유통업태 특성별 광고와 광고모델의 자산인식이 광고태도에 미치는 영향

이재은 ( Jae Eun Lee ),최선경 ( Seon Gyeong Choe ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2013 유통정보학회지 Vol.16 No.3

최근 정보와 매체의 발달로 소비자들은 연예인들의 공식적인 활동뿐만 아니라 연예인들의 생활 깊숙이 관심을 가지고 관여하게 되었다. 광고 모델의 사생활, 개인수입, 부동산 자산 등과 같은 다양한 정보에 대한 소비자들의 관심과 지식은 증가하고 있지만 이와 관련된 연구는 매우 부족하다. 이에 본 연구에서는 유명 광고모델의 부동산 자산 유형(고/저)과 유통시장 유형(백화점/대형마트)에 대한 소비 지들의 이미지 일치성 지각 및 광고 태도를 검증하였다. 가설검증을 위해 2(유명 광고모델 자산유형:(고/저)*2(유동시장 광고 유형 백화점/대형마트)의 실험설계를 하였으며, 각 30명씩으로 구성된 4개의 실험 집단별로 각기 다른 가상의 시나리오에 답하게 하여 그 효과를 측정하였다. 가설 검증 결과 백화점 광고에서는 광고모델의 자산이 낮을 때보다 높게 인식될 때, 소비자들의 이미지 일치 성 및 광고태도는 더 높게 나타났다. 반면에 대형마트 광고에서는 광고모델의 자산이 높을 때 보다 낮게 인식될 때1 소비자들의 이미지 일치 성 및 광고태도가 더 높게 나타났다. 또한 유명 광고모델의 자산 유형과 유통시장 광고 유형 간에 상호작용 효과가 있음을 발견하였다. 본 연구는 광고모텔의 자산인식에 대한 영향력을 살펴본 최초의 논문으로 새로운 연구 영역을 확장하였다는 점에서 학문적 의미가 있으며, 광고 실무자들에게 효과적인 광고전략을 수립하는데 도움이 되고자 하였다. Recently influenced by development of information and media, consumers are increasingly interested in the everyday life of celebrities as well as their official activities. While the interest and knowledge of consumers on various information on celebrities like the private life, personal income and real estates assets etc of TV advertising models are increasing, studies on this field are very insufficient. Hence, in this study, the consistency of images of consumers on the real estates type(high/low) and distribution market type(department store/hyper-market) of noted TV advertising models and attitude were verified. Specifically for verification of hypothesis, experiment of 2(assets type of noted TV advertising model: high/low) 2(distribution market advertising type: department store/hyper-market) was designed, and after respondents answered to each different virtual scenario by 4 experiment groups organized by 30 persons each, the effects were measured. As a result of hypothesis verification, in department Ad. the consistency of image of consumers and advertising attitude were found higher when the assets of advertising model were recognized higher. Meantime, in hyper-market Ad. the consistency of consumers and advertising attitude were found higher when the assets of advertising model were recognized lower. Also, it was found that interaction effects exist between the assets type of noted advertising model and the types of advertising of distribution market. This study which is the first paper that examined the effects of the recognition of assets of advertising models has academic meaning in that it extended new study area, and offers hands-on suggestions for advertising model and type.

빅데이터 유통의 경제적 효과에 관한 연구사례 분석

유승훈 ( Seung Hun Yu ),김윤호 ( Yun Ho Kim ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2014 유통정보학회지 Vol.17 No.4

