문화상품 선호도에 따른 기업 브랜드 선호도와 충성도에 관한 연구

김혜란 한국상품학회 2023 商品學硏究 Vol.41 No.1

본 연구는 외국인들의 한국의 다양한 문화상품들에 대한 선호도가 한국의 기업 브랜드 선호도와 충성도에 영향을 끼치는지를 살펴보기 위하여 영국소비자들을 대상으로 사전 테스트 후 설문조사를 실시하였다. 분석을 위해 수집된 온라인 설문 응답들은 총 142부였고 이를 SPSS 등을 사용하여 관계성을 조사하였다. 먼저, 한국 문화상품들 중 가장 활발한 세계시장 진출을 하고 있는 문화상품으로 영화, 드라마, 음식, 가요를 선정하였고, 이들에 대한 선호도가 한국의 기업 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 다음으로는 한국 기업 브랜드 선호도가 한국 기업 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 분석해보고 추가적으로 소비자의 성별에 따른 문화상품 선호도에 차이가 있는지를 확인해 보았다. 검증결과, 첫째, 문화상품 선호도는 연구모델과 같이 전체 4개의 요인으로 도출되었고 한국문화상품에 대한 영국소비자들의 선호도는 한국기업브랜드에 대한 선호도에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 중 가장 영향력이 강한 것은 한국가요에 대한 선호도로, 한국기업 브랜드 선호도에 가장 많은 영향을 끼쳤다. 한국기업브랜드에 대한 선호도는 구매의향 등을 포함한 브랜드 충성도에도 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며 높은 설명력을 보였다. 남녀 소비자간 문화상품에 대한 선호도 차이는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 한국의 문화상품들이 한국기업에 가져다 줄 수 있는 경제적 영향력을 아시아권이 아닌 서양문화권에서 확인한 연구로, 단순히 상품의 수준을 넘어 문화상품의 의미가 국가 경제에유의미한 파급효과를 이끌 수 있다는 것을 보여줬다는 점에서 그 의미가 크다 하겠다. 궁극적으로 문화상품은 국가브랜드 이미지 향상에도 영향을 줄 수 있다는 점, 국가, 문화, 기업의 상호간 협업의 필요성과 방향성을 제시하였다는 점에서도 본 연구의 기여가 있다 하겠다.

