빛의 효과에 따른 감성변화와 디지털이미지 표현 연구

손원준(Son Won Jun),김철기(Kim Cheol Ki) 한국디지털디자인학회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.4

본 연구에서는 인간의 감성에 영향을 줄 수 있는 다양한 시각적 표현방법 중 빛의 조건에 의하여 달라지는 대상물에 대한 관람자의 시각적인 감성에 주목하고 대상물에 대한 빛의 조건을 변화시켜 대상물과 대상물을 관람하는 관람자간에 변화하는 시각적인 감성을 평가하였다. 조사대상으로 선정한 대상물은 가면으로 정하여 가면에 대한 빛의 조건에 따른 시각적 특성과 감성과의 상관성에 관하여 분석하였다. 그리고 가설로서 감성조절축을 구축하였다. 이를 바탕으로 관람자의 감성을 기초로 한 빛의 조건 조절방법을 이용하여 새로운 디지털이 미지 표현 방법에 대하여 제안하였다. 연구방법으로 하회탈을 3DCG로 디지털화 한 후 컴퓨터상에서 조명의 방향이라는 인자를 이용하여 가면의 감성적 특성을 조사하였다. 또 가면의 감성평가를 계측하기위해 대표적 기법인 SD법(Semantic Differential Method)을 이용하였다. 다음으로 감성평가 결과로부터 얻어진 인자를 바탕으로 감성평가인자를 기초로 한 감성조절축을 가정하고 빛의 조건 조절방법을 이용한 디지털이미지 표현 방법에 대하여 검토하였다. The present study taking note of the fact that viewers' emotion is invoked differently depending on presentation method examined viewers' emotion while changing the condition of exhibition. In addition the relation between lighting condition and emotion was analyzed and expression method of digital image was proposed by explaining a presentation method targeting axis as a hypothesis. As to research method the effects of presentation methods on viewers' emotion were examined. This study chose masks as display objects particularly 'Hahoe Mask' from Korea. To investigate the characteristics of viewers' emotion toward the masks we digitalized the masks in 3DCG chose different aspects of the masks on the computer by stage using factor 'the direction of light,' and examined the emotional characteristics of the masks. Then using factors extracted from the results of emotion evaluation we formulated an emotion evaluation axis. And we discussed the creation expression method of digital image including the emotion evaluation factors. Also we assumed an emotion manipulation axis based on 'the factors affecting presentation' and 'the emotion evaluation factors' extracted in the research respectively and based on the axis we developed expression system of digital image in consideration of viewers' emotion. The system was tried by viewers their opinions were collected and problems in the system were identified.

기업 이미지 형성의 컬러 아이덴티티 역할에 대한 고찰 - 고유색 로고를 중심으로 -

전세미 ( Jeon Se-mi ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.47 No.-

컬러는 기업 이미지 강화를 위한 여러 가지 요소 중 하나이다. 그 자체만으로도 기업 연상이 쉬우며 감성 이미지까지 전달이 가능하다. 본 연구에서는 컬러 아이덴티티로 느껴지는 감성이 기업 이미지 형성에 미치는 영향을 연구하고 있다. 이번 연구 목적은 소비자들에게 한번 각인 된 컬러 아이덴티티 감성의 중요성을 일깨우고, 기업의 도입기와 리포지셔닝 디자인전략 수립 시 컬러 아이덴티티의 콘셉트 요소로 적용 할 것을 제안하는 것이다. 조사 대상은 열두 가지 컬러별로 인지도가 높은 글로벌 기업 로고 12개를 선정하였다. 기업의 컬러 아이덴티티가 로고 컬러에 동일하게 적용 된 로고와 이를 보색으로 바꾼 로고 각각의 감성을 감성평가 기법인 찰스 오스굿의 SD법을 사용하여 비교분석하였다. 이번 연구를 통해 같은 형태의 로고에서 기업의 컬러 아이덴티티가 적용 된 기존의 로고와 이를 보색으로 바꾼 로고를 보고 느끼는 감성이 다르게 적용 되고 있다는 결론이 도출되었다. Color is one of the elements requisite for enhancing corporate images. Color itself can easily remind of the corporation, and it is an important element that can convey even sensibility images. So, color is an image element that symbolizes the corporation and its importance is being magnified. It also takes a role in enhancing corporate images. We in this study used the Charles Egerton Osgood`s Semantic Differential Method (SD method), an sensibility evaluation, to analyze the influence of sensibility felt by color identity in building corporate images. We classified logos of global corporations into 12 colors, investigated and analyzed both the logos with original color and the changed ones with complementary colors. This study was designed to investigate how color identity influences in forming corporate images so that we can evoke the importance of color identity and suggest ideas that can be a guide when developing corporate images. An coherent strategy of color identity can help form corporate images, and constant exposure of the color can be another distinct asset of a corporation. Through this study, we could draw a conclusion that color identity is closely connected with forming corporate images.

