기업브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향

안희경(Hee Kyung Ahn),하영원(Young Won Ha) 한국마케팅학회 2001 마케팅연구 Vol.16 No.1

본 연구에서는 첫째, 기업브랜드(corporate brand) 스테레오타입에 일치하지 않는 정보의 제시패턴에 따라서 스테레오타입의 변화가 어떻게 달라지는지를 살펴보고, 둘째, 기업브랜드 스테레오타입에 일치하지않는 정보의 제시패턴이 스테레오타입의 변화에 영향을 미치는데 있어서 기업브랜드의 시장지위와 기업브랜드 내 개별제품들간 적합성의 조절적 역할을 규명하여 이 변수들간의 상호작용을 검증하고자 하였다. 본 연구에서 발견한 것들을 요약하면, 첫째, 선행연구들에서 나타난 바와 같이 스테레오타입에 일치하지않는 정보를 단일의 제품에 집중하여 제시하는 경우보다 다수의 제품에 각각 분산하여 제시하는 경우가 기업브랜드 스테레오타입이 더 많이 변한다는 결과가 나타났다. 둘째, 우위기업브랜드의 경우에는 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 집중되어 있는 경우보다 분산되어 있는 경우에 기업브랜드 스테레오타입의 변화가 더 많이 일어났고, 열위 기업브랜드인 경우에는 스테레오타입에 일치하지 않는 정보의 제시패턴에 따른 유의한 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 적합성이 높은 경우는 분산하여 제시할 때가 집중하여 제시할 때보다 더 많이 변했고, 적합성이 낮은 경우는 제시패턴에 따른 유의한 차이가 나타나지 않았다. 이 같은 결과가 갖는 이론적 및 실무적 시사점이 논의되었다. This research investigated (1) how stereotypic beliefs about corporate brands are influenced by the pattern of stereotype-incongruent information (concentrated vs. dispersed) and (2) how the market standing of the corporate brand and the fit among the products with the same corporate brand might moderate the corporate brand stereotype change. An experiment was conducted to examine these issues. The results show that the corporate brand`s stereotype change was greater when the stereotype-incongruent information was dispersed across several products with the same corporate brand than when it was concentrated in a single product. The corporate brand`s market standing played a moderating role in the corporate brand`s stereotype change. That is, there was a greater stereotype change for a topdog brand for the `dispersed` condition compared to the `concentrated` condition; but there was no statistically significant difference in the stereotypic belief change between the two conditions (concentrated vs. dispersed) for an underdog brand. There was statistically significant interaction effect between the pattern of incongruent attribute information and the fit among the products with the same corporate brand; the effect of pattern of stereotype-incongruent information emerged only when the fit was high. Theoretical as well as marketing implications of these results are discussed.

㈜빙그레의 요플레 마켓 리더십 강화 전략

안희경(Hee-Kyung Ahn),김자연(Ja-Yeon Kim),하영원(Young-Won Ha) 한국경영학회 2014 Korea Business Review Vol.18 No.4

급격하게 변화하는 시장 환경 속에서 선도 브랜드가 그 지위를 유지하고 리더십을 강화하기 위해서는 끊임없는 마케팅 전략의 실행이 뒷받침되어야 한다. 본 사례연구에서는 환경의 변화와 치열한 경쟁에 직면하게 된 시장 선도 브랜드 요플레가 이에 대응하고자 수립 및 시행한 마케팅 전략을 살펴보고자 하였다. 구체적으로, 떠먹는 요구르트 시장의 선점 브랜드인 빙그레 요플레가 후발 브랜드들의 도전적이고 경쟁적인 마케팅 활동에 대응했던 방식, 시장에서의 리더십 강화를 위해 시행한 자기 혁신의 내용, 그리고 마케팅믹스 전략의 전개 방법 등의 측면을 상세하게 기술하였다. 또한 요플레의 판매 성과 분석을 통해 이러한 빙그레의 리더십 방어 전략이 어느 정도의 성과가 있었는지를 살펴보았다. 본 사례연구를 통하여 ㈜빙그레가 구사했던 요플레의 시장 리더십 강화 전략이 성공할 수 있었던 요인들을 살펴보고자 하였으며, 아울러 이와 관련된 시사점 도출 및 향후 과제들에 대한 논의를 진행하였다. A leading brand in the market needs to continuously implement creative marketing strategies in order to defend its status and reinforce its market leadership in a rapidly changing market environment. In this case study, the authors examine how Binggrae’s leading brand ‘Yoplait’ formulated and implemented its marketing strategies in the Korean yogurt market in the face of strong challenges from its competition. Specifically, this case deals with how Yoplait responded to the competitors’ provocative marketing activities, how Binggrae renovated its own marketing mix strategies to defend Yoplait’s market leadership, and how it developed marketing communication strategies. Furthermore, the authors analyze the performance of Yoplait’s marketing strategies in terms of sales. The analysis revealed that Yoplait’s defense strategies were successful in protecting its market leadership from its competition. This case focuses on the success factors that enabled Yoplait’s defense of market leadership, and it discusses the ensuing implications and related problems that Binggrae is facing.