유비쿼터스 네트워크 서비스 환경의 구축, 디바이스 차원에서의 진화가 어울어지면서 다양하고 방대한 디지털 데이터가 네트워크에서 생성ㆍ유통ㆍ축적되고 있다. 클라우드 컴퓨팅이나 하둡(Hadoop) 등 대용량 데이터의 리얼타임 분산처리기법도 보급됨에 따라 이제까지 이용할 수 없었던 데이터를 활용하고, 미래 예측이나 상품ㆍ서비스의 제안, 인프라 보수와 같은 새로운 가치를 창출하는 영역이 넓어지고 있다. 빅데이터의 유통은 모든 산업과 기술, 사회에 걸쳐 영향을 미치며, 향후 기반 기술의 하나가 될 것이라고 전망되며, 빅데이터 시장은 지속적으로 성장하며 다수의 사회ㆍ경제적 효과를 창출할 것으로 예상되고 있다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 빅데이터 유통의 경제적 효과에 관한 연구사례를 분석 틀을 만들었다. 분석 틀은 빅데이터 유통의 내용적 측면에서 ‘빅데이터 애널리틱스에 의한 경제효과’와 ‘빅데이터 활용에 의한 경제효과’로 나누고, 연구범위를 거시, 준거시, 미시 분석으로 분류하였으며, 분석대상 연구사례는 SAS, TDWI, MIT, Mckinsey, GE 등 5개 기업 및 연구기관이다.주요 분석결과는 다음과 같다. SAS의 연구는 한 국가 및 산업(건강, 행정, 제조, 운송, 보험, 소매, 정보통신, 금융, 에너지 등)을 분석 단위로 하여 빅데이터 애널리틱스 기술이 증가할 경우의 경제 가치를 산출하였다. 효율성 가치 혁신에 주는 가치, 비즈니스 창출 가치를 결과물 지표로 설정하였다. TDWI와 MIT의 연구는 기업을 분석 단위로 하여, 설문 조사 데이터에서 빅데이터 애널리틱스에 의한 사업 효과를 분석하였다. 주요 결과물 지표로서 "보다 효과적인 타깃 마케팅", "보다 적절한 사업계획 수립", "소비자 세분화`` 등을 설정하였다. Mckinsey 연구는 산업ㆍ업계를 분석 대상으로 빅데이터 활용에 의한 경제 효과를 측정하였으며, 성과물 지표로 비용 절감 효과, 생산성 향상 효과를 설정하였다. GE의 연구는 네트워크 활용에 의한 비용(연료비 등) 절감 효과를 산출하였다. As firms are able to setup ubiquitous computing environment and as computing devices develop, there is an accumulation of diverse and massive digital data. As technology such as cloud computing and Hadoop are available widely, firms are able to analyze data in real-time basis and able to use data that they were not able to use before. Accordingly, they are able to introduce new products and services and create and add values by expanding their business activity boundaries. Distribution of big data affects every industry, technology and society. In addition, it is forecasted that it will be one of the main technology development for the future. It will continuously grow and will create many socioeconomic values. This paper analyzes economic effects of big data distribution by reviewing preceding case studies. The paper examines economic effects of big data in analytical aspect and economic effects of big data utilization by reviewing case studies in SAS, TDWI, MIT, Mckinsey and GE. As result, it shows that there is increase in economic value of big data in analytical aspect in the case of SAS study. In the cases of TDWI and MIT, a big data helped firms to segment and target their markets more effectively and improved implementation of business strategies. In the case of McKinsey study, it shows there are economic effects such as cost reduction and increase in productivity. In the case of GE study, it also shows reduction in cost.

CRM시스템의 특성, 고객관계의 질 및 영업사원 성과간의 구조적 인과관계 -한국과 일본의 비교연구를 중심으로-

이형택 ( Hyung Taek Lee ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2011 유통정보학회지 Vol.14 No.4

