Polyamide4(PA4)-Polyurethane(PU)-PA4 삼블록 공중합체의 제조 및 특성

박기완(Ki Wan Park),김동현(Dong Hyun Kim),김형중(Hyung Joong Kim) 한국고분자학회 2014 폴리머 Vol.38 No.1

Methylene diphenyl diisocyanate(MDI)와 poly(tetramethylene glycol)(PTMG)로부터 양말단에 isocyanate(NCO)작용기를 가진 polyurethane(PU) prepolymer를 제조한 다음 이를 개시제로 하고 potassium pyrrolidonate를 촉매로하여 2-pyrrolidone을 음이온 개환중합함으로써 최종적으로 양 끝에 polyamide4(PA4)가 단단한 블록이 되고 PU가부드러운 블록이 되는 PA4-PU-PA4 형태의 삼블록 공중합체를 합성하였다. 그리고 공중합체내 각각 PA4 블록과PU 블록의 분자량을 변화시켜 이들의 변화가 여러 가지 성질에 미치는 영향을 확인하였다. 결과적으로 PA4 블록으로 인해 원래의 PU 탄성체보다 용융온도(Tm)는 크게 상승하였고 PA4 블록의 분자량이 증가함에 따라 초기 탄성률과 인장강도는 크게 증가하였다. 한편, PU 블록의 분자량이 증가되면 파단신율이 증가하였지만 초기 탄성률과 인장강도는 감소하는 전형적인 블록 공중합체형 탄성체의 성질을 나타냈다. Polyamide4 (PA4)-polyurethane (PU)-PA4 triblock copolymers were synthesized by isocynated (NCO)-terminatedPU prepared from 4,4`-diphenyl methane diisocyante (MDI) and polytetramethylene glycol (PTMG) as an initiatorand potassium pyrrolidonate (P-py) as a catalyst for anionic ring opening polymerization of 2-pyrrolidone. Subsequently copolymer was controlled to contain different or same molecular weight of PA4 hard block with same ordifferent molecular weight of PU soft block in order to investigate the effects of those differences on various propertiesof triblock copolymers as a thermoplastic elastomer. As the results shown in typical properties of block copolymeric elastomers,the mechanical strength and melting point (Tm) of the copolymers increased with an increase in molecular weightof PA4 block while the elongation at break increased with an increase in that of PU block.

