융ㆍ복합적 의미의 업사이클링 지속가능디자인 브랜드 인식에 대한 사례 및 인식분석

서인숙(Seo, Ihn Sook) 한국전시산업융합연구원 2016 한국과학예술융합학회 Vol.25 No.-

전 세계적으로 환경문제가 심각한 이슈로 떠오르고 있으며, 이는 디자인 분야에서도 친환경은 매우 중요시 되고 있다. 환경에 긍정적 영향을 미치는 친환경디자인으로는 업사이클링 지속가능디자인을 들 수 있다. 이에 본 연구에서는 업사이클링 친환경디자인의 지속가능디자인에 대한 이론적 고찰과 국내·외 브랜드 사례 중 몇가지 제품과 특징을 분석하였다. 뿐만아니라 업사이클링 지속가능디자인의 인지도, 브랜드인지도 및 구매의도에 대한 온라인 설문조사를 실시하였으며, 이에 대한 통계분석을 진행하였다. 그 결과 성별, 연령, 혼인여부에 따른 업사이클링 지속가능디자인에 대한 인지도 및 제품브랜드에 대한 인지도는 여성이 남성보다 높았으며, 연령대는 40대가 가장 높게 나타났다. 또한 디자인인지도는 미혼자가 기혼자보다 높게 나타났다. 제품 구매 시 가장 중요시하는 것은 성별, 연령, 결혼여부와 관계없이 품질을 가장 중요시하게 생각하고 있으며, 두 번째 중요시되는 사항으로는 디자인인 것으로 파악되었다. 추가적으로 구매경험이 있는 사람은 디자인을, 구매 경험이 없는 사람은 품질을 중요시하는 것으로 파악되었다. 또한 업사이클링 지속가능디자인 브랜드 활성화를 위한 주관단체는 업사이클링 브랜드 기업이 가장 적합하다고 파악되었고, 제품을 구매하지 않는 이유는 정보의 부재가 가장 큰 원인으로 파악되었다. 이에 업사이클링 지속가능디자인에 대한 브랜드 활성화를 위해서는 브랜드의 적극적인 홍보와 가격대비 제품의 품질향상과 다양한 디자인의 개발이 절실히 요구되는 바이다. The eco-friendly design is becoming very important today when worldwide environmental problems emerge as a serious issue. Upcycling sustainable design is one of eco-friendly designs with a positive impact on the environment. Thus, the purpose of this study is to review the theoretical background of eco-friendly upcycling sustainable design, to analyze its products and features through domestic and international brand cases, and to conduct online survey and a statistical analysis on design awareness, brand awareness, and purchase intention on the upcycling sustainable design. Result of the study shows that design awareness and brand awareness are higher among women than among men, and in 40s. Design awareness is higher in unmarried and brand awareness is higher in married. Product quality is considered most important regardless of gender, age, and marital status and design the second. However, people with buying experience consider design more important, and people without buying experience consider product quality more important. It was also identified that upcycling brand companies are most appropriate as superintending organizations for activating upcycling sustainable design brand and that the biggest reason why products are not purchased is the lack of information. Therefore aggresive promotion on the brand, product quality improvement with cost effectiveness, and development of a variety of designs are required for activating brands on the upcycling sustainable design.

A multidisciplinary expression study on the pictorial image by HDR technique

Seo, Ihn Sook(서인숙) 한국전시산업융합연구원 2017 한국과학예술융합학회 Vol.31 No.-

HDR (High Dynamic Range) is a method of trying to express the image as close as possible to the human eye to see the limit of the images that digital cameras cannot support, by extending the dynamic range. A human eye can recognize a luminance of about 10,000:1, but a digital camera recognizes only about 64:1. It is not easy to express the image with rich tone as seen and felt by the human eye. Therefore, we created a kind of surrealistic HDR image that combines pictorial and dramatic elements with optimal HDR expression that can express the details of bright and dark parts with tone mapping of more exposure interval. We expect more interdisciplinary pictorial expression through application of the optimal exposure interval and width to the image production by HDR technique, by comparing images of tone-mapping in various ways with a maximum exposure range of ± 2EV within the exposure interval of ± 1EV to represent HDR images combined with various factors.

