문화재관람료의 지불의사에 미치는 결정요인 및 설득효과

박종구,Park, Joung-Koo 한국조경학회 2008 韓國造景學會誌 Vol.36 No.4

본 연구는 문화재관람료의 지불의사에 영향을 미치는 문화재관람료의 가격정책에 관련된 결정요인과 문화재해설사의 사찰서비스 제공 그리고 설득메시지의 유형별 효과를 살펴보았다. 최근 국립공원을 방문한 탐방객들은 문화재관람료에 관해 광범위한 사회적 반감과 사회적 저항감을 가지고 있으며, 더 나아가 문화재관람료의 징수 자체를 거부하고 있는 실정이기에 이에 대한 해결책이 필요한 시점이다. 계룡산 국립공원을 방문한 302명의 공원탐방객을 대상으로 설문조사가 이루어졌다. 주된 통계적 분석은 다중회귀분석과 이원변량 분산분석을 통해 수행되었다. 연구결과에 따르면 첫째로, 신용카드로 납부토록 하는 징수방식의 개선이 p<0.05수준에서 통계적으로 가장 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 문화재해설사의 상주, 사찰입장료와 주차비의 합동징수, 매월 평일의 사찰의 무료개방 등이 문화재관람료의 지불의사에 유의한 영향력을 미쳤다. 둘째로, 문화재관람료에 대해 가장 사회적 저항감이 낮은 설득메시지 유형은 문화재관람료를 미래 세대를 위한 문화재의 유지 보수에 사용하겠다는 내용을 강조한 것이 탐방객에게 가장 높은 설득효과를 주는 것으로 나타났다. 따라서 문화재관람료에 대한 사회적 저항감을 줄이기 위해서는 문화재의 보존을 강조하는 포스터나 스티커를 통해 매표소에서 지속적으로 탐방객을 설득하는 것이 가장 효과적일 것이다. The purposes of the study were to analyze the effects of determinants and persuasive messages on the willingness-to-pay cultural & heritage assets' admission fees. Recently visitors have responded to a nationwide boycott of the fees within national parks due to feelings of disapproval and resentment. Data were collected through onsite surveys of 302 visitors in the Mt. Gyeryong National Park. Regression analysis and two-way ANOVA were employed to obtain the results. The results indicate that credit card payment was the most prominent predictor of willingness-to-pay at the .05 level. The second highest coefficient was obtained in the condition levying of admission fees and parking fees at the same time, providing temple interpretive services, followed by free days for everyone on special days each month. In addition, the most persuasive message was the descriptive content, which stated that fees were profoundly committed to the protection of the cultural heritage for future generations. As a result, it is effective to continually persuade visitors to use posters or reminders that stress the preservation of cultural assets at the entrance gate.

서울 4대 지역의 문화환경 조성으로 인한 지역경제 활성화 효과

박종구,박종선,김명식,Park, Joung-Koo,Park, Jong-Sun,Kim, Myung-Sik 한국조경학회 2009 韓國造景學會誌 Vol.36 No.6