K-디자인에 기반한 아이덴티티 전략 및 문화상품 개발

김진경 한국상품문화디자인학회 2024 상품문화디자인학연구 Vol.76 No.-

21세기 K-컬처가 전 세계적으로 각광 받는 시점에 한국 고유의 아이덴티티를 지닌 디자인 문화상품은 한국 문화를 알리는 데 큰 영향력을 전파하고 있다. K-디자인에 기반한 문화상품은 한국적 미감을 지닌 아이디어가 구체화되고 생산, 유통, 서 비스 과정을 통해 실제 상품으로 출시한다. 본 연구는 한국적 가치가 담긴 우수한 문화상품 발굴의 중요성 및 K-디자인 아이덴티티가 분명한 문화상품 활성화에 목적이 있으며 본 연구 목적에 맞게 문헌연구, 사례분석, K-디자인 문화상품 개발 순으로 진행하였다. 문헌연구를 통해 K-디자인에 기반한 문화상품의 아이덴티티는 정체성, 독창성, 연상성, 역사성의 네 가지 특성으로 도출하였으며 이 후 2022년-2020년의 대한민국 관광기념품공모전에 당선한 문화상품을 선정하여 사례 분 석하였다. 사례분석을 토대로 실제 K-디자인 문화상품 4종을 개발하여 아이덴티티 유효성을 검증하였다. 결론적으로 K- 디자인에 기반한 아이덴티티 전략으로는 한국문화를 대표하는 정체성, 한국문화를 연상하는 연상성, 한국문화의 역사를 반 영한 역사성, 한국문화와 연계한 차별화된 독창성이다. 한국문화의 고유성을 오래도록 기억할 수 있는 디자인 요소의 아이 덴티티를 연구하여야 하며 아이디어를 현대적으로 재해석한 K-디자인 전략을 세운 후 실제 제품에 적용하여 상품화 해야 함을 시사한다. 상품 기획을 도출하고 실제 상품으로 출시하는 과정에서 한국문화의 정체성을 바르게 세워 이미지를 통합 하는 것이 중요하다는 것을 나타내었다. 본 연구에서 개발한 문화상품은 향후 실질적 상품화를 통하여 한국문화를 알리는 아이덴티티 전략 확보를 목표로 하며 후속 연구를 통해 실효성을 검증하고자 한다. K-디자인 전략은 세계적으로 영향을 줄 수 있는 잠재력 있는 자원이며 국가 위상을 높일 수 있는 활동이다. 본 연구로 인하여 한국의 고유한 전통과 문화적 가 치를 지닌 경쟁력있는 디자인 문화상품 발굴과 발전에 밑거름이 되길 기대한다. At a time when 21st-century K-culture is gaining global recognition, Korean design cultural products with a unique Korean identity are spreading significant influence in promoting Korean culture. These cultural products based on K-design are being developed by concretizing ideas imbued with Korean aesthetics, going through the processes of production, distribution, and services, culminating in the release of actual products. This study aims to emphasize the importance of discovering outstanding cultural products with Korean values and to activate cultural products with a clear K-design identity. To achieve this goal, the research proceeded in the following sequence: literature review, case analysis, and the development of K-design cultural products. Through the literature review, the identity of cultural products based on K-design was derived with four characteristics: identity, originality, association, and historical context. Subsequently, a case analysis was conducted by selecting cultural products that had won awards in the Republic of Korea's tourism souvenir competition Between 2022 and 2020. Based on the case analysis, four actual K-design cultural products were developed and the validity of their identity was verified. In conclusion, the identity strategy based on K-design includes representing the identity of Korean culture, evoking associations with Korean culture, reflecting the history of Korean culture, and showcasing distinctive originality linked to Korean culture. Research on the identity of design elements that can help preserve the uniqueness of Korean culture for a long time is necessary. After establishing a K-design strategy that reinterprets ideas in a contemporary context, it is important to apply it to actual products for commercialization. The study emphasized the importance of accurately establishing the identity of Korean culture through the process of deriving product planning and releasing actual products. we intend to verify their effectiveness through subsequent research. We hope that this research will contribute to the discovery and development of competitive design cultural products with Korea's unique traditions and cultural values.

이슬람 문화권에서의 문화전이효과: 튀르키예를 중심으로

서용구,김장현,배일현,안동휘 한국상품학회 2023 商品學硏究 Vol.41 No.1

본 연구는 중동지역의 한류열풍이 폭발적인 가운데, 약 8,500만 명 정도의 대규모 인구를 가지고 있으면서 이슬람국가에 대한 영향력이 비교적 큰 국가인 튀르키예 소비자를 대상으로 한류에 대한 문화전이 수준과 한국기업에 대한 태도, 한국에 대한 태도, 한국제품에 대한 태도, 그리고 구매의도와의 관계에 대해서 연구하였다. 본 연구는 위와 같은 관계를 검증하기 위해 튀르키예 현지소비자 406명을 대상으로 모바일폰, 가정용 전화기, 화장품 등을 이용한 검증을 각각 실시하였는데 연구 결과와 시사점은 다음과 같다. 첫째, 튀르키예 소비자의 한국 문화에 대한 문화전이 수준이 높을수록 한국(국가)에 대한 태도, 한국제품 생산 기업에 대한 태도, 한국산 제품에 대한 태도는 높게 나타났다. 둘째, 한국기업에 대한 태도는 한국제품 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 한국에 대한 태도가 모바일폰과 가정용 전화기에서는 구매의도에 의미 있는 영향을 주었으나 화장품에서는 의미 있는 영향을 미치지 못했다. 마지막으로, 한국제품에 대한 태도는 모두 구매의도에 정(positivr)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 이슬람국가 중 튀르키예를 대상으로 한 것으로 의미있는 결과를 도출하였으나, 본 연구를 일반화하기 위해서는 연구대상을 튀르키예뿐만 아니라 다른 이슬람국가로의 확대한 연구가 필요하다. 또한, 모바일폰, 가정용전화기, 화장품뿐만 아니라 더욱 다양한 제품을 활용한 연구가 필요하다.

