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- 저자 : 장영중 ( Chang Young Joong ) (검색결과 3 건)
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장영중(Young Joong Chang),김용민(Yong Min Ki) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3
The traditional definition of design management is the function of defining a design problem, finding the most suitable designer, and making it possible for him to solve it on time and within an agreed budget. However, in these days, design management has extended meaning of core competency including creativity and artistic emotion for future. In Korea, some big companies have gotten results of efforts in design management but, the meaning of design management is still in chaos and there`s no definite way of good design management. Therefore, there need to be activities that find out the causes of the chaos and research on the substantial meaning of design management for balanced growth of theoretical and practical design management. To understand the substantial meanings of design management, we need to first understand the meaning of design, which is the essence of design management. In order to do this research, we limited our study to the major document materials that handle big picture of design management because we can not study all the cases in the subarea. We distilled core parts of the meaning of design and rearranged the parts based on the books and other references on design management. As a result, we found out the general principles of design management. The lexical meaning of design includes two different things, planning and drawing. These two different things exist in design process at the same time and provide the source of ambiguity in design as well as explain why design is one of the core competencies in the future. To understand the meaning of design more precisely, it is important to understand design as "future oriented work" and "usability by holistic thought". The meaning of design management can be explained in the following two different ways depending on how the meaning of `design` is combined with management. Firstly, when design as lexical meaning, planning and drawing, is combined with management, the traditional definition of design management is explained. Secondly, when design as `future oriented work and caring about users` is combined with management, the extended meaning of design management of managing core competency of creativity and artistic emotion is explained.
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색채를 통한 브랜드 재활성화 전략 - 초코파이 사례를 중심으로 -
서인경 ( Seo In Kyung ),김재범 ( Kim Jai Beom ),장영중 ( Chang Young Joong ) 디자인융복합학회 2016 디자인융복합연구 Vol.15 No.5
이 연구는 브랜드 재활성화에서 색채 활용 전략에 관한 것이다. 이미 형성된 브랜드 아이덴티티 전략을 수정하여야 할 때 색채의 급진적인 변화와 수용이 구체적으로 어떠한 단계적 과정을 거치며 성공적으로 재활성화 되는지 사례분석을 통해 살펴보았다. 이를 위하여 문헌을 통해 제품 아이덴티티 측면에서 의미와 색채의 관계를 기업 브랜드 전략의 진화과정을 중심으로 정리하고 초코파이 사례를 대입하여 비교 검토하는 방법을 사용하였다. 초코파이는 30년 이상 시장에서 생존한 브랜드 중 색채를 활용하여 브랜드재활성화를 성공으로 이끈 전형적인 사례이기에 선정하였다. 초코파이 사례를 통해 발견한 브랜드 재활성화에서 색채 적용의 전략은 다음과 같다. 첫째, 색채는 소비자에게 브랜드 아이덴티티가 변화했음을 효과적으로 전달할수 있는 수단이기에 브랜드 아이덴티티에서 색의 활용이 중요하다. 둘째, 색채는 강력한 브랜드 이미지 연상 수단 중 하나이므로 색채를 급진적으로 변경하기 위해서는 소비자가 이를 받아들일 수 있도록 색채 변화와 같은방향으로의 의미변화가 충분히 선행될 필요가 있다는 점이다. 마지막으로, 색채 변화 자체가 아이덴티티 변화에 대한 강력한 메시지가 될 수 있으므로 제품 아이덴티티의 변화와 색채 변화 시점 자체를 브랜드 또는 제품 아이덴티티의 전략적 자원으로 활용할 필요가 있다. This study deals with the utilization of color in brand revitalization. In modifying the established strategy of brand identity, this paper is an attempt to investigate how the abrupt change and adoption of color in the process is related to the successful brand revitalization. This paper critically review the literature in and around product identity at least partly relative to color. We take the Choco Pie, a long-lasting brand of more than thirty years, as the successful case of revitalization relevant to color. The color strategy in the revitalization process can be summarized as follows. First, color is a powerful tool to effectively communicate with the consumers that visullay shows the change of brand identity. Secondly, change in color should go along with the change in meaning as color is strongly associated with brand image. Lastly, since change in color itself is a strong message concerned with the change in identity, the timing of change in color and/or identity needs to be strategically implemented.
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