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선물의 역할(giver-receiver)에서 관계적 특성이 해석 수준(construal level) 선호도 차이에 관한 연구
유인식 ( You In Sik ),이동명 ( Lee Dong Myung ),진로 ( Chen Lu ) 한국소비자학회 2019 소비자학연구 Vol.30 No.4
선물의 선호도는 주는 사람과 받는 사람의 두가지 해석 수준에 따라 달라진다. 첫 번째 해석 수준은 가치와 목적에 치중하는 즉 왜(Why)에 가까운 바람직성(desirability)이며, 두 번째는 사용 수단과 용이성에 치중하는 즉 어떻게(how)와 밀접한 실행가능성(feasibility)으로 구분된다. 이에 본 연구에서는 선물을 주는 사람과 받는 사람에 따라 어떠한 해석 수준의 선물을 선호하는지를 살펴보았다. 또한 관계적 특성을 사회적 관계와 심리적 친밀도로 구분하여, 관계적 특성에 따라 어떠한 해석 수준의 선물을 선호하는지를 추가적으로 심도 있게 연구하였다. 선물을 주는 사람과 받는 사람의 상황 별로 각 150명을 설문하여 유효 응답자 291명을 대상으로 연구한 결과, 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 관계적 특성을 고려하지 않은 상황에서는 미국의 선물 문화에 대한 선행연구와 동일하게, 선물을 주는 사람은 바람직성이 높은 선물을 선호하였으며 받는 사람은 실행가능성이 높은 선물을 선호하였다. 둘째, 친밀도가 높은 가족, 친척, 친구의 관계에서는 받는 사람과 주는 사람 모두 실행 가능성이 높은 선물을 선호하였다. 세 번째 친밀도가 낮은 사적인 관계인 경우 주는 사람과 받는 사람 모두 바람직성이 높은 선물을 선호하였으며 이는 한국의 선물 문화에서 공동체의식과 체면 의식이 반영된 의무적인 선물 상황에서 발생하는 것으로 추정되며 반면에 공적인 관계에서는 친밀도가 높은 경우 주는 사람과 받는 사람 모두 실행 가능성이 높은 선물을 선호하였으며 친밀도가 낮은 경우 주는 사람은 바람직성이 높은 선물을 받는 사람은 실행 가능성이 높은 선물을 선호하였다. 이러한 연구 결과는 관계 특성과 친밀도가 선물 해석 수준 선호도 차이가 있음을 규명하였고 학문적이고 실무적인 시사점을 제공하였다. Gift preference depends on the construal level of two people, giver and receiver. 1st construal level depends on the value and the purpose. In other words, desirability close to why. 2nd construal level is about means of use and convenience. So, this study observes which gift is preferred depends on giver and receiver as per the level of interpretation of gift. Also, by distinguishing the characteristic of relationship depends on social relationship and emotional closeness, additional in-depth study on gift preference is done. Study on 150 of receiver and giver respectively, 291 responses were selected, and we have the following results. 1st, without considering relationship, similar to gift culture in the States, giver prefers a gift with high desirability and receiver prefers a gift with high level of feasibility. 2nd, within close family, friends and friends, both receiver and giver prefers a gift with high level of feasibility. 3rd, in a personal relationship with low closeness, both giver and receiver prefer a gift with high desirability. This seems to reflect Korean gifting culture where community spirit and respect for each other exists. In public relations, between giver and receiver who are close prefer a gift with high feasibility while who are not close prefer a gift with desirability. This study reveals the level of relationship and the closeness affects the interpretation of gift preference and provides the academical implication.