한국인의 정서가 담긴 광고의 언어적 메시지와 기억에 관한 분석 - 2000년대 이후 제작된 광고의 의미 분석을 중심으로 -

정경숙 ( Joung Kyoung Sook ),이도훈 ( Lee Doh Hoon ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2021 상품문화디자인학연구 Vol.65 No.-

본 연구는 광고를 통해 소비자의 기억 속에 저장된 한국인의 정서적 속성을 분석하고자 하였다. 단기기억, 장기기억, 심상가 등의 이론적 검토와 한국인의 심리와 정서를 연구한 선행연구와 도서를 고찰하였다. 심리학에서는 근·현대사의 역사적 배경이 한국인을 설명하는 중요한 지표가 된다고 보고하고 있으며 한국인의 정서에는 전통적 유교관, 국가의 명예나 애국심을 고취하는 국가주의, 위계문화가 존재하고 있다고 밝히고 있다. 또한 가난한 역사적 배경은 물질만능주의를 사회적 신념으로 만들어냈다고 보고하고 있다. 본 연구는 위와 같은 한국인의 정서가 담긴 광고를 2000년대 이후 제작된 광고사례를 중심으로 분석하고자 하였다. 2002년 만들어진 금융광고는 많은 관심을 불러일으켰던 광고로써, 2015년 다시 소비자들의 기억을 재생시키는 방식으로 제작되었는데 이러한 메시지는 물질주의가 반영된 것으로써 그 의미를 분석 하였고 또한 애국적 국가주의, 성별에 대한 유교적 가치관 등의 의미가 담긴 광고를 통해 논제를 전개시켰다. 그러나 최근 뉴미디어의 발달로 정보수용 과정과 전달매개체가 여러 형태로 존재하여 광고를 제작하는 방식과 표현이 더욱 자유로움에도 불구하고 한국인의 정서가 다양하게 반영된 광고 사례를 찾아보기 매우 어려웠다. 본 연구는 이와 같이 광고의 언어적 메시지를 분석하기 위해 광고를 탐색하는 과정을 통해 광고의 메시지가 변화된 것을 알 수 있었는데 이는 광고영역 뿐만 아니라, 유교의 전통적 가치관이 서서히 퇴색되어 가고, 새로운 세대의 교체와 그에 따른 문화기류의 변화에서 비롯된 것이라 추측한다. 이러한 사회적 분위기는 한국인이 지닌 다채로운 문화·예술적 재능에 대한 관심과 다양한 문화콘텐츠 제작의 필요성, 확장성에 대한 요구로 이어진다. 본 논고는 유교문화와 같은 정서적 가치관에서 나아가 다양한 전통문화의 모티프와 테마를 현대적으로 해석하고, 시대 변화를 반영한 광고가 제작되길 기대한다. 또한 소비와 구매, 정보제공 등 광고의 1차적 기능에서 벗어나 상업과 예술의 경계와 영역을 허물 수 있는 광고 형식의 변화를 제안하는 것으로 본고의 의미를 두었다. 앞으로 전달력 있는 메시지를 개발하여 한국형 광고가 세계적으로 나아갈 수 있는 광고의 방향에 대한 후속 연구의 필요성도 제시해 본다. This study referred to books and previous studies to analyze the emotional attributes of Koreans stored in consumers' memories through advertisements. Korean psychology states that there are traditional Confucianism, nationalism, and hierarchical culture. This study aims to analyze the advertisements containing the emotions of Koreans based on the advertisement cases produced since 2000s, However, due to the recent development of new media, the process of information acceptance and delivery mediators exist in various forms, and it is very difficult to find advertisement cases that reflect various emotions and psychology of Koreans despite the freedom of expression and expression. Through the process of searching for advertisements, it was found that the message of advertisement changed, which is not only the advertising area but also the traditional values of Confucianism gradually faded, and it is assumed that it originated from the change of new generation and the change of cultural atmosphere accordingly. This thesis suggests that the advertisements reflecting the changes of the times will be produced by interpreting the motifs and themes of various traditional cultures in a modern way, and that the changes in the advertising format that can break down the boundaries and areas of commerce and art are sought, and also suggests the necessity of follow-up research on the direction of advertisements that can move Korean-style advertisements globally.

