광고텍스트의 전략적 이해

오장근,Oh Jang-Geun 한국독어학회 1999 독어학 Vol.1 No.-

Das $verst\"{a}rkte$ Interesse der Sprachwissenschaft, sich mit expositorischen Gegenwartstexten zu befassen, fuhrte in den 60er Jahren zu einer intensiven Betrachtung lingualer Erscheinungen der Werbesprache. $Zun\"{a}chst$ widmete man sich der exemplarischen Erforschung lexikalischer, syntaktischer und stilistischer Erscheinungen, die als charakteristisch $f\"{u}r\;\"{o}konomisch$ oder ideologisch $gepr\"{a}gte\;Anpreisung\;eingesch\"{a}tzt$ wurden. Eine weitere Intention bestand darin, die Korrelation zwischen Werbe­sprache und Standardsprache zu definieren. Bald erkannte man, $da\ss$ eine werbliche Aussage nicht allein durch sprachliche, sondern auch durch visuelle und auditive $Ausdrucksmodalit\"{a}ten\;gepr\"{a}gt$ wurde. Die Erforschung dieser extralingualen Zeichensysteme ist bis heute nicht soweit ausgereift, $da\ss\;global\;g\"{u}ltige$ Aussagen gemacht werden $k\"{o}nnen$, denn eme umfassende Darstellung des visuellen Vokabulars fehlt. Neben den formal-gestalterischen Aspekten untersuchte man, welche Inhalte auf welche Weise vermittelt wurden und welchen psychologischen Effekt sie evozierten. Parallel dazu existierte die Intention, die vielschichtigen $\"{o}konomischen$, gesellschaftlichen und politischen Bedingungen werblicher Kommunikation zu ergrtinden. In diesem Beitrag wurde davon ausgegangen, $da\ss$ Werbeanzeigen unter Verstehensaspekten systematisch untersucht werden sollen, wenn der Kommunikatonszweck der Werbeanzeigen darin besteht, den Text­rezipienten (den potentiellen Konsumenten) sie sich leicht $einpr\"{a}gen$ zu lassen und eine Kaufentscheidung $\"{u}ber$ das entsprechende Produkt $auszul\"{o}sen$. Dabei gelten Werbeanzeigen als multimediale Texte, in denen verbale und nonverbale Zeichen sich gegenseitig $erg\"{a}nzen$ und wechselseitig determinieren $k\"{o}nnen$. In der vorliegenden Arbeit werden also das Zusammenwirken der verschiedenen Sinnsteuerungsfaktoren, die im $Verstehensproze\ss$ der Werbeanzeigen aktiviert werden $k\"{o}nnen$ und ihre Relevanzwerte zum Erfassen des Textsinns thematisiert. $Daf\"{u}r$ wird die Textsorte 'Werbeanzeige' $Zun\"{a}chst$ als Untersuchungsgegenstand definiert und eindeutig von anderen Textsorten abgegrenzt. Daran $schlie{\ss}en\;sich\;die\;Erkl\"{a}rung$ und die Kritik des strategischen Verarbei­tungsmodells von van Dijk/Kintsch an. Nach der Kritik des Strategiemodells von van Dijk/Kintsch wurde die Werbeanzeige 'Whisky-Chivas Regal' zur empirischen $Begr\"{u}ndung$ des strategischen Verstehensansatzes $ausgew\"{a}hlt$ und analysiert. Aus der funktional-strategischen Verstehensanalyse der Werbeanzeige 'Whisky­Chivas Regal' $l\"{a}{\ss}t\;sich\;folgern,\;da\ss$ neben der schematischen Strategie vier verschiedene Verarbeitungsstrategien, $n\"{a}mlich$ syntaktische, semantische, nonverbale und sozio-kulturelle Strategien, hier eingesetzt werden sollen, um das $vollst\"{a}ndige$ Verstehen der Werbeanzeige 'Whisky-Chivas Regal' zu erreichen. Ohnehin besteht ein Untersuchungsziel der vorliegenden Arbeit darin, die bisher meines Erachtens nicht intensiv und engagiert genug $gef\"{u}hrte$ Diskussion $\"{u}ber$ die hier behandelten verstehenstheoretischen Fragestellungen und ihren Anwendungen anzuregen. Falls sich diese $\"{U}berlegungen$ zu weit von dem, was man gemeinhin unter, Textverstehen' versteht, entfernen, und deshalb dazu beitragen $k\ddpt{o}nnten,\;konkrete\;Einw\"{a}nde\;und\;Gegenvorschl\"{a}ge$ zu provozieren, die durch eine fruchtbare Auseinandersetzung zu einem breiten Konsens $\"{u}ber$ eine Verstehenstheorie $f\"{u}hren,\;h\"{a}tte$ damit diese Untersuchung einen guten Dienst geleistet.

