저급자극 광고유형에 관한 연구

명광주 ( Kwang Joo Myung ) 한국기초조형학회 2006 기초조형학연구 Vol.7 No.3

막걸리브랜드 리뉴얼전략 모형설계

명광주 ( Kwang Ju Myung ) 한국기초조형학회 2004 기초조형학연구 Vol.5 No.1

한국 기업 상징물의 감성분석

명광주(Kwang Ju Myung) 한국기초조형학회 2000 기초조형학연구 Vol.1 No.1

Today`s consumers have a tendency to give importance to the satisfaction of the needs caused by emotional motives. This tendency shows that time has changed and consumers` consciousness has also grown. The market system can no longer be operated in the way it has been. Consumers are also changed. The quality of products has been mostly leveled up. And that caused consumers to have more rigid criteria for choosing a product. The quality of a product can no longer be the distinguishing factor for consumers. The current standard for differentiation is how much the product is identified with the consumers` emotion. Such good images as those on goods or corporations can stimulate and result in consumption. A symbol, corporate symbolic representation, is another corporate substance. Therefore, the credit to a corporate symbol is very important, since itis the point of contact with its consumers. By analysing the tendencies and characters of the symbols and logos from the country`s 100 big corporations, a few guidelines for symbol and logo that are faithful to their functions, can be found, In this research, corporate symbols and logo have been analysed with the methodology of image scale that is from the color marketing method. It is essential that the study on the corporate symbol and its logo should be accomplished with the view of emotional marketing strategy as a measure to be endowed with strong corporate competitiveness. Its strategic usage is expected.

상징으로서의 글로벌 로고 캐릭터 리스틱

강춘명(Chun-Myung Gang),명광주(Kwang-Joo Myung) 한국애니메이션학회 2009 애니메이션연구 Vol.5 No.1

오늘날의 제품은 사람들의 심리적인 만족감까지도 충족시켜야 한다. 소비자들이 기능가치보다도 감성가치를 더 중요시하기 때문이다. 벌써 오래전부터 마케팅의 중심은 감성이다. 또한 많은 기업들은 글로벌 시장에서의 성공을 꿈꾼다. 지금까지 글로벌 마켓에서 성공한 브랜드는 지역의 소비자 감성을 정확히 파악하는 등 타깃시장에 적합한 브랜드 전략을 적절하게 구사한 결과이다. 글로벌 브랜드의 로컬시장 적응전략의 기본은 각 지역 또는 국가 간에 존재하는 선호감성의 미묘한 차이를 적절하게 반영하는 것이다. 그러나 기업이미지 상징의 요체인 브랜드 로고는 나라마다 문자 형태가 다르고, 소비자들이 느끼는 감성 반응도 다르기 때문에 이미지를 일치시켜 소비자 감성에 어필하는 것은 쉽지 않다. 이미지에 대한 소비자 인식이 다를 수 있기 때문이다. 본 논문은 소비자가 글로벌 제품에 있어서 로컬 로고 간 이미지 차이를 어떻게 느끼는가를 분석한 것이다. 각 나라마다 다른 브랜드 로고에 대한 소비자 인식과 실체적 선호 감성에 접근하기 위해 실제 제품로고에 대해 문헌 연구와 실험연구를 병행하였다. 연구는 제품로고에 대한 10개의 시각적 감성요인과 감성을 나타내는 20개 형용사를 사용하여 감성반응을 분석하는 형식을 취하였다. 객관적인 평가 결과 도출을 위해 ‘의미분별척도법(Semantic Differential Method)’을 사용하였다. 실험조사는 중국과 한국의 대학생 각 240명이 대상이었다([표 1]), 결과분석은 SPSS 프로그램을 통한 다변량분산분석(multivariate analysis of variance)이다. Recently, products should not only have good quality but also satisfy consumers’ minds and focus more on the emotional values than the functional ones. That is, the essence of the marketing lies in the emotion. The global companies hope to sell their products not only in their own countries or regions but also, and rather, in the global market. The successful brands in the global market have maximized their marketing and branding strategies suitable to the target markets by accurately understanding the consumer characteristics in each region. We should not overlook that it is necessary to understand the commonality among the nations and peoples and the differences in the delicate taste and preference. For instance, it is necessary to minimize the gap by finding out and maximizing the most commonalities in the preferential responses i.e. to shapes and colors. Therefore, the logo types that serve as the stimulus to form an image of a company have an inheriting limitation because they are subject to sensitive differences depending on the language and the morphological characteristics of the expressions used in the countries or the regions. It is because the letters are structured differently and the emotional response of consumers to each logo is also delicately different. However, global brands have to overcome this problem because it has a serious impact on the corporate image. By giving the same consistent image in the regions where there are different languages and cultures, one can earn the trust of consumers. Therefore, global brands need to unify and manage not only the operational strategies but also the visual designs such as trademarks, symbols and colors. To achieve the eventual objective of this study, existing documents on the global brands, logo types and emotional images have been analyzed and the emotional im ages of the brands have been assessed. To assess the consistence among the local logos with a global brand objectively in order to raise the trustworthiness and validity, the semantic differential method has been used. For this objective, 10 visual emotional elements were drawn by using the emotional techonology and 20 adjectives were drawn based on the 10 emotional elements. Then 240 Chinese and Korean university students who majored in design were surveyed (table 1-1) and based on their answers, it was analyzed whether the analyzed local logos had emotionally consistent images by the multivariate analysis of variance through the SPSS statistical analysis program.