본 연구는 문화적인 생활환경의 조성이 지역경제 활성화에 미치는 다양한 영향들을 살펴보고자 수행하였다. 서울지역 중 최근 문화적이고 생태적인 복원이 추진된 월드컵공원, 북촌, 대학로 그리고 서울숲 등 4군데 사례지역을 선정하여 문화시설의 조성이 문화유형별로 어떤 차이가 있는지를 설문조사를 통해 분석하였다. 이러한 문화환경 조성지역들은 문화환경의 유형 및 형태, 규모면에서 나름대로 고유한 특성을 지닌 곳들이다. 이들 지역에 거주하고 있는 지역주민들에게 설문지를 배포하여 자료를 수집하였다. 주요한 연구 결과에 따르면 지역활성화 차원에서 나타난 부동산 가치 증가는 서울숲 지역에서 상대적으로 높게 나타났다. 반면 문화환경 조성으로 인한 상가의 매출 증가, 일자리의 창출 그리고 외부관광객의 증가는 대학로 지역에서 두드러진 효과가 있었다. 또한, 다중회귀분석의 결과에 따르면, 문화환경의 조성 후 부동산 가치에 영향을 많이 미치는 요인은 지역이미지 향상인 반면, 문화향수 기회의 확대요인이 일자리의 창출, 외부 관광객 증가에 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study examined how the construction of an environment of culture has affected economic revitalization within the four regions of Seoul. World Cup Stadium, Bookchon, Daehackro, and Seoul Forest were selected for study in consideration of the types and characteristics of cultural environments. The data were collected by questionnaire surveys, which were administered to local residents. The results found an increase in the value of real estate in Seoul Forest while the construction of a culture-based environment had a positive effect on shop sales, the provision of employment opportunities, and the generation of tourist-based income in Daehackro. Using regression analysis, the relative influence of a cultural environment on the value of real estate was greatest on the improvement of local image and the enhancement of cultural enjoyment. The results found that the enhancement of cultural enjoyment was the most prominent predictor of the provision of employment opportunities and an increase in the number of tourists.

자전거 탐방여행의 설득원과 설득메시지의 효과

박종구,Park, Joung-Koo 한국조경학회 2009 韓國造景學會誌 Vol.37 No.5

본 연구는 저탄소 녹색사회가 도래함에 따라 이산화탄소 배출을 낮추고, 녹색교통수단인 자전거를 이용한 탐방여행을 활성화시키기 위해 설득원과 설득메시지의 효과를 살펴보았다. 추가로 자전거의 인프라 조성과 관련된 예측변인들이 자전거 탐방여행의사에 미치는 영향 정도를 살펴보았다. 2009년 3월 14일부터 22일까지 총 9일 동안 257명을 대상으로 설문조사가 수행되었다. 경주지역은 당일 중심의 도시근교형 문화유적지가 산재되어 있어, 자전거를 이용해 문화유적지를 탐방하는 관광객들의 다양한 의견을 살펴보기에 좋은 여건을 갖추고 있다. 주된 연구결과들에 따르면, 설득원 및 설득메시지의 효과는 자전거 탐방여행 의사를 '가급적이면 타고 싶다'에서 '타고 싶다'까지 높이는 설득효과를 지닌 것으로 나타났다. 자전거 탐방여행의사를 설득원과 설득메시지별 이원변량 분산분석의 결과, 자전거 마니아와 건강효과들을 강조하는 설득방법이 높은 주 효과를 보였다. 또한 설득원과 설득메시지의 상호작용 효과 중에서 '자전거 마니아'와 '건강', '자전거 마니아'과 '친환경' 등을 강조한 설득전략이 가장 높은 설득효과가 나타났다. This study investigated the effects of thae persuader and the persuasion message in order to reduce carbon dioxide emissions and activate the exploration journey using bicycles, a form of green transportation, in this green society age. Furthermore, the effects that predictive variables related to the implementation of an infrastructure for bicycles have on the intentions toward an exploration journey using bicycles were examined. The questionnaire survey was administered to 257 respondents for 9 days from March 14 to March 22, 2009. Since Gyeongju has a number of cultural relics that people can look at in one day, Gyeongju is ideal for examining a variety of tourist opinions about exploring cultural relics using bicycles. In conclusion, it was found that the 'persuader' and 'persuasion message' enhanced the desire for bicycle exploration journeys from 'will use a bicycle if possible' to 'want to use a bicycle'. In accordance with two-way ANOVA results on the desire for bicycle exploration journeys by persuader and persuasion message, the persuasion approach emphasizing health effects and geared toward bicycle enthusiasts was significantly effective. Furthermore, the most effective approach was the persuasion strategy emphasizing the 'citizens' and 'health', and 'citizens' and 'eco-friendly' among the effects created by connection of persuader and persuasion message.