兩棄齋 安瑞羽 文學 硏究 : 命에 대한 인식과 대응을 중심으로

박기완 ( Park Ki-wan ) 민족문학사학회·민족문학사연구소 2022 민족문학사연구 Vol.78 No.-

본고는 兩棄齋 安瑞羽(1664∼1735)의 전기적 요소를 파악하고 이를 『兩棄齋遺稿』의 내용 파악과 연관 지어 작가론의 관점에서 그의 문학 세계를 조망하는 것을 목표로 하였다. 그의 문집인 『兩棄齋遺稿』(국립중앙도서관 소장)는 上권은 없고 下권과 속집으로만 구성된 필사본 2책으로 별도의 서발문은 존재하지 않는다. 下권은 오언고시 23수, 칠언고시 56수, 잡문 28편으로 이루어져 있고 속집은 詩 357수, 賦 5편, 文 24편으로 이루어져 있다. 문집에는 자신의 인생을 돌아보며 느끼는 감정을 솔직하게 드러내는 시와 불우한 처지에도 불구하고 자신의 지향을 밝히는 산문이 많았다. 이에 본고는 문집 전체를 관통하는 핵심어를 命이라 보았다. 그리하여 작품 속에 드러나는 안서우의 命에 대한 인식과 대응을 파악하고, 그의 운명론이 어떻게 시와 산문에 일관되게 반영되고 있는지를 살펴보고자 하였다. 述懷詩와 雜詠에서 그는 자신의 운명과 처지에 대해 솔직하게 노래하는 경우가 많았는데 본고는 孔孟의 운명론과 장자의 운명론을 살펴본 후에 시에 나타나는 그의 운명론과 지향에 대해 파악하고자 하였다. 그 결과 그는 ‘작은 것에 다가가기’를 통해 차츰 자연과의 합일을 추구하며 즐거움과 위안을 얻는 등 자신만의 해법을 찾아낸 것을 확인할 수 있었다. 산문에서는 불우와 은거에 대한 그 자신의 대응과 태도를 살피고자 하였는데 그 결과 그는 노장적 은거에 유학의 修와 性의 개념을 더하여 자기 나름의 창의적인 방식으로 유가와 노장 사이의 간극을 메우고자 하였음을 알 수 있었다. This thesis aims to investigate the biographical aspect of Yangkijae Ahn Seo-Woo(兩棄齋 安瑞羽, 1664~1735) and explore his literature in terms of author theory derived from the association between his biography and contents of 『Yangkijaeyugo(兩棄齋遺稿)』. 『Yangkijaeyugo』, a collection of his literary works, is a manuscript comprising the second volume of a set of two and an appendix. However, the first volume was lost and the annexed introduction does not exist. The second volume comprises 23 pentasyllabic lines, 56 heptasyllabic lines and 28 essays. The appendix comprises 357 poems, 5 odes, 24 essays. His collection features numerous poems that show his honest feelings while retrospecting his life and essays that present his ideals he had upheld despite the miserable circumstances surrounding him. In his regard, in this thesis, ‘fate’ was adopted as a keyword spanning the whole works in his collection. Therefore, this thesis aims to comprehend his cognition on fate which can be grasped in his works and also to investigate how his fatalism is consistently reflected in poems and proses. In reminiscence poems and miscellaneous poems he honestly portrayed his fate and miserable condition, by which this thesis intended to investigate the fatalism of Confucius and Mencius and elucidate the fatalism and the ideals appearing in poems of Ahn Seo-Woo. In consequence, it could be confirmed that he pursued to be in communion with nature through ‘approaching small things’ leading to joy and consolation, which can collectively be regarded as his own solution. In various genres of proses, his own way of response and attitude on unfortunateness and seclusion were examined, which revealed that he tried to fill the gaps between Confucious philosophy and the thought of Laozi and Zhuangzi in his original way by adding one of the Confuscian notion ‘self-cultivate’ and ‘human nature’ on seclusion.

HOG와 인공신경망을 이용한 자동차 모델 인식 시스템 성능 분석

박기완(Ki-Wan Park),방지성(Ji-Sung Bang),김병만(Byeong-Man Kim) 한국산업정보학회 2016 한국산업정보학회논문지 Vol.21 No.5

본 논문에서는 영상처리와 기계학습을 이용하여 자동차를 판별하는 시스템을 제안하고 그 성능을 확인한다. 차량의 앞면을 인식 하도록 하였으며 앞면을 선택한 이유는 제조사, 모델별로 앞면이 다르고 개조가 힘들기 때문이다. 제안하는 방법은 먼저 학습 데이터로부터 HOG특징을 추출하고, 이 특징 데이터에 대해 인공신경망 학습기법을 적용하여 판별 모델을 구축한다. 그리고 사용자가 자동차의 앞면을 찍으면 그 사진에서 특징점을 추출하고 특징점을 학습된 판별 모델을 거쳐 차량의 정보를 표시한다. 실험 결과, 98%의 높은 평균 인식률을 보였다. In this paper, a car model recognition system using image processing and machine learning is proposed and it’s performance is also evaluated. The system recognizes the front of car because the front of car is different for every car model and manufacturer, and difficult to remodel. The proposed method extracts HOG features from training data set, then builds classification model by the HOG features. If user takes photo of the front of car, then HOG features are extracted from the photo image and are used to determine the model of car based on the trained classification model. Experimental results show a high average recognition rate of 98%.

