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박정운 ( Jeong-woon Park ),배형호 ( Hyung-ho Bae ) 韓國食品流通學會 2016 한국식품유통학회 학술대회 Vol.- No.동계
농업총조사(‘12)에 따르면 농가수는 1,177,318호이고 이중 6차산업화에 종사하는 농축산물 직판장, 직거래, 가공업, 관관·체험 등의 농업경영체수가 152천호로 12.8%를 차지하고 있다. 6산업 경영체가 느끼는 애로사항으로 판로개척(27.5%), 인력확보(24.6%), 시설자금(17.9%) 등의 순으로 나타났다. 농촌진흥청에서는 이 정부 이전부터 농촌관광·체험·가공 등의 시범사업 지원으로 소위 6차산업화기반 조성을 지역농업특성화 사업 등 9개 사업에 대해 2006년부터 2015년까지 1,775개 경영체(개인,법인, 공동체)에 약 2,700억원을 지원하였다. 이중 농특산물 가공사업은 2003년부터 농촌여성일감갖기사업지원으로 크게 성공한 경영체가 나타나고 있다. 그러나 농특산물 가공상품의 판매실태를 보면 대부분 지역행사나, 지역농협직매장 등 오프라인 판매가 많고 온라인 판매는 일부 자체홈페이지를 통해 판매하는 등으로 활성화 되지 못하고 있다. 이에 농특산물 가공경영체들의 판로확대 및 마케팅 마인드 제고를 위해 상품품평회, 온-오프라인 판촉행사를 추진하였다. 상품품평회는 14개 유통회사의 16명의 MD들이 참여하여 89개 경영체의 가공상품에 대해 홍보전략, 판매처 등의 컨설팅과 입점계약 하는 등의 성과를 거두었고 슈퍼마켓(이마트에브리데이) 입점판매에서는 10개경영체의 5개상품을 추석시즌기간에 판매 행사를 추진하여 170만원의 매출을 올렸다. 대형마트(하나로 양재점)판매는 20개 경영체가 참여하여 13백만원의 매출성과를 낳았다. 기대성과는 계획했던 목표치보다 저조했지만 시사하는 점으로 광고 등 고객을 유인할 수 있는 판촉, 거래교섭력 및 사전교육 등 유리성을 확보할 수 있는 참여경영체의 조직화, 그리고 상품판매시기, 상품 조합 등의 교훈을 얻을 수 있었다.
한상연(Han, Sang-Yeun),서윤정(Seo, Yoon-Jeong),조록환(Cho, Rok-Hwan),박정운(Park, Jeong-Un),배형호(Bae, Hyung-Ho) 한국농어촌관광학회 2014 농어촌관광연구 Vol.21 No.2
Today rural areas are suffering the slow of the foundation of growth and continuity, resulting from population decline, aging, and persistent income gap. Thus, it is right time to catalyze rural economic by building a new business and markets through a variety of techniques and information based on rural resources. There have been diverse policy aids by the central government and local governments in order to strengthen competitiveness and the economic stimulation of the rural. Therefore, this research aims to analyze the qualitative and quantitative performance towards the business targeting on villages, which conducted a variety of characterized business.