비율에 관한 정보처리가 소비자들의 공공 자원 절약 의도에 미치는 영향

안희경(Hee Kyung Ahn),김희영(Kim, Heeyoung) 한국마케팅학회 2013 마케팅연구 Vol.28 No.3

본 연구에서는 소비자들이 숫자로 표현된 정보를 처리할 때 비율정보가 미치는 효과를 고찰하였다. 소비자들이 공공재를 소비하는데 있어서 비율에 더욱 초점을 두면서 소비하기 때문에 나타날 수 있는 현상을 실험실 상황에서 검증하였다. 세 개의 실험을 통해서 소비자들은 공공재를 소비함에 있어 절대양보다는 그 양이 전체에서 차지하는 비중이나 비율에 의해 소비 행동이나 절약하려는 의도에 영향을 받는다는 것을 알 수 있었다. 즉, 소비하려는 양의 비율이 전체에서 차지하는 정도가 크면 절대양이 같아도 적은 비율일 때보다 공공재를 소비하는데 있어서 절약을 덜 하려는 경향을 보인 것이다. 이를 바탕으로 공공 자원 절약을 유도하기 위한 정책이나 캠페인을 실행할 때, 효과적인 자원 절약을 유도하는 설득 메시지에 관련된 시사점을 이끌어 낼 수 있었다. The current research investigates the effects of numeric information (i.e., proportion information) on individual`s judgment and decision making, Based on the review of previous literature, we examine whether consumers` public resource saving behavior can be influenced by the differential numeric information processing In the domain of resource saving, we expect that individuals tend to focus more on proportion (vs. absolute amount) information of the resource they can consume immediately. As a result, this tendency seems to influence consumers` resource saving behavior. Across three laboratory experiments, we find that when the proportion of the total amount is low consumers` willingness to save the public resources is higher than when the proportion is high. We provide implications for conducting public policy campaigns and designing effective persuasin messages that can induce individuals` public resource saving prosocial behavior.

일개 호스피스 병동에서 비타민 D 결핍 현황 및 관련인자

문경환,안희경,안홍엽,최선영,황인철,최윤선,염창환,Moon, Kyoung Hwan,Ahn, Hee Kyung,Ahn, Hong Yup,Choi, Sun Young,Hwang, In Cheol,Choi, Youn Seon,Yeom, Chang Hwan 한국호스피스완화의료학회 2014 한국호스피스.완화의료학회지 Vol.17 No.1