인스타그램 광고유형에 따른 소비자 인식연구

서인숙(Ihn-Sook Seo) 융복합지식학회 2021 융복합지식학회논문지 Vol.9 No.4

언택트 시대의 소비유형의 변화로 SNS 및 포털 사이트에서 다양한 유형의 광고가 확대되고 있다. 인스타그램 광고 유형에 따른 소비자 인식연구에서 광고요소와 광고유형에 따라 소비자의 관심도 및 호감도를 실증분석한 결과 인스타그램 광고는 관심이 높을수록, 여성이 남성보다 구매 빈도 및 만족도 신뢰도가 높은 것으로 나타났다. 인스타그램 광고요소는 타이포그래피, 일러스트, 사진, 리뷰를 중요하게 생각하고, 광고유형은 직관적인 텍스트 중심, 리뷰, 제품사진 중심의 광고에 호감을 보이고 있었다. 소비자들은 광고표현에 있어 신뢰도가 포함된 정량적 수치의 텍스트와 사용후기, 제품 및 브랜드 이미지를 시각적으로 표현한 광고를 선호하고, 리뷰중심의 광고는 50대 이상과 주부들에게 높은 호감을, 대학원 이상의 학력에서 직관적 텍스트 중심 광고에 호감을 보이고 광고에 대한 신뢰도가 높았다. 인스타그램은 10대들에게는 관심도가 낮은 것으로 나타났다. 인스타그램 사용자의 관심 분야는 패션, 푸드, 뷰티의 순으로 나타났다. 남성은 자동차, 여성은 패션에 관심이 높으며, 10대는 패션과 영화, 20-30대는 패션, 40대는 여행과 푸드, 50대 이상에서 푸드가 높은 관심을 보였다. 이러한 실증분석 결과가 SNS광고의 기초 자료로 활용되어 소비자들에게 관심과 신뢰가 높은 SNS 광고 제작에 도움이 되길 기대해 본다. With the transition of consumption patterns in the ‘Untact Era’, various types of advertisement have been widely expanded in SNS and portal sites. Through an empirical research on consumer’s perceptions based on Instagram advertising formats, we analyzed the level of interest and favorability. Women tend to have higher purchasing frequency, satisfaction, and reliability than men. People with a high level of interest are more likely to have higher frequency, satisfaction, and reliability. Instagram ads consider typography, illustration, photo, and product review as important factors. Types of advertising formats are mostly focused on intuitive text, product review, and photo. Consumers have a higher preference for reliable quantitative data and reviews. Furthermore, advertisement that visually expresses brand image is preferred. Advertisement based on reviews are preferred in the housewives and over 50s. People with post-graduate degrees showed high preferences in intuitive text advertisement. Teenagers tend to have a low level of interest in using Instagram. The main fields of interest on Instagram are fashion, food, and beauty in order. Men tend to choose a car as a major interest, women choose fashion. Fashion and movies are preferred in teenagers. Their 20s and 30s showed high preferences in fashion. Travel and food are preferred in 40s. Food is preferred in over 50s. We expect that the results presented through this empirical analysis will be used as basic data for SNS advertisement and will help to vitalize the reliable SNS advertisement production.

