광고효과 단계에 있어서 평가목표 , 관여도 , 태도자신감의 조절적 작용

이재록(Jae Rock Lee),이학식(Hak Sik Lee) 한국마케팅학회 1998 마케팅연구 Vol.13 No.2

본 논문은 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성에 선행하는 변수들과 구매의도간의 인과관계를 나타내는 모델을 구축하고 이 모델 내에서 변수들간의 관계에 다른 변수들의 조절적 작용을 조사한 것이다. 연구결과 광고태도의 매개적 작용에 대한 구조모델의 검증에서 MacKenzie, Lutz, and Belch(1986)의 이중매개가설(DMH) 보다 본 연구에서 제안한 광고태도→구매의도의 인과관계가 추가된 모델이 보다 우수한 모델로 나타났다. 또한 상표신념구조→상표태도의 관계는 광고평가집단에서 보다 상표평가집단에서 더 컸으며, 광고태도→상표태도의 관계는 상표평가집단에서 보다 광고평가집단에서 더 큰 것으로 나타났다. 상표신념구조→상표태도의 관계와 상표태도→구매의도의 관계는 소비자의 관여도 수준이 낮을 때 보다 높을 때 더 큰 것으로 나타났다. 그리고 상표태도→구매의도의 관계는 태도자신감이 낮을 때 보다 높을 때 더 큰 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구의 이론적 공헌과 한계점 및 미래연구 방향을 제시하였다.

재미(Fun) 광고 효과에 관한 실증적 연구

이재록(Jae Rock Lee),구혜경(Hye Kyoung Goo) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.3

본 연구는 재미(fun)광고 효과를 알아보기 위하여 광고의 형태(방송광고와 인쇄광고)에 따라 그리고 재미 광고의 형태(인지적 재미 광고와 정서적 재미 광고)에 따라 광고태도, 상표태도, 그리고 구매의도 간의 구조적 관계를 살펴보고자 하였다. 실험설계에 의한 연구결과 재미 광고의 조작화는 비교적 성공적이었으며, 재미 광고노출 후 광고에 대한 태도는 광고에서 제시된 상표태도에 영향을 미쳤으며, 상표태도는 구매의도에 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 이러한 구조적 결과는 광고의 형태와 재미 광고의 유형에 따라 모두 잘 성립되고 있음이 구조방정식 분석결과 나타났다. 그리고 어느 경우에나 광고태도가 구매의도에 직접적으로 영향을 미치는 경우는 없었으며 상표태도의 매개에 의해 영향을 미치고 있는 것으로 조사되었다. 마지막으로 연구결과의 실무적 시사점과 연구의 한계점 및 미래연구방향에 대하여 제시하였다. The purposes of this paper are to investigate the causal relations among ad attitude, brand attitude, and purchase intention exposed on fun advertising. Also to investigate the moderating roles of types of fun advertising- cognitive typed fun ad and affective typed fun ad. To investigate the causal relations, we made an experimentation designed by 2×2 between subject. It was found that brand attitude was influenced by ad attitude and purchase intention was influenced by brand attitude on all the cases of experimentation. The relationship of ad attitude to brand attitude was stronger in affective fun advertisement than in cognitive fun advertisement at broadcast ad and print ad. Also the relationship of brand attitude to purchase intention was stronger in cognitive fun advertisement than in affective fun advertisement at print ad. But the relationship was stronger in affective fun advertisement than in cognitive fun advertisement at broadcast ad. Limitations and future research directions were discussed.

기업의 사회적 후원활동이 기업자산에 미치는 영향

이재록 ( Jae Rock Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2012 커뮤니케이션학연구 Vol.20 No.1

본 논문은 전통적인 브랜딩 관점을 채택하여 후원의 적합성과 기업자산과의 관계를 규명하려는 데 초점을 두고 있다. 기업의 특별한 관계들과 후원의 적합성이 후원에 대한 호의감에 영향을 미칠 수 있는 지를 실증적으로 검증하였다. 그리고 소비자들의 후원에 대한 태도가 기업의 자산을 증진시키는 지 혹은 적합성의 정도에 따라 보다 더 기업자산을 증진시키는 지를 실증적으로 검증하였다. 이를 위해 이론적 배경을 바탕으로 가설을 설정하였다. 수립된 가설을 검증하기 위하여 후원과 기업과의 적합성이 높은 집단과 낮은 집단으로 나누어 실험을 실시하였다. 분석결과 후원의 적합성은 후원에 대한 태도에 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 후원의 적합성이 높은 경우가 적합성이 낮은 경우 보다 후원에 대한 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 그리고 후원에 대한 태도는 기업자산에 대해 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 때 후원에 대한 태도가 기업자산에 미치는 영향정도도 적합성이 높은 경우에 더 큰 것으로 나타났다. 마지막으로 연구결과의 실무적 시사점과 한계점 및 미래의 연구방향을 제시하였다. This paper aims to examine the antecedents of firm equity. And also to investigate the relationship among fit between a firm and a sponsored cause, attitude toward the sponsorship and firm equity. To test hypotheses make an experiment by two groups(high fit group vs. low fit group). We used structural equation model. Fit of overall model acceptable. So we confirmed path coefficients and used chi-square difference test. As an analysis result, it is more favorable at high fit group than low fit group. And also the path(attitude toward the sponsorship→firm equity) is stronger at high fit group than low fit group. We presented implications and limitations of this study and future research direction.