후각적 감성과 시각적 감성의 연상관계: 향수의 향기와 패키지의 공감각적 분석을 중심으로

이수빈 ( Lee Su-bin ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.47 No.-

21세기 소비자들은 제품 구입 시 생활에 편리를 주는 기능적인 부분뿐만 아니라 정신적이고 감성적인 영역에 이르기까지 만족을 줄 수 있는 제품 소비를 지향하고 있다. 이처럼 점점 제품에 감성디자인이 적용되는 사례가 늘어나고 있지만, 현재의 디자인 패러다임 속에서 감각과 감성을 중심으로 하는 관련 선행연구가 부족하다. 이에 본 연구에서는 제품과 공감각적 감성의 관여도가 깊다는 것을 알아보기 위하여, 감성디자인에서 사용되는 인간의 감각인 오감 중 가장 많은 연구가 이루어지고 있는 시각과 반대로 가장 연구가 부족한 후각의 두 가지 감성을 나타내는 제품을 예시로 실험하여 후각과 시각의 감성 상관관계를 알아보았다. 우선, 시각과 후각의 감성을 동시에 느낄 수 있는 제품인 `향수` 를 통해 패키지디자인의 시각적 이미지와 향기의 후각적 이미지의 일치성을 알아보려 한다. 그리하여, 제품에 후각과 시각이 특성에 맞게 적절히 적용되어 있는가를 감성 SD법을 통하여 조사하였다. 조사대상으로 선정한 향수는 2013년도 4분기의 판매순위 21위의 향수였으며, 특정한 제품군은 따로 두지 않았다. 연구 방법으로는 제품 패키지디자인의 시각적인 형태에 의해 대상자가 느껴지는 시각적 감성에 먼저 주목하여 조사를 하고 대상물의 후각적 이미지 감성을 평가하여 varimax 회전 후 부하량으로 결과를 측정하였다. 이번 연구를 통하여 향수에서 나타나는 시각적 이미지에 비하여 후각적 이미지는 개인의 환경, 기억 등에 따라 많은 선호도 차이가 있었고 감성 형용사 언어로 정의내릴 수 있는 분포가 크지 않다는 결론이 도출되었다. 이에 향후 연구 방향을 제시하며 추후 연구의 방향성을 제시하였다. Customers of 21century are looking for a product in consideration of not only functional aspects that gives comfort to their lives but also those that can satisfy their senses. Products are being made with sensible designs more and more, but there is little advanced research that focuses on sense and sensibility in the design paradigm. So in this research, we studied on the correlation of olfactory and visual senses with the sample that shows both visual sense, which is the most popular subject of research among the five senses, and olfactory sense, which is the least popular one. First of all, we are trying to figure out the congruency between the visual image of the package design and olfactory image of the fragrance with a sample of perfume that has both visual and olfactory senses. Thus, we examined if the product was made adequately with olfactory sense and visual sense through sensibility SD method. The perfume selected for the research was ranked at 21th for the fourth quarter in 2013, and we didn`t consider any specific products family. As for the method of the study, we at first paid attention to the visual sense that people would feel with the visual form of the package design, evaluated the olfactory image of the object, and then we measured the result by the loading amount after using varimax rotation. By this research, we could deduce the result that the preference for olfactory image, compared with that for visual sense, can vary according to the individual`s environment, memory, etc., and that there is no enough distribution to define by sense adjective language. Hence, we suggested the direction of research and the direction of further research.