융·복합 교육이 지향해야 할 방향성 및 모델 연구

서인숙(Seo, Ihn Sook) 한국전시산업융합연구원 2017 한국과학예술융합학회 Vol.27 No.-

최근 모든 영역 패러다임의 추세는 단연 다학제적 접근을 꼽을 수 있다. 이와 같은 추세는 급변하는 사회적인 추세에 의한 것이라고 볼 수 있으며, 머지않아 다가올 4차 산업혁명의 시대에는 현행 운영되는 융·복합 교육방식이 한층 더 성장한 다학제적 교육체계가 필요할 것이다. 이에 본 연구에서는 디자인을 기반으로 한 융·복합 교육체계가 향후 어떠한 방향으로 전개될지 관련인 173명(주체자 및 학생 등)을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하고, 그에 대한 분석내용을 토대로 향후 융·복합 교육모델의 도식화를 도출하였다. 본 연구내용을 토대로 얻은 결과는 다음과 같다. - 향후 전개될 융·복합 교육 학습유형으로는 보다 다양한 콘텐츠를 융합하는 다변형성 교육이 성행될 것이다. - 기존의 교과과정보다는 현장경험과 연계된 교육체계 도입이 전반적으로 자리잡을 것이다. - 최근 떠오르고 있는 인성함양에 대한 심도깊은 교육은 학습자의 역량을 한층 더 높여줄 것이다. - 학습자들이 기피하는 산학협력프로젝트를 학습자에게 경험하게 해주는 역할은 교수자의 역량과 관련이 깊다고 볼 수 있다. 본 연구에 이어 앞으로도 계속적으로 변화되는 사회환경에 부합될 수 있는 진정한 융·복합 교육모델의 실현이 절실히 요구되는 바이다. One of recent trends of paradigm evidently shown in all areas is a multidisciplinary approach. This trend can be considered to be attributed to the rapidly changing society and in the era of the fourth industrial revolution that will come soon, a multidisciplinary education system including the convergence education method that is more grown from currently operated one will be required. For this reason, the present study conducted an online survey on 174 people (education providers and students) about what direction current convergence education based on design will be developed in and deduced a schematized data for future convergence education model based on the analysis of the survey. The outcomes obtained based on this study is as follows. - As a future convergence education type, a multi-sided education will prevail where more diverse contents are integrated. - The education system linked with field experience, rather than conventional curriculum, will be dominant. - The in-depth education on humanity cultivation, which is recently rising, will further enhance the competence of learners. - The role of making learners experiencing industry-university collaboration projects, which learners usually avoid, can be said to be deeply associated with the competence of education providers. It is desperately required to realize a real convergence education that matches the continuously changing social environment in the future.