NYSE 한국물 ETF에 관한 연구

염명훈 ( Myeong-hoon Yeom ),백재승 ( Jae-seung Baek ) 한국파생상품학회(구 한국선물학회) 2015 선물연구 Vol.23 No.4

본 연구는 미국 NYSE(New York stock exchange)에서 한국 주식시장을 기초로 하는 한국물 ETF(exchange traded funds)의 현황을 조사하고 NYSE 한국물 ETF의 한국주식시장에 대한 가격발견효과를 살펴보았다. NYSE 한국물 ETF가 이미 실무에서는 한국 주식시장에 대한 예측치로 활용되어 왔으며 한국 투자자의 직접투자 대상이 되고 있음에도 불구하고 관련된 연구가 거의 없는 상황이다. 본 연구는 미국 NYSE 한국물ETF에 관한 최초의 연구라는 의의가 있으며 추후 관련된 연구에 기여할 것으로 본다. NYSE 한국물 ETF 중에 유동성 측면에서 대표적인 종목인 ‘iShares MSCI South KoreaIndex Fund(종목코드:EWY)’는 2000년 5월 12일부터 거래되었으나 다른 NYSE 한국물ETF는 대부분 2013년 이후 거래가 개시되었다. 회귀분석과 VAR(vector autoregression)모형을 활용하여 EWY의 한국 주식시장에 대한 가격발견효과를 실증 분석한 결과, EWY수익률의 익일 한국 주식시장 시가수익률에 대한 가격발견효과는 동시간대에 거래되고있는 KOSPI200 야간선물 수익률의 익일 한국 주식시장 시가수익률에 대한 가격발견효과보다 낮았다. 이러한 결과의 원인으로 EWY의 기초지수인 MSCI Korea 25/50지수가 KOSPI200 야간선물의 기초자산인 KOSPI200지수보다 한국 주식시장과의 상관성이 낮기 때문으로 해석하였다. This study focused on the Korea ETF which is listed and traded in NYSE (New York stock exchange) and analyzed empirically the price discovery effect of NYSE Korea ETF on the Korean stock market. There was almost no related research even though the Korea ETF listed in NYSE did not only show high correlation with the Korean stock market but also was often used as a predictive tool of the Korean stock market by investors. The significance of this study is in conducting a price discovery analysis on the Korea ETF traded in NYSE by using sample data of ‘iShares MSCI South Korea Capped (symbol: EWY)`` of the most abundant liquidity among Korea ETF traded in NYSE. Also, the Korea ETF traded at in Korean nighttime is the spot trading, but since the KOSPI200 nighttime futures are the derivatives trading, there is an implication that the price discovery effect between spot market and derivatives market can be compared by comparing each price discovery effect.