유로워드넷 기반의 어휘 데이터베이스 활용을 위한 한국어-독일어 ILI 대응 방법론 연구

오장근,Oh Jang-Geun 한국독어학회 2002 독어학 Vol.6 No.-

EuroNet ist eine multilinguale Datenbasis mit WordNets $f\"{u}r\;einige\;europ\"{a}ische$ Sprachen ($holl\"{a}ndisch$, italienisch, spanisch, deutsch, $franz\"{o}sisch$, tschechisch und estnisch). Die WordNets werden genauso wie das amerikanische WordNet $f\"{u}r$ Englisch (Princeton WordNet, Miller et al. 1990) in Synsets (Zusammensetzen der synonymen $W\"{o}rter$) mit grundlegenden lexikalisch-semantischen Relationen zwischen ihnen $ausgedr\"{u}ckt$ strukturiert. Jedes WordNet stellt also ein einzigartiges innersprachliches System $f\"{u}r$ die lexikalischen und konzeptuellen Relationen dar. $Zus\"{a}tzlich$ werden diese auf dem Princeton WordNet basierten WordNets (z.B. GermaNet) mit einem Inter-Linguale-Index (kurz, ILI) verbunden. $\"{U}ber$ diesem Index werden die Sprachen zusammengeschaltet, damit zu gehen ist $m\"{o}glich$, von den $W\"{o}rtern$ in einer Sprache zu den $\"{a}hnlichen\;W\"{o}rtern$ in jeder $m\"{o}glicher$ anderen Sprache. Der Index gibt auch Zugang zu einer geteilten Top-Ontologie von 63 semantischen Unterscheidungen. Diese Top-Ontologie stellt einen allgemeinen semantischen Rahmen $f\"{u}r$ aile Sprachen zur $Verf\"{u}gung,\;w\"{a}hrend$ sprachspezifische Eigenschaften in den einzelnen WordNets beibehalten werden. Die Datenbasis kann, unter anderen, $f\"{u}r$ einsprachige und multilinguale Informationsretrieval benutzt werden. In der vorliegenden Arbeit handelt sich also um eine methodologische Untersuchung der koreanisch-deutschen ILI-Verbindung zur Anwendung der auf dem EuroNet basierten lexikalischen, semantischen Datenbasis. Dabei werden einzelnen Lexeme in koreanischen, deutschen WordNets $zun\"{a}chst$ mit Hilfe der Sense-Analyse semantisch differenziert, und dann durch lexikalische und konzeptuelle Relationen(ILI) miteinander verbunden. Die Equivalezverbindungen dienen, sprachspezifische Konzepte zum ILI abzubilden. Sie werden von einem anderen Synset der moglichen Relationen aus der Euronet-Spezifikation genommen. Wenn es keinen ILI-Rekord gibt, der ein direktes Equivalenz zu einem gegebenen Konzept darstellt, kann das Konzept in der Frage $\"{u}ber$ EQ-Near-Synonymie, EQ-Hyperonymie oder EQ-Hyponymie Relationen verbunden werden.