연구논문 : 문화재관람료의 설득원과 설득메시지 유형에 따른 사회적 저항감 감소효과

박종구 ( Joung Koo Park ),이민순 ( Min Soon Lee ),심재명 ( Jae Myung Shim ),이준엽 ( Jun Yeop Lee ),조현민 ( Hyun Min ) 대한관광경영학회 2007 觀光硏究 Vol.22 No.2

여가프로그램이 비행청소년의 공격성과 사회재적응에 미치는 영향

박종구(Joung Koo Park) 한양대학교 관광연구소 2012 觀光硏究論叢 Vol.24 No.2

본 연구는 비행청소년의 공격성과 사회재적응을 위한 청소년 교정기관의 여가프로그램의 효과를 살펴보기 위한 연구이다. 이러한 연구를 통해 왜 청소년 교정기관의 여가레크레이션 활동들이 필요하며, 어떻게 청소년의 심리치유적인 재활효과가 있는지를 살펴보고자 한다. 설문조사는 150명의 청소년 교정기관에 수용중인 청소년들을 대상으로 이루어졌다. 8개의 시나리오 카드가 만들어 졌는데, 각 시나리오는 여가선택권, 여가목적, 여가파트너, 여가멘토링, 여가주도권 등의 다섯가지 여가속성들이 교차적으로 구성되어졌다. 청소년 교정기관의 즐거움 제공기능이 가장 높은것은 영화감상(TV시청 포함)이었으며, 그 다음으로 음악감상 활동이었다. 한편 ``자유롭게 비행청소년들이 여가를 선택할 수 있을 때``와 ``여러 사람과 함께 어울려 여가활동할 때`` 등이 비행청소년의 공격성과 사회재적응에 미치는 효과가 높았다. The study investigated the effects of leisure program on reduction of aggressiveness and social readjustment of delinquent youth. The article explored why correctional recreation for the youth may be used to make contributions to psychotherapeutic rehabilitation. Data were collected through onsite survey of 150 imprisoned deviant youths in correctional institutions. Eight hypothetical scenarios for describing each of leisure program`s components included a set of conditions that varied according to five attributes such as the right of leisure activities` choice, objectives of leisure, partnership with each leisure, how to assign leisure mentors, and initiative in leisure activities. The result revealed that making joyful environment at the youth correction institute was watching movie(watching TV), followed by listening to music. For both reduction of aggressiveness of the youth and social readjustment, the most prominent part-worth coefficient was a group leisure activity to work together, followed by learning leisure skills from peer person.

호텔관광학 전공학생들의 현장실습 선호도와 유형별 특성에 관한 연구

박종구 ( Joung Koo Park ),심재명 ( Jae Myung Shim ),주재훈 ( Jae Hun Joo ),최정자 ( Jeong Ja Choi ),김남현 ( Nam Hyun Kim ) 대한관광경영학회 2015 觀光硏究 Vol.30 No.3

