지하철 스크린 도어 광고의 메시지 전략에 대한 내용분석

황장선(Jang-Sun Hwang),이다현(Da-Hyun Lee) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.2

스크린도어 광고는 지난 2005년 4개 역사를 시작으로 국내 지하철 승강장에 도입되었으며, 현재 지하철 광고의 가장 중요한 유형으로 자리매김하고 있다. 이에 본 연구에서는 지하철 스크린도어 광고가 어떤 메시지를 담고 있으며, 어떤 제품군에서 주로 활용되고 있는지에 대한 검증을 하고자 하였다. 광고 메시지 전략에 대한 실증 분석을 집중적으로 실행하고, 이를 통해 전략적 제언을 도출하고자 하였다. 연구결과, 지하철 스크린도어 광고는 이용객이 많은 주요 역사에 집중되고 있었으며, 주요 광고주들이 전체의 상당 부분을 점유하고 있는 것으로 나타났다. 메시지 전략은 대체로 감정 전이적 광고가 더 많이 사용되고 있었으며, '사회적 영역'과 '일상적 영역'이 가장 보편적으로 사용되고 있었다. 그러나 이러한 현상은 제품 유형 및 제품군 별로 상이하게 나타났다. 다소 아쉬운 부분은 '긴급필요 영역'이 지하철 광고의 특성을 잘 반영할 수 있는 것임에도 불구하고 거의 사용되고 있지 않았다는 점이며, 이를 포함한 몇 가지 실무적, 학술적 제언을 도출하였다. The subway PSD(Platform Screen Door) ad has been a important advertising medium since it was launched in four stations, year of 2005. The current study aims to investigate the message strategies in PSD ads and how they are executed. Based on the empirical investigation, the study tries to suggest some strategic suggestions for both practitioners and academic researchers. The result shows that the majority of PSD ads were rushed in major stations which ranked the highest in terms of the number of passengers, and major advertisers consisted of relatively high volume of ads. Transformational message strategies were more popular in PSD ads, and 'Social segment' and 'Routine segment' were most dominant message strategies. However, this trend was not consistent across the different product categories. 'Acute need' strategy has rarely been found across all product categories, and this is regretable as the competitive advantage of PSD ads. Some practical and academic suggestions are provided.

광고학 분야의 방법론적 진전과 과제

황장선(Hwang, Jang-sun),강태중(Kang, Tae-chung) 한국광고홍보학회 2008 광고연구 Vol.0 No.81

SNS상 사용자 간 ‘관계의 질’ 측정을 위한 척도 개발 및 타당성 검증

황장선(Hwang, Jang-Sun),이정교(Lee, Jung-Gyo),임지은(Lim, Jieun) 한국광고홍보학회 2019 광고연구 Vol.0 No.122