한국 도시공간의 문화 정체성과 서사성 -서울, 안동, 광주, 전주를 분석대상으로 한 기호학 기반의 학제적 접근

오장근 ( Jang Geun Oh ) 한국기호학회 2011 기호학연구 Vol.30 No.-

In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um die semiotisch basierten interdisziplinaren Untersuchungen der kulturellen Identitaten und Narrativitaten von den koreanischen Stadten, d.h. Seoul, Kwangju, Jeonju, Andong, die hier als die Analysegegenstande ausgewahlt werden. Und sich ihre eigenhaftigen Kulturkodes und Narrativenstrukturen lassen dabei fokussieren. Diese Arbeit, in der die Kulturreprasentationen und Textstrukturen des Stadtraums ebenso wie die Stadt-Bedeutung, Stadt-Story, Stadt-Image mit Hilfe der semiotischen Analyse dargestellt werden, ist eine vorbildlich kulturwissenschaftlichen Methodologie vorgezeigt, und dann von diesem Gesichtpunkt aus will sie die vier Stadtraume als die textlichen Gef?gen auffassen.

흑비둘기(Columba janthina janthina Temminck)의 繁殖生態에 관한 硏究

오장근(Oh Jang Geun),박행신(Haeng Shin Park),오홍식(Hong Shik Oh) 한국조류학회II 1994 한국조류학회지 Vol.1 No.1

조선시대 풍속화에 투영된 신체 표상의 기호학적 주석 -풍속화 속 서민 이미지의 기호학적 의미 읽기를 중심으로

오장근 ( Jang Geun Oh ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.43 No.-

본 논문의 목적은 조선시대 풍속화를 통해 발현되는 서민들의 신체적 표상구조를 추출하여, 이를 기반으로 조선 후기 풍속화 속 서민 이미지 표상에 대한 기호학적 주석과 함께 그 서민적 이미지를 유형화하는 데에 있다. 이를 위해 본 논문은 분석대상으로 김홍도의 <벼 타작>과 김득신의 <반상도>, 그리고 신윤복의 <노중상봉>을 선택하여 분석하였고, 이들의 분석을 통해 풍속화에 표상된 서민이미지를 3가지 유형, 즉‘노동주체로서의 서민이미지’, ‘하층계급으로서의 서민이미지’, 그리고 ‘계급 붕괴 시기의 서민이미지’로 구분하면서 조선 후기 사회상을 설명하고자 하였다. 이처럼 본 논문의 주제는 그 동안 풍속화에 대한 민속학적 시각과 미학적 시각의 분석을 넘어 신체표상의 구체적 근거를 통한 조선시대 서민상의 기호학적 재해석을 시도함으로써 당시사회의 지배 이데올로기를 노출시키고자 하였다. In der vorliegenden Arbeit handellt es sich um die semiotisch basierten Untersuchungen zum Auffassen der Strukturen und Bedeutungen der Volksimagen, die zum Ausdruck in den spaten Joseon-Dynastie Genrebilder gebracht werden. In diesem Artikel werden also die korperichen Darstellungsstrukturen der gemeinen Volker extrahiert, die durch die Joseon-Dynastie Genrebilder ausgedruckt werden, und danach mit semiotischen Kommentar die Volksimagen typsiert. Zu diesem Zweck werden in diesem Beitrag 3 Genrebilder als Analysengegenstande, namlich <Reis Dreschen> von Kim Hong-do, <Ban Sang Do : Er wird auf der Straße gegrußt> von Kim Deuk-sin und <No Jung Sang Bong : Sie treffen sich auf der Straße> von Shin Yun-bok, aufgewahlt und analysiert.

도시의 감각 -도시공간 이태원의 감각적 인식을 예로 하여

오장근 ( Jang Geun Oh ),최종훈 ( Jong Hoon Choi ) 한국기호학회 2013 기호학연구 Vol.36 No.-

This suggests that particularly defined space can be analyzed as a multifaceted semiologic model which is made by sensory elements of public recognition, while traditional semiologic analysis has focused on one-way media such as advertisement on television and newspaper. This selected Itaewon including a range of Itaewon subway station to close perimeter as a specific defined space owing to convenience of analysis in that Itaewon has unique character from both its history and culture. Specifically this regards recognition of certain space model as complex of human`s sensory impressions which are made up with visual, auditory, olfactory, taste, tactile sensations. Before the actual analytic process, Itaewon`s currently accumulated various circumstances which might be able to affect its public recognition related with this analysis like humanistic, social and economic environment as well as population geographic interaction and meaningful historical change that generates Itaewon`s spatial narrative. In order to obtain quantitative analysis about semiologic and conceptual study, this tried to apply numerical evaluation that is based on qualitative data by using linguistic and statistical method. At the end, Itaewon`s holistic map of sensory impressions would be provided to show how Itaewon space communicates with sensations of individuals using media, and makes connotation as a single symbol.

