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유승철(Seung-Chul Yoo),민지원(Jeewon Min),황혜형(Hye-Hyung Hwang) 한국콘텐츠학회 2016 한국콘텐츠학회논문지 Vol.16 No.10
본 연구의 목적은 정보기술의 혁신과 함께 최근 미디어 및 콘텐츠 시장에서 주목받고 있는 디지털 사이니지의 연구동향을 체계적으로 파악하고 미래 연구를 제안하는 데 있다. 연구동향 분석을 위해 2006년부터 2016년 현재까지 지난 10년간 국내 다양한 분야의 학술지에 출간된 디지털 사이니지 관련 학술논문 총 69편에 대해 메타분석을 진행했다. 코딩규칙에 따라 출판 논문들의 내용분석을 통해 출간년도, 학술지별 논문편수, 학술지 등급, 연구자의 수와 전공, 연구 분야, 연구 매체, 연구 방법, 연구 샘플, 적용된 통계분석 방법을 체계적으로 분석했다. 분석결과 미디어 콘텐츠 분야를 포함한 다양한 학문 분야에서 디지털 사이니지에 대한 연구가 시도되어 왔음을 발견했다. 사례연구와 실증연구를 중심으로 연구가 이뤄졌으며 공학, 사회과학, 예술학 등의 이종 학문들이 융합된 학제적 연구들도 찾아볼 수 있었다. 디지털 사이니지가 학문영역으로서 발전하기 위해서는 향후 이론연구를 포함한 다양성 확대가 필요하며 복수의 학문 분야가 융합한 공동연구 및 산학협동연구가 보강되어야 할 것이다. The objective of this study is to understand and give an overview regarding research trends in digital signage in Korea, which has recently received significant attention from the media market. For the past 10 years, from 2006 to 2016, 69 studies related to digital signage were found. Following the coding guidelines, the present study conducted a content analysis on the published peer-reviewed journals in Korea including their published year, each journals number of compilations, journal ratings, number of researchers and their major, field of research, research medium, research method, research samples, and the applied statistical analysis. Through the analyzed results, we found out that there are numerous studies on digital signage in various fields of study, including media content. A number of case studies and experimental studies were made. However, theoretical research on digital signage was still found to be insufficient. Lastly, a wider variety of theories are suggested to be applied in future study along with conducting joint research with cooperation between industry partners and academics in order to further advance the research on digital signage.
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도로변 디지털 빌보드 매체의 국내 도입에 대한 탐색적 연구
유승철(Yoo, Seungchul),신일기(Shin, Ilgi),이주미(Lee, Joomi),황혜형(Hwang, Hyehyung) 한국광고홍보학회 2016 한국광고홍보학보 Vol.18 No.4
본 연구는 세계적으로 늘어가고 있는 뉴미디어인 디지털 빌보드의 국내 도입에 앞서 예상되는 효용과 발생 가능한 문제점들을 진단함으로서 디지털 빌보드의 도입이 광고 산업과 연관 산업의 성장에 도움을 주는 것 뿐 아니라 시민 사회에 기여할 수 있는 방안을 찾기 위한 탐색적인 연구이다. 디지털 빌보드에 관련한 기초 자료 확보를 위해 미국과 유럽을 중심으로 해외 국가들의 디지털 빌보드 관련 문헌 분석 및 사례 검토를 진행하였고, 근거 이론에 기초해서 광고 및 매체 전문가 총 20명을 대상으로 개별 심층 면접을 진행했다. 면접 자료의 체계적인 분석을 위해 질적 연구 소프트웨어인 Nvivo11을 활용해서 전사된 면접 자료를 분석한 결과 디지털 빌보드 도입에 관련한 총 188개의 연관 주제들이 도출되었다. 도출된 주제들은 연구자들의 분류 작업을 통해 총 5개의 핵심 효용 범주들(광고주 및 광고 효과, 광고 산업 효용, 연관 산업 효용, 소비자 효용, 환경적 효용)과 총 5개의 핵심 문제점 범주들(교통사고, 공공 안전, 빛공해, 유해 광고 및 기타 환경 문제, 매체 관리 및 사업 문제)로 요약되었다. 결론부에서는 본 연구 결과를 토대로 도로변 디지털 빌보드의 도입에 앞서 국내 학계 및 업계가 준비해야 할 중요 사항들과 정책적 시사점들을 제시하였으며 디지털 빌보드와 관련한 후속 연구 주제들에 대해서 논의하였다. The advertising use of large digital billboards on highways has been on the rise globally. However, there has been ongoing international concerns about the claim that digital billboards may cause negative outcomes such as traffic accidents and light pollution. Thus, further research into the advantages and risks of using this new media channel as a public communication platform is needed. This research presents the findings of interviews based on Grounded Theory which explore perceptions towards digital billboards among advertising practitioners and policy makers engaged in outdoor advertising in SᐨKorea. In particular, the grounded theory analysis was conducted using qualitative data analysis software (Nvivo 11) for systematic examinations of textual contents. The research found key benefits and problems related to using and managing digital billboard advertising. This research will play an important role in shaping media policy and professional practice in the growing area of digital outdoor advertising.
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