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다중매체 이용실태에 따른 광고전략 연구: 심층인터뷰를 통한 20~30대의 이용자를 중심으로
성동규 ( Dong Kyoo Sung ),김인경 ( In Kyung Kim ) 한국지역언론학회 2011 언론과학연구 Vol.11 No.2
본 연구는 다양한 매체의 등장에 따른 다중매체 이용자의 매체 이용패턴과 콘텐츠 소비의 특징을 살펴봄으로써 그들에게 맞는 광고 전략을 제시하고자 하였다. 다중매체 이용자들은 장소 및 시간에 따라서 이용하는 매체가 변하며, 매체에 따른 콘텐츠 소비 역시 다르게 나타난다. 인터뷰 결과 20대와 30대 젊은 층은 주로 ``TV+컴퓨터+핸드폰``, ``컴퓨터+MP3``, ``MP3+DMB`` 등의 다중매체 이용 행태를 보여주었다. 아울러, 주로 이용하는 콘텐츠는 드라마, 음악, 정보추구 등으로 나타났는데 주로 오락적인 목적으로 이용하는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 특징의 다중매체 이용자들에게 효과적으로 광고를 노출하기 위해서는 주 이용매체와 보조매체를 파악하여 그에 따른 광고 전략을 수립해야 한다. 먼저 주이용 매체는 습관적으로 그리고 대단히 목적 지향적으로 이용함으로써 상품이나 서비스 광고 즉, 직접적인 광고노출도 어느 정도 효과적이다. 하지만 보조매체라 할 수 있는 모바일 매체는 이미지, 강한 오락성, 짧은 시리즈, 프로그램 등장인물, 개인적 관심도를 충분히 반영한 광고를 편성해야 한다. The purpose of this study was to examine multimedia users` media use patterns and contents consumption behaviors in relation to the appearance of multimedia and then present appropriate advertisement strategies for them. Multimedia users` media use patterns and goals are different by the places and times of use. The results of interview presented the fact that users in their 20s~30s showed such media use patterns as ``TV + computer + mobile phone``, ``computer + MP3`` and ``MP3 + DMB`` in general. Their mainly used contents were dramas, music and information. Their use purpose was mainly for amusement. In order for these multimedia users to be exposed to advertisement effectively, following two strategies could be used: (1) in relation to main media, when they are used in a more habitual and goal-oriented manner, they will be somewhat effective for such users who are directly exposed to their product or service advertisement; and (2) as for such a secondary medium as a mobile medium, its advertisement must reflect images, strong amusement characteristics, short series, program characters and personal interests sufficiently.
가입자망 개방 제도의 유인합치적(incentive compatible) 설계에 관한 연구
성동규 ( Dong Kyoo Sung ),원광재 ( Kwang Jae Won ) 한국지역언론학연합회 2012 언론과학연구 Vol.12 No.2
정부는 설비제공제도와 가입자선로 공동활용제도를 통해 유선 가입자망(network)을 개방토록 규제하고 있지만, 통신자원의 효율적 활용이라는 제도의 시행목적과는 달리 매우 저조한 이용실적을 보이고 있다. 이는 사업자들이 자신의 이득을 극대화하려는 유인(incentive)으로 인하여 제도의 목적에 부합하는 행동을 하지 않기 때문이다. 따라서 규제기관은 사업자들이 사적 정보를 사실대로 밝히는 것과 제도의 목적에 부합하는 행동을 하도록 유인구조에 초점을 맞춰 제도를 설계, 개선해야 한다는 것이다. 본 연구는 가입자망 개방제도의 개선방안을 모색하기 위한 과학적 접근방법으로서 유인합치적 메커니즘 모형을 제시하였다. 여러 모형 중 어떤 경우에는 사업자들이 자신의 타입을 정직하지 않게 밝힘으로써 자신들의 기대이득을 높여, 사회적으로는 바람직하지 않은 결과가 나타남을 보였다. 따라서 규제기관이 실효성있는 가입자망 개방 제도를 시행하고, 정책목표를 달성하기 위해서는 유인합치적으로 제도를 설계하고 개선해야 함을 제시하고자 한다. The government have been regulating to open the subscriber`s wired network through facility sharing and local loop unbundling regulatory regime, but unlike the purpose of regulatory regime for the efficient utilization of communication resource, the result has shown a very low. The operators don`t act for purpose of regulatory regime, because they have incentive to maximize their gains. Therefore, regulatory agencies must design and improve regulatory regime on focus incentive system for reporting private information and acting for purpose of institutions. This study have shown model of incentive compatible mechanism design for improvement in opening the subscriber line facilities. In some cases, operators have increased their expected gains by reporting dishonesty of their type. Thus, the result was socially undesirable. Therefore, regulatory agencies must design incentive compatible mechanism to implement local loop unbundling and facility sharing system efficiently, and achieve the objectives of the policy.
글로벌 OTT시대 K-콘텐츠의 지속 가능한 확산을 위한 고찰 : 중국 문화콘텐츠 산업 정책을 중심으로
성동규(Sung, Dong-Kyoo),이주연(Lee, Joo-Youn) 한국문화산업학회 2021 문화산업연구 Vol.21 No.4
한한령을 시작으로 ‘혐한류’ 분위기가 지속되고 있는 가운데 최근 중국 정부에서 시행 중인 문화 통제 정책은 K-콘텐츠의 중국 수출을 더욱 어렵게 만들고 있다. 이에 본 연구에서는 한류 콘텐츠와 중국 문화콘텐츠 산업 관련 사례 분석을 통해 K-콘텐츠의 지속 가능한 확산을 위한 방안을 도출하고자 탐색적 연구를 진행하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, K-콘텐츠의 중국 진출에 따른 K-콘텐츠 수용 문화의 변화, 중국 OTT 플랫폼을 중심으로 변화하는 중국 문화콘텐츠 시장의 현황과 특성에 대해 살펴보았다. 그 결과 중국에서는 현재 ‘통제’와 ‘발전’이라는 두 가지 기조가 상호 견제하는 형국으로 문화콘텐츠 정책이 추진되고 있다. 둘째, 중국은 현재 문화콘텐츠 산업 전반의 구조 조정을 실시하고 있는데 본 연구에서는 방송 콘텐츠 사전 검열, 팬덤 문화 단속, 출연료 투명성 강화 등의 문화 통제 정책 사례를 분석하였다. 마지막으로 중국의 문화정책 사례의 함의를 살펴보고, 글로벌 OTT 시대 K-콘텐츠의 지속 가능한 확산을 위한 몇 가지 제언을 하였다. With the‘hate-Korean wave’atmosphere still persisting in China, the recent cultural control policies by China government is making it more difficult for the K-contents" export business to the China market. In this context, an exploratory study was conducted in order to derive measures for sustainable spread of K-Contents by analyzing literature data and policy cases concerned with the relevant industry of the Hallyu Contents and the China cultural Contents. The main results from this research are as follows. First of all, China" probable change for such cultural acceptance as K-contents" entry into China was examined in terms of the cultural aspect, then we searched current status and characteristics of China" Contents market change focusing on OTT platform in the industrial aspect. This study resulted in China"s current cultural Contents policy being promoted in such a state that two keynotes of‘control" and‘development" were mutually applied with cross-checking. Secondly, China is currently carrying out an extensive restructuring of the entire cultural Contents industry. This study analyzed cases of such cultural control policies as pre-censorship of drama and movie content, the crackdown on fandom culture, and intensifying transparency in actor fees. Finally, implications of China"s culture policy cases were examined, and some suggestions were made for the sustainable spread of K-Contents business in the global OTT era.