알렉세이-브로도비치의 레이아웃 선호도 연구

김나울 ( Kim Naul ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.47 No.-

본 연구는 20세기 편집디자인의 새로운 영역을 개척시킨 선구자 `알렉세이 브로도비치`의 영향력을 재조명하고자 그의 레이아웃에 대해 분석하고, 그의 작품이 현대의 디자이너들에게 어떠한 편집디자인으로 보여 지는지를 SD감성 척도 실험을 통해 알아보는 것을 목적으로 하였다. 브로도비치는 1930년대 미국 출판이 본격적인 궤도에 오르는 데 공헌한 사람으로, 오늘날까지 그의 사진과 편집디자인은 지대한 영향력을 가진다. 이를 증명하기 위해 그의 대표적인 작품들에서 나타난 레이아웃의 특성을 -대비, 여백, 더블링, 사진 나열-로 나누어 분석하였고, 이와 동일한 특성을 지닌 현대 편집디자인과 비교, 분석함으로써 그가 남긴 작품의 우수성에 대해 알아보았다. 또한 그가 잡지 편집디자인에서 선보인 대표작품 10점과 현재까지 오랜 전통을 이어오고 있는 대표적인 패션잡지 <하퍼스 바자>와 <보그>에서 보여지는 다양한 레이아웃의 현대 편집디자인 15점을 선정하여 SD척도를 이용한 감성 평가를 통해 브로도비치의 레이아웃이 현대의 편집디자이너들에게 어떻게 비추어지는지 선호도 연구를 하였다. 이번 연구를 통해서 브로도비치의 레이아웃에 나타나는 감성인자는 현대에 보여지는 그리드 형식의 여백이 부족한 레이아웃보다 심미성이 높은 것으로 인식되고 있음을 알 수 있었으며, 그의 편집디자인은 70여년이 지난 현재에도 여전히 시각적으로 세련되고 인상적으로 인식되고 있다는 결과를 도출하였다. This research aimed to analyze his layout and review the influence of ` Alexey Brodovitch` who pioneered the new area of 20 century and see how his works as editorial design are seen to the today`s designers through SD sense method. Brodovitch has contributed to American publication getting on the regular tract in 1930s and his pictures and editorial designs are still influencing the world. To prove this, we classified features of his representative works into contrast, blank, doubling and photo list, and saw qualities of his works comparing and analyzing them with today`s editorial designs. In addition, we selected 10 pieces from his best works shown in editorial design magazines and 15 layouts from various layouts of modern editorial design which are shown in the leading fashion magazines < Harper`s Bazzar > and < Vogue > that have kept a long tradition to these days and studied on the preference how Brodovitch`s layout is being reflected to today`s editorial designers with the sensitivity evaluation by SD method. Through this research, we could see that the sensitivity factor shown in Brodovitch`s layout has higher aesthetic impression than those normally shown in Today`s. 70 years after the creation, his editorial design is still considered to be visually sophisticated and impressive.

TV 예능 프로그램의 자막 유형 연구 - 연령대별 선호 프로그램을 중심으로 -

정윤희 ( Jeong Yoon-hee ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

영상기술의 발전과 함께 자막은 단순한 텍스트 형태에서 각종 시각적인 이미지가 결합된 자유로운 형태로 변화하였으며, 화면의 보조적 기능을 수행하던 자막의 기능 또한 확대되어 현재는 TV 프로그램을 구성하는 독립된 하나의 중요 요소로 자리 잡았다. 특히 예능프로그램에서 자막의 역할이 정보전달에서 부터 예능프로그램의 근본적인 목적 중 하나인 오락적 기능까지 직접적으로 작용함에 따라 그 중요성은 증대하고 있으며, 현재 사용되고 있는 자막유형의 변화와 특징, 트렌드를 반영하고 있다. 본 연구는 이러한 자막이 시청자의 반응과 태도에 영향을 미치며, 자막활용이 뛰어날수록 시청률에 긍정적인 영향을 준다는 선행연구에 근거하여 예능 프로그램의 자막유형을 연구함으로써, 시청자 기호에 맞는 형태의 자막을 효율적으로 사용하여 프로그램 시청률 향상에 기여하는데 목적을 두었다. 이를 위해 4세~20대, 30~40대, 50대 이상, 각 연령층이 가장 선호하는 TV예능프로그램의 자막 유형을 연구 하였으며, 자막의 빈도와 노출시간, 기능, 형태, 움직임의 유무에 따른 자막분석을 실시하여 연령별 대표 프로그램의 자막 특성을 탐색 하였다. With technological advancement of multimedia, the caption changed from an uncomplicated text form to a freewheeling form which was combined with various visual images, and the role of caption performed a secondary function was also expanded. So the present caption becomes one of the important and independent ingredients of TV programs. Especially, as the role of TV entertainment program`s caption affects directly communication function and entertainment function which is one of the fundamental purposes, importance of caption is growing bigger and bigger. Furthermore, it reflects alterations and features, trends of being used caption types today. Accordingly, this study researched caption types of TV entertainment programs based on the precedent study that caption influences response and attitude of viewers, and an efficient use of caption has a positive effect on viewer ratings of TV entertainment programs. So, it is aimed at improving viewer ratings according to selecting the suitable caption type which is to viewer`s taste. To achieve this, `4(years old) to 20s`, `30s and 40s`, `over 50 years old`, according to these three age groups, the caption types of favorite TV entertainment programs were analyzed. As the study carried out an analysis of caption types by the frequency of use, exposure time, function, form, and motion, the feature of favorite TV entertainment program`s caption according to age groups was explored.