미디어 솔루션의 융합적 산물 초현실주의 광고 표현에 관한 실증연구

서인숙(Seo, Ihn Sook) 한국전시산업융합연구원 2017 한국과학예술융합학회 Vol.30 No.-

현대사회에 있어서 광고는 대중들에게 다양한 표현으로 소구하면서 변화를 가져오고 있다. 이러한 광고표현 중 초현실주의 기법의 광고표현은 21세기 인쇄매체 및 영상광고에도 현저하게 많이 나타나고 있다. 본 연구는 컴퓨터 그래픽과 미디어 솔루션의 융합적 산물인 인쇄매체 광고를 중심으로 인구통계학적 특성에 따라 초현실주의 광고 표현의 변화에 따른 인지도, 관심도, 호감도, 기억정도와 이러한 것들이 구매의도에 영향을 미치고 있는지에 대한 조사하였으며, 구체적으로는 다양한 제품군의 초현실주의 광고사례를 중심으로 온라인 설문조사와 실증분석을 진행하였다. 그 결과 감성이 풍부한 여성들이 감각적인 초현실주의 광고에 대한 인지도와 기억의 정도, 구매의도에 높은값으로 나타났다. 그리고 제품군별로 소비자의 감성이 요구되는 패션 뷰티광고와 제품의 내용을 중심으로 컨셉 이미지로 표현된 자동차, 음료, 주류 광고는 초현실주의 표현 광고 스타일을 선호하였으며 제품의 기능과 특징, 효과 등의 강조를 요구하는 광고는 제품을 중심으로 강조된 광고스타일 표현을 선호하였다. 또한 전공, 비전공 집단에서는 “이미지표현방법”이 초현실주의 광고에 있어서 가장 부각 되는 요소로 나타났으며, 구매 의도에 가장 큰 영향을 미치는 것은 호감도이고 기억 정도, 관심도의 순으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 컴퓨터 그래픽과 미디어 솔루션의 융합적 산물인 초현실주의의 독특한 표현은 자극적인 광고표현의 시각이미지를 만드는데 효과적이고 기억에 남기 쉽기 때문에 소비자의 호기심을 자극하여 구매까지 이어질 수 있다. 이에 초현실주의 표현의 광고는 계속적으로 확대되고 있지만, 대중들에게는 어떻게 수용될지 제품군에 따라 초현실주의 광고 표현스타일양식의 선택이 제품 판매에 중요한 영향을 끼치는 것을 알 수 있었다. In modern society, advertisement brings remarkable changes by appealing to the public with various expressions. There are many different types of advertisement expression. Especially, surrealistic expression technique is very distinctive and provocative. In the Twenty First century, this expression technique is frequently used in the fields of video and printed media advertisement. Particularly, this research is focused on printed media advertisement. Basically, this research tried to investigate whether the expressional changes of surrealistic advertisement influence public’s awareness, preference, likability, interest, and degree of memory towards the products. Additionally, this research tried to figure out whether these factors influence public’s purchasing intention or not. The research was conducted by using online survey and actual proof analysis. The survey results are classified according to the gender, age, education level, and major. As a result, women show higher values of purchasing intention, awareness, and degree of memory towards the sensuous surrealistic advertisement because women tend to be more delicate and sensitive. Furthermore, fashion and beauty advertisements prefer surrealistic advertisement style because fashion and beauty require public sensibility in order to attract the public’s attention. In addition to this, car, beverage and alcoholic beverage advertisement also prefer surrealistic advertisement style because these products are expressed by concept images that based on contents of the products. However, the advertisements that need to emphasize the specific function and characteristic of products prefer product-focused advertisement style instead of using surrealistic advertisement style. Moreover, regardless of whether people studied advertisement major or not, they answered that “expression method of image” is the most vital element for surrealistic advertisement. According to the research, likability of advertisement has the greatest impact on the purchasing intention. Distinctive expression of surrealism can effectively create provocative visual images. These images are unique and memorable that can able to stimulate people’s curiosity. Therefore, surrealistic advertisement arouses a consumer’s interest enough to result in a purchase. For these reasons, surrealistic expression technique is expanding these days. However, it is significant to select appropriate advertisement style depends on products.

O2O서비스 기반의 부동산중개 앱에 관한 실증연구

서인숙(Ihn-Sook Seo) 융복합지식학회 2019 융복합지식학회논문지 Vol.7 No.1

현대인은 디지털 미디어시대의 생활 속에서 스마트폰을 통해 다양한 서비스를 제공받으며 살고 있다. 이러한 변화로 온라인과 오프라인이 연결된 O2O 서비스가 나타났다. 특히 소규모 부동산 시장 수요가 점차 늘어가고 있는 상황에서 O2O 서비스기반의 부동산중개 앱 시장이 주목받고 있음을 알 수 있다. 부동산중개 앱의 특성상 사용자가 정확한 정보를 제공받을수 있도록 시스템과 사용자 간의 정보에 대한 신뢰성의 가치를 높이는 연구가 필요하며 경험자의 실증연구를 통해 부동산중개 앱에 대한 시스템 개선 방향에 대한 고찰이 필요하다. O2O 서비스 기반의 부동산중개 앱의 이론적 개념을 이해하고 부동산중개 앱의 실증 사례룰 토대로 각 앱의 특성 및 문제점을 파악하여 부동산 앱 시스템의 개선 방안을 제시하는데 그 의의가 있다. Today people are living in the digital age, receiving various services through smart phones. With these changes, online to offline (O2O) services have appeared. Specially the real estate app market based on O2O service is getting attention, as the demand for small-scale real estate. Due to the nature of real estate apps, research is needed to increase the credibility of information between systems and users. It is also necessary to examine the direction of improvement of real estate service apps through empirical studies. We first understood the theoretical concept of real estate app and then analyzed the characteristics and problems of each app based on real case of real estate apps. It is meaningful to suggest improvement plan of real estate app system.