목적: 암환자에서는 비타민 D 결핍이 흔하지만, 생애 말기암환자에서 비타민 D 결핍 현황에 대한 자료는 드물다. 저자는 말기암환자를 대상으로 비타민 D 결핍 현황 및 그와 관련된 인자를 파악하고자 하였다. 방법: 일개 호스피스 병동에 입원하였던 말기암환자 133명을 대상으로 후향적 의무기록 관찰을 토대로 진행되었다. 환자의 나이, 성별, 혈중 비타민 D 수치, 암 종류, 신체기능, 약물, 그리고 혈액검사에 대한 자료를 수집하였다. 잠재적인 혼란변수를 보정한 후, 다변량 분석을 통해 혈청 비타민 D 결핍과 연관된 유의한 변수를 확인하였다. 혈청 비타민 D 수치 20 ng/mL 미만을 결핍, 10 ng/mL 미만을 중증 결핍으로 간주하였다. 결과: 대상자의 95%는 혈청 비타민 D 결핍증 상태였다. 남성, 비폐암 환자, $H_2$ 차단제 사용자, 항경련제 미사용자에서 중증 비타민 D 결핍이 더 흔하였다. 혈중 alanine aminotransferase (ALT) 상승 또한 낮은 비타민 D 수치와 관련이 있었다. 다변량 분석에서 중증 비타민 D 결핍이 있을 가능성은, 남성이 여성에 비해 3.82배(95% CI: 1.50~9.72, P=0.005), $H_2$ 차단제를 사용한 환자가 그렇지 않은 환자에 비해 3.94배(95% CI: 1.61~9.65, P=0.003), ALT상승이 있는 환자는 그렇지 않은 환자에 비해 4.52배(95% CI: 1.35~15.19, P=0.015)였다. 결론: 말기암환자에서 비타민 D 결핍 상태는 매우 흔했다. 남성, $H_2$ 차단제의 사용, 그리고 ALT의 상승이 중증 비타민 D 결핍과 관련이 있었다. Purpose: Although vitamin D deficiency is more commonly found in cancer patient than in non-cancer patients, there have been little data regarding the prevalence of vitamin D deficiency in cancer patients at the very end of life. We examined vitamin D deficiency in terminally ill cancer patients and related factors. Methods: This study was based on a retrospective chart review of 133 patients in a hospice ward. We collected data regarding age, sex, serum 25-hydroxyvitamin D level, cancer type, physical performance, current medications and various laboratory findings. We investigated factors related to serum vitamin D levels after multivariate adjustment for potential confounders. Serum 25-hydroxyvitamin D<20 ng/mL was considered deficient and <10 ng/mL severely deficient. Results: Ninety-five percent of the patients were serum vitamin D deficient. Severe vitamin D deficiency was more common in male patients, non-lung cancer patients, $H_2$ blocker users and non-anticonvulsant users. Elevated levels of serum alanine aminotransferase (ALT) were also associated with low serum vitamin D levels. Multiple regression analysis showed that severe vitamin D deficiency was associated with male gender (aOR 3.82, 95% CI: 1.50~9.72, P=0.005), $H_2$ blocker users (aOR 3.94, 95% CI: 1.61~9.65, P=0.003) and elevated serum ALT levels (aOR 4.52, 95% CI: 1.35~15.19, P=0.015). Conclusion: Vitamin D deficiency was highly prevalent among terminally ill cancer patients. Severe vitamin D deficiency was more common in male patients, $H_2$ blocker users, and patients with elevated ALT levels.

약물부작용장시정보시스템

김윤,안희경,이숙향,Kim, Yoon,Ahn, Hee-Kyung,Lee, Suk-Hyang 한국임상약학회 2004 한국임상약학회지 Vol.14 No.1

노화된 흰쥐의 뇌줄기에 분포하는 NADPH-Diaphorase 및 Neuropeptide Y양성 신경세포에 관한 연구

김순희,장환일,허영범,안희경,Kim, Soon-Hee,Chang, Hwan-Il,Huh, Young-Buhm,Ahn, Hee-Kyung 대한생물정신의학회 1996 생물정신의학 Vol.3 No.2

This study was aimed to charily the change of NADPH-diaphorase(NADPH-d) and neuropeptide Y(NPY) associated with aging of the rots. To verily the effect of aging of NPY and NADPH-d-positive neurons in the brain stem, the neurons were stained by the immunohistochemical and histochemical method. In the aged group, the number of NADPH-d-positive neurons was significantly decreased in substantia nigra lateralis, supragenual nucleus, raphe magnus nucleus and raphe obscurus nucleus as compared with control group. The number of NADPH-d-positive neurons was not significantly decreased in superior colliculus, interpeduncular nucleus, central gray. dorsal raphe nucleus, retrorubral nucleus, pedunculopontine tegmental nucleus, laterodorsal tegmental nucleus, pontine reticular nucleus, prepositus hypoglossal nucleus and nucleus solitarius of the aged rats. The NADPH-d and NPY-positive neurons were found in the interpeduncular nucleus, central gray, substantia nigra lateralis, laterodorsal tegmental nucleus, nucleus solitarius, raphe magnus nucleus, raphe obscurus nucleus of the control and aged groups. The coexistence of NADPH-d and NPY in the some cell was not found in the brain stem of both groups.