그린카본을 이용한 하수슬러지 연료탄 제조 및 연료특성에 관한 연구

박준수(Jun-Su Park),조순행(Soon Haing Cho),송현준(Hyun-Jun Song),어우선(Woo-Seon Eo),박기완(Ki-Wan Park),문장수(Jang-Soo Moon),박진희(Jin-Hee Park),박세준(Se-Joon Park) 한국에너지기후변화학회 2017 한국에너지기후변화학회 학술대회 Vol.2017 No.5

전장유전체수준 메틸레이션 분석을 통한 두경부암 특이 메틸레이션 바이오마커의 발굴

장재원(Jae Won Chang),박기완(Ki Wan Park),홍소혜(So Hye Hong),정승남(Seung Nam Jung),류려화(Li hua Liu),김진만(Jin Man Kim),오태정(Tae jeong Oh),구본석(Bon Seok Koo) 대한두경부종양학회 2017 대한두경부 종양학회지 Vol.33 No.1

Methylation of CpG islands in the promoter region of genes acts as a significant mechanism of epigenetic gene silencing in head and neck squamous cell carcinoma (HNSCC). DNA methylation markers are particularly advantageous because DNA methylation is an early event in tumorigenesis, and the epigenetic modification, 5-methylcytosine, is a stable mark. In the present study, we assessed the genome-wide preliminary screening and were to identify novel methylation biomarker candidate in HNSCC. Genome-wide methylation analysis was performed on 10 HNSCC tumors using the Methylated DNA Isolation Assay (MeDIA) CpG island microarray. Validation was done using immunohistochemistry using tissue microarray of 135 independent HNSCC tumors. In addition, in vitro proliferation, migration/invasion assays, RT-PCR and immunoblotting were performed to elucidate molecular regulating mechanisms. Our preliminary validation using CpG microarray data set, immunohisto-chemistry for HNSCC tumor tissues and in vitro functional assays revealed that methylation of the Homeobox B5 (HOXB5) and H6 Family Homeobox 2 (HMX2) could be possible novel methylation biomarkers in HNSCC.

소비 목표와 조절 프레임이 상품 메시지 태도에 미치는 영향

강민정(Min Jeong Kang),박기완(Ki Wan Park) 한국마케팅학회 2014 마케팅연구 Vol.29 No.3

본 연구에서는 소비 목표(쾌락적 또는 실용적 목표)와 조절 프레임에 따라 소비자의 메시지에 대한 태도가 어떻게 차이가 나는지를 탐색하였다. 쾌락적 소비 목표 하에서는 촉진 프레임의 메시지가 예방 프레임의 메시지보다 설득효과가 더 크게 나타나며, 실용적 소비 목표 하에서는 예방 프레임의 메시지가 촉진 프레임의 메시지보다 설득효과가 더 크게 나타날 것이라 예측하고 검증하였다. 또한 소비자의 메시지 반응에 대한 소비 목표와 조절 프레임 간의 조절적합성 효과를 설명하는 심리적 기저로서 정보 처리의 유창성 및 경험적-이성적 사고방식을 매개변수로 설정하여 매개 가설을 검증하였다. 주스(연구 1)와 자전거(연구 2) 등 두 가지의 상품군을 이용해 연구해 본 결과, 상품 메시지 태도에 대한 소비목표와 조절 프레임의 상호작용 효과가 유의하였으며, 두 가지 소비 목표 모두에서 조절 프레임이 메시지 태도에 미치는 효과가 가설에서 예측한 방향과 일치하게 나타났다. 연구 1의 매개효과 분석 결과, 쾌락적 목표 하에서는 정보 처리의 유창성에 의한 매개효과가 유의하였으나, 실용적 목표 하에서는 유창성의 매개효과가 유의하지 않았다. 한편, 사고방식을 새로운 매개변수로 도입하여 분석한 연구 2에서는 쾌락적 목표 하에서는 경험적 사고방식이, 실용적 목표 하에서는 이성적 사고방식이 소비목표와 조절프레임 간의 적합성 효과를 매개하는 것으로 나타났다. 특히 실용적 목표 하에서는 유창성의 직접 매개효과는 유의하지 않았고, 이성적 사고를 통한 순차적인 매개효과만 유의한 것으로 확인되었다. 반면, 쾌락적 목표 하에서는 경험적 사고가 유창성에 영향을 주어 상품 메시지에 대한 태도에 긍정적 영향을 줄 뿐만 아니라 사고방식의 도움 없이 유창성 자체만으로도 메시지에 대한 태도를 높게 하는 것으로 나타났다. This research aims to determine how and why consumption goals - hedonic versus utilitarian goals - moderates the effect of regulatory frames on consumers` attitude toward product messages. It is hypothesized that consumers with hedonic goals exhibit more positive attitudes toward promotion- than prevention-framed messages, whereas consumers with utilitarian goals show more positive attitudes toward prevention- than promotion-framed messages. Furthermore, two complementary processes that underlie the interactive effect of consumption goals and regulatory frames on attitude toward product messages are proposed. Two sets of mediating variables include processing fluency and experiential- rational thinking style. In two experimental studies that used juice(study 1) and bicycles(study 2) as target products, the interactive effect between consumption goals and regulatory frames on attitude toward product messages was found to be significant. Results also showed that processing fluency emerged as an important mediating variable, even if that was the case only under the hedonic goals. Thus, another mediator, thinking style, was introduced in study 2. The results of study 2 shed more light on the underlying mechanism of the congruency effects between consumption goals and regulatory frames on attitude toward product messages. The bootstrapping tests confirmed two-stage serial mediation processes. Under the hedonic goal, regulatory frames affected attitude toward product messages directly via experiential thinking style and processing fluency or serially via experiential thinking style through processing fluency. In contrast, the (direct) mediating effect of processing fluency was not significant under the utilitarian goal. Instead, regulatory frames influenced attitude toward product messages through rational thinking style directly or the serial mediation of rational thinking stle → processing fluency.

