광고텍스트의 전략적 이해

오장근,Oh Jang-Geun 한국독어학회 1999 독어학 Vol.1 No.-

Das $verst\"{a}rkte$ Interesse der Sprachwissenschaft, sich mit expositorischen Gegenwartstexten zu befassen, fuhrte in den 60er Jahren zu einer intensiven Betrachtung lingualer Erscheinungen der Werbesprache. $Zun\"{a}chst$ widmete man sich der exemplarischen Erforschung lexikalischer, syntaktischer und stilistischer Erscheinungen, die als charakteristisch $f\"{u}r\;\"{o}konomisch$ oder ideologisch $gepr\"{a}gte\;Anpreisung\;eingesch\"{a}tzt$ wurden. Eine weitere Intention bestand darin, die Korrelation zwischen Werbe­sprache und Standardsprache zu definieren. Bald erkannte man, $da\ss$ eine werbliche Aussage nicht allein durch sprachliche, sondern auch durch visuelle und auditive $Ausdrucksmodalit\"{a}ten\;gepr\"{a}gt$ wurde. Die Erforschung dieser extralingualen Zeichensysteme ist bis heute nicht soweit ausgereift, $da\ss\;global\;g\"{u}ltige$ Aussagen gemacht werden $k\"{o}nnen$, denn eme umfassende Darstellung des visuellen Vokabulars fehlt. Neben den formal-gestalterischen Aspekten untersuchte man, welche Inhalte auf welche Weise vermittelt wurden und welchen psychologischen Effekt sie evozierten. Parallel dazu existierte die Intention, die vielschichtigen $\"{o}konomischen$, gesellschaftlichen und politischen Bedingungen werblicher Kommunikation zu ergrtinden. In diesem Beitrag wurde davon ausgegangen, $da\ss$ Werbeanzeigen unter Verstehensaspekten systematisch untersucht werden sollen, wenn der Kommunikatonszweck der Werbeanzeigen darin besteht, den Text­rezipienten (den potentiellen Konsumenten) sie sich leicht $einpr\"{a}gen$ zu lassen und eine Kaufentscheidung $\"{u}ber$ das entsprechende Produkt $auszul\"{o}sen$. Dabei gelten Werbeanzeigen als multimediale Texte, in denen verbale und nonverbale Zeichen sich gegenseitig $erg\"{a}nzen$ und wechselseitig determinieren $k\"{o}nnen$. In der vorliegenden Arbeit werden also das Zusammenwirken der verschiedenen Sinnsteuerungsfaktoren, die im $Verstehensproze\ss$ der Werbeanzeigen aktiviert werden $k\"{o}nnen$ und ihre Relevanzwerte zum Erfassen des Textsinns thematisiert. $Daf\"{u}r$ wird die Textsorte 'Werbeanzeige' $Zun\"{a}chst$ als Untersuchungsgegenstand definiert und eindeutig von anderen Textsorten abgegrenzt. Daran $schlie{\ss}en\;sich\;die\;Erkl\"{a}rung$ und die Kritik des strategischen Verarbei­tungsmodells von van Dijk/Kintsch an. Nach der Kritik des Strategiemodells von van Dijk/Kintsch wurde die Werbeanzeige 'Whisky-Chivas Regal' zur empirischen $Begr\"{u}ndung$ des strategischen Verstehensansatzes $ausgew\"{a}hlt$ und analysiert. Aus der funktional-strategischen Verstehensanalyse der Werbeanzeige 'Whisky­Chivas Regal' $l\"{a}{\ss}t\;sich\;folgern,\;da\ss$ neben der schematischen Strategie vier verschiedene Verarbeitungsstrategien, $n\"{a}mlich$ syntaktische, semantische, nonverbale und sozio-kulturelle Strategien, hier eingesetzt werden sollen, um das $vollst\"{a}ndige$ Verstehen der Werbeanzeige 'Whisky-Chivas Regal' zu erreichen. Ohnehin besteht ein Untersuchungsziel der vorliegenden Arbeit darin, die bisher meines Erachtens nicht intensiv und engagiert genug $gef\"{u}hrte$ Diskussion $\"{u}ber$ die hier behandelten verstehenstheoretischen Fragestellungen und ihren Anwendungen anzuregen. Falls sich diese $\"{U}berlegungen$ zu weit von dem, was man gemeinhin unter, Textverstehen' versteht, entfernen, und deshalb dazu beitragen $k\ddpt{o}nnten,\;konkrete\;Einw\"{a}nde\;und\;Gegenvorschl\"{a}ge$ zu provozieren, die durch eine fruchtbare Auseinandersetzung zu einem breiten Konsens $\"{u}ber$ eine Verstehenstheorie $f\"{u}hren,\;h\"{a}tte$ damit diese Untersuchung einen guten Dienst geleistet.