본 연구에서는 영업사원의 우수한 성과 창출과 조직에 대한 만족도를 제고시키기 위한 방안을 도출하고자 하였는데, 특히 원활한 영업활동을 지원하는 도구로써 CRM시스템의 특징을 중심으로 살펴보았다. 이를 위해 IT기술의 성공적인 도입과 활용을 예측하는데 빈번히 사용되고 있는 기술수용성모델(Technology Acceptance Model; TAM)을 일부 적용하였다. 또한, 한국기업들에 비해 CRM시스템을 도입한 역사가 상대적으로 긴 일본기업과의 비교연구를 통해서 향후 효율적, 효과적인 CRM시스템의 활용과 관련된 의미 있는 시사점을 제공하고자 하였다. 한국과 일본을 대표하는 자동차기업들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, LISREL 분석을 통해 가설을 검증하였다. 검증결과, 영업사원의 성과와 만족도에 영향을 미치는 주요변수들의 관계가 매우 유사한 모습을 보이는 것을 확인할 수 있었다. CRM시스템과 같이 표준화 가능성이 큰 분야에서는 국적이나 기업문화의 차이와 무관하게 보편적인 CRM시스템을 활용함으로써 긍정적 성과를 창출할 여지가 매우 높다. 하지만, 이 경우에도 CRM시스템의 용이성과 유용성을 확보하여야 하며, 우수한 품질의 고객정보를 공급할 수 있도록 설계되어야 할 필요가 있다. 한편, 영업사원의 우수한 성과와 높은 수준의 만족도를 창출하는 과정에서 고객과의 관계의 질이 중요하게 작용함을 확인하였다. 결과적으로 기업은 용이성과 유용성을 확보할 수 있는 CRM시스템을 설계하고 운영함으로써 영업사원들이 우수한 고객정보를 활용할 수 있도록 해야 한다. 이러한 시스템특성과 고객정보는 고객과의 관계를 향상시키는 결과를 낳게 되며, 이는 궁극적으로 영업사원의 성과와 만족도에 긍정적으로 작용한다는 점을 인식할 필요가 있다. Author tried to disclose desirable alternatives improving salesperson`s performance and satisfaction by especially focusing on the characteristics of CRM system. For achieving this purpose, a researcher partially applied Technology Acceptance Model(TAM) which has been used in forecasting successful introduction and exploitation of innovative information technology to research model. Additionally, through comparative study between Korea and Japan, authors intended to provide meaningful implications related to efficient and effective use of CRM system. Author surveyed two automobile companies which are representative of two nations and verified research hypotheses with LISREL analysis. The results of analysis show similar relationship between main variables which effect on salesperson`s performance and satisfaction, regardless of nationality. These results imply it is important that firms should take various benefit with utilizing universal CRM system which can be equally applicable to every contexts such as nation and organizational culture. But, it should be considered that salesperson can feel easy of use and usefulness whenever they utilize CRM system. In addition, CRM system must provide high quality of customer information. Through this study, we confirmed the quality of customer relationship take a very important role in the process of cultivating salesperson`s performance and satisfaction. In conclusion, company must try to design and operate CRM system which can be helpful to enhance easy of use and usefulness. With these much effort, in turn, firms can afford to let salesperson easily approach superior customer information. Company should recognize that CRM system and customer information like this have a good effect on the desirable relationship between salesperson and customer. In long term, desirable relationship positively contribute to accumulate superior salesperson`s performance and their satisfaction.

2018년 동계올림픽에 따른 평창 유통산업 활성화 방안에 관한 연구

( Chang Nag Shin ),( Young Ei Kim ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2013 유통정보학회지 Vol.16 No.5

본 연구는 2018 2월 우리나라 최초로 동계올림픽이 개최되는 평창에서 올림픽 유치와 개최가 평창의 지역 경제발전에 큰 도움이 되도록 평창 유통산업의 활성화 방안을 제시하는 논문으로 다음과 같은 세 가지 방향의 활성화 방안을 제시한다. 첫째, 경영적 측면에서의 활성화 방안을 살펴보면 상인의식개혁과 상품력 강화 및 관광객 유치를 위한 이벤트와 축제개발 등이 평창의 유통산업 발전에 중요한 요소들로 나타났다. 둘째, 유통업체의 물류공동화 또한 평창유통산업의 경쟁력 강화에 매우 중요한 요소로 나타났는데 그 내용들을 살펴보면 공동물류시설물 구축과 공동물류센터 운영방안의 노하우 전수 등이 시급한 과제로 조사되었다. 셋째, 평창동계올림픽과 연계된 올림픽 문화관광형 시장컨셉의 도입 또한 평창 유통산업의 활성화에 중요한 요소로 나타났다. This study examined promotion of distribution industry at Pyeongchang in 2018 Pyeongchang Winter Olympic Game that would help develop regional economy. The study gave three of development ways based on the questionnaire survey, on-the-spot inspection, and the government`s distribution industry support policy for the winter olympic game: First, merchants` consciousness, strengthening of the product, and development of events and/or festivals for invitation of tourists were thought to be important to develop the industry. Second, logistics collaboration of distribution businesses was very much important to strengthen competitiveness of the distribution industry at Pyeongchang. Third, Olympic cultural tourism market in connection with the winter Olympic Game was also important to develop distribution industry at Pyeongchang.