뷰티 서비스전문가의 자기관리 구성개념 분석

김현정(Hyun-Jung Kim),명광주(Kwang-Joo Myung) 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회) 2021 한국응용과학기술학회지 Vol.38 No.2

본 연구의 목적은 뷰티 서비스전문가들을 대상으로 개방형 질문지와 포커스 그룹 인터뷰의 두가지 통합연구방법을 통하여 자기관리 구성개념을 규명하고자 하였다. 자료 수집은 서울·경기 소재 뷰티 서비스전문가 151명을 대상으로 개방형 질문지를 실시하였으며 뷰티종사자 전문가 8명을 대상으로 포커스 그룹 인터뷰를 실시하여 자료를 수집하였다. 이에 일련의 연구절차를 통하여 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 개방형 질문지의 귀납적 내용분석 결과 뷰티 서비스전문가의 자기관리는 건강관리, 대인관리, 외모관 리, 기술관리의 지적관리 로 4가지로 도출되었다. 둘째, 포커스 그룹 인터뷰 결과에서는 귀납적 내용분석을 보다 타당성 있게 지지하고, 뷰티서비스 현장 중심적인 면담 사례들이 심도 있게 다루어져 비대면관리와 지식관리의 2개 속성이 추가 도출되었다. 본 연구의 결과들은 뷰티 서비스전문가의 성공적인 직업인으로서의 생활을 위한 전략 수립과 뷰티 서비스전문가들의 자기관리 측정도구 개발에 기초자료로서 활용될 수 있을 것이다. The purpose of this study was to establish the concept of self-management in beauty service experts through two integrated research methods of open-ended questionnaires and focus group interview. For data collection, an open-ended questionnaire was conducted for 151 beauty service experts located in Seoul·Gyeonggi-do, and a focus group interview was conducted with 8experts in beauty experts to collect data. Accordingly, the results derived through a series of research procedures are as follows. First, as a result of the inductive content analysis of the open questionnaire, the self-management of beauty service experts was derived into four types of intellectual management: health management, nterpersonal management, appearance management, and technology management.Second, in the results of the focus group interview, the inductive content analysis was more validly supported, and the beauty service field-centered interview cases were dealt with in-depth, resulting in two additional attributes of contactless management and knowledge management. The results of this study can be used as basic data for establishing strategies for life as a successful professional of beauty service workers and developing self-management measurement tools for beauty service experts.

간판과 사인의 실태와 이미지관리문제

김선주 ( Sun Ju Kim ),명광주 ( Kwang Ju Myung ) 한국기초조형학회 2004 기초조형학연구 Vol.5 No.1

뷰티 서비스 종사자의 성희롱 경험에 관한 질적 분석

김현정(Hyun-Jung Kim),명광주(Kwang-Joo Myung) 한국인체미용예술학회 2020 한국인체미용예술학회지 Vol.21 No.1

The purpose of this study was to analysis sexual harassment perceived by beauty service workers through qualitative research on in-depth interviews. The participants of this research were beauty service workers with 20 years of experience and a snowball sampling method was used. The data collection adopted and unstructured interview method to in-depth interview the subjects’s job characteristics and sexual harassment experienced by the study subjects and the beauty service process. In the data analysis, an inductive analysis of the interview content was conducted and the results were obtained through expert group meetings to secure the validity of this qualitative research. Also, the truthfulness strategy of this study was the review between participations and the triangulation verification method. The results of this series of qualitative research methods are as follows. Sexual harassment perceived and experienced by beauty service workers are: First, gender harassment; second, sexual harassment as job recognition; third, physical contact (sexual molestation); fourth, unwanted sexual interest and coercion; fifth, sexual harassment of employees.