증례 : 혈액종양 ; 방사선치료 후 비출혈로 나타난 추체내경동맥의 가성동맥류 1예

이수진 ( Su Jin Lee ),안희경 ( Hee Kyung Ahn ),김수아 ( Su A Kim ),김건하 ( Keon Ha Kim ),안용찬 ( Young Chan Ahn ),박근칠 ( Keun Chil Park ),안명주 ( Myung Ju Ahn ) 대한내과학회 2010 대한내과학회지 Vol.78 No.2

비인두암으로 동시 항암방사선치료를 받았던 환자가 2개월 전부터 청력저하와 두통을 호소하였고, 비출혈이 있어 응급실에 내원하였다. CT상 좌측 경동맥의 가성동맥류가 의심되어 혈관조영술을 시행하였고, 이로써 가성동맥류를 확진하였다. 이후 코일을 이용하여 좌측 경동맥 폐색술을 시행하였고, 이후 환자의 증상은 호전되었다. 방사선치료를 받은 비인두암 환자에서 내경동맥 가성동맥류의 발생은 그 빈도가 매우 적으며, 현재까지 한국에서 보고된 바 없기에 문헌고찰과 함께 Rupture of an internal carotid artery pseudoaneurysm is a rare but lethal complication in patients with nasopharyngeal cancer. Here, we report a case of severe nasal bleeding from a left petrous internal carotid artery aneurysm after chemoradiotherapy in a

증례 : 알레르기 ; 자각 증상과 심장비대 없이 심장 침범된 Churg-Strauss 증후군

김수아 ( Su A Kim ),안희경 ( Hee Kyung Ahn ),이수진 ( Su Jin Lee ),이준호 ( Jun Ho Yi ),정윤진 ( Yun Jin Jeung ),이병재 ( Byeoung Jae Lee ),최동철 ( Dong Chull Choi ) 대한내과학회 2010 대한내과학회지 Vol.78 No.2

자각 증상과 심장 비대가 없었으나 심초음파와 심장 MRI 검사상 심장 침범이 의심된 Churg-Strauss 증후군 환자를 심내막조직 검사로 확진하였고, 스테로이드와 면역억제제 병합치료 후 임상적, 조직학적으로 호전된 것을 확인하였다. We report a case of Churg-Strauss syndrome with cardiac involvement presenting without cardiomegaly or cardiopulmonary symptoms. A 47-year-old woman was referred to our institution for myalgia, peripheral numbness, and eosinophilia. She had been diagnosed

희소성 소구가 제품 정보처리에 미치는 영향

이승윤(Seung Yun Lee),안희경(Hee Kyung Ahn) 한국마케팅학회 2012 마케팅연구 Vol.27 No.4

제품의 희소성 (Scarcity)은 흔히 구매가능한 제품의 수량이 제한되거나, 제품의 구매가능한 기간이 제한되는 형태로 광고나 프로모션에서 빈번하게 사용되어져 왔다. 예를 들어 마케터들은 "서두르세요. 제한된 수량만이 남아있습니다." "서두르세요. 오늘 하루만 판매합니다." 와 같이 제품의 희소성에 바탕을 둔 메시지들을 그동안 빈번하게 구사해왔다. 과거의 연구들은 소비자들이 제품의 희소성에 바탕을 둔 메시지를 보았을 때 제품의 정보처리과정을 간소하게 가질 것이라는 주장과 더욱 신중하고 복잡한 정보처리과정을 가질 것이라는 주장, 이 두 가지 상반된 주장들을 사용해왔다. 우리는 이 연구에서 제품의 희소성에 바탕을 둔 메시지가 소비자들의 정보처리과정에 미치는 효과가 소비자가 가지게 되는 감정 (mood)에 의해 영향을 받는다는 것을 밝혀냄으로써 이러한 상반된 주장이 나오게 된 근거를 밝혀냈다. 즉, 소비자가 부정적 감정 상태의 있을 경우 희소성은 정보처리과정을 간소하게 만드는 반면, 소비자가 긍정적 감정 상태의 있을 경우 희소성은 더욱 복잡한 정보처리과정을 이끈다는 것을 발견했다. 덧붙여서, 이러한 제품의 희소성이 서로 다른 감정상태에 따라 정보처리과정에 영향을 주는 차이에 의해 제품 판매와 관련된 다른 설득적인 메시지들이 제품 선호에 다른 결과를 이끌어 낼 수 있다는 것 역시 보여주었다. 즉, 부정적인 감정 상태에 있는 소비자들의 경우 희소성에 의한 정보처리과정의 간소화로 인해 제품과 관련된 설득적인 메시지들이 제품의 평가에 중요한 영향을 주지 못하는 반면, 긍정적인 감정 상태에 있는 소비자들의 경우 희소성에 의한 체계적 정보처리 절차로 인해 제품과 관련된 설득적인 메시지들이 제품의 평가에 중요한 영향을 미치는 것을 발견했다. 이로 인해 긍정적인 감정 상태에 있는 소비자들의 경우 제품의 희소성은 함께 제시된 제품과 관련된 설득적인 메시지들이 강할 때 제품의 평가에 긍정적인 영향을 미쳤지만, 함께 제시된 제품과 관련된 설득적인 메시지들이 약할 때는 희소성이 제품의 평가에 미치는 긍정적인 효과가 사라지는 것을 발견했다. Scarcity appeals (as represented by the "Limited edition" or "Limited number" of a given product) have been known for some time to be a very important and widely-used marketing tactic. According to past research, scarcity results in two apparently contradictory effects (facilitative effect and inhibitory effect) on depth of consumers` information processing. In this paper, we identify a new moderating variable - namely, mood - that determines when either effect is likely to be dominant. We develop a model postulating that in a situation involving scarcity pressure, consumers` information processing and decision-making differs depending on their current mood state. Our findings support the proposed model and indicate that when mood is positive, scarcity increases depth of processing, whereas when mood is negative, scarcity decreases depth of processing. In addition, for consumers in a positive mood, systematic processing involving more effortful elaboration of the persuasive argument occurs, with the result that the product-related persuasive argument strongly influences their preference. Conversely, for consumers in a negative mood, heuristic processing not requiring effortful elaboration of the argument occurs; in such an event the argument does not strongly influence consumer preference.

