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후보자 토론 스피치 평가요인에 관한 연구 : 2002년 16대 대선 TV합동토론을 중심으로
논문요약 후보자 토론 스피치 평가요인에 관한 연구 - 2002년 16대 대선 TV합동토론을 중심으로 - 21세기는 미디어선거 시대다. 기술 발달로 계속해서 새로운 미디어가 등장하고 있지만 여전히 가장 막강한 영향력을 자랑하는 매체는 여전히 TV이며, 매체선거를 위한 대비책으로 TV방송 경험을 가진 전•현직 아나운서 또는 기자 출신 스피치 전문가에게 속성 스피치 훈련을 받는 정치인도 늘고 있다. 그렇다면 후보자의 미디어 스피치에서 중요한 것은 무엇일까? 이를 알아보기 위하여 본 연구에서는 ‘유권자 입장에서 TV토론 스피치를 평가하는 가장 주효한 요인’을 알아보는 실험을 진행하고, 스피치 실력이 후보자에 대한 호감 형성에 기여하는지 등 함께 살펴봄으로써 미디어 스피치 훈련의 필요성에 대해서도 생각해보고자 하였다. 실험 결과, 후보자 스피치 실력이 좋으면 최종 호감도는 비례하여 증가할 확률이 높은 것으로 나타났다. 그리고 평가 시 가장 큰 영향을 미치는 것은 콘텐츠 요인, 그 다음으로는 몸짓 및 공간 요인이었다. 따라서 언어 요소 중에서는 콘텐츠 요인이, 비언어적 요소 중에서는 몸짓 및 공간 요인이 비교 우위에 있을 때 더 높은 점수를 얻을 확률이 높다고 볼 수 있으며, 넓게는 피실험자가 언어와 비언어 요소를 모두 중요하게 고려하고 있다고 보여진다. 또 한가지 흥미로운 것은 피실험자가 후보자의 스피치를 평가할 때, 지지 정당이나 정치 이념과 같은 정치적 성향에 영향을 받지 않았다는 점이다. 즉 피실험자는 영상을 통해 순수하게 토론자의 스피치만을 평가했다. 그리고 스피치 평가 총점 순위는 응답자가 느낀 최종 호감도 순위와 일치했다. 따라서 스피치 실력이 뛰어날수록 정치 성향이 호감도를 결정하는데 미치는 영향력은 그리 높지 못할 것으로도 보여진다. 한편, 일반 대중의 시각과 미디어 전문 트레이너가 보는 관점의 차이가 있는지를 알아보는 검증도 진행했다. 총 60명으로 구성된 피실험자를 방송 & 스피치 전문가로 구성된 전문가 그룹과 비전문가 그룹으로 나누어 답변의 차이와 유사성을 분석한 결과, 두 그룹의 평가에는 특별한 차이를 발견할 수 없었다. 2명의 토론자를 스피치만으로 평가했을 때 평가 점수 순위 결과가 일치했다는 사실로 본다면, 유권자가 스피치를 평가하는 기준은 전문성이나 경험과 무관하다고 볼 수 있다. 다만, 요인별 수치를 비교하면, 커뮤니케이션에 대한 전문성이 스피치를 심사하고 평가하는데 사용되는 기준을 더욱 명확하게 만들어준다고 여겨진다. 결과적으로 TV 토론에서는 논지를 분명하게 전달할 수 있는 능력이 가장 중요했다. 여기에 자연스러운 제스처와 따뜻한 시선처리가 더해진다면 실전 토론에서 호감을 얻기 쉬운 조건을 갖추었다고 할 수 있을 듯하다. 물론 스피치 실력의 순위가 선거 결과와 항상 동일하다고는 볼 수는 없지만, ‘후보자의 토론 스피치 실력이 호감도 형성에 도움을 줄 수 있다’라는 명제는 본 연구에서 충분히 증명되었다고 본다. 주제어: 스피치 평가 요인, TV토론, 호감도, 언어적 요소, 비언어적 요소
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