지연된 구매의도의 결정 요인과 평가 목표, 태도자신감의 조정적 역할

이재록(Jae Rock Lee) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.3

도시 지역의 물순환·물환경 개선을 위한 저영향개발사전협의 제도의 개선

이효정(Lee, Hyo Jeong),신현석(Shin, Hyun Suk),김재문(Kim, Jae Moon),문지현(Moon, Si Hyun),박재록(Park, Jae Rock) 대한토목학회 2022 대한토목학회 학술대회 Vol.2022 No.10

주차장형 LID 관측시설의 효율분석을 위한 이동형 강우모사기의 펌프주입유량-유역평균강우강도 관계식 산정에 관한 연구

박재현(Park, Jae Hyeon),천종현(Cheon, Jong Hyeon),박재록(Park, Jae Rock),이경환(Lee, Kyung Hwan),신현석(Shin, Hyeon Suk) 대한토목학회 2018 대한토목학회 학술대회 Vol.2018 No.10

지질자원기술 연구개발성과에 대한 홍보 전략 및 방안 연구

김찬석,김성용,이재록,Kim, Chan-Souk,Kim, Seong-Yong,Lee, Jae-Rock 대한자원환경지질학회 2007 자원환경지질 Vol.40 No.6

본 연구는 서울과 청주에 거주하는 일반 국민들의 지질자원기술과 연구성과 인식 정도를 조사 분석하였다. 지질자원기술 및 연구성과에 대한 국민들의 인식 조사결과를 토대로 지질자원기술 위상 제고를 위한 홍보 전략과 방안을 SMTCR 모델에 입각하여 도출하였다. 실행주체(S) 측면에서는 홍보위원회 운영 및 홍보가산점 평가제, 메시지 창출(M) 측면에서는 미디어 캐러반 투어 및 지질자원기술 관련 기고문 활성화, 도구 및 채널(T/C) 측면에서는 지질과학대상 신설 및 지구과학의 해 활용, 공중 반응(R) 측면에서는 공중 반응 측정 상시화 및 홍보 목표/실적 주기적 평가 등을 제시하였다. This study was carried out to analyze public recognition of geo-technology and its outcome. On the basis of the study, the task of PR/communication to promote status of geo-technology and the PR program by stage(SMTCR) for strategy of geo-technology outcome were suggested as follows; operation of PR committee and plus-one appraisal system on a sender scope, media caravan tour and opinion editorial for geo-technology on a message scope, geoscience award and active use of "the year of earth science" on a tool and channel scopes, and regular measurement of public response and regular appraisal of PR goal/results on a receiver scope.

2000년대 이후 한국 대중가요에 나타난 아리랑 수용 및 변용 양상

이정표 ( Jung-pyo Lee ),박재록 ( Jae-rock Park ) 민족음악학회 2018 음악과 민족 Vol.0 No.56

대한민국을 대표하는 노래인 아리랑은 토속민요, 통속민요, 축제민요 등으로 그 다양한 생성문화 유형을 분류할 수 있다. 여기에 또 하나의 중요한 축으로 대중음악집단의 신민요로 생성된 아리랑을 빼놓을 수 없는데 이는 현재까지 아리랑이 대중 속에서 함께 숨 쉬는 노래로서의 명맥을 유지하는데 중요한 부분이라 하겠다. 본고에서는 바로 이 유형의 ‘아리랑’이 한류 및 K-pop으로 새로운 국면을 맞은 2000년대에 들어와 어떻게 수용, 변용되었는지를 연구하였다. 먼저 2000년 1월 1일부터 2018년 5월 20일 현재까지 제목에 ‘아리랑’이 들어간 스물 다섯 곡을 선정하여 제목과 가사를 통해 살펴본 언어적 분석과, 차용 아리랑, 장르, 국악적 요소 사용 등을 점검한 음악적 분석을 하였다. 이를 통해 ‘아리랑’의 영향을 받아 창작된 대중가요들이 새로운 결과물로서의 ‘아리랑 정체성’을 어떻게 발현시키고 있는지에 주목하였다. Arirang, the representative folk song of the Korean Peninsula since the Japanese Colonial rule, has been transformed into popular music and art music. This study focuses on how Arirang's popular characters are accepted and transformed by popular music creators in the early 21st century which is represented by so-called Hallyu(Korean Wave) and K-pop. A total of 25 songs as only pure popular songs excluding genres such as jazz and CCM were extracted, and the title, lyrics, and musical features of them were analyzed. Generally speaking, the many lyrics reflected the emotions of Arirang like regret and melancholy, and many of them were rock and folk music in genre. Nevertheless, they had various emotions and musical styles. As a result, this analysis shows that Arirang has been accepted and transformed by popular music creators in various ways since the 2000s.

소비자애국심의 구성요인과 외국제품평가와의 관계

이수형(Soo Hyung Lee),이재록(Jae Rock Lee),이강목(Kang Mog Lee) 한국무역학회 2000 貿易學會誌 Vol.25 No.3

인터넷의 수용요인에 관한 실증적 연구

박순창(Soon Chang Park),정경수(Kyung Soo Chung),이재록(Jae Rock Lee) 한국경영학회 2000 經營學硏究 Vol.29 No.4

The purpose of this study is to develop an information technology acceptance model and test it empirically using field survey. To achieve this purpose, various theoretical frames related to technology acceptance model have been extensively reviewed including the theory of reasoned action(TRA), the technology acceptance model(TAM), and the theory of planned behavior(TPB). Based on literature review, we proposed a technology acceptance model and tested it empirically using the field study. This model was designed to predict and explain the usage behavior of Internet. The data were analyzed with structural equation modeling with LISREL 8.12. The major results of this study are as follows: First, usefulness was influenced by experience, task equivocality, organizational support and ease of use. Second, experience and organizational support were determinants of ease of use. Third, experience, task interdependence and organizational support influenced subjective norm. Forth, self-efficacy was influenced by experience and organizational support. Fifth, use and ease of use had positive effects on present usage but subjective norm had negative effects. Finally, self-efficacy had not significant effect on usage.