한국적 정서로 표현된 ‘정(情)’과 ‘효(孝)’의 디자인 연구

선병일 한국상품문화디자인학회 2018 상품문화디자인학연구 Vol.52 No.-

Korean emotion can play an important role in forming emotional consensus in advertising by expressing the condensed feeling that implies socio - cultural values of Koreans. The purpose of this study is to analyze the advertising campaigns that have been conducted for a certain period of time using Korean emotion, and to search for the messages of the advertisements embedded in them. Therefore, we analyzed the elements forming Korean emotions, and analyzed Affective, which represents Korean emotions in economic factors and Filial Piety in Confucian thought in cultural elements, through the research. The results of this study are as follows: First, advertising campaign of Orion Choco Pie expressed in Korean emotion. The ‘Affection Campaign’ has naturally digested simple and recognizable content. Orion has put Choco Pie in Korea's own affection called ‘Affection’ so that consumers can settle into one another. In addition, our nation emphasized affection, and it was able to convey the message of advertisement because it contained Korean character called affection. Secondly, Kyungdong Navien boiler ‘Filial Piety’ series advertisement expressed in Korean emotion. Kyungdong Nabeun boiler advertised the story of two propositions, “Parents in the country” and “Cool mind”, and it resonated with many people. In addition, 'Filial Piety' among Korean emotions is used as an advertising strategy to naturally recognize products to consumers, and it is an advertisement that once again awakens the Korean emotion in society. Affection and Filial Piety, which contain Korean emotions, are used to promote Korean culture and emotions in accordance with the changing society and culture, while at the same time seeking new things in terms of social contribution. You will be able to lay the foundations for advertising with emotions. 광고는 환경에 적응적 일 때 그 효과도 충분히 발휘 될 수 있다. 그러한 환경 가운데 소비자에게 가장 장기적이고 포괄적으로 영향을 미치는 요인이 바로 그들의 문화, 즉 정서이다. 한국적 정서는 한국인의 사회문화적 가치관을 내포하는 응축된심정의 표현으로 광고에서 감성적 공감대를 형성할 수 있는 중요한 역할을 할 수 있다. 본 연구는 한국적 정서를 활용하여일정 기간 지속적으로 진행된 광고 캠페인을 분석하여 그 안에 내재된 광고의 메시지를 탐색하고자 하였다. 따라서 한국적 정서를 형성하는 요소를 연구하고, 연구를 통해 경제적 요소에서 한국적 정서를 대표하는 정(情)과 문화적요소에서 유교사상에 나타난 효(孝)를 도출하여 한국적 정서가 표현된 TV광고 사례를 분석하였다. 연구대상과 범위는 오리온 초코파이 정 캠페인의 ‘선생님 편’과 ‘삼촌 편’이며, 경동나비엔 효 시리즈의 ‘소 편’과 ‘연탄갈기 편’ TV광고이다. 연구 결과 첫째, 한국적 정서로 표현된 오리온 초코파이 ‘정(情)’ 캠페인 광고는 소박하고 인정스런 내용을 자연스럽게 소화해냈다. 오리온은 초코파이에 ‘정(情)’이라는 한국 고유의 정서를 담아 소비자들이 서로 마음을 위로하는 매개체로 자리잡을 수 있도록 했다. 또한 우리 민족은 정(情)을 강조하고 정(情)이라는 한국성을 담았기 때문에 광고의 메시지를 잘 전달할 수 있었다. 둘째, 한국적 정서로 표현된 경동나비엔 보일러 ‘효(孝)’ 시리즈 광고는 ‘시골에 계신 부모님’, 그리고 ‘차가운 마음’이라는두 명제에 속하는 처지를 이야기로 풀어내며 많은 이들로부터 효심이라는 공감을 불러 일으켰다. 또한 한국적 정서 중 ‘효(孝)’를 광고 전략으로 삼아 소비자에게 자연스럽게 상품을 인지시키는 가운데 사회적으로 다시 한 번 한국적 정서를 일깨운 광고라 할 수 있다. 한국인의 정서가 담긴 정(情)과 효(孝)에 나타난 광고는 변화해가는 사회, 문화에 따라 소비자에게 한국적 전통문화와 정서를 유지시켜 주는 단초(端初)를 제공한다. 동시에 사회적기여 측면에서 문화 창조로서 한국적 정서가 담긴 광고의 기틀을마련할 수 있을 것이다.

우리나라 근대 관광문화상품에 나타난 디자인 특성에 관한 연구 : (1920-30년대 관광문화상품을 중심으로)

박암종 ( Park Arm Jong ) 한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회) 2017 상품문화디자인학연구 Vol.51 No.-

