프로야구 관중의 인구통계학적 특성에 따른 관여도, 충성도, 재관람 의도 및 타인 추천의도 차이

박세혁(Se-Hyuk Park) 한국스포츠산업경영학회 2003 한국스포츠산업경영학회지 Vol.8 No.2

본 연구는 프로야구 관람자의 인구학적 특성에 따른 충성도, 관여도, 재구매 의도, 타인 추천의도를 분석하여 마케팅전략 수립의 기초자료를 제공하는데 목적을 두었다. 본 연구는 서울 잠실야구장에서 열리는 두산의 홈경기 관중을 대상으로 2003년 5월 두 차례에 걸쳐 비확률표본추출법 중 편의표집방법 (Convenience sampling method)을 이용하여 수행되었다. 경기 시작전과 5회가 끝나고 갖는 Cleaning Time에 설문지를 배포한 후 자기평가기입법 (Self-administration method)으로 작성케 하였으며, 응답이 불성실하다고 판단된 237명의 자료를 제외한 총 1050명 (82%)의 자료로 분석을 실시하였다. 분석을 위해 사용된 조사도구는 참여스포츠 소비자를 대상으로 사용한 Park (2001)의 관여도와 Park과 Kim (2000)의 충성도 설문지로써, 본 연구의 목적에 맞도록 재구성하였다. 관여도와 충성도의 구인타당도 (Construct validity)를 검증하기 위한 요인분석은 각각 3개의 요인 모두 고유치가 1.0 이상이며, 전체 변량의 59.1%와 54.2%를 각각 설명하였다. 설문지의 신뢰도는 Cronbach's α방법을 이용하여 검증되었으며, 하위요인별로 만족스런 신뢰도 계수를 보여주었다 (충성도는 757~.825, 관여도는 .762~.819). 연구결과에 따르면, 성, 연령, 학력수준, 여가비용 지출 능력에 따라 프로야구 관람자들의 관여도 충성도, 재구매 의도, 타인 추천의도가 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 즉, 프로야구 관람자들의 관여도, 충성도, 재관람 의도 및 타인 추천의도는 성, 수입, 교육수준, 여가비용 등의 특성에 따라 예측될 수 있음을 의미한다. 프로야구 구단은 관람자들의 인구통계학적 특성뿐 아니라 심리적 특성을 고려하여 시장을 세분화하고 차별화 된 마케팅전략을 세워야 할 것이다. The sport spectator makes an important contribution to the success of most sporting events primarily through financial support. A necessary step in marketing professional baseball is to identify variables that affect game attendance. Spectator behavior in attending a sporting event has been primarily investigated from product quality perspective with game attendance level variables. However, information about the relationship between psychological factors such as involvement and socio-demographic variables at professional baseball games is limited. The purpose of this study was to assess spectators' involvement, loyalty, intention to repurchasing, and intention to recommendation according to socio-demographic factors at professional baseball games. The present study is one of the first efforts to corroborate the idea that loyalty and involvement constructs should be viewed multidimensionally at professional sporting events. Subjects (N=1050) were spectators selected from two season home games of Doosan Bears by using the convenience sampling technique. A questionnaire was passed out to spectators before and during game intermissions. A series of t-test and ANOVA revealed that spectators' involvement, loyalty, intention to repurchasing, and intention to recommendation are significantly different based on educational level, age, gender, and discretionary money. The current study demonstrates that a professional baseball team should consider spectators' involvement, loyalty, intention to repurchasing, and intention to recommendation as well as socio-demographic backgrounds of spectators in formulating and implementing marketing strategies. The data were recorded and analyzed using the SPSS 10.0 statistical computer package. Results are discussed in detail, and implications for practice and for future research are suggested.

Disciplinary Leisure & Recreation : 여가경혐 제공을 통한 자원봉사자 동기유발

박세혁,장미영 ( Se Hyuk Park,Mi Young Chang ) 한국체육학회 1996 국제스포츠과학 학술대회 Vol.1996 No.1

바둑 애호가들의 여가몰입과 행복감의 관계분석

박세혁(Park, Se-Hyuk),한수아(Han, Su-A) 한국사회체육학회 2016 한국사회체육학회지 Vol.0 No.65

The purpose of this study was to identify the relationship between flow experience and happiness for individuals who enjoy Baduk for their leisure. By using convenience sampling method, Baduk players were drawn from Baduk centers located in Seoul, Korea (n=234). To prove validity and reliability of the instruments in this study, confirmatory factor analysis and reliability tests were performed. Regression analyses were conducted to identify the relationships among study variables. In addition, one-way ANOVAs were conducted to identify the difference between Baduk skill levels and flow experience as well as perceived happiness. First, a regression analysis demonstrated the influence of flow experience on happiness in Baduk games. Second, a significant difference was found between intermediate group and highly specialized group on flow experience. Third, a significant difference was also found between highly advanced group and other groups(beginning, intermediate, and advanced) on perceived happiness.

여가서비스 이용자들이 조직으로부터 존중받는다는 인식과 감정적 충성도가 지속적 참여의도에 미치는 영향

박세혁(Se Hyuk Park),박장근(Jang Geun Park),이승로(Seung Lo Rhee) 한국여가레크리에이션학회 2011 한국여가레크리에이션학회지 Vol.35 No.1

The primary purpose of this study was to examine the impact of respect from the respective leisure service organization and affective loyalty on participants` intention to continue participation in leisure service program The sample consisted of 414 participants enrolled in leisure service programs. Data were collected from participants from selected 31 leisure service organizations by using the convenience sampling technique in Seoul, Korea. Findings indicate that participants` perceived respect from the respective leisure organization and participants` loyalty to the leisure organization explain participants` intention to continue participation in the respective leisure organization. It implies that participants` perceived respect from the leisure service organization and loyalty are antecedents of intention to continue participation in the respective leisure service program. Thus, it is important to make participants feel respected from the respective leisure service organization. It can be expected that the findings of the current study provide theoretical framework in maximizing participants` satisfaction and increasing loyalty in leisure service organizations.