경극 검보의 감성분석을 통한 공연예술의 분장디자인 연구

이승희 ( Lee Seung Hee ),손원준 ( Son Won Jun ) 한국상품문화디자인학회 2021 상품문화디자인학연구 Vol.66 No.-

공연예술에서 분장은 단순히 시각적 효과를 위한 디자인이 아니라, 인물의 성격, 환경, 인물 간의 관계 등 직접적으로 캐릭터를 표현하는 수단이기도 하다. 분장은 캐릭터를 상징적으로 반영하기도 하고, 감독의 연출 의도나 극의 이해를 쉽게 도와주는 역할을 한다. 하지만 우리나라 공연예술의 분장을 다루는 데 있어 분장이 관객에게 불러일으키는 감성적 반응에 대한 이론적이고 체계적인 확립이 현재 부족하며, 서양의 분장에 비해 동양의 전통적 분장에 대한 체계적인 연구도 부족한 실정이다. 본 연구에서는 아시아를 대표 하는 ‘베이징의 오페라’ 경극 검보 분장의 형태와 색감 등 시각적인 요소와 이에 따른 감성 반응을 SD기법을 통해 분석하였다. 본 연구에서는 검보 유형에 따른 감성을 분석하기 위해 주성분 분석을 실시하였다. 연구에 활용된 실험물은 컬러버전 14개와 흑백버전 14개로 구성된 총 28개의 실험물로 제시하였으며, 15쌍의 감성 형용사를 7첨 척도로 나누어 설문을 진행하였다. 설문에 대한 분석 결과, 화려한 색감을 가진 검보일수록 감성평가에서 다채로움과 파워가 높게 나타났다. 인물의 분류에 따라 계급에 따른 다채로움과 파워의 경향은 다르게 나타났으며, 선악이 뚜렷한 캐릭터일수록 다채로움과 파워가 높게 나타났다. 본 연구의 결과를 통해 검보의 다양한 색감이 관객의 감성에 큰 영향을 미치며, 감성평가 결과는 검보의 시각적 요소에 대한 기존의 분석과 맥을 같이 한다는 것을 알 수 있었다. 향후 더욱 체계적인 연구를 통해 검보에 대한 분석을 공연분장에 적용할 수 있을 것이다. In the performing arts, makeup is not just a design for visual effects, but also a means of directly expressing one's character, such as personality, environment, and the relationship between the characters. Sometimes makeup symbolically represents a character or helps the audience understand the intention of the director or the play. However, when dealing with makeup in Korean performing arts, there is currently a lack of established theories regarding the emotional response that makeup evokes in the audience. Also, there is not enough systematic research on traditional Eastern makeup, compared to Western makeup. This study examines the audience's sentiment response by comparatively analyzing sentiment responses and visual elements such as the shape and color of the Lian Pu makeup in Beijing's opera that represents Asia, using the semantic differential method. A total of 28 Lian Pu masks, 14 masks representing major Lian Pu types and their black-and-white versions, were presented to the participants. The participants were asked to respond on a 7-point scale with 15 pairs of Korean adjectives, for each mask. The more colorful the masks are, the more they evoke the sentiments of “colorfulness” and “power.” Depending on the type of character, the relation between the ranks of the characters and the sentiments of “colorfulness” and “power” differed. The clearer the character’s good or evil nature is, the higher the sentiment of “colorfulness” and “power.” The result shows that the colorfulness of the Lian Pu masks has a great impact on the sensibility of the audience. The result of the sensibility evaluation reaffirmed previous studies on the visual elements of Lian Pu masks. Through more systematic researches, the analysis of Lian Pu masks can be applied to the stage makeup.