본 연구는 우리나라 근대 관광문화상품에 나타난 특징을 통해 현재 우리나라의 획일적이며 창의성이 부족한 관광문화상품의 질적 향상을 도모하기 위한 필요성에서 시작되었다. 관광산업은 한 가지만 갖춰진다고 활성화 되는 것이 아니라 분야별로 짜임새 있게 일정 수준에 도달해야 가능하다. 관광을 활성화 시키는 주요한 관광인프라 요소는 교통, 숙박, 먹거리, 볼거리, 즐길거리에 추가로 관광문화상품 같은 살거리가 빠질 수 없다. 이런 이유로 관광산업 활성화 측면에서 지난 일제강점기에 제작된 관광문화상품 속에 담긴 디자인적 특징을 도출해 관광문화상품 발전에 기여코자 한다. 연구방법은 디자인적 특징을 도출 할 수 있는 객관적 분석틀 모형을 만들고 이에 대입하여 특징을 찾아내고자 하였다. 연구범위는 우리나라의 근대디자인 자료를 가장 많이 소장하고 있는 근현대디자인박물관의 소장품 중 1920-30년대에 생산된 관광문화상품 중에서 그룹을 지울수 있는 문화상품군(文化商品群)을 연구 대상으로 삼았다. 이에 연구내용 및 결과는 다음과 같다. 첫째, 인쇄 및 후 가공의 마무리 수준이 매우 높다. 둘째, 한국적 전통소재와 지역적 특징을 잘 살려 타 지역과 차별화 하였다. 셋째, 신선한 아이디어를 돋보이는 자연친화적인 상품이 많다. 넷째, 장정이나 패키지디자인에 신경을 많이 썼으며 사용설명문이 첨부돼 있다. 이상과 같은 연구 결과로 우리나라 관광문화상품디자인에 자극제가 되어 참신한 관광문화상품들이 생산되길 기대한다. The purpose of this study was to review the design features shown on our modern tourism culture commodities and thereby, explore the ways to enhance the quality of our uniform and less creative contemporary tourism culture commodities. The tourism industry can hardly be invigorated with a single solution; a well-organized promotion policy is required. The major essential infra elements for invigoration of tourism are transport, hotels, must-eat, must-see, must-enjoy, and tourism cultural commodities. All in all, in order to invigorate the tourism industry, it is deemed necessary to identify the design features of the tourism culture commodities produced during the Japanese occupation and thereby, help develop the tourism culture commodities. To this end, this study produced an objective analysis model conducive to the identification of the design features of the tourism culture commodities and thereby, determined the characteristics of the tourism culture commodities. The scope of this study was, however, limited to the modern design works produced during 1920's ~ 1930' and collected by the Korean Modern and Contemporary Design Museum reputed for its largest design collections in Korea; among them, the tourism culture commodity group belonging to the same category was sampled for this study. The results of this study can be summarized as follows; first, the finished quality after printing is very high; Secondly, the Korean traditional materials and local characteristics are well highlighted to be differentiated from other regions; Thirdly, many tourism culture commodities feature fresh ideas, being environmental-friendly; Fourthly, much efforts were made for marks or package designs, with the background and brochure attached. Lastly, it is hoped that this study would be helpful to stimulate the tourism culture commodities and thereby, that fresh tourism culture commodities would be produced actively.

정치 갈등이 한국 기업 태도에 미치는 영향과 한국 스타 팬덤의 완충 효과 : 중국 소비자의 정치 갈등 인식이 한국 기업 태도에 미치는 영향을 중심으로

유재미(Yoo, Jae Mee) 한국상품학회 2021 商品學硏究 Vol.39 No.1

본 연구는 중국과 정치 갈등이 한국 기업에 미치는 영향과 두 변수 관계에서 중국 소비자의 한국스타 팬덤이 완충 역할을 해 줄 수 있는가를 탐색했다. 한국기업에 긍정적 파급효과를 미치는 한류, 그 중심에는 한국스타가 있고 스타의 존재 기반은 팬덤이다. 팬덤은 위기 상황에서도 스타에 대한 충성도를 유지한다. 연구에서 팬덤(fandom)은 스타 자체에 애정을 보내는 개인적 자아로서 팬쉽(fanship) 그리고 같은 스타를 좋아하는 다른 팬들과 연대하는 사회적 자아로서 팬덤, 두 의미를 포괄했다. 중국 소비자의 한국과 정치 갈등 인식이 한국기업 태도에 부정적 영향을 주는지, 이 영향이 개인 소비자의 한국스타 팬덤으로 완화될 수 있는지를 탐색했다. 연구 결과, 중국 소비자의 정치 갈등 인식이 직접적으로 한국기업 태도에 부정적 영향을 주는 것을 확인했다. 둘째, 한국과 정치 갈등 인식은 중국소비자의 한국기업에 대한 부정 평가 인지를 증가시키고 이는 한국기업 태도 하락을 이끄는 것으로 나타났다. 셋째, 정치 갈등 인식과 한국기업 태도 관계에서 한국스타 팬덤의 완충 효과를 확인했다. 정치 갈등 인식은 한국기업 태도에 부정적 영향을 미치는데 중국 소비자의 한국스타 팬덤이 강할수록 이 효과가 완화됐다. 그러나 정치 갈등 인식이 한국기업 부정 평가에 대한 인지를 증가시키는 과정에서 한국스타 팬덤의 완충 효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 스포츠 분야를 넘어 팬덤의 역할을 확장 적용하고 그 효과를 실증했다는 의의가 있다. 실무적으로는, 한류, 한국스타 뿐 아니라 스타 팬덤의 의의와 활용에 대한 고민이 필요함을 시사한다. This study investigates whether Korean star fandom(or fanship) of Chinese consumers could alleviate the corporate crisis situation caused by political conflict with China. In the study, fandom is defined as containing both of the following meanings: a fanship as a personal self that shows affection and dedication to stars, and a fandom as a social self that solidifies with other fans who like the same star. The result confirms that Chinese consumers perception of political conflicts directly and negatively affect the attitude of Korean companies. The more Chinese consumers perceive that there is a strong political conflict with Korea, the more negative their attitude toward Korean companies is. Second, the perception of political conflict with Korea increases Chinese consumers awareness of negative aspects of Korean companies, which leads to a decline in attitudes of Korean firms. Third, the results show the buffering effect of star fandom in the relationship between the perception of political conflict and the attitude of Korean companies. However, there was no moderating effect of star fandom in the relationship between the perception of political conflict and the awareness of negative aspects of Korean companies. This study demonstrates the effectiveness of star fandom in relation to corporate management (e.g., crisis situations, attitude formation, etc).