유통산업에서 자산 재평가정보의 가치관련성

유성용 ( Sung Yong Ryu ),육윤복 ( Yoon Bok Yook ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2012 유통정보학회지 Vol.15 No.4

본 연구에서는 유통업종을 대상으로 한국채택기업회계기준에 의해 유형자산을 재평가하였을 때 산출되는 회계정보가 주식가치를 재평가이전보다 잘 설명할 수 있는지를 실종적으로 검증하였다. 유 통 업종의 경우 점포입지가 매출향상에 대한 중요한 결정요인이고, 이러한 점포는 회계정보에서 유형 자산에 해당하므로 다른 업종들에 비해 유형자산의 재평가를 통한 장부상의 재무구조를 개선하려는 동기가 강할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 유통업종을 대상으로 유형자산 재평가로 인해 투자자들 의 가치평가과정에 보다 목적에 적합한 정보를 제공하고 있는가를 실증적으로 분석하고자 하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째,유형자산 재평가잉여금은 기업의 주식가격과 양(+)의 관련성을 나타내었다. 이는 유형자산에 대한 재평가잉여금이 기업의 순자산을 증가시키는 항목으로 기업가치 결정요소 중의 하나라는 것을 의미한다. 둘째, 유형자산 재평가로 인해 변화된 순 장부가치가 원가모형으로 평가한 순 장부가치에 비해 기업의 가치를 보다 잘 설명할 수 있는지를 분석한 결과에서도 공정가치를 적용한 순장부가지가 주식가격을 보다 잘 설명하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 이러한 결과는 유형자산 재평가로 인해 투자자들이 보다 목적에 적합한 정보를 얻고 있는지에 대한 증거를 제시함으로써 기업회계기준제정 시 공정가치 회계 확대가 필요한지에 대한 시사점을 준다는 측면에서 의의가 있다. There have been arguments in accounting literatures that fair value accounting system improves quality of accounting information through the asset revaluation. These arguments are based on the fact that investors prefer fair value information to cost value. Others argue that cost principles may offer more proper information to the investors because financial statements applied the cost principles are more objective and thus more reliable. Prior researches focused mainly on the motives of asset revaluation but I examined the effects of the tangible asset revaluation on the stock prices in the distribution industry The empirical findings indicate that: (I) the reserves on the tangible asset revaluation are positively correlated with the stock prices; (2) the net book values applied fair value accounting explain stock prices better than the net book values applied cost principles. My findings suggest that the reserves on the tangible asset revaluation constitute a part of the firms` values and the accounting informations measured fair value are more useful to the investors in the capital market.

유통산업에서 증강현실(AR)과 가상현실(VR)의 흐름과 확산에 관한 연구: 주요 성공사례를 중심으로

정연승 ( Jung Yeon Sung ),송인국 ( Song In Kuk ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2017 유통경영학회지 Vol.20 No.5

최근 4차산업 혁명이 본격화됨에 따라 AR/VR을 활용한 쇼핑방식이 향후 유통업에 어떠한 영향을 미칠 지가 관심사로 떠오르고 있다. 이에 따라 글로벌 유통기업들도 투자를 본격화하며 새로운 유통모델의 도입을 시험하고 있다. AR/VR의 가장 큰 장점은 고객들이 심리적, 물리적 부담을 크게 느끼지 않으면서도 고객경험을 개인화, 맞춤화할 수 있는 능력인데 이는 미래 유통시장에서 핵심적인 경쟁력이 될 것으로 보인다. 향후 AR/VR 기술을 통해 유통업체들은 고객에게 보다 새롭고 혁신적인 방식으로 상품 제시와 판매가 가능할 것이며, 고객은 시공간을 초월한 AR/VR 가상스토어에서 새로운 쇼핑 경험을 하게 될 것이다. 이에 본 연구에서는 미래 유통 분야의 핵심적인 변화의 동인으로 떠오르고 있는 AR/VR 기술이 향후 국내외 유통시장에 미칠 영향과 그 결과들을 분석하였다. 연구 결과 먼저 국내외 AR/VR시장은 현재 지속적인 성장추세로 향후에도 고성장이 예상되며, AR/VR에 대한 국내외 소비자의 인식도 점차 긍정적으로 변하고 있으며, 국내 유통업체들의 인식도 아직은 낮은 수준이긴 하나 향후 응용가능성을 높게 보고 있는 것으로 확인되었다. 다음으로 기술수용확산모형을 통해본 AR/VR의 향후 전망도 긍정적으로 판단되었으며, 초기 주요한 성공요인으로는 기술적 탁월성, 입소문 마케팅, 저렴한 기기구입비, 캐즘 극복 등이 제시되었다. 그리고 현재 AR/VR을 유통사업에 가장 선도적으로 도입하고 있는 알리바바, 이베이, 이케아 3개 기업 사례를 통해 선도기업들은 AR/VR을 온라인쇼핑의 미래지향적 사업모델로 그리고 오프라인에서는 고객체험 강화의 중요 수단으로 인식하고 적극 도입하고 있음을 확인할 수 있었다. 마지막으로 결론에서는 AR/VR 시장에 대한 오프라인 유통과 온라인 유통업 각각의 대응방안을 제시하고, 본 연구의 학문적 실무적 시사점을 논하였으며, 현실적 한계점인 AR/VR 시장 성장의 제약조건들을 점검하였다. With the recent shift toward the 4th industrial revolution, it is getting important to observe how shopping method utilizing the AR/VR technologies can affect future distribution industry. As a result, global distribution enterprises have made investment on the AR/VR and tried to adopt new distribution models. An advantage of the AR/VR is the ability to customize and individualize customer experience without any psychological and physical burdens, which is likely to be a core competitiveness of the future distribution market. The distributors will be able to offer product presentations and sale in creative and innovative ways by utilizing the AR/VR technologies, and customers will have new shopping experiences in AR/VR virtual stores without any time and space constraints. This study aims to analyze and predict a spread of AR/VR technologies as well as the trend in domestic and overseas distribution markets, which are emerging as a driving force of change for future distribution sector. This study found that domestic and international AR/VR markets are currently experiencing high growth rates and this trend will continue in the future. Perceptions of domestic and international consumers are gradually being changed positively. Although that of domestic retailers is still at a low level, they are gradually changing their perceptions. Next, the future outlook for the AR/VR, which was analyzed through the technology adoption model, was also confirmed positively, and the initial major success factors were explained by technical excellence, word of mouth marketing, cheap equipment, and overcoming the Chasm. In the case of Allibaba, eBay, and IKEA, which are currently leading the introduction of the AR/VR, they recognized it as a future-oriented business model of the online shopping and as a important tool for enhancing customer experience. Thus, they are actively adopting AR/VR. Finally This study suggested respective counterplan of offline and online distribution for the growth of AR/VR market, and examined the restrictions on activating the AR/VR shopping.