SNS는 이제 우리 사회에서 가장 중요한 커뮤니케이션 채널로 자리매김하고 있으며, 그 확장성과 사회적 영향력은 다른 미디어와는 차별화된 고유한 영역을 갖게 되었다. 모바일 커뮤니케이션의 확장은 SNS를 사용자 간 커뮤니케이션이 가장 활발한 매체로 만들어 주었다. 태생적으로 사용자 간 커뮤니케이션을 위한 매체라는 특성이 있지만 사용자 규모의 확대로 인해 기업의 소비자 대상 커뮤니케이션 채널로도 활용되고 있으며, 그러한 현상은 이제 매우 보편적으로 나타나고 있다. 본 연구는 SNS에서 가장 중요한 개념이라고 할 수 있는 ‘관계(relationship)’라는 현상에 대해 초점을 두고, 이것을 어떻게 개념화하고 실증적인 측정을 할 수 있을 것인가라는 문제 인식을 갖고 출발하였다. 기업ᐨ소비자 간의 관계에 대해 기존의 관계마케팅 영역에서 관심을 갖고 연구가 진행된 바 있지만, SNS는 기본적으로 사용자 간의 관계에 해당하는 상호작용이 일어나는 플랫폼이라는 점을 중시하여 본 연구는 사용자 간의 관계에 초점을 맞추어 그 ‘관계의 질(Quality of Relationship)’을 개념화하고 이를 측정하는 척도를 개발하고자 하였다. 문헌 연구, 전문가 인터뷰, 사용자 FGI 등을 통해 최초 90개의 항목을 추출하였으며, 두 차례의 전국 단위 각 500명의 샘플을 대상으로 서베이를 통해 정제화 과정을 거쳐 ‘관계의 질’을 측정하는 척도 4개 요인, 22개 항목을 개발하였다. 구성 요인들은 ‘친밀’, ‘관심’, ’연계’, ‘매력’ 등이며, SNS상 ‘관계의 질’의 변량 68.39%를 설명할 수 있는 것으로 검증되었다. 이러한 측정 문항들은 신뢰도 검증과 구조방정식을 이용한 확인적 요인 분석을 거쳐 수렴 타당도와 판별 타당도가 확보된 것으로 나타났다. SNS has been prevailed in this society as a important communication channel, and its expandability and social influence have unique roles as compared to other media. The popularization of mobile devices have driven the SNS to be the critical media in which user-to-user communication is fairly active. Inherently SNS is origniated for user-to-user communication, many companies have been utilizing this medium due to its capability of large sizes of users. The current study focuses the ‘relationship’, the most critical construct in this phenomenon. Specifically, the study aims to conceptualize and to develop a measure for this construct. Although some academic efforts have been devoted to the concept of ‘consumer-brand’ relationship, user-to-user relationship, which is the core of this platform, have rarely been explored. The study sheds its lights on the user-to-user relationship and its quality. Various facets were used to generate initial items for developing the measure. Previous studies, expert interviews, and focus group interviews with heavy users yielded 90 initial items. Two series of nationwide surveys were conducted to purify the items and reduced the scale of items. Finally, four factors with 22 items were developed for measuring the quality of relationship in SNS, and its explanatory power was measured as 68.39% of r-square. Four factors were: ‘intimacy,’ ‘interest,’ ‘association,’ and ‘attractiveness.’ Evidence is presented attesting to the scale’s dimensionality, reliability, and validity.

웹 사이트에 대한 태도에 영향을 미치는 요인으로서의 인지된 상호작용성, 인터넷 이용 동기 및 관여도

황장선(Jang Sun Hwang),김은혜(Eun Hye Kim),조정식(Jung Sik Cho) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.1

IMC관점에서 본 옥외 매체의 활용 가능성 : 소비자 패널 조사

황장선(Hwang Jangsun) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.1

옥외광고에 대한 학술적인 연구들은 현재까지 전광판, 교통, 간판 등의 개별 매체들의 구체적인 속성과 제도적인 활용 방안 등에 국한되어 온 것이 사실이다. 또한 광고 현상에 대한 연구에서 가장 중요하다고 할 수 있는 소비자들의 시각에 대한 연구들이 매우 부족했던 것 또한 문제점으로 지적된다. 본 연구는 개별적인 옥외매체에 대한 연구에 근간이 될 수 있는 ‘옥외 (Outdoor)’ 매체의 범위와 역할에 대하여 소비자 관점에서 보다 전체적인 시각을 얻고자 하였다. 이를 위해 4개월간에 걸친 소비자 패널 데이터를 중심으로 이들이 기존의 주요 매체와 더불어 옥외 매체를 비롯한 새로운 매체들을 그들의 일상생활에서 어떻게 접근하게 되며, 어떤 상호작용을 하는지에 대하여 질적 접근법을 통하여 분석하였다. 온 연구의 주요 대상이 된 젊은 층의 경우에, 기존의 주요 매체들보다는 인터넷을 비롯한 새로운 매체들과 광의의 옥외매체들이 가장 효과적인 소비자 접점을 이루어낼 수 있다. 기존 매체들과의 통합적 운용의 틀 안에서 보다 체계적인 옥외 매체의 개발과 집행이 필요할 것이다. Academic research in outdoor advertising has been skewed toward some specific media including billboards, electronic-boards, transportation media, and so forth. Especially, the research efforts have been devoted to specific attributes and regulatory issues regarding these media. Nevertheless, the consumer's perspective, which should be the most critical component, has been widely neglected in this area. The current study aimed to acquire a holistic view with consumer's eyes in regards with the boundary and role of outdoor media. Consumer panel data for four months provided deeper understanding about how consumers think about and interact with outdoor media as well as other traditional media in their daily lives with qualitative data analysis. The young consumers employed for the study showed higher prefer ences and gave special meanings for outdoor media and relevant contents, while they do not pay much attention for traditional media including televisions and newspapers. The outdoor media such as 'street,' 'theater,' 'subways and buses,' 'memberships,' and 'shopping place,' should be considered alternative and critical media for marketing communication activities with the IMC lenses.