본 연구는 호텔관광학을 전공하는 학생들을 대상으로 현장실습의 각 유형별 시나리오에 대하여 선호도를 조사하였다· 선행연구를 토대로 총 5개의 현장실습의 속성변인(현장실습의 시기, 교육주체로서 멘토, 현장실습의 시간, 인정학점, 실습장소 등)들이 주효과만 나타날 수있도록 직교배열을 통해 8개의 현장실습 유형을 도출하였다· 자료수집은 경북지역에 소재한 D 대학에서 호텔관광학을 전공하는 재학생들을 대상으로 이루어졌으며, 최종 유효표본으로 120부를 통계분석에 활용하였다· 주된 연구결과에 따르면 현장실습과 관련된 속성들의 상대적 중요도는 실습장소(24·1%), 현장실습의 시간(20·2%), 교육주체로서 멘토(20·0%), 인정학점(17·9%), 현장실습의 시기(17·8%)순으로 나타났다· 또한 현장실습의 선호도에 있어서 조사응답자들은 ‘기업체 on-site(멘토링포함)지향 주말실습의 선호집단’, ‘campus의 학기 중 교육중점형’, ‘학점취득 지향의 정규 교육실습형 그룹’ 등으로 구분되었다· 그러나 이들 그룹간 성별, 학년, 아르바이트의 경험유무, 현장실습의 이유, 호텔관광분야의 적성파악의 인식정도, 이론과 현장의 차이 인식 등에서 그룹간 차이는 없었다· 이러한 결과는 학생들이 현장실습의 필요성에 대해 낮은 수준의 인식을 지니고 있는 것을 반영한다· 그럼에도 불구하고 호텔관광학 전공분야의 대학은 학생들이 지닌 직무능력의 자가진단 도구를 통해 이들의 요구와 역량 등을 파악해 각자 요구에 맞는 현장실습의 유형을 매뉴얼로 세분화 하여 제공할 필요성이 있을 것이다· The purpose of the study is to examine the students`` preference over the types of field study class and to cluster students based on their preference outcomes. Types of field study formats were generated using five operational features including time of class (weekend vs weekdays), time of offering(semester vs vacation), location of the class (on-campus vs industry site), person-in-change(faculty vs personnel) and number of credits (2 credits vs 3 credits). Eight different formats combining those features were created using orthogonal array method so as to test the main effect of the features. 126 students majoring in tourism participated in the study. The results revealed that location(24.1%) was the most important attribute in preference determination followed by time of class(20.2%), person-in-charge(20.0%), number of credits(17.9%) and time of offering(17.8%). Also students were clustered into three groups based on their preference patterns, which were named ``on-site personnel-led weekend class favored``, ``on-campus weekday class favored`` and, ``in-semester faculty-taught class favored`` respectively. No significant correlation was found, however, between the clusters and other personal characteristics such as sex, school year, working experience, reason for taking field study class, perceived aptitude in the tourism field, perceived gap between theory and practice, and so on. The implication was discussed.

연구논문 : 비행청소년과 일반청소년을 대상으로 식습관의 비교 및 폭력성향의 영향

박종구 ( Joung Koo Park ),이나래 ( Na Rae Lee ) 대한관광경영학회 2012 觀光硏究 Vol.27 No.2

본 연구는 비행청소년과 일반청소년의 식습관의 비교 및 식습관에 관련된 변인들이 청소년의 폭력성향에 미치는 영향을 밝히고자 한다. 비행청소년과 일반청소년들을 대상으로 식습관의 비교 및 폭력성향에 영향정도를 살펴보기 위해 설문조사는 총 260명을 대상으로 임의추출 방식을 통해 수집되었다. 조사응답자는 첫째, 비행청소년의 경우 경북에 소재한 청소년보호관찰소 및 비행청소년 상담소에서 관찰, 보호를 받고 있는 청소년(n=150)과 둘째, 경북/대구에 소재한 중/고등학교에서 일반청소년(n=110)을 대상으로 이루어졌다. 연구결과에 따르면, 비행청소년들이 전체적으로 높은 폭력성향을 지닌 것으로 나타났다. 비행청소년의 불규칙적인 식사습관과 결식과 패스트푸드를 즐겨먹는 식습관이 도출되었으며 일반청소년에 비해 주로 단맛과 짠맛 등의 자극적인 맛을 선호하였다. 또한 간식을 자주 섭취함으로 인해 식사를 거르는 양상을 보였으며, 주로 탄산음료 및 분식이나 과자, 빵류 등 자극적이고 밀가루가 많이 함유된 음식을 섭취하였다. The study examines diet habit`` comparison and the effect of the variables related to diet habit on perceived aggressiveness for delinquent youth and adolescent In order to explore the diet habit and food preference of delinquent youth, the data is collected through onsite survey of 260 samples, consisting of imprisoned deviant youths (n=150) in correctional institutions and adolescent (n=110) in middle and high schools. As a result of the study, delinquent youth shows higher aggressiveness scores than that of adolescent. The diet habit of delinquent youth is featured in a way of irregular diet habit as well as skipping meals and enjoying fast food by the delinquent youth, and it also shows their preference of stimulating taste in sour taste and salty taste. In addition, due to frequent intake of snacks, they tend to skip meals, and they mainly consume soft drink, snack, cookies, bread and other stimulating and flour containing food. It don`t reveal substantial difference on diet habit and food preference following high or low deviation tendency, and diet habit.