색이 메타인지적 과정을 통해 상품태도에 미치는 효과

이윤재(Yoon Jae Lee),박기완(Ki Wan Park) 한국마케팅학회 2012 마케팅연구 Vol.27 No.1

본 연구에서는 색의 연상이 메타인지적 과정을 통해 상품태도에 미치는 영향을 확인하고자 하였으며, 다음과 같은 주요 과정을 예상하였다. 화장품 광고 맥락에서 빨간색은 성적매력과 관련한 의미를 점화시키며, 이에 활성화된 의미는 성적매력과 관련된 대상을 더 쉽게 처리 할 수 있게 할 것이다. 그리고 이러한 처리의 쉬움과 관련한 메타인지적 경험, 즉 처리 유창성은 상품태도에 호의적으로 반영될 것을 예상하였다. 이의 확인을 위해 실험 1에서는 브랜드 로고의 색(빨간색 vs. 초록색)과 상품 특성(성적매력과 높은 상품 vs. 성적매력과 낮은 상품)을 적용한 실험을 통해 상품에 대한 소비자 태도를 측정하였다. 실험 2에서는 실험 1에서 나타난 효과가 메타인지적인 과정에 의해 일어났음을 확인하기 위해, 광고의 색(빨간색 vs. 초록색)과 성적 연상의 연결 관계를 의식적으로 인지하게 하는 간섭, 즉 개입(있음 vs. 없음)에 따라 소비자 태도를 측정하였다. 이 때 개입은 실험참여자들에게 실험 자극의 특성이 참여자들이 의식하지 못하는 상황에서 상품에 대한 태도 평가에 영향을 미칠 수 있음을 미리 알려주어, 메타인지적 의사결정이 이루어지지 않게끔 하는 역할을 수행한다. 또한 실험 2에서는 개념적 유창성에 대한 척도를 도입해 개념적 유창성의 매개효과를 직접적으로 테스트하였다. 실험 3에서는 이러한 과정이 소비자가 지니고 있는 색에 대한 연상에 기반하고 있음을 보다 직접적으로 확인하기 위해 빨간색과 성적 매력 연상의 점화(연상 단서 제공 vs. 연상 방해) 조작을 통해 빨간색에 의한 성적매력 연상에 대한 접근성에 차이를 두어 상품 태도에 미치는 영향을 확인하였다. 실험 1의 결과 빨간색 로고를 접한 소비자들은 초록색 로고를 접한 소비자들 보다 성적매력과 관련이 높은 상품(마스카라)에 대해 더 높은 선호도를 나타내었으며, 성적매력과 관련이 낮은 상품(수분크림)에 대해서는 더 낮은 선호도를 나타내고 있었음을 확인했다. 실험 2의 결과로는 개입과 광고 색의 상호작용 효과를 확인하였는데, 개입이 없는 경우 실험 1에서와 같이 성적매력과 관련이 높은 상품에 대한 빨간색의 효과가 긍정적으로 나타났지만, 개입이 있는 경우 색의 효과는 사라짐을 확인하였다. 이후 개입이 없었던 집단에 대한 매개분석을 통해 개념적 유창성이 이 과정을 매개하고 있음을 확인하였다. 실험 3의 결과 빨간색의 성적매력 연상에 대한 접근성을 낮춘 집단에서는 성적매력과 관련이 높은 상품과 관련한 빨간색의 긍정적 효과가 사라지게 됨을 확인하였다. 본 연구는 세 개의 실험을 통해 색과 관련한 연상이 소비자의 상품태도 형성에 소비자들 스스로 의식하지 못하더라도 메타인지적 과정을 통해 영향을 주고 있기 때문에, 마케터의 입장에서는 상품 패키지에서부터, 광고의 색, 기업의 CI(Corporate Identity)에 이르기 까지 색과 관련한 연상의 이해를 통한 관리가 필요함을 제시하고 있다. Color is ubiquitous in consumers` everyday life. Color has its own aesthetic value and at the same time delivers a specific meaning, carrying specific information to consumers. Therefore, color is assumed to have a functional as well as an aesthetic value. In marketing, color is delivered to consumers in a variety of ways, including product design, product packaging, advertisements, and the store environment. Studies on the effects of color have focused on psychological and physiological impact of color, and have revealed that color can bring on specific autonomous biological reactions, can evoke specific emotional responses, and can influence consumers` decision making and behavior. Early studies on color proposed that red is experienced as stimulation and unsympathetic and makes consumers focus on the outward environment, whereas blue and green are experienced as calming and sympathetic and turn consumers` focus inward. These studies posited that these effects are based on the wavelength of the color. However, recent studies on the effects of colors suggest that the underlying process involves colors` associations. The red color, which the current research focuses on, is associated with happiness, warmth, prohibition, and