제품 형태의 시각이미지 감성 연구 - 용기 형태에 의한 감성 평가를 중심으로 -

김지현 ( Kim Ji-hyun ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.43 No.-

소비자는 필요에 의해 용기를 구매할 때에도 다양한 패키지디자인의 제품들 앞에서 자신만의 감성과 개성을 나타낼 다른 모양의 제품 용기를 찾게 된다. 본 연구는 소비자의 감성을 자극하고 행동하는, 즉 제품을 소비하는 심리 작용 요소에 있어서 제품의 `형태`와 `감성`사이의 연관성에 주목하여 연구를 진행하였다. 그리고 이번 연구의 목적은 감성을 기초로 한 평가 방법을 이용해 도출한 감성인자를 제품 용기의 감성디자인 전략 수립 시, 시각적 조형컨셉으로 적용할 것을 제안하는 것이었다. 조사대상으로 선정한 대상물은 생수, 향수, 주류 제품군으로 선정하고, 시각 형태 분류에 의해 나누었다. 그런 후에 용기 형태의 시각이미지와 제품군, 타깃(Target)과 감성과의 상관성에 대하여 분석하였다. 연구방법으로는, 제품 용기의 시각적인 형태에 의해 달라지는 대상물에 대해 대상자가 느끼는 시각적 감성에 주목하고, 대상물을 보고 느끼는 용기 형태의 감성을 평가한다. 더불어 감성평가 기법인 SD척도(Semantic Differential Scale)를 이용하여 제품 용기 형태의 감성평가를 측정하였다. 이번 연구를 통해서 용기의 형태에서 나타나는 감성인자와 특징들을 통해서 제품군과 소구대상에 따라서 용기의 시각 형태분류가 다르게 적용되고 있다는 결론이 도출되었다. When the customers purchase the container by necessity, they search for the special container which can express their individuality and emotion among other goods of package design. This research focused to find the association between the shapes of product and the emotion in the factors of mental process which stimulates the consumer`s emotion and consume the goods. And the purpose of this research was to suggest to apply the emotion factors derived from the evaluation method on the basis of emotion to the visual modeling concept in case of the strategy establishment of emotion design of the container. The objects of investigation are the goods group of mineral water, perfume and liquor and these are divided by the visual shape classification. After that, we analyzed the correlation between the visual image for the shapes of container and the goods group, and between the target and the emotion. This research method was to focus on the visual emotion which the subject feels toward the objects varied by the visual shape of container and evaluate the change of emotion by the shapes. In addition to this, using the semantic differential scale, the method of emotion evaluation, we measured the emotion evaluation of container shapes. From this research, we derived the conclusion that the visual shape classification of container is applied differently by the goods group and the target through the emotion factors and characteristics appeared in the container shapes.

콜라보레이션 디자인이 소비자의 브랜드 선호에 미치는 영향 연구 - 코스메틱 패키지를 중심으로 -

정문주 ( Jung Moon-joo ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

최근 코스메틱 업계에서는 다양한 분야와의 콜라보레이션으로 제품의 차별성과 소장 가치를 동시에 높이고자 노력하고 있다. 기능이나 품질 등의 이성적 요소는 쉽게 평준화될 수 있어 제품의 차별화가 힘들지만, 소비자가 원하는 새로운 부가가치가 부여된 제품은 감성적인 요소에 의해 차별화가 용이하기 때문이다. 따라서 콜라보레이션 디자인의 유형에 따라 소비자의 감성에 어떻게 영향을 미치는지를 연구할 필요가 있었으며, 이에 본 연구에서는 코스메틱 패키지에 적용된 콜라보레이션 디자인의 유형별 제품이 첫째, 소비자의 감성 소비 가치에 미치는 영향과 둘째, 브랜드 선호에 미치는 영향과 셋째, 구매의사에 미치는 영향을 비교하였다. 그 결과 유명한 캐릭터를 적용한 디자인 유형과, 아티스트의 개성을 적용한 디자인 유형 모두 즐거운 쾌락적 감성 제공에는 성공적이지만, 새롭거나 희소가치 면에서 아티스트와의 콜라보레이션 디자인 유형에 더 높은 구매의사가 있다고 분석되었다. 따라서 기업은 여기에 주목하여 더욱 소비자의 감성을 자극시킬 수 있는 콜라보레이션 디자인 전략을 모색하여야 할 것이다. They are trying to differentiate and increase the collectible value of products with the collaboration of a wide range of concerned fields in recent cosmetics industry. Rational factors, such as functionality or quality, can be easily leveled and make it difficult to differentiate, but consumers have consumed the products by the desired new value-added emotional element. Therefore, it is necessary to study the relation between the collaboration and the consumers` emotions. In this study, the impacts on, the first, the consumer`s emotional consumption value and, the second, the brand preference and, the third, the intention to purchase by the cosmetic package, applied to the product by the collaboration, have been compared one another. The study shows that the products applying the well-known character types and the products applying artists` uniqueness are both successfully providing good sensitivity. The study also shows that consumers are more interested in purchasing the artists related products because of their freshness and scarcity value. Therefore, companies should try hard to find out better successful strategic collaboration.