소비자들에게 커피전문점의 의미는 무엇이며, 어떻게 이용하는가?

황장선(Jang-Sun Hwang),도선재(Sun-Jae Doh) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.3

본 연구는 주요 소매업의 하나로 지난 10 여 년간 급속하게 성장한 커피전문점 시장에 대해 소비자들이 어떻게 인식하고 있으며, 어떤 이용패턴을 보이고 있는지에 대한 심층적인 분석을 시도하였다. 해석적 접근을 바탕으로 주요 사용 계층에 대해 심층면접을 실시하였으며. 커피전문점의 의미와 이용 행동에 대한 심층적인 이해를 제공한다. 모두 221 명을 대상으로 한 설문을 통해 전체적인 커피전문점의 선택 및 이용에 대한 요인들을 살펴보았으며, 이를 바탕으로 커피전문점 중사용자 10명을 대상으로 심층면접을 진행하였다. 심층면접 결과, 참여자들은 실용적 가치가 반영된 커피전문점에 대한 인식뿐만 아니라, 쾌락적 가치가 중요하게 작용하는 다양한 인식도 보여주었다. 이용의 패턴도 평일과 주말의 현저한 차이를 나타냈으며, 대학생과 직장인 간의 인식 및 이용의 차이 또한 극명하게 드러났다. The current study aimed to explore consumer behavior relating to 'branded coffee retailing market', which has been sharply grown in Korea. Specifically, the study investigate how consumer perceive coffee stores and how their usage patterns with qualitative approach. Based on interpretive perspective, the study employed initial survey method to grasp the whole picture and depth-interviews in order to explore the research questions posted. Interviewees who are heavy users of coffee stores showed a variety of meaning of stores and usage patterns including hedonic values as well as utilitarian values. Their usage patterns differ from weekdays to weekends, and a clear gap between college students and business women was disclosed.

종이기반 소수성 채널에서의 효율적이고 간편한 비타민 C의 검출기술개발

황장선(Jangsun Hwang),서영민(Youngmin Seo),최종훈(Jonghoon Choi) 한국생물공학회 2016 KSBB Journal Vol.31 No.1

Recently paper based diagnostic kits have drawn great interest in the point-of-care testing market (POCT). The paper based detection systems provide inexpensive, rapid and safe analyses for disease markers and/or pathogens. Vitamin C (i.e., ascorbic acid) regulates body’s immune system as an antioxidant agent. Humans, however, do not have enough amounts of enzymes involved in the synthesis of vitamin C that it is required to be obtained from their diets (e.g., beverages and/or supplements). Here, we have prepared a paper based kit to detect the concentration of Vitamin C presented in commercially available beverages. The evaluation provides the fast, simple and accurate results for detecting Vitamin C in the prepared paper based kit.

Monitoring wound healing with topically applied optical NanoFlare mRNA nanosensors

Jangsun Hwang(황장선),Youngmin Seo(서영민),Daun Jeong(정다운),Woo Young Jang(장우영),Chenjie Xu 한국표면공학회 2022 한국표면공학회 학술발표회 초록집 Vol.2022 No.6

상산의 $NF-{\kappa}B$ 활성억제작용과 $IKK{\gamma}$의 연관성 연구

최병태,이용태,황장선,문혜인,이경수,안원근,김동완,Choi, Byung-Tae,Lee, Yong-Tae,Hwang, Jang-Sun,Moon, Hae-In,Lee, Kyung-Soo,An, Won-Gun,Kim, Dong-Wan 대한동의생리학회 2006 동의생리병리학회지 Vol.20 No.6