한국어 학습이 중국에서의 한류 및 한국 상품에 대한 태도에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구

이정평(Li, Zheng Ping),김종근(Kim, Jongkeun) 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.6

한류에 대한 한국어 학습의 영향에 관련된 실증 연구는 거의 존재하지 않으며, 경영학분야에서 주로 한류의 경제적 효과에 대한 연구들이 주로 진행되었으며, 한국어 학습의 한류에 대한 영향에 대한 연구는 진행된 바 없다. 이에 본 논문의 주요 연구목적은 중국에서 한국어 학습이 한류에 미치는 영향에 대해 탐색적으로 접근하고자 하며, 구체적인 연구가설이 아닌 연구문제에 대해 실증적으로 접근할 것이다. 이에 따라 연구문제의 논리적 근거는 구체적으로 제시하지 않을 것이며, 향후 연구의 초석으로서의 역할을 위해 다양한 한류 차원에 대한 영향력을 분석함으로써 보다 구체적인 한국어 학습의 효과를 파악하고자 한다. 기본적으로 한류에 대한 현재 선호도, 현재 선호하는 한류의 콘텐츠 유형들, 한류 충성도, 향후 경험해보고 싶은 한류 콘텐츠 유형들 등으로 한류를 구분하였으며, 경영학적 관점에서 중요시되는 한국 상품에 대한 태도 또한 포함시킴으로써 연구의 가치를 높이고자 하였다. 분산분석, 회귀분석, 교차분석 등 다양한 통계기법을 활용하여 한류에 대한 현재 선호도, 현재 선호하는 한류의 콘텐츠 유형, 한류 충성도, 향후경험해보고 싶은 한류 콘텐츠 유형 등의 다양한 한류 차원들에 대한 분석을 실행함으로써 한국어 학습의 영향을 구체적으로 살펴보았다. 먼저, 한국어 학습이 한류에 대한 현재 선호도에 미치는 영향을 분석한 결과, 일부 한류 차원 또는 한국어 차원을 제외하면 대체로 한국어 학습이 한류에 대한 현재 선호도에 긍정적인 영향을 미침을 검증하였다. 또한 한국어 학습수준이 높은 경우 한국드라마에 대한 선호도가 가장 높았으며, K-pop에 대해서는 학습수준이 낮은 경우에 비해 월등하게 높은 선호도를 보였다. 두 번째, 한국어 학습이 한류 충성도와 향후 경험의도에 미치는 영향을 분석한결과, 한국어 학습정도를 단일차원으로 설정한 경우 한국어 학습이 한류 충성도에 긍정적인 영향을 미침을 검증하였으며, 한국어 학습수준이 높은경우 한국 드라마에 대한 충성도가 가장 높음을 알 수 있었다. 마지막으로, 한국어 학습이 한국 상품에 대한 선호도에 미치는 영향을 분석한 결과, 기본적으로 한국어 학습정도가 증가할수록 한국 상품에 대한 선호도도 증가함을 알 수 있었다. 또한 화장품, 의류, 전자제품, 자동차, 음식 등의 5대 품목들 중 한국어 학습수준이 높은 경우 화장품과 의류를 거의 유사한 수준으로 가장 선호하며, 그 다음으로 전자제품과 음식을 비슷한 수준으로 선호하고, 자동차에 대한 선호도가 가장 낮음을 알 수 있었다 There has been little research about the effect of Korean learning on Korean wave so far. Especially in business administration field, there have been investigated mainly about the economic impact of Korean wave, and there has been no research about the effect of Korean learning on Korean wave. The purpose of this study is to investigate exploratory the effect of Korean learning on Koreanwave in China, and this study approaches the research question empiricallywithout research hypothesis. Even though this study does not lay out logical basis for the research question, it will be the foundation and provides the effect of Korean learning to the future research by the analysis of various dimension about Korean wave. In this study, there were divided Korean wave into the current preference for Korean wave, the preferred contents types of Korean wave, the loyalty to Korean wave, and the contents types of Koreanwave that you want to experience in the future, and including the attitude toward Korean products that is important in business administration point of view. It was analyzed by the various statistics technique such as variance analysis, regression analysis, cross analysis how Korean learning affects the various dimensions of Korean wave which are the current preference for Korean wave, the preferred contents types of Korean wave, the loyalty to Korean wave, and the contents types of Korean wave that you want to experience in the future. First, in the result of the effect of Korean learning on the current preference for Korean wave, it shows generally the positive effect of Korean learning on the current preference for Korean wave but only excludes partially the dimension of Korean wave or the dimension of Korean learning. Also, the group of high level of Korean learning have themost preferred Korean drama, and have evenmore preferred K-pop than the group of lowlevel of Korean learning. Second, in the result of the effect of Korean learning on the Korean Wave loyalty and intention to experience in the future, it shows the positive effect of Korean learning on Korean Wave loyalty in case that analyze by the single dimension of Korean learning level. The group of high level of Korean learning have the highest loyalty to Korean drama. Finally, in the result of the effect of Korean learning on the preference of Korean products, it shows that the higher level of Korean learning, the more preference of Korean products. Among the 5 products which are cosmetics, clothing, electronics, car, food, the group of high level of Korean learning have the most preferred the cosmetics and clothing quite similarly, and then electronics and food similarly, car is the lowest preferred.