장예모 필모그래피의 기호학적 분석을 통한 신화 읽기

오장근(Oh Jang-geun) 한국문화산업학회 2010 문화산업연구 Vol.10 No.3

This essay has it purpose on using the semiotic Narrative Analysis on Zhang Yimou’s previous filmographies, Raise the Red Lantern (1991) and Hero (2002), to track the myth that has been actualized in Beijing Olympics opening ceremony which was head directed by him. Through this analysis, we will criticize the myth of ambition, called Ideology of Nationalism, which was hidden by the image covered with peace and harmony in the Beijing Olympics opening ceremony. This essay has it purpose on using the semiotic Narrative Analysis on Zhang Yimou’s previous filmographies, Raise the Red Lantern (1991) and Hero (2002), to track the myth that has been actualized in Beijing Olympics opening ceremony which was head directed by him. Through this analysis, we will criticize the myth of ambition, called Ideology of Nationalism, which was hidden by the image covered with peace and harmony in the Beijing Olympics opening ceremony.

텍스트 화용론적 광고읽기

오장근(Oh Jang Geun) 언어과학회 2003 언어과학연구 Vol.27 No.-

Advertising has become a popular subject, approached from a wide range of disciplines, such as anthropology, sociology, linguistics, literary criticism, and media studies. The purpose of this paper is to investigate a possibility to do how an advertisement can be analyzed in terms of a text-pragmatic perspective. In this paper, the analysis target is restricted on the persuasive function of advertisement, since with respect to its communicative functions the persuasive function is the most important advertising component, in oder to arouse people`s interest and catch eyes of a recipients. Therefore, first I will define speech act types of the copies first of all in this paper, and then grasp the meaning of their informations in cooperation with different components (included visual components). Finally, I try to examine what kind of role the copies performs to understand the persuasive function of advertisement.

여가문화 분석을 위한 텍스트-기호학 기반의 비교 문화론적 연구 -여가콘텐츠를 이용한 국내 3개 카드사 광고의 문화브랜딩 전략 분석-

오장근 ( Jang Geun Oh ) 한국텍스트언어학회 2006 텍스트언어학 Vol.20 No.-

한국 국립공원 자연생태계 건강성 모니터링 및 평가에 관한 연구

오장근 ( Jang Geun Oh ),김종완 ( Jong Wan Kim ),원혁재 ( Hyeok Jae Won ),정승준 ( Seung Jun Jeong ),신용석 ( Yong Seok Shin ),명현호 ( Hyeon Ho Myeong ) 한국환경생태학회 2014 한국환경생태학회 학술대회지 Vol.2014 No.2