TV광고의 감성적 소구유형에 따른 소비자 태도에 관한 연구

이가영(Lee, Ga Young),서인숙(Seo, Ihn Sook) 한국전시산업융합연구원 2014 한국과학예술융합학회 Vol.18 No.-

제약시장은 2012년 의약분업을 기점으로 변해가는 시대의 흐름과 늘어가는 소비자들의 의약품 수요에 맞춰 TV광고를 통해 자사의 인지도를 높이는 뿐만 아니라 의약품을 홍보하는데 집중하고 있다. 이러한 시대적 흐름에 따라 점점 비중이 커지고 있는 일반의 약품 중 첩부제를 중심으로 TV광고의 광고소구유형에 대해 연구하고자 한다. 따라서 본 연구는 첩부제 TV광고의 감성적 소구유형인 온정소구, 유머소구, 공포소구가 소비자들의 구매결정에 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위한 목적으로 이루어졌다. 연구의 대상은 2000년대 이후 TV광고가 방영된 국내 4개의 첩부제 브랜드인 신신파스아렉스, 트라스트, 케펜텍, 케토톱을 대상으로 선정하여 실증 조사를 진행했다. 연구결과 응답자들은 4개의 첩부제 TV광고의 감성적 소구유형이 구매의도에 영향을 미치고 있었다는 것을 알 수 있다. 그 중에서도 공포소구를 제외한 온정소구 유형과 유머소구 유형의 요인이 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 온정소구의 경우 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는데 이와 같은 결과는 첩부제를 효과적으로 광고하기 위해서 가족애나, 친구, 동료와의 관계, 사랑의 감정 속에서 서로의 건강을 지켜가는 의미 있는 시나리오로 보는 소비자로 하여금 긍정적이고 온화한 감정을 불러일으키면서 광고 표현방식을 활용하는 것이 효과적이기 때문으로 해석할 수 있다. 이러한 결과를 통해 본 연구에서는 현대 감성에 맞춰 첩부제의 TV광고 또한 소비자들의 감성을 자극하는 광고를 통해 구매행동을 자극시켜 구매결정하기까지 영향을 미치기 위해서는 감성적 소구 유형 중에서도 온정소구유형 방식이 더욱 효과적으로 작용한다는 점을 시사한다. Due to the separation of dispensary from the medical practice in 2012, pharmaceutical market focused on raising brand awareness and promoting the pharmaceuticals by using TV commercial in order to meet the increasing consumer"s demand for pharmaceuticals and catch up current trends. Since the proportion of general pharmaceuticals increased rapidly due to the current trends, many different advertising appeal types were used in TV commercial. Therefore, the purpose of this study is about researching different advertising appeal types using plaster as an example of general pharmaceutical. Moreover, figuring out how emotional appeal in the TV commercial such as warmth appeal, humor appeal, and fear appeal affect consumer"s purchasing decision. We select four domestic plaster brands which are Sinsin Pas Rx, Trast, Kefentech, and Ketotop. These four domestic plaster brands were broadcasted on TV after Noughties. We used these four domestic plaster brands to proceed the research. From the research, we figured out that the emotional appeal types in four different plaster commercials affect consumer"s purchasing decision. Especially, warmth appeal and humor appeal types affect consumer"s purchasing decision. But most of all, warmth appeal type brings huge impact on consumer"s decision. Because warmth appeal makes consumers to arouse positive and temperate feelings by using emotional factors such as family affection, friendship, relationship with peers, and love. By using these factors, they advertise plaster more effectively. Therefore, from this research, which implies that in order to stimulate consumer"s purchasing behavior by TV commercial, warmth appeal is an essential part of advertising.