경험제공수단(ExPros)이 브랜드 경험차원과 브랜드 관계성에 미치는 효과 - Identity, Products 영역에 대한 디자인 경영 측면의 전략 재고 -

김세미 ( Kim Se-mi ),손원준 ( Son Won-jun ) 한국디자인트렌드학회 2017 한국디자인포럼 Vol.57 No.-

연구배경 현재 마케팅의 패러다임은 일방향적인 소통을 강조하던 전통적 마케팅에서 쌍방향적인 관계적 소통을 하는 경험마케팅(Experience Marketing)으로 변화하고 있다. 경험마케팅의 궁극적 목표는 고객들을 위해 총체적인 체험을 창조하는 것인데, 브랜드 경험(BX)에서 경험제공수단(Experience Provider)은 브랜드의 긍정적인 경험을 가능하게 하는 전략적 도구로써의 역할을 한다. 따라서 본 연구에서는 B. Schmitt의 경험적 그리드 모듈에 입각하여 경험제공수단(ExPros)중 아이덴티티와 제품의 외형이 브랜드 경험차원의 각 영역과 브랜드 관계성에 미치는 영향의 차이를 실증적으로 밝히고자 한다. 또한 연구결과를 토대로 BX를 디자인 경영 측면에 도입하여 디자인 전략 모듈을 제안하고자 한다. 연구방법 본 연구에서는 관련 연구동향과 이론적 배경을 바탕으로 실증연구에서 연구목적에 부합하는 연구문제를 설정하고 실험연구를 통해 연구결과를 도출하고자 하였다. 그에 따른 실무적 시사점을 제안하고 연구의 결론을 내리고자 하였다. 연구결과 경험제공수단의 아이덴티티 영역에서는 브랜드 경험차원의 감각, 인지, 감성차원이 높은 상관성이 있으며, 제품의 외형 영역에서는 인지, 감각차원이 영향을 크게 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 관계성에서는 제품의 외형 영역이 밀접한 관련이 있는 것으로 나타났다. 결론 연구 결과를 토대로 브랜드 경험차원의 속성을 디자인 경영에 도입한 전략적인 BX디자인의 접근 방안을 제시할 수 있었다. 이로 인해 브랜드 체험의 극대화 및 브랜드 경험의 효율성이 높아질 것으로 예상되며 또한 소비자와의 긍정적인 브랜드관계성을 유지하도록 돕는 방안이 될 것으로 기대된다. Background The current marketing paradigm has been changed from the traditional marketing emphasizing the unilateral communication to the bilateral relational communication. The ultimate goal of experience marketing is to create the overall experience for customers, and the experience providers of brand experience work as a strategic tool to provide positive brand experience. Therefore, this study aims to concretely reveal the differences in the effects of experience providers such as identity and product appearance on each area of the level of brand experience and brand relationship, based on the experiential greed module by B. Schmitt. Also, based on the results, it aims to suggest the strategic module by adopting BX to the aspect of design management. Methods Based on the relevant research trend and theoretical background, this study aimed to set up research questions according with the research objective and then to draw results through experimental research. Suggesting practical implications, it aimed to suggest conclusions of study. Result In the area of identity of experience providers, the sense, cognition, and sensitivity of the level of brand experience showed high correlations while the cognition and sense had huge effects in the area of product appearance. Also, regarding the brand relationship, the product appearance showed close relations. Conclusion Based on the results, the approach measures of strategic BX design in which the attributes of brand experience level have been adopted to design management could be suggested. On top of observing the maximized brand experience and increased efficiency of brand experience, it is also expected to contribute to the retention of positive brand relationship with consumers.