비핵심적 공통 속성이 소비자의 선호에 미치는 영향

하영원(Ha Young Won),안희경(Ahn Hee Kyung) 한국마케팅학회 2003 마케팅연구 Vol.18 No.4

소비자가 특정대안을 다른 대안에 비해 선호하게 되었을 때, 다른 대안에도 똑같이 추가되는 공통속성이 이미 선호가 형성된 특정대안에 대한 상대 선호를 강화시킬 수 있다는 최근 연구를 통해서 공통속성이 소비자의 선호에 영향을 미칠 수 있음이 밝혀졌다. 본 연구에서는 (1) 공통속성으로 매력적이지만 제품의 핵심적 기능과는 관련이 적은 비핵심적 속성을 추가하는 경우에 추가된 공통 속성이 소비자들이 이미 선호하는 대안에 대한 상대적 선호에 미치는 영향과, (2) 공통속성이 비핵심적 속성임을 알려주는 정보의 제공 여부가 소비자의 상대 선호에 영향을 미치는 데 있어 소비자의 사전 지식수준의 조절적 역할을 살펴보았다. 본 연구의 주요 연구결과를 살펴보면 첫째, 매력적이지만 비핵심적인 속성을 공통속성으로 추가하는 경우에도 공통속성은 소비자들의 확인적 추론에 중요한 역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 매력적이기는 하지만 제품의 핵심적 기능과는 관련이 적은 비핵심적 공통속성을 추가하는 경우, 소비자들이 추가된 공통속성이 비핵심적 속성임을 모를 때 기 선택 대안의 비선택 대안에 대비한 상대적인 선호가 증가하였다. 둘째, 비핵심적 속성이 공통속성으로 추가되고 또 그 속성이 비핵심적 속성임을 알리는 정보가 제공되는 경우에도 소비자의 상대 선호는 강화된다는 것을 밝혔다. 셋째, 비핵심적 공통속성이 추가된 경우 그 속성이 비관련 속성이라는 정보의 제시 여부는 소비자의 사전 지식수준에 따라 상대 선호에 다르게 영향을 주는 것으로 나타났다. Recent research has demonstrated that a m n features can have significant impact on msumer preferences and that the impact is a function of common feature attractiveness and the strength of individuals` already established brand preferenm(Chemev 2001). This study extended Chemev`s study by demonstrating that even trivial common features, when added to the alternatives in the choice set. can induce confirmatory reasoning. and thus affect consumers` relative preference for the chosen alternative over the other. This effect persisted even when the triviality of the added feature was disclosed to the subjects. The effect of the disclosure, however. was moderated by consumers` prior howledge. Theoretical as well as managerial implications of these findings were also discussed.