증도 슬로시티 관광객의 혼잡지각 인식정도가 관광객 분산방법, 입장요금제 및 극복행동에 대한 태도에 미치는 영향

박종선(Park, Jong-Sun),박종구(Park, Joung-Koo),이진형(Lee, Jin-Hyung) 한국관광레저학회 2015 관광레저연구 Vol.27 No.2

경주 월성의 역사공간 이미지 및 관광객 이용행태 분석

강태호 ( Tai Ho Kang ),박종구 ( Joung Koo Park ),반상 ( Xiang Pan ),김상구 ( Sang Gu Kim ) 한국전통조경학회(구 한국정원학회) 2011 한국전통조경학회지 Vol.29 No.4

경주 월성은 신라시대 궁궐이 있었던 역사적 상징성이 있는 궁궐터로 왕경 경주의 대표적인 역사유적이다. 본 연구는 경주 월성을 대상지로 역사공간 이미지와 관광객들의 이용행태에 대한 조사를 실시하였다. 연구방법은 주로 현장조사와 설문조사 두 단계로 실시하여 수집된 데이터를 행태, 시간,공간별로 분석했다. 연구결과는 경주 월성의 주된 이용행태는 서서 하는 행위, 앉아서 하는 행위, 놀이/유흥 순으로 나타나고, 일반적인 역사문화유적지와 비교해 이용행태는 매우 단조로운 것을 알 수 있다. 경주 월성의 이용활성화를 위하여 주 진입로의 역할기능을 강화하면서 탐방객들을 월성 내 타 공간으로 분산시키기 위하여 각 동선코스를 사전에 안내하는 표지판, 야간조명, 식생정비, 도로정비 등을 필요하다. This study examines visitors` image and behavior characteristics of Wolseong palace in Gyeongju. This area has been a royal palace during Silla periods. So many scholars dedicate to the protection of this historical-cultural heritage. The research process consists of two main steps, such as on-site field investigation and survey research. The data were collected in summer and autumn. Collected data is classified into three groups to describe visitors` behavior, time, space, and then processed by statistical methods. The results are as follows: First, there is a shortage of programs and facilities. The result shows most visitors consider Wolseong palace as a pathway for walking. Hence better functions should be developed to attract more visitors but with least effect to historical remains. The founding is that increasing programs for history exploration, enhancing lighting installation, facilities, plant arrangement, road condition and so forth would be suggested.

AHP를 활용한 민간 및 공공분야 관광실무자들이 요구하는 관광인적자원 핵심역량 분석: 경주 사례연구

김남현 ( Nam Hyun Kim ),박종구 ( Joung Koo Park ),심재명 ( Jae Myung Shim ),최정자 ( Jeong Ja Choi ) 관광경영학회 2014 관광경영연구 Vol.62 No.-

Competency is an emerging research subject in both industry and academia. This study examines core competencies required in the field of tourism and compares competency expectations between private and public sectors. The competency model adopted here is from the model previously developed at a university, comprising five categories with three items in each category. The data were collected from tourism practitioners and analyzed using AHP which revealed the relative importance of competencies. The difference of importance in core competencies between private and public sectors was tested through Spearman test. The result shows that collaboration and communication was the most important competency. The two groups of respondents perceived core competencies required for the tourism graduates differently: for instance, social service factor was ranked top in the private sector, whereas it was ranked last in the public sector. Implications of the findings and future research are discussed.