유로워드넷 기반의 어휘 데이터베이스 활용을 위한 한국어-독일어 ILI 대응 방법론 연구

오장근,Oh Jang-Geun 한국독어학회 2002 독어학 Vol.6 No.-

EuroNet ist eine multilinguale Datenbasis mit WordNets $f\"{u}r\;einige\;europ\"{a}ische$ Sprachen ($holl\"{a}ndisch$, italienisch, spanisch, deutsch, $franz\"{o}sisch$, tschechisch und estnisch). Die WordNets werden genauso wie das amerikanische WordNet $f\"{u}r$ Englisch (Princeton WordNet, Miller et al. 1990) in Synsets (Zusammensetzen der synonymen $W\"{o}rter$) mit grundlegenden lexikalisch-semantischen Relationen zwischen ihnen $ausgedr\"{u}ckt$ strukturiert. Jedes WordNet stellt also ein einzigartiges innersprachliches System $f\"{u}r$ die lexikalischen und konzeptuellen Relationen dar. $Zus\"{a}tzlich$ werden diese auf dem Princeton WordNet basierten WordNets (z.B. GermaNet) mit einem Inter-Linguale-Index (kurz, ILI) verbunden. $\"{U}ber$ diesem Index werden die Sprachen zusammengeschaltet, damit zu gehen ist $m\"{o}glich$, von den $W\"{o}rtern$ in einer Sprache zu den $\"{a}hnlichen\;W\"{o}rtern$ in jeder $m\"{o}glicher$ anderen Sprache. Der Index gibt auch Zugang zu einer geteilten Top-Ontologie von 63 semantischen Unterscheidungen. Diese Top-Ontologie stellt einen allgemeinen semantischen Rahmen $f\"{u}r$ aile Sprachen zur $Verf\"{u}gung,\;w\"{a}hrend$ sprachspezifische Eigenschaften in den einzelnen WordNets beibehalten werden. Die Datenbasis kann, unter anderen, $f\"{u}r$ einsprachige und multilinguale Informationsretrieval benutzt werden. In der vorliegenden Arbeit handelt sich also um eine methodologische Untersuchung der koreanisch-deutschen ILI-Verbindung zur Anwendung der auf dem EuroNet basierten lexikalischen, semantischen Datenbasis. Dabei werden einzelnen Lexeme in koreanischen, deutschen WordNets $zun\"{a}chst$ mit Hilfe der Sense-Analyse semantisch differenziert, und dann durch lexikalische und konzeptuelle Relationen(ILI) miteinander verbunden. Die Equivalezverbindungen dienen, sprachspezifische Konzepte zum ILI abzubilden. Sie werden von einem anderen Synset der moglichen Relationen aus der Euronet-Spezifikation genommen. Wenn es keinen ILI-Rekord gibt, der ein direktes Equivalenz zu einem gegebenen Konzept darstellt, kann das Konzept in der Frage $\"{u}ber$ EQ-Near-Synonymie, EQ-Hyperonymie oder EQ-Hyponymie Relationen verbunden werden.

도시의 감각 -도시공간 이태원의 감각적 인식을 예로 하여

오장근 ( Jang Geun Oh ),최종훈 ( Jong Hoon Choi ) 한국기호학회 2013 기호학연구 Vol.36 No.-

This suggests that particularly defined space can be analyzed as a multifaceted semiologic model which is made by sensory elements of public recognition, while traditional semiologic analysis has focused on one-way media such as advertisement on television and newspaper. This selected Itaewon including a range of Itaewon subway station to close perimeter as a specific defined space owing to convenience of analysis in that Itaewon has unique character from both its history and culture. Specifically this regards recognition of certain space model as complex of human`s sensory impressions which are made up with visual, auditory, olfactory, taste, tactile sensations. Before the actual analytic process, Itaewon`s currently accumulated various circumstances which might be able to affect its public recognition related with this analysis like humanistic, social and economic environment as well as population geographic interaction and meaningful historical change that generates Itaewon`s spatial narrative. In order to obtain quantitative analysis about semiologic and conceptual study, this tried to apply numerical evaluation that is based on qualitative data by using linguistic and statistical method. At the end, Itaewon`s holistic map of sensory impressions would be provided to show how Itaewon space communicates with sensations of individuals using media, and makes connotation as a single symbol.