레트로 디자인 트렌드의 주기 특성 분석 -소비자 동향과 시각적 사례를 캔디자인을 중심으로-

여혜민 ( Hea-min Yuh ),손원준 ( Won-jun Son ) 한국디자인트렌드학회 2019 한국디자인포럼 Vol.24 No.3

연구배경 레트로는 계속적으로 이어져 오는 하나의 트렌드로서 현재에는 뉴트로(New-tro)라 하여 새로운(New) 레트로(Retro)의 움직임이 디자인 분야에서 활발하게 나타나고 있다. 이러한 레트로 트렌드 현상은 소비자의 감성과 경제적, 사회적 배경과도 많은 연관이 있는 것으로 사료된다. 따라서 본 연구에서는 레트로가 나타난 배경과 주기를 분석하고자 한다. 이를 통해 향후 레트로 디자인으로 이용할 수 있는 과거시대 범위를 제시하고 디자인 주기에 대한 학문적 연구에 초석을 다지는 데 기여하고자 한다. 연구방법 지금까지 나타난 레트로 디자인의 연대별 시각적 사례를 토대로 먼저 레트로 디자인의 주기를 고찰하고 레트로 경향이 나타나게 된 배경을 분석하였다. 이어서 본 논문은 소비자의 감성에 따른 레트로 디자인이 동일한 주기 형태로 나타나는지 분석하기 위해 SD(Semantic Differential Method) 기법으로 감성 평가를 실시하였다. 연구결과 사례에서 나타난 레트로 디자인의 시대적 범위는 시대가 흘러감에 따라 변화된 것을 알 수 있었다. 또한, 각 시대별 캔 디자인에 대한 감성평가결과에서는 두 연대의 디자인에 대해 실험대상자들은 유사한 감성을 나타냈다. 1970년대 1990년대 디자인에 대해서는 따뜻하고 친숙한 느낌을 나타냈고, 1960년대와 2010년대 디자인에 대해서는 차갑고, 어색한 느낌을 나타냈다. 또한 SD 기법에 의한 감성 평가 결과와 실제 사례를 비교해 봤을 때, 유사한 감성을 나타내는 시대가 레트로 디자인으로 불러오기 적합한 시대라고 유추할 수 있었다. 결론 캔 디자인 감성평가에서 서로 다른 두 시대가 유사한 감성을 나타낸 것으로 보아, 시대는 다르지만 감성이 맞는 ‘레트로 시대’가 있는 것으로 사료된다. 허나 한정된 표본으로 모든 디자인 분야의 레트로가 동일한 주기로 흘러간다고 단정하기는 이르다. 동일 주기성을 분석하기 위해서는 향후 더욱 확대된 시대적 범위와 더 광범위한 디자인 분야에서 주기를 더욱 깊이 조사하고 분석할 필요가 있다. Background Currently, Retro is being actively applied in the field of design as a called Neutro (New-Retro). This retro trend phenomenon seems to be related to consumers' emotions and economic and social backgrounds. Therefore, this study want to analyze the background and cycle of retro. Through this will be presented the range of time that can be reappeared by retro design in the future and be contributed to the foundation of academic research on the design cycle. Methods Based on the visual examples of retro design so far, first of all, this study analyzed the cycle of retro design and analyzed the background in which retro trends appeared. To the next, this paper conducted an emotional evaluation by the SD(Semantic Differential Method) technique to analyze the relationship between consumers' emotions and retro trends. Result In the case, the period of retro design showed that the period changed. Also, in the emotional evaluation results of the can design of each age, the experimental subjects showed similar emotions to the designs of the two age groups. In the 1970s and 1990s, the design was warm and familiar, and the designs in the 1960s and 2010s were cold and awkward. Also, when comparing the results of emotional evaluation by SD method and the actual cases, it can be seen that the era that shows similar emotion is suitable for retro design Conclusion As two different eras show similar emotions, it seems that there are 'Retro periods' which is different in period but similar emotional. However, it is too early to conclude that Retro design in all design areas will flow in the same cycle with limited specimens. Therefore, in order to analyze the same cycle of Retro, future studies will need to further investigate and analyze Retro Cycle for different ages in the larger and more extensive design areas.