에어로빅스 프로그램에 참가하는 여성의 관여도와 재구매의도 간의 인과관계

박세혁(Se-Hyuk Park),서희정(Hee-Jung Seo),한아름(A-Reum Han) 서울연구원 2009 서울도시연구 Vol.10 No.3

서울시 4대 지천 시민공원 이용자들의 관여도프로파일이 이용만족 및 재이용의도에 미치는 영향

박세혁(Se-Hyuk Park) 서울연구원 2007 서울도시연구 Vol.8 No.4

여가스포츠 프로그램 자원봉사자들의 관여도, 만족도, 조직충실도간의 인과관계

박세혁(Se Hyuk Park) 한국여가레크리에이션학회 2009 한국여가레크리에이션학회지 Vol.33 No.3

The primary purpose of this study was to examine the causal relationships among involvement profiles, satisfaction, and organizational commitment for volunteers in recreational sport programs. Building from the existing literature, a model was tested, suggesting that volunteers` leisure involvement is an antecedent of satisfaction and commitment to a recreational sport service organization. Data were collected from volunteers (N=142) from selected 32 sport centers by using the convenience sampling technique in Seoul and Kyungki-Do, Korea. Consistent with the elaborated model, satisfaction was substantially predicted by involvement subcomponents (importance, pleasure, self-expression, and centrality). However, inconsistent with the elaborated model, volunteers` organizational commitment was not predicted by volunteer satisfaction. In addition to the theoretical significance of developing a model that explains organizational commitment among volunteers in recreational sport settings, this study also has practical relevance, as it indicates that leisure and sport organizations provide organizational support to induce involvement as a means of enhancing satisfaction in volunteerism. Implications of these findings are discussed.

Adolescents’ Involvement in Internet Games

박세혁(Se Hyuk Park),전수현(Soo Hyun Jun) 한국사회체육학회 2012 한국사회체육학회지 Vol.0 No.49

최근 청소년들의 인터넷 사용과 관련하여 많은 여가 및 스포츠 연구자들의 관심이 모아지고 있다. 그럼에도 불구하고 인터넷 사용과 관련된 관여도 (Involvement) 에 대한 연구는 여가 및 스포츠 연구에서 거의 이루어지지 않았다. 본 연구는 인터넷 이용 청소년들의 관여도프로파일을 조사하여 청소년들의 흥미를 끌 수 있는 여가 및 스포츠 프로그램을 치료레크리에이션 관점에서 개발하는데 주목적을 두었다. 본 연구는 방과후 프로그램에 참여하는 중학생들을 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표집방법 (Convenience sampling)을 이용하여 실시하였다(n=212). 관여도 설문은 신뢰도와 타당도가 검증된 Laurent와 Kapferer (1985)의 다차원적 관여도프로파일을 이용하였다. 본 연구를 통해 선행연구와 유사하게 관여도의 다차원성이 입증되었으며, 교차분석을 통해 응답자들의 집단은 쾌락놀이형, 자기표현놀이형, 위험추구놀이형, 고관여인터넷놀이형으로 구분되었다. 본 연구는 다양한 욕구와 특성을 가진 인터넷게임 이용 집단의 이용 동기를 이해하고 교육적이며 치료적인 여가스포츠프로그램을 개발하는데 관여도가 활용될 수 있음을 강조하였다.

프로축구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드인지도, 브랜드선호도, 브랜드이미지에 미치는 영향

박세혁 ( Se Hyuk Park ),허진 ( Jin Hur ),정정희 ( Jung Hee Jung ) 한국스포츠산업경영학회 2005 한국스포츠산업경영학회지 Vol.10 No.4

Increasing Volunteers` Organizational Commitment in Leisure Service Organizations

박세혁 ( Se Hyuk Park ) 한국여가학회(구 한국레크리에이션교육학회) 2010 한국여가학회지 Vol.11 No.2

자원봉사자는 여가 프로그램의 질을 높여주고 재정적 문제를 해결해 줄 수 있는 중요한 자원이라 할 수 있다. 특히, 공공기관이나 비영리조직은 자원봉사자들을 보다 효율적이며 적극적으로 유치하고 활용할 수 있는 정책과 방안이 절실하다. 자원봉사가 활성화 될 수 있도록 학문적 연구를 하고 정책을 만드는 것은 건강한 개인과 사회를 만드는데 중요할 것이다. 하지만, 자원봉사와 관련하여 여가적 측면에서 이루어진 연구는 국내에서는 미진한 실정이다. 여가서비스의 질을 높여주기 위해서는 자원봉사자들의 헌신과 노력이 절대적으로 필요하며, 이러한 행동과 심리를 끌어내기 위해서는 자원봉사자들의 동기를 유발시킬 수 있는 전략이 필요하다. 본 연구에서는 자원봉사자들을 지속적으로 자원봉사에 참여할 수 있도록 하기 위해서는 자원봉사에 대한 만족도와 충실도를 높일 수 있도록 해야 함을 강조하였다.