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등민 배재대학교 일반대학원 2009 국내석사
Getz (1991) recognizes festivals and events as a new wave of alternative tourism which contributes to sustainable development and improve the relationship between host and guest. On a global scale festivals and events with a strong cultural component are substantially increasing in numbers. (Choong-ki Lee, Yong-ki Lee and Bruce E. Wicks, 2002). China has experienced a boom in festival since the 1980s. Statistics show that over 5000 festivals, big and small, had occurred all over the country by 2005 (Modern Festival and Special Dictionary). Festivals such as the Qingdao International Beer Festival, Nanning Folk Songs and Arts Festival, Dalian Kites Festival, Haerbin Winter Festival, and others have helped to strengthen the images of cities and stimulate regional economies. At the same time, many failures have been reported citing inappropriate themes, inadequate preparation, poor organization, improper budgeting, lack of effective guidelines, tensions created among the local people, and poor communication between the festival management team and the clients as the biggest stumble blocks (Gakgye Lee, 2006). It is essential and important to promote the management system of Chinese festivals. Thus a deeper understanding of Chinese tourism festivals and the challenges to establishing a sound management system are the main goals and targets of this study. A survey with the questionnaires focusing on the festival organizers was done to identify existing and overseen problems of festival operations. Also, a comparative study between Chinese and Korean festival organizers was performed. From the results analysis, not only are the existing problems and characteristics of Chinese festivals identified, but also the significant differences between Chinese and Korean festivals. The examples of 57 Chinese and 55 Korean festivals and subsequent comparative studies utilizing the t-test were drawn from demographic profiles, basic festival information and organized items. Factor analysis has also been executed in the case of 26 items taking six factors on operation, facility, program, budget, publicity and products into consideration. Additionally, t-test analysis of the factors, and finally, ANOVA analysis of demographic groups, was utilized taking the six factors into consideration. The results show significant differences between Chinese and Korean festivals. Available development strategies with relevant programs and proposals are also presented for promoting Chinese tourism festivals. Aspects of festival programs, activities, service, professional organization, variety, media, overseas publicity and the tourist market, and development strategies are singled out. Particularly, building an external evaluation system is presented as an important factor which should receive more attention and require more research by festival organizers. Getz(1991)는 축제와 행사를 지속가능한 개발에 기여함과 동시에 주최자와 참여자 사이의 관계를 개선할 수 있는 대안적 관광업의 새로운 물결이라 했다. 강한 문화적 요소들을 가진 국제적 스케일의 축제와 행사들은 그 수가 지속적으로 증가하고 있다 (이종기, 이용기, Bruce E. Wicks, 2002). 중국 또한 1980년대 이래로 그 호황기를 누리고 있다. 통계에 따르면 2005년경까지 약 5000여개의 크고 작은 축제들이 중국 곳곳에서 열렸다 (Modern Festival and Special Dictionary). 칭따오 국제 맥주 축제, 난닝 민요와 예술 축제, 달리안 연 축제, 하얼빈 겨울 축제 등과 같은 축제들을 비롯한 여러 축제들은 도시의 이미지를 증진시키는 한편 지역 경제 활성화에도 도움이 되고 있다. 그러한 동시에 부적절한 주제의 제시, 불충분한 준비, 빈약한 조직, 부족한 예산편성, 효과적인 지침의 부재, 지역 주민들 간의 긴장감 유발, 그리고 가장 큰 걸림돌로써 축제의 운영팀과 고객들간의 의사소통의 부재에 이르기까지 다양한 실패들이 보도되고 있다 (이각계, 2006). 중국 축제들의 운영체계를 증진시키는 것은 본질적이면서도 중요한 문제이다. 그러므로 축제의 조직을 위한 건전한 운영 체계를 만들어내기 위하여, 중국 관광 축제들의 현상과 현존하는 문제들에 대해 보다 깊이 이해하고 지각하는 것이 이 연구의 주된 목적이자 목표가 될 것이다. 축제 운영에 관하여 현존하고 있으나 간과되어 왔던 문제점들을 밝혀내기 위해 축제 주최측에 초점을 맞춘 질문 사항을 가진 조사가 행해졌다. 또한 중국과 한국의 축제 주최자들 사이에 대한 비교 연구 또한 진행되었다. 결과 분석에 따르면, 중국의 축제들의 현존하는 문제점들과 특성들이 밝혀졌을 뿐만 아니라, 중국과 한국의 축제들 간의 중요한 차이점들 또한 발견 되었다. 57개의 중국 축제와 55개의 한국 축제들의 견본들과, t-test를 활용한 하위의 비교연구들은 인구통계학적인 분석표, 기초적인 축제정보, 그리고 조직화된 아이템들까지 이끌어냈다. 26개의 아이템들의 경우에서 각각 여섯 가지의 요인들을 고려하여 요인분석 또한 실행되었다. 추가적으로, 그러한 요인들에 대한 t-test 분석과, 최종적으로는 인구통계학상의 집단들에 대한 ANOVA 분석까지 이 여섯가지 요인들을 고려하는 과정에서 활용되었다. 결과들이 보여주는 것처럼, 중국과 한국의 축제들에서는 중요한 차이점들이 발견되었고, 중국 관광 축제들을 촉진시키기 위하여 이와 관련되는 프로그램들과 계획들에 대하여 가능한 발전 전략들 또한 제시되고 있다. 활동, 서비스, 전문적 조직, 다양성, 미디어, 해외 인지도, 그리고 관광객 시장 등, 축제에 있어서의 프로그램적인 측면의 양상들뿐만 아니라, 발전 전략들 또한 선발되었다. 특히나, 외적인 평가 체계를 구축하는 것은 축제 조직에 관하여 보다 많은 관심을 이끌어내고 더 많은 연구를 진행하는데 있어서 중요한 요인으로 제시되었다. 키워드: 축제, 문화 관광축제, 중국 관광축제, 한국 문화 관광축제, 운영체계, 평가
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