조선시대 풍속화에 투영된 신체 표상의 기호학적 주석 -풍속화 속 서민 이미지의 기호학적 의미 읽기를 중심으로

오장근 ( Jang Geun Oh ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.43 No.-

본 논문의 목적은 조선시대 풍속화를 통해 발현되는 서민들의 신체적 표상구조를 추출하여, 이를 기반으로 조선 후기 풍속화 속 서민 이미지 표상에 대한 기호학적 주석과 함께 그 서민적 이미지를 유형화하는 데에 있다. 이를 위해 본 논문은 분석대상으로 김홍도의 <벼 타작>과 김득신의 <반상도>, 그리고 신윤복의 <노중상봉>을 선택하여 분석하였고, 이들의 분석을 통해 풍속화에 표상된 서민이미지를 3가지 유형, 즉‘노동주체로서의 서민이미지’, ‘하층계급으로서의 서민이미지’, 그리고 ‘계급 붕괴 시기의 서민이미지’로 구분하면서 조선 후기 사회상을 설명하고자 하였다. 이처럼 본 논문의 주제는 그 동안 풍속화에 대한 민속학적 시각과 미학적 시각의 분석을 넘어 신체표상의 구체적 근거를 통한 조선시대 서민상의 기호학적 재해석을 시도함으로써 당시사회의 지배 이데올로기를 노출시키고자 하였다. In der vorliegenden Arbeit handellt es sich um die semiotisch basierten Untersuchungen zum Auffassen der Strukturen und Bedeutungen der Volksimagen, die zum Ausdruck in den spaten Joseon-Dynastie Genrebilder gebracht werden. In diesem Artikel werden also die korperichen Darstellungsstrukturen der gemeinen Volker extrahiert, die durch die Joseon-Dynastie Genrebilder ausgedruckt werden, und danach mit semiotischen Kommentar die Volksimagen typsiert. Zu diesem Zweck werden in diesem Beitrag 3 Genrebilder als Analysengegenstande, namlich <Reis Dreschen> von Kim Hong-do, <Ban Sang Do : Er wird auf der Straße gegrußt> von Kim Deuk-sin und <No Jung Sang Bong : Sie treffen sich auf der Straße> von Shin Yun-bok, aufgewahlt und analysiert.

폴크스바겐 Volkswagen의 신화 -미국 시장에서의 폴크스바겐 스토리텔링 전략을 중심으로

오장근 ( Jang Geun Oh ) 한국독일언어문학회(구 독일언어문학연구회) 2015 독일언어문학 Vol.0 No.70

In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um die semiotischen Untersuchungen des Markenmythos von Volkswagen im Hinblick auf das kulturelle Branding (Cultural Branding). Dafur werden die Storytellingstrategien von Volkswagen in den amerikanischen Werbeanzeigen analysiert, die von den fruhen 1960er Jahren bis Anfang der 2000er Jahre veroffentlichten wurden. In dieser Arbeit wird zuerst das Konzept des Mythos mit Bezug zu dem franzosischen Philosophen und Semotiker Roland Barthes beschrieben. Danach wird der Aufbauprozess des Markenmythos in Verbindung mit der semiotischen Theorie von Barthes wiederherstellt. Schließlich konnen in diesem Papier als Ergebnisse der Analyse von den Werbeanzeigen die zwei Markenmythen von Volkswagen, d.h. ``Bohemian Mythos`` und ``Indie Mythos`` abgeleitet werden.

텍스트 화용론적 광고읽기

오장근(Oh Jang Geun) 언어과학회 2003 언어과학연구 Vol.27 No.-

Advertising has become a popular subject, approached from a wide range of disciplines, such as anthropology, sociology, linguistics, literary criticism, and media studies. The purpose of this paper is to investigate a possibility to do how an advertisement can be analyzed in terms of a text-pragmatic perspective. In this paper, the analysis target is restricted on the persuasive function of advertisement, since with respect to its communicative functions the persuasive function is the most important advertising component, in oder to arouse people`s interest and catch eyes of a recipients. Therefore, first I will define speech act types of the copies first of all in this paper, and then grasp the meaning of their informations in cooperation with different components (included visual components). Finally, I try to examine what kind of role the copies performs to understand the persuasive function of advertisement.

여가문화 분석을 위한 텍스트-기호학 기반의 비교 문화론적 연구 -여가콘텐츠를 이용한 국내 3개 카드사 광고의 문화브랜딩 전략 분석-

오장근 ( Jang Geun Oh ) 한국텍스트언어학회 2006 텍스트언어학 Vol.20 No.-

장예모 필모그래피의 기호학적 분석을 통한 신화 읽기

오장근(Oh Jang-geun) 한국문화산업학회 2010 문화산업연구 Vol.10 No.3

This essay has it purpose on using the semiotic Narrative Analysis on Zhang Yimou’s previous filmographies, Raise the Red Lantern (1991) and Hero (2002), to track the myth that has been actualized in Beijing Olympics opening ceremony which was head directed by him. Through this analysis, we will criticize the myth of ambition, called Ideology of Nationalism, which was hidden by the image covered with peace and harmony in the Beijing Olympics opening ceremony. This essay has it purpose on using the semiotic Narrative Analysis on Zhang Yimou’s previous filmographies, Raise the Red Lantern (1991) and Hero (2002), to track the myth that has been actualized in Beijing Olympics opening ceremony which was head directed by him. Through this analysis, we will criticize the myth of ambition, called Ideology of Nationalism, which was hidden by the image covered with peace and harmony in the Beijing Olympics opening ceremony.

어휘개념구조(LCS) 기반의 중간언어표상(ILR) 방법론 연구

오장근(Jang Geun Oh) 언어과학회 2007 언어과학연구 Vol.40 No.-

흑비둘기(Columba janthina janthina Temminck)의 繁殖生態에 관한 硏究

오장근(Oh Jang Geun),박행신(Haeng Shin Park),오홍식(Hong Shik Oh) 한국조류학회II 1994 한국조류학회지 Vol.1 No.1