Activation of $NF-{\kappa}B$ is known to be a trigger of various cellular disorders including inflammatory and autoimmune diseases such as rheumatoid arthritis. Numerous approaches are ongoing within laboratories to identify potential therapeutic agents which inhibit the $NF-{\kappa}B$ activation. In this study, we have tested the inhibitory effects of five traditional medicines on the activation of $NF-{\kappa}B$ by NIK. Among three medicines which exhibited inhibitory effect on the expression of $NF-{\kappa}B$ repoter plasmid, we investigated further the inhibitory mechanism of Dichroa febrifuga in connection with IKKY activity. Wild type $IKK{\gamma}$ inhibited the $NF-{\kappa}B$ activation by NIK but the C-terminal deletion mutant of IKKY did not show the inhibitory effect, indicating that the C-terminal leucine zipper domain of $NF-{\kappa}B$ is important for the inhibition of $NF-{\kappa}B$ activation. The water extract of Dichroa febrifuga(DFE) also strongly inhibited the $NF-{\kappa}B$ activation by NIK. The inhibitory activity of DFE appeared to be independent of the expression of $IKK{\gamma}$, suggesting that the pathways of inhibition by Dichroa febrifuga and $IKK{\gamma}$ are different. Our results suggest that Dichroa febrifuga can be used as a medicine for inhibition of the $NF-{\kappa}B$ activation in a wide range of cells without relation to the expression of $IKK{\gamma}$.

공익 광고의 주제 유형별 효과

조용석(Yong Suk Cho),황장선(Jang Sun Hwang) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.4

공익광고의 효과에 대한 연구는 지금까지 특정 단일 주제를 대상으로 메시지 프레이밍의 변화에 따라 어떻게 그 효과가 영향을 받는지에 대한 검증이 주종을 이루었다. 그러나 공익광고의 특성상 다양한 주제들과 그 주제들의 특성에 따라 효과적인 메시지 전략은 다르게 나타날 수 있으며, 이와 더불어 다양한 수용자의 특성 역시 공익광고의 효과에 영향을 미칠 수 있다는 것이 본 연구가 제기한 문제이다. 이에, 본 연구는 공익광고에서 다루는 주제들을 사회적 이슈와 개인적 이슈로 구분하고, 각각 ``환경``과 ``교통(안전운전)``을 대상으로 실험광고물을 제작하여 그 효과를 검증하였다. 효과에 영향을 미치는 변인으로 메시지 프레이밍(긍정적-부정적)과 메시지 전략(정보적-감성적), 조절적 동기(예방동기-향상동기)와 개인주의-집단주의 성향, 사회염려수준 등을 포함하였다. 연구결과, 사회적 염려의 수준이 높고 집단주의적 성향을 강하게 갖고 있는 소비자들에게 있어서 공익광고의 효과가 대체로 높게 나타났다. 각 종속변인들마다 주제간 차이가 나타났으며, 특히 사회적 이슈인 경우에 집단주의적 성향의 소비자들이 더 높은 태도를 보였다. 조절적 동기와 메시지 프레이밍 간의 상호작용 효과도 나타났는데, 향상동기가 강한 집단은 긍정적 프레이밍이, 예방동기 가 강한 집단은 부정적 프레이밍이 더 효과가 높은 것으로 나타났다. 이는 소비자들의 자기 조절 성향에 따라 메시지 프레이밍의 방향도 선별적으로 사용되어야 할 것임을 보여주는 결과이다. 주제와 수용자 변인을 고려하지 않았을 경우에는 긍정적 프레이밍이 부정적 프레이밍보다 더 효과적인 것으로 나타나 최근의 공익광고 흐름과 맥을 같이 하는 결과를 나타냈다. The literature of PSA (Public Service Advertising) has been flourished with framing effect for a single topic such as preservation of environment. However, there should be a variety of PSA topics, and the effectiveness of a message strategy accordingly varies by topics. Moreover, various audience-related factors can moderate the effectiveness of PSA. The study takes these problems into the scope of research. The study employed an experimental design with two different PSA topics including ``safe driving`` as an individual-oriented topic and ``environment preservation`` as society-oriented one. Independent variables manipulated message framing (positive-negative) and message strategy (informational-transformational). Moderators were audience-related factors such as conditional motives, Individualistic-collectivistic personality, and social-anxiety level. The result shows that PSAs were more effective for the audiences with higher social-anxieties and collectivistic personalities than others. Significant differences between PSA topics were also found in some dependent variables such as attitude toward PSA. For instance, collectivistic audiences showed higher preference to society-oriented topic. The interaction effect between the type of topics and individualistic-collectivistic personality was also found in PSA effectiveness. Although positive framing was more effective for PSA according to the recent literature and the current result, it depends on the topics and the characteristics of audiences.