TV 드라마 PPL(Product Placement) 광고표현 연구

김세희(Kim, Sehee),서인숙(Seo, Ihn Sook) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.24 No.-

현대사회의 광고는 과학기술과 문화적 가치관 영역에서 많은 변화와 발전이 이루어졌다. 뉴미디어 시대에 접어들면서 기업과 소비자 간의 커뮤니케이션 기회가 많아지고 그 역할을 담당하는 다양한 매체의 광고 형태가 나타나고 있다. 바쁘게 살아가는 현대인의 시간의 가치는 갈수록 커져 자기가 관심 있고 가치 있는 정보만을 취하려는 정보 지향적인 태도로 소비활동을 하고 있다. 이러한 라이프스타일의 변화와 함께 광고 형태와 표현 방법도 진화하고 있다. 이전 4대 광고에 비해 광고 주체와 소비 주체간의 상호작용의 중요성이 대두되면서 광고주는 짧은 시간에 순간적으로 소비자의 브랜드를 인식시키기 위해 강한 시각적 소구로 자극을 준다. 본 연구에서는 2010년 1월 방송법 시행령이 개정안 변경 방송법 규제완화로 공식적인 지상파 간접광고(PPL)가 가능해지면서 변화된 TV 드라마 속에서 보여 지는 PPL 광고 환경을 알아보고 방송법 개정 이전과 이후의 TV 드라마 사례를 통해 광고 표현 유형을 분석하고 비교하였다. 또한 2010년 이후 직접적으로 노출되는 TV드라마 PPL 광고는 시청자에게 현실감 있는 자연스러운 광고 표현으로 드라마와 브랜드를 스토리텔링하여 긍정적인 광고 효과를 얻을 수 있으며 향후 TV 드라마 속 PPL 광고의 다양하고 감성적인 표현 방법으로 브랜드 가치를 높이는데 기여하고자한다. Modern society’s advertisement has made much advancement and changes in the aspects of science technology and cultural values. Approaching the new media era, there are a lot of opportunities for company-customer communication and various forms of advertising catering to that area are emerging. The ever so busy modern human being is putting more emphasis on time and as a result taking on the consumption attitude of wanting only the information they need. With this kind of lifestyle advertising forms and techniques are evolving as well. Compared to the previous four major advertisements, the interaction between advertising agents and consumer agents are becoming all the more important and the advertiser use visual materials to stimulate and appeal consumer brands in a short span of time. This study analyzed and compared the changes in form in PPL in TV drama advertisement before and after the revision of the Broadcasting Regulation in PPL advertisement environment in TV dramas in terrestrial TV channels. This being only recently possible through the deregulation of the Broadcasting Regulation enforcement ordinance of January 2010. Additionally, after 2010, direct exposure of PPL(Product Placement) advertisement in TV dramas have come across as a natural and realistic form of advertisement, leading to positive advertisement effects in drama value and story telling, and aims to contribute to PPL advertisement in TV dramas as a means to enhance brand value by using various and emotional methods.

업종에 따른 배너광고의 유형 선호도 연구

고유경(Yu Kyung Ko),서인숙(Ihn Sook Seo) 한국디자인문화학회 2011 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.1

