스타일을 효과적으로 소개하고 홍보하기 때문에 타겟팅할 수 있는 실행 가능한 세그먼트일 수 있습니다. 미얀마 한류 팬이 한국을 방문할 가능성이 높다면 한류 이외의 인구통계학적 특성과 동기에 대한 지식이 연구원과 마케터에게 중요합니다. 이 연구는 한류에 의해 동기가 부여된 시장을 식별하고 사회 경제적, 동기 부여 및 기타 특성을 설명하는 것을 목표로 했습니다. 그 결과 한류 동기 미얀마 사람들은 한류 동기가 아닌 응답자와 다른 특성을 가지고 있음을 보여줍니다. 한류 동기 미얀마 사람들은 일반적으로 더 젊고 한국에 대한 지식이 더 많으며 한국인을 만나는 데 더 많은 관심을 보이며 패션, 음식, 화장품, 한국에 있는 친구 및 친척 방문에 동기를 부여받습니다. 그들은 또한 한류가 아닌 요소에 대한 더 높은 동기를 보여주므로 여행을 하도록 동기를 부여하는 몇 가지 비한류 특성이 명확하지 않기 때문에 이 잠재적 세그먼트를 직접 마케팅 캠페인에서 사용하기 어렵습니다.

한류에 대한 언론 및 인터넷 담론 : 티파니 욱일기논란과 쯔위 대만기논란 사례분석

황벽인 서울대학교 대학원 2017 국내석사

Several points could be noted when one refers to the 2015 ‘Overseas Hallyu Survey’ result released by the Korea Foundation for International Cultural Exchange. First of all, most of the overseas respondents showed a pessimistic attitude toward the sustainability of Hallyu. Second, the Korean media bears responsibility to a certain extent in the anti-Hallyu phenomenon. To make matters worse, the media suffers from low credibility in today’s Korean society. Last but not least, the notion as to whether consumers come across trans-national elements through Hallyu is contestable. This is because in the survey none of the questions asked were regarding elements outside of Korea. Following these observations, this study hopes to demonstrate two aspects of Hallyu. First is the limitations of Korean media in reporting news about Hallyu incidents. Second is the question as to whether a pan East Asian identity can be formed through the production and consumption process, i.e. the cultural traffic of Hallyu. To achieve the said purpose this study will look into two case studies, namely Tzuyu Taiwanese flag controversy and Tiffany Rising Sun flag controversy. Korean media and netizen discourses, along with Chinese and Taiwanese netizen discourses regarding these two events will be studied and compared. The media, internet and social context surrounding these events will also be examined. Following the analysis of the responses in Korea, China and Taiwan, two findings can be established as a result. First, various complicated discourses have been produced in both cases. Through the differences among these discourses we know that in covering Hallyu incidents Korean media suffers from the following unique limitations. 1) Excessive nationalism; 2) Sensationalism to increase hits; 3) Nation-centrism; 4) Conflicting commercialism; 5) Self-censorship and media control. More importantly this study poses question to the possibility of a pan East Asian identity through the production and consumption of Hallyu as an East Asian popular culture. This is because Koreans, Chinese and Taiwanese similarly filtered and interpreted these two events through politics. In other words, through Hallyu what we understand is only Korean culture, and therefore Hallyu does not represent the East Asian or Asian culture. To reemphasize the importance of this study, through the analysis of the discourses and contexts in both controversies, two aspects of Hallyu have been discovered. First is the problematic attitude of Korean media in reporting Hallyu news, and second is the limitation to the idea of East Asian identity formation through Hallyu. Hence the author hopes that this study will provide fresh implications to the research in future for solutions to the issues of Hallyu sustainability and anti-Hallyu phenomenon. 한국문화산업교류재단에서 발표한 2015년 ‘해외한류실태조사’ 결과를 통해 다음과 같이 몇 가지를 알게 되었다. 첫째, 대부분 조사대상국의 응답자가 한류의 지속가능성에 대해 비관적으로 생각했다는 것이다. 둘째, 반한류 (反韓流)나 혐한류 (嫌韓流) 현상에 있어서 언론의 책임이 없지 않다는 것이다. 설상가상으로 언론이 오늘의 한국 사회에서 그리 신뢰 받는 존재라고 할 수 없다는 점이다. 마지막으로 한류를 통해 한국을 넘어서 초국가적인 요소를 접할 수 있느냐에 의론의 여지가 남았다는 것이다. 조사 질문들을 보면 전부 다 한국과 관련된 것이며 동아시아 내지 아시아 지역 관한 질문은 하나도 찾아보지 못했기 때문이다. 하여 본 연구는 한류의 두 가지 측면을 보여주고자 한다. 첫째, 한류사례 관련 보도에 있어서 한국 언론이 드러난 특징 및 문제점이다. 둘째, 한류의 소비생산 과정에서 한국을 넘어 범 동아시아 정체성을 형성할 수 있느냐의 문제이다. 이 연구목적을 도달하기 위해 쯔위 대만기논란과 티파니 욱일기논란에서 등장한 한국 언론 및 인터넷 담론, 그리고 중국과 대만 인터넷 담론을 비교분석대상으로 삼기로 했다. 이 두 사건에 대한 한. 중. 대 세 지역의 반응분석을 통해 다음 두 가지 연구결과를 도출하였다. 첫째, 이 두 사건에서 다양하며 복잡한 담론이 생산되었는데 이 담론들의 차이점을 통해 한류사례 보도에서 한국 언론 다음과 같은 특징 그리고 문제점을 발견했다. 1) 지나친 민족주의; 2) 조회수를 위한 선정주의; 3) 자국중심주의; 4) 모순적인 상업주의; 5) 자기검열과 언론통제의 문제. 하지만 무엇보다 중요한 것은 한류를 통해 범 동아시아 정체성 형성 가능성에 의문을 제시하였다는 것이다. 한중 양국과 대만 사람들은 쯔위 사건과 티파니 사건을 정치적인 시선으로만 바라보고 해석했다는 공통점이 있었기 때문이다. 이것은 곧 한류를 통해 한국문화만 인식할 뿐이기 때문에 한류가 동아시아 (또는 아시아) 문화를 대표할 수 없다는 것이다. 요컨대 본 연구는 쯔위 사건과 티파니 사건에 대한 담론과 맥락분석을 통해 한국 언론의 특징과 문제점, 그리고 범 동아시아 정체성 형성이라는 개념의 한계를 보여주었다고 할 수 있다. 따라서 향후에 한류의 지속가능성 및 반한류나 혐한류 현상 관련 제언을 검토하는 데 새로운 시사점을 제공하기를 기대해보겠다.