국가 생물자원의 핵심지역인 한국 국립공원의 자연환경보전, 이용에 나타나는 공원관리 문제를 해결하기 위해 국립공원의 자연생태계 건강상태를 파악하여 관리 할 수 있는 과학적 평가 수단이 필요하다. 미국 공원청 등 선진국에서는 현장관리와 연계성이 높은 자원 모니터링 지표를 선정하여 국립공원 관리를 하고 있으며, 호주, 캐나다 등에서는 해양생태계 건강성 평가에 대한 논의와 사업이 활발하게진행되고 있다. 본 연구는 2012~2013년 국립공원 생태계 건강성을 모니터링 및 평가하여 과학에 기초한 공원관리와 생태계 압력 요인에 대한 현장 관리력을 향상하고자 하였다. 국립공원 생태계 건강성 평가 연구 대상지역은 육상형 15개 국립공원인 지리산, 경주, 계룡산, 설악산, 속리산, 내장산, 가야산, 덕유산, 오대산, 주왕산, 치악산, 월악산, 북한산, 소백산, 월출산이다. 국립공원 건강성 평가 지표는 자연 생태계의 온전한 상태를 나타내는 생태계구조(종다양도지수, 멸종위기종지수)와 인위적인 교란을 나타내는 스트레스 (생태계교란종지수, 수질지수, 기후변화지수, 파편화지수)로 구분된다. 국립공원 생태계 건강성 평가의 각 지수는 5등급 기준을 선정하여 평가하였다. 종다양도지수(H``)는각 분류군별로 등급화하였다. 멸종위기종지수는 우리나라 멸종위기종의총 종수를 기준으로 각 공원에 분포하는 멸종위기종수의 비율을 환산하였으며, 생태계교란종지수는 우리나라 외래생물 총 종수 대비 해당 국립공원의 외래생물 종수 비율을지수화 하였다. 기후변화지수는 해당국립공원의 극강수(30㎜/일 이상)빈도 일수를 지수화 하였다. 수질지수는 환경부하천수 수질환경기준으로 생물학적 산소요구량(BOD), 용존산소(DO)를 평가한 결과이고, 파편화지수는 국립공원 단위면적당 탐방로 길이의 비율을 환산하였다. 2012년 국립공원 건강성은 3등급이었으며 각 공원별 평가 결과는 건강성이 높은 공원은 4등급으로 오대산이고, 가장 낮은 공원은 2등급으로 계룡산이었다. 각 평가지수별로 살펴보면, 종다양도지수는 경주, 속리산, 오대산, 치악산, 월악산, 소백산, 월출산이 4등급, 설악산, 북한산이 2등급이며, 멸종위기종지수는 지리산, 설악산, 덕유산, 소백산이 5등급, 주왕산, 월출산이 1등급으로 나타났다. 생태계교란종지수는 설악산, 내장산, 가야산, 주왕산이 5등급, 지리산이 1등급으로 나타났으며, 기후변화지수는 경주, 주왕산이 4등급, 덕유산이 1등급이고, 수질지수는 오대산, 주왕산이 4등급이며, 치악산이 1등급으로 나타났다. 파편화지수는 오대산이 5등급, 경주, 계룡산, 내장산, 북한산은 1등급으로 나타났다. 2013년 국립공원 건강성은 3등급이었으며 각 공원별 평가 결과는 건강성이 높은 공원은 4등급으로 오대산이고, 가장 낮은 공원은 2등급으로 북한산이었다. 각 평가지수별로 살펴보면, 종다양도지수는 월출산 5등급, 북한산이 2등급이며, 멸종위기종지수는 지리산, 설악산, 덕유산, 오대산, 치악산, 소백산이 5등급, 주왕산, 월출산이 1등급으로 나타났다. 생태계교란종지수는 설악산, 내장산, 가야산, 주왕산이 5등급, 지리산이 1등급으로 나타났으며, 기후변화지수는 경주, 오대산, 주왕산은 5등급, 지리산, 계룡산, 덕유산, 치악산, 월악산, 북한산이 3등급으로 나타났다. 수질지수는 설악산, 오대산, 월악산, 월출산이 4등급, 경주, 내장산, 가야산, 덕유산, 주왕산, 북한산이 2등급으로 나타났다. 파편화지수는 오대산이 5등급, 경주, 계룡산, 내장산, 북한산이 1등으로 나타났다. 국립공원의 건강성은 2012년에는 3. 22로 3등급으로 평가되었으며, 2013년에는 소폭 상승한 3. 48점으로 3등급으로 평가되었다. 건강성이 4등급으로 평가된 공원은 2012년 오대산 1개 공원에서 2013년 오대산, 설악산 2개 공원으로 증가하였으며, 2등급으로 평가된 공원은 2012년 지리산, 경주, 계룡산, 북한산, 월출산 5개 공원에서 2013년 계룡산, 북한산 2개 공원으로 감소하였다. 또한, 종다양도지수, 멸종위기종지수, 기후변화지수, 수질지수는 2012년보다 2013년에 상승하였으며, 생태계교란종지수, 파편화지수는 변동이 없었다. 한국 국립공원 자연생태계 건강성 모니터링 및 평가를 통해 통합적 공원관리 체계 구축 및 활용을 위한 기반을 마련하는데 크게 기여할 것이다.