배너광고는 소비자의 클릭을 유도하여 상호작용을 이끌어 낼 수 있는 쌍방향적이고 능동적인 장점을 가진 특별한 인터넷광고이다. 이런 장점 때문에 인터넷광고에서 배너광고가 가장 많이 게재되고 있지만, 소비자들의 선호에 알맞은 광고 전략이 뒤따르지 못하고 있는 것이 현재 실태이다. 따라서 본 연구는 업종에 따른 배너광고 유형의 선호도를 조사하여 더욱더 효과적이고 적합한 업종별 배너광고의 유형을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 국내 포털 사이트 네이버, 네이트, 다음, 야후, 조인스엠에스엔을 통하여 초기화면 메인배너와 서브배너의 유형을 기본형, 마우스 오버형, 마우스 드래그형, 연동형으로 구분하고 한국인터넷마케팅협회에 조사된 업종별 광고비에 따른 상위 업종 1위부터 5위의 가정용전기전자, 유통, 출판, 관공서 및 단체, 그룹 및 기업을 선정하여, 5가지 업종에 각각의 4가지 배너광고 유형을 영상으로 제작하여 소비자들에게 노출한 뒤 선호도를 설문 조사하였다. 선호도 분석 결과, 업종에 따른 배너광고의 유형 선호도 조사는 업종에 따라서는 관계없이 배너광고 유형의 특징에 따라 기본형과 마우스 드래그형 배너광고를 가장 많이 선호하였으며 또한 마우스 오버형 배너광고의 선호도는 가장 낮게 나타났다. 배너광고를 게재할 때 소비자에게 강제적으로 무조건 노출되는 마우스 오버형 배너광고보다는 간략하게 한눈에 들어오는 기본형과 소비자가 직접 능동적으로 필요한 업종을 선택하여 볼 수 있는 마우스 드래그형을 더 선호하며 업종의 광고주 위주의 배너광고보다는 소비자를 배려한 상호작용적인 광고유형이 더욱 효과적이다. 본 연구에서 제시된 인터넷 배너광고 유형의 선호도 조사는 국내 인터넷 배너광고를 제작하는데 작은 초석이 될 수 있기를 기대한다. The banner ad is a special internet ad having bilateral and active merit that can draw an interaction by inducing the consumer`s click. Thanks to this merit, the banner ad occupies the most in internet ad, but, actually, the ad strategy appropriate to the consumer`s preference can`t be followed. Thus, this study has a purpose of suggesting the more effective and suiTable type of banner ad per business kind by questioning about the preference of banner ad type per business kind. In this study, I divided the types of main banner and sub banner of start-up screen into basic type, mouse-over type, mouse-drag type, interlock type through domestic portal sites, naver, nate, daum, yahoo, joins MSN, and selected the home appliance, distribution, publication, public office, organization and group, enterprise in the 1st to 5th high ranks according to add cost per business kind, then, questioned about the preference to the consumers by making each 4 banner ad types into image for 5 business kinds. Result of preference analysis, in the preference study of banner ad type, the basic type and mouse-drag type banner ad were the most preferred according to the characteristics of banner ad type regardless of business kind, and the preference of mouse-over type banner ad was the lowest. When publishing the banner ad, a basic type that can be caught simply and at a glance and a mouse-drag type that consumers can actively select and see the necessary business kind are more preferred, rather than the mouse-over type banner ad that are by force and unconditionally exposed to the consumers, and the interactive ad type considering the consumers is more effective than banner ad for the sake of advertiser. expect that the survey on the preference of internet banner ad type, suggested by this study, will become a small foundation of making domestic internet banner ad.

환경캠페인 광고 표현 연구 - 지구온난화 캠페인 광고 제작을 중심으로 -

김효진 ( Hyo Jin Kim ),서인숙 ( Ihn Sook Seo ) 서울과학기술대학교 과학문화전시디자인연구소 2014 한국과학예술융합학회 Vol.16 No.-

Recently the whole world actively participates in the protection of environment because they recognized the seriousness of global environmental problem. Various kinds of media are utilized in this environmental campaign and deliver the messages of environmental protection to elicit people``s understanding and sympathy through the advertisement. In this study, we produce global warming campaign advertisement work applying advertising appeals and expression characteristics of environmental campaign advertisement. Through this work, we suggest advertising expression which can lead to even a small practical movement through effective understanding and communication. The advertisement using emotional appeal and humor appeal can arouse positive feelings, which can make people easily assimilated, rather than using rational appeal because environmental campaign has public interest. Therefore, this study produces the campaign advertisement that can improve people``s attention, reliability and understanding, and accordingly deliver messages more effectively. From this production, we are trying to provide the case material for the future environmental campaign advertisement.