사용자 중심의 현대 문화 상품의 지역성 특징에 관한 연구

포내퐁 한국상품문화디자인학회 2022 상품문화디자인학연구 Vol.71 No.-

문화 소비의 고도화와 사용자의 요구가 끊임없이 변화하는 시대적 배경에서 "사용자 중심"의 제품 디자인의 원칙 적용은기초적 진행에 중요한 기반이 된다. 사용자와 문화 체험에서 문화 상품 수요의 특성상 지역별 시각에서 문화 상품의 분석설계와 판매의 문제점이 개선될 수 있는 환경이 요청된다. 본문의 연구에 실증적 참고 자료를 제공하고 이를 바탕으로 문화의 지역적 특징과 문화 상품 설계의 방식, 척도 및 융합의 미에 연구를 전개한다. 지역 문화 상품 설계는 대상 사용자의경험 요구를 충족시켜야 한다는 디자인 원칙과 과학적 통계 방법을 사용한다. 이 연구는 대상 사용자의 문화 경험 요구를수집해야 한다는 설계 포지셔닝(Positing) 원칙을 확정했다. '사용자 중심'을 전제로 대상 사용자의 문화 경험 요구에 따라디자인의 다양한 단계에서 효과적인 디자인 방법을 사용하여 문화 상품을 디자인하는 전략을 결정한다. 대상 사용자의 문화적 요구를 충족시키는 것을 목표로 지역 문화와 문화 상품을 디자인으로 소통해야 한다. 문화 상품 디자인은 이미지를통합 및 변형하고 문화 상품의 문화적 차이를 효과적으로 표현한다. 사용자의 소비 행동을 제고하는 것이 현대 문화 상품의 가치와 의의이다. 본고의 연구 성과는 현대 문화 상품의 디자인과 지역 문화의 전승과 발전에 새로운 사고방식과 경로를 제공할 수 있다.