채널자산이 유통업체 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향

박귀정 ( Gwi Jeong Park ),정기한 ( Ki Han Chung ),박소영 ( So Young Park ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2011 유통정보학회지 Vol.14 No.5

소비재 유통시장 환경은 빠르게 변화하고 복잡해지고 있다. 본 연구는 소매유통기업의 자산형성에 중요한 요소인 채널 자산(channel equity)에 관한 것이며 기존 연구들에서 상대적으로 간과되어 왔던 채널자산을 온·오프라인 채널로 그 유형을 구분하여 측정을 시도하였다. 또한 채널자산을 유통업체 브랜드 제품으로 측정하여 어떤 채널 자산 요인이 브랜드 이미지와 유통업체 브랜드 제품 구매의도에 영향을 미치는지를 규명하는데 연구의 목적이 있다. 특히 채널자산에 관해 진행되어온 선행연구들의 연구방향은 특정점포보다는 특정상품으로 다수 소매점들의 유통 채널자산을 측정하는데 초점을 맞추었지만 본 연구에서는 특정소매점에서 유통되는 유통업체 브랜드 제품으로 채널별 유통업체 브랜드 이미지와 구매의도를 측정하는데 연구의 초점을 맞추어 진행하였다. 그 이유는 특정 점포를 방문해야만 구매할 수 있는 유통업체 브랜드가 채널 자산의 특성(매력성)을 잘 반영하기 때문이며 멀티채널 쇼핑환경에서 유통기업은 경쟁점포에 대항하기 위해 그 기업만의 매력성을 유통업체 브랜드 제품을 통해 구축할 수 있기 때문이다. 먼저 본 연구는 소비자들이 소매점에 접근하는 유통채널을 온라인과 오프라인 유통채널 두 가지 유형으로 구분하여 측정하였고 연구결과 세 가지 시사점을 도출할 수 있었다. 첫째, 이성적 채널자산은 온·오프라인 채널 모두 PB 브랜드 이미지와 구매의도에 긍정적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 가격, 제품구색, 점포위치, 품질의 채널 자산요인은 PB 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 감성적 채널 자산은 PB 브랜드 이미지와의 영향관계에서 오프라인 채널에서 정(+)의 영향관계에 있는 것으로 나타났다. 또한 감성적 채널자산과PB 구매의도와의 영향관계에서는 온라인 채널에서 정(+)의 영향관계에 있는 것으로 나타났다. 이는 감성적 채널자산 요인 즉, 매장분위기, 신뢰성, 반응성, 판매원서비스는 채널 유형에 따라 영향관계에서 차이를 보이는 것을 의미한다. 셋째, PB브랜드 이미지와 구매의도는 온라인과 오프라인 채널유형 모두 정(+)의 영향관계에 있는 것으로 나타났다. 연구 결과를 종합해보면 오프라인 채널의 경우 소비자들에게 감성적 채널 자산으로 PB브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성시키더라도 이는 PB에 대한 구매의도로 연결되지는 않는 것을 의미하며 온라인 채널의 경우 감성적 채널 자산은 PB 브랜드 이미지 인식이 선행되지 않아도 감성적 채널 자산만으로도 소비자들에게 긍정적인 구매의도를 형성할 수 있다는 것이다. 이러한 연구결과는 유통산업에 종사하는 사람들과 마케터들에게 실무적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 판단된다. Channel environment is increasingly complex and rapidly changing in the consumer`s goods market. this study is relates to distribution channels which an important factor in the formation of channel equity. In previous studies, which has been relatively overlooked on channel equity. so in this study distribution channels is separated by online and offline channels and the purpose of this study is to identify that channel equity affects PB brand image and purchase intent. In particular, previous studies has been researched channel equity on research directions to a specific product rather than a specific number of branches of retail distribution channels focused on measuring the equities, but in this study that certain retailers and distributors in the private brands to brand image and also to measure the purchase of the study was performed to focus. Why should visit a particular store to purchase private brand(PB), because the characteristics reflected. in this study retail distribution channels, both online and offline distribution channels, divided into two types were measured. The results of research implications could be drawn. First, the rational channel equity on offline channels PB brand image and purchase intent also appeared to influence positively. In other words, price, product assortment, location, quality factor of the channel equity in the PB brand image and purchase intent positive (+) appeared to influence. Second, the emotional channel equity in the relationship