sexual attractiveness. In this research, we propose that when color associations are primed, they may affect consumers` decision making through metacognitive processes, especially conceptual fluency. Consumers` decision making is accompanied by metacognitive experiences such as ease of accessibility, and ease of processing. These can affect consumer judgment as consumers take prior experiential information into account and arrive at favorable attitudes toward the target stimuli. Research on metacognitive experiences suggests that processing fluency can be perceptual or conceptual in nature. Perceptual fluency describes the ease with which consumers can recognize a target stimulus on subsequent encounters, and involves the processing of physical features. Conceptual fluency pertains to the processing of meaning, and describes the ease with which the target stimulus comes into the consumer`s mind. The conceptual ease of processing the target on favorable attitude is based on the effect of semantic priming. Therefore, conceptual fluency models have been explained by semantic priming that prior exposure to a target increases favorable attitude with target-related product by activation of related associations. Drawing on conceptual fluency, in this research, we determine the metacognitive influence of color, red in particular, on product attitude. As red has been proven to be associated with sexual attractiveness, we predict that red (versus green) will increase consumers` attitude toward a cosmetic product, for which sexual attractiveness is highly relevant. Red primes meanings related to sexual attractiveness and, as a result, heightens the ease of processing products related to sexual attractiveness. Specifically, we hypothesize; H 1: Red versus green brand logo will increase consumers`attitude toward mascara, for which sexual attractiveness is relevant, but not the attitude toward moisture cream. H 2: The red effect, observed in H1, will be eliminated when the incidental nature of the color effect is salient. H 3: The red effect, observed in H1 will be mediated by conceptual fluency for sexual attractiveness. H 4: The red effect, observed in H1 will disappear when the red-sexual attractiveness link is made less salient by associating red with other associations. In three experimental studies, we find that the conceptual fluency process underlies how red versus green increases product attitude, but only for mascara not for moisture cream, which appears to be because mascara is more closely related to sexual attractiveness than moisture cream. In study 1 we manipulated brand logo`s colors (red versus green) in product advertisements for two cosmetic products (mascara and moisture cream), which were ostensibly