(The) Influence of Hallyu on Young Thai Tourists' Images and Experiences of Korean Tourism

Jirawan Boonsueb 경희대학교 대학원 2012 국내석사

적지 않은 관광 분야 연구조사에서 인바운드 관광시장에서 중요한 매개체인 한국의 팝 문화 혹은 한류를 다룬 바 있다. 그리고 태국이 비록 한국 인바운드 시장에서 가장 큰 시장 중 하나임에도 불구하고 태국 관광객에게 초점 맞춰진 연구는 아직 이루어지지 않았었다. 그래서 젊은 태국 관광객들의 한국 여행 경험이 한류를 통해서 한국에 대해 이미지화되고 인식되었는지를 조사를 해보았다. 한국에 대한 이미지를 인식되었는지를 조사는 25명의 태국의 한류 팬 젊은이들의 준비된 질문과 그 질문에서 파생된 추가 질문의 형태 인터뷰 진행되었으며 그 결과 한류 상품의 시각적 (형태적) 특성이 한국관광시장 이미지 형성에 필수요소임이 드러났다. 이번 연구에서는 또한 태국 젊은이들의 한국을 방문하기 전 한국과 한국인에 대한 이미지와 인식과 여행 평가에 대한 분석도 함께 이루어졌다. More than a few tourism research exposed how Korean pop culture, or Hallyu, is a vector for inbound tourism in Korea. Still, none of these focused on Thai tourists, although Thailand is one of the biggest markets for Korean tourism. The current research examines young Thai tourists’ images and perceptions of Korea acquired from Hallyu, along with their travel experiences in Korea. The results stem from 25 individual semi-structured interviews of young Hallyu fans from Thailand, and indicate that the visual characteristic of Hallyu products is an essential element of Korean tourism image formation. The research also explores young Thai’s pre-visit images and perceptions of Korea and Korean people, and their trip evaluation.