between the PB brand image in an offline channel positive (+) showed that the impact of the relationship. In addition, emotional channel equity to help purchase intent and the effect of PB in a relationship online channel positive (+) showed that the impact of the relationship. Third, PB brand and purchase intent both online and offline channels also positive (+) showed that the impact of the relationship. These findings will be help the people engaged in the retail industry and will be able to provide the practical implications are considered.

한국유통경영학회

학회자료 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2012 유통정보학회지 Vol.15 No.4

한국 스포츠신발산업 자유무역협정(FTA) 유통경영 비즈니스 모델 연구

윤성중 ( Soung Jung Youn ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2014 유통정보학회지 Vol.17 No.1

한국 스포츠신발 산업은 1960년대에 도입되어 1970∼1980년대 우리나라 경제발전의 주력산업으로 성장하였다. 하지만 1990년대에 인건비와 원료비 상승으로 동남아지역으로 생산지를 이전하면서 쇠퇴기에 들어서기 시작하였다. 2000년대에 까지 40년 이상의 장기간동안 OEM생산국수준을 극복하지 못하고 있다. 이와 같이 전자, 자동차, 조선 등 한국의 글로벌시장 선도산업과 달리 스포츠신발 산업은 글로벌 시장에서의 입지가 미약한 상태며 이렇게 지속되면 글로벌브랜드 마케팅력이 강한 스포츠신발산업 선도국가를 추월할 수 없을 것으로 예상된다.이러한 한계를 극복하기 위해서 최근 정부가 주도하는 창조경제 정책에 적극 대응하고 글로벌시장에서의 경쟁우위기술 분야인 정보통신 기술산업과 미래유망산업인 생명공학 기술산업 등의 융ㆍ복합 스포츠신발 신제품개발을 위한 새로운 비즈니스 모델이 필요하게 되었다.이에, 본 연구는 우리나라 스포츠신발산업 FTA대응현황과 FTA비즈니스모델의 선행연구를 탐구하여 정부정책 중심의 FTA비즈니스모델 연구의 한계점을 지적하고 다음과 같은 기업중심의 스포츠신발산업 FTA유통경영 비즈니스모델을 제안 하였다.첫째, 정보통신과 생명공학 융ㆍ복합 스포츠신발 신제품 개발 FTA발효국 시장개척 비즈니스모델둘째, 국내주최 국제스포츠이벤트 활용 스포츠신발 글로벌브랜드 개발 FTA발효국 시장개척 비즈니스모델 셋째, 전자무역기술 기반의 스포츠신발 글로벌 모바일통신 유통업 창업 FTA발효국 공동시장 개척 비즈니스모델 Korean sports shoe industry in the economic development of the country since the 1960s was focused on industry growth. However, electronics, automotive, shipbuilding industry in Korea, unlike the global leader in the sports footwear industry in Korea``s position in the global market, said the state is weak, unlike the condition persists, the leading sports shoe industry there are limitations to overtake the country.To overcome these limitations, highlighting the recent creation of the government economic policy and our country a competitive edge to meet the technology industry and the future of information and communication technology industry emerged as a promising technology industries such as biotechnology and convergence , a new business model for the production of complex new products is needed.This purpose of this study was started in Korea FTA business model to explore the trade policies of the previous research mainly studies the problems of the business model of the FTA, and the following distribution point of view of business administration and sports footwear industry business model is proposed FTA.First, telecommunications and biotechnology convergence sport shoes research & development business to FTA effectuation country model. Second, international sporting events in korea(Incheon 2014 asian game, Gwangju 2015 unversiade, Pyeongchang 2018 olympic) leverage and sport shoes FTA effectuation country global co-brand development model.Third, the global mobile sports shoes FTA effectuation country global mobile internet shopping mall distribution business system development model.