고속국도 제14호선 합천-창녕구간 PSC 그라우트 품질 및 시공 개선사례

권태흥(Tae Heung Kwon),박기완(Ki Wan Park),안성호(Sung Ho Ahn),김홍무(Hong Moo Kim),김국한(Kook Han Kim) 한국콘크리트학회 2021 콘크리트학회지 Vol.33 No.1

탄소라벨링 브랜드 충성도를 결정하는 요인: 가치-태도-행동 모형의 적용

김광석 ( Gwang Suk Kim ),박경원 ( Kyung Won Park ),박기완 ( Ki Wan Park ) 한국환경정책평가연구원 2014 환경정책연구 Vol.13 No.3

기후변화와 온실가스 감축에 대한 사회적 관심과 정부의 정책이 증가하는 요즘 탄소 라벨링 제도는 저탄소 생산과 저탄소 소비를 연결하는 환경정책으로 시장에 점차 확대되고 있다. 따라서 탄소 라벨링 제품에 대한 소비자 태도와 브랜드 충성도를 분석하기 위하여 탄소 라벨링 소비자 모형을 제시하여, 소비자의 내재된 가치가 탄소 라벨링 제품 및 기업 이미지 형성에 영향을 주고 나아가 브랜드 충성도를 제고하는 과정을 분석하였다. 2차에 걸친 설문조사를 통해 패널 데이터를 수집하여 분석한 결과 소비자의 자율성 가치는 지각된 통제소재에 긍정적인 영향을 주고 기업 이미지를 긍정적으로 형성시켰으며, 환경적 가치는 지각된 소비자 효과를 높이고, 나아가 지각된 장애를 줄임으로써 제품 이미지에 영향을 미침을 확인하였다. 궁극적으로, 긍정적인 기업 이미지와 제품 이미지는 브랜드 충성도를 향상시켰다. 이와 같은 결과는 탄소 라벨링 정책이 기후변화 대응을 위해 온실가스를 감축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 동시에 소비자의 기업 및 제품에 대한 이미지와 브랜드 충성도를 향상시키는 순기능이 있음을 보여준다. 탄소 라벨링 정책이 소비자 태도와 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하는 고유의 모형을 제시하고 실증분석한 점에 그 학문적 기여도가 높다고 하겠다. 더욱이, 연구결과는 정부에게 환경정책의 효율성을 높이기 위한 정책제언을 제시하고 있고, 기업에게도 탄소 라벨링과 관련된 마케팅 전략의 방향성을 제안하고 있다는 점에서 실무적 공헌을 갖고 있다. With a growing concern about climate change and green house gases mitigation, carbon labeling policy has been launched in several countries as an environmental policy which connects low carbon production to low carbon consumption. This research aims to propose a model that explains consumers` attitude and brand loyalty toward carbon labeling products. This model specifies the consumer`s psychological processes by which consumer values, such as autonomy and environmental values, affect carbon labeling product and corporate images and finally form brand loyalty toward carbon labeling products. Panel data were collected in two separate surveys and analyzed using a structural equation technique. Results are summarized as follows. First, consumers` autonomy value(AV) positively affects locus of control(LC) and corporate image(CI). Second, consumers` environmental value(EV) positively influences perceived consumer effectiveness(PCE), which in turn has a negative effect on perceived barriers(PB). Perceived barriers finally affect product image(PI) negatively. Third, both corporate image and product image have causal relationships with brand loyalty. Our results suggest that carbon labeling policy contributes not only to the reduction of greenhouse gases but also to the increase of consumers` attitude and brand loyalty toward carbon labeling products. This research also provides governments with directions for efficient environmental policy and firms with guidance on effective marketing strategies about carbon labeling.