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선물(gift-giving)에서 받는 사람 유형과 관계에 따른 브랜드 혜택 및 패키지 디자인 선호도 차이에 관한 연구
유인식 ( You In Sik ),이동명 ( Lee Dong Myung ) 한국소비자학회 2019 소비자학연구 Vol.30 No.1
본 연구는 한국의 명절 선물 상황에서 받는 사람의 유형과 관계 친밀도 및 관계 기간에 따라 선물 구매 시 구매행동에서 브랜드 혜택에서 추구하는 혜택과 선물 세트 패키지 디자인에서 선호도 차이를 연구하였다. 이 연구는 받는 사람과의 관계 정도가 구매 행동에서 추구하는 혜택과 선호도 차이가 있음을 검증하여 학문적인 시사점과 실무적인 시사점을 제시하기 위하여 본 연구를 수행하였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 명절 상황에서 선물은 친구, 거래처, 부모님 순으로 10가지 받는 사람의 유형에서 브랜드 혜택에서 추구하는 혜택에서 선호도 차이가 있었다. 특히 거래처와 직장 상사에게 선물하는 경우는 고려하는 정도의 차이가 유사하게 나타났다. 둘째, 선물 세트 패키지 디자인의 경우 받는 사람 유형 중 부모, 형제 및 이웃에게 선물하는 경우 추가 증정품이 들어 있는 선물을 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 주는 사람이 느끼는 받는 사람과의 관계 친밀도와 관계 기간 정도에 따라 브랜드 혜택과 선물 세트 패키지 디자인에 대해 부분적으로 선호도 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히 관계 친밀도가 높고 관계 기간이 짧은 그룹의 경우 다른 집단보다 평판이 좋은 선물을 선호하는 것을 확인하였다. 넷째, 선물을 구매하는 소비자의 성별, 나이 및 수입에 따라 브랜드 혜택과 선물 세트 디자인 선호도에서도 부분적으로 차이가 있음을 확인하였다. This study shows how purchase behavior changes in brand benefits and gift set package design depends on the type of receiver, the level and length of relationship during Korean holiday gift-giving season. This study is done to suggest academic and practical implication of the difference in purchasing behavior of making choices by the level of relationship. The key summary of the study is as followed. First, we were able to identify the differences in making choices on brand benefits by the types of 10 receivers in order of friends, business partners, parents, etc. Second, in the case of gift set package design, when the giver buys gifts for their parents, siblings and neighbors, they prefer the gift-set comes with giveaways. Third, the level of intimacy and length of relationship also affects the decision in brand benefits and package design. If the giver has closer relationship with the receiver and the relationship was built recently, the giver tends to purchase a gift that has better reputation compared to other group of receivers. Fourth, we also found that the giver’s sex, age and income level bring partial difference of the choice on brand benefit and package design.
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김대연(Kim dae yeon),이재홍(Lee jae hong),한정석(Han jung seok),김태환(Kim tae hwan),이병곤(Lee Byeong gon),이헌수(Lee heon soo),유인식(You In sik),김덕수(Kim Duk Su) 한국통신학회 2014 한국통신학회 학술대회논문집 Vol.2014 No.1
국내 고속철도 무선통신 시스템은 기술표준에 따라 APCO-P25(북미)와 TETRA(유럽) 방식이 혼용되어 운영중에 있다. 무선통신 검측시스템을 국내 환경에 맞도록 설계, 개발하여 안정적인 열차운행과 유지보수 등에 효율성을 제공하기 위한 시스템으로 외부요인에 의한 간섭 및 장비의 특성저하, 노후화 등 불량 요인으로부터 철도 시설물 규정에 따라 항상 최적의 상태로 유지 관리해야 할 필요성이 있다. 철도 시설물에 대한 전파환경 관리도 가능하여야 한다. 고속철도 검측시스템은 고속철도 열차무선 환경에서 서비스 중인 통신방식에 대해 전파환경을 측정하여 시설물의 이상 유무 및 양질의 서비스 제공을 위한 전파환경에 대한 기준을 제공한다. 또한 철도 시설물별 전파환경에 따른 핸드오버를 검측시스템에 적용하여 사용 중인 전파환경의 변화를 실시간 검측하여 효율적인 유지보수를 지원한다. 본 논문은 무선통신 검측시스템을 활용하여 전계강도 및 주파수, 핸드오버 및 불요파, 데이터 에러율을 측정하며, 분석 및 CB(데이터베이스)화를 위한 GUI와 통합서버 구축으로 국내 환경에 적합한 검측 방법을 제시하고자 한다. For system of the high-speed train radio system in Korea, the APCO-P25 (North American Standard) and TETRA (European Standard) systems are combined in operation. Design and development of measurement system for train radio equipment should take domestic environment into account and provide efficiency and consistency for stable operation and maintenance of trains. For this, such measurement system should be always kept in optimum conditions in line with the railroad facilities regulations and free of degradation by external factors, aging or fault. Methods to keep railroad facilities in optimum conditions include construction of database, comparison and analyze of changes of radio communication environmental between the past and the present, and management of radio environment for railroad facilities. Measurement of radio environment for communication method in service in high-speed train radio environment could provide criteria for distinction of deterioration of facilities and provision of quality service. By applying handover to measurement system, changes of radio environment in service could be measured in real-time for effective maintenance. The purpose of this study is to measure field intensity, frequency, handover, spurious and data error rate by using masurement system for radio communication and suggest inspection method appropriate for internal environment by building GUI for analysis and database and intergrated server.
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