유통업에서 무형자산의 크기에 따른 회계정보의 가치관련성

유성용 ( Sung Yong Ryu ),육윤복 ( Yoon Bok Yook ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2013 유통정보학회지 Vol.16 No.4

유통업에 종사하는 기업은 기술적 역량보다는 생산자와 소비자를 연결하는 역량이 기업성공을 위한 핵심적 요소로 생각되며, 디지털기술이 발전할수록 제조업에 종사하는 기업과 유통업에 종사하는 기업의 기술적 역량에 대한 투자로 무형자산을 창출하는 지출의 중요성에 대한 차이가 심화될 것으로 생각된다. 이러한 환경을 반영하여 본 연구에서는 유통업종을 대상으로 보유한 무형자산의 크기에 따라 회계정보의 가치 관련성에 차이를 유발하는지를 실증적으로 검증하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 유통업에 종사하는 기업이 무형자산을 많이 보유할수록 순장부가치가 기업가치에 반영되는 정도가 낮아진다는 증거를 발견할 수 없었다. 이는 무형자산도 회계적 측면에서 순장부가치를 구성하는 요소이므로 투자자들이 무형자산도 다른 자산과 화폐적 가치를 동일하게 인식하고 있는 것을 시사한다. 둘째, 유통업에 종사하는 기업이 무형자산을 많이 보유할수록 회계이익이 기업가치에 반영되는 정도가 낮아지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 유통업에 종사하는 기업의 무형자산 보유로 인한 미래 현금흐름 창출에 대한 불확실성이 다른 업종의 기업에 비해 높은 것으로 투자자들이 인식하여 회계이익을 기업가치에 반영하는 과정에서 할인하여 반영하는 것으로 볼 수 있다. 분석결과를 토대로 볼 때, 유통업에 종사하는 기업의 경우에는 연구개발을 위한 지출보다는 본질적인 영업활동인 생산자와 소비자를 매개하는 역할에 집중하는 것이 기업가치를 증진하는데 보다 도움이 됨을 시사한다. In this study, we examined the value relevance of accounting information in the distribution industry in accordance with size of the firms` intangible assets. The meaning of intangible assets in the distribution industry is different from intangible assets in manufacturing industry. It is assumed that this difference of the meaning and importance of intangible assets would be intensified as the standard of the digital technology is increasing. Prior researches revealed that investment in intangible assets such as R&D and advertising are related with the value of the firm. This study focused whether the value of the firms in distribution industry would be change in accordance with the size of the firms` intangible assets. The sample consists of 172 companies operating in Korean distribution market. In this study, multiple regression models have been used to test hypothesis. Results are as follows: First of all, there were no evidences that effect of the book-value per share on net value of the firm would decrease as the size of the firms` intangible assets increases. Second, it is found that the effect of accounting income on net value of the firm decreases as the size of the firms` intangible assets increases. These results suggest that intangible assets would create uncertainty of the future cash flow and investors will treat this as a discount when they evaluate the net value of the firm. Therefore, managers have to focus on direct operation to create more income and better communication between customers rather than spend more on R&D.