사전지식 및 관여도가 소비자의 신념불일치에 미치는 효과

한웅희(Woong Hee Han),김재일(Jae Il Kim),이유재(You Jae Yi),박기완(Ki Wan Park) 한국마케팅학회 2009 마케팅연구 Vol.24 No.1

본 연구에서는 어떤 대상에 대한 사전지식과 관여도가 소비자의 신념 불일치와 그 감소효과에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 특히 신념체계에 대한 주관적 확률모델을 통해 논리적인 신념 불일치의 발생과 그 감소에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 이에 따라 첫째, 신념 불일치의 크기는 사전지식 수준이 높은 경우에 사전지식 수준이 낮은 경우보다 더 크게 나타날 것인가? 둘째, 제품 카테고리의 관여도에 따라 사전지식이 반복측정에 의한 신념불일치 감소효과에 미치는 영향이 달라질 것인가? 라는 연구문제를 제시하였다. 연구문제 해결을 위해 두 번의 실험을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 신념 불일치의 크기는 사전지식 수준이 낮은 경우보다 사전지식 수준이 높은 경우에 더 크게 나타났다. 둘째, 제품 카테고리의 관여도가 높은 경우에는 사전지식 수준이 높은 경우의 반복측정에 의한 신념 불일치 감소효과와 사전지식 수준이 낮은 경우의 반복측정에 의한 신념 불일치 감소효과가 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 제품 카테고리의 관여도가 낮은 경우에는 사전지식 수준이 높은 경우의 반복측정에 의한 신념 불일치 감소효과가 사전지식 수준이 낮은 경우의 반복측정에 의한 신념 불일치 감소효과보다 큰 것으로 나타났다. 결과의 의의와 시사점은 논의 부분에서 다루었다. We frequently see people who have a lot of knowledge on a subject make biased choices and decisions instead of conducting an accurate and objective information process. In other words, when people have a high level of prior knowledge, they tend to examine external information in a way that supports their prior beliefs and thoughts. When new evidence is analyzed in a direction that maintains one`s initial beliefs, the value, validity, reliability, and evaluating behavior of the evidence differs according to whether it matches one`s beliefs. In this study we examined the mechanism of biased information process due to prior knowledge on a subject. Specifically, we examined the effect of prior knowledge on the generation of systematic belief inconsistency and the size of that inconsistency through a subjective probability model. we also examined the effect of the level of involvement on the relationship between prior knowledge and belief inconsistence during that process. The term `belief inconsistency` used in this study refers to th logical inconsistency between beliefs that appear in the subjective probability model. The purpose of this study is to examine the effect of prior knowledge and involvement levels on logical belief inconsistency, which presents two research questions; a) will the level of belief inconsistency be higher when the level of prior knowledge is high than when it is low? and b) will the effect of prior knowledge on the decrease of belief inconsistency due to repeated measurement differ according to the involvement level on the product category? In order to solve these problems we conducted two experiments. Through understanding the effect of prior knowledge and involvement in a product category on the evaluation and belief formation of that product, this study will enable us to search for a way to organize persuasive messages on product attributes and benefits. The study will also contribute to the improvement of explanatory power of probability models in which the relationship between beliefs is represented in a form of subjective probabilities. The current study showed the following results. First, the average difference between the predicted belief levels according to the subjective probability model, and the level of beliefs acquired from respondents(i.e., the level of belief inconsistency which is the absolute value of the difference between the level of belief on conclusion B inferred from the reported beliefs on the four premises and the reported level of belief on conclusion B) was 0.1486, which shows that there is a significant difference(M=.1486; t (59)=9.892, p<.01). Second, the level of belief inconsistency was higher when the level of prior knowledge was high than when the level of prior knowledge was low(M(Low)=.1181 vs. M(High)=.1719; t (58)=-1.810, p<.05). That is, when the level of prior knowledge is high, the irrational cognitive tendency to analyze information according to existing beliefs and form beliefs becomes stronger, and thus the level of belief inconsistency in the probability model became higher. Third, the average value obtained by subtracting the level of belief inconsistency of the second measure from the first measure, in other words the level of decreased belief inconsistency due to repeated measurement was 0.0302(t (51)=1.847, p<.1) in high involvement product categories and 0.0270(t (60)=2.093, p<.05) in low involvement product categories, and both values were statistically significant. Therefore we confirmed the existence of the Socratic effect. Fourth, when the level of involvement in a product category was high, the decrease in belief inconsistency due to repeated measurement did not differ according to the level of prior knowledge(M(Low)=.0280 vs. M(High)=.0318; t (50)=-.116, p>.1). Fifth, when the level of involvement in a product category was low, the decrease in belief inconsistency due to repeated measurement was higher when the prior knowledge level was low than w