IMC전략측면에서 이동통신사 광고커뮤니케이션의 상대적인 효과평가 - KTF의 `SHOW`와 SKT의 `T`를 중심으로 -

서진영 ( Seo Jin Young ),명광주 ( Myung Gwang Ju ) 한국디자인트렌드학회 2009 한국디자인포럼 Vol.22 No.-

소비자 변화 등 광고를 둘러싼 마케팅환경 변화가 전 방위적으로, 그리고 급격하게 일어나고 있다. 이로 인해 광고의 메시지 전달력도 급격히 떨어지고 있는 중이다. 특히 소비자의 인터넷, 모바일, DMB, IPTV 등 뉴미디어 의존 증가 경향으로 미루어 전통광고 매체효과는 시간이 흐를수록 신뢰 저하가 점점 더 커질 것으로 예측된다. 치열한 마케팅 경쟁에서 살아남아야 하는 이유는 그것이 필연의 생존논리이다. 기업은 좋은 브랜드이미지를 획득하기 위해 끊임없이 노력한다. 본 연구는 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications)툴을 이용해 효과적으로 광고활동을 전개하고 있는 이동통신회사 KTF와 SKT의 브랜드이미지, 제품과 브랜드에 대한 태도, 소비자태도변화 등의 측면에서 광고효과를 실증 분석하였다. 연구결과 두 광고가 큰 차이는 보이지 않았지만, KTF가 광고자극효과측면에서 조금 높았고, 브랜드이미지와 제품과 브랜드에 대한 태도, 광고수용, 즉 태도변화 등에서는 모두 SKT가 높은 것으로 나타났다. 상관분석에서는 SKT가 KTF보다 더 강한 선형관계를 가지고 있어 SKT `T`의 광고효과가 더 좋다는 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통하여 IMC툴 광고가 광고효과를 증폭시킬 수 있는 효과적인 전략으로서 잠재력을 가지고 있으며, 향후 다양한 형식으로의 마케팅 커뮤니케이션 접목에 의해 브랜드이미지를 제고하고 소비자 감성을 충족할 수 있다는 가능성을 확인할 수 있었다. A broad, sudden transformation has engulfed the marketing environment surrounding the field of advertisement. In turn, changes, such as consumer demographics, have caused a steep degradation in the efficiency and the effectiveness of the existing form of advertisement as communication tool. Especially with the continually increasing dependence on the “new media”, such as the internet, cell phones, DMB, and IPTV, the traditional advertising methods will lose credibility over time. In order to survive the steep marketing competition, each company persistently strives to establish a positive brand image in the market. KTF and SKT, Korea`s telecom giants, are two such companies, successfully utilizing the Integrated Marketing Communications tools to enhance their advertising activities. This study is a comprehensive analysis of the effectiveness of the two companies` advertising campaigns, with concentration on the role of applied IMC tools. Overall, the results show only a marginal difference between the two advertising campaigns. KTF is more effective in attracting consumer attention, whereas SKT proved stronger in changing consumer behavior, such as consideration of the brand`s image, attitude towards the brand and its products, and acceptance of its ads. In the correlation analysis, SKT shows a stronger linear relationship than KTF, meaning SKT`s `T` campaign has had a stronger impact on the consumers than KTF`s `SHOW` campaign. From the conclusion of this study, it is clear that the IMC tools withhold great potential as an advertising strategy, applied to efficiently amplify the effectiveness of advertisement campaigns. Through various forms of application to marketing communication, the IMC tools can both improve the image of a brand, and satisfy consumer-sentiments.

스피드 표현 광고의 유형별 효과

유미진 ( Liu Mei-chen ),명광주 ( Myung Kwang-joo ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.34 No.-

모든 것이 스피디하게 움직이고 있는 오늘의 변화환경처럼 제품의 트랜드나 메리트도 자연스럽게 `빠름`에 초점이 맞춰짐으로써, 최근에는 모바일, 통신, 컴퓨터, 운송수단 등의 제품이 속도를 강조하는 경우가 많아졌다. 이러한 빠른 속도의 제품 컨셉트를 강조하는 제품광고 역시 빠른 성능을 강조함으로써 소비자 반응을 촉발한다. 이처럼 스피드를 중요하게 여기는 시대, 과연 어떻게 스피드를 표현하는 것이 효과적인 것인가에 대한 방법구명은 필수라 할 것이다. 스피드를 표현하는 방법에는 여러 가지가 있을 수 있으나, 본 연구는 스피드를 표현하는 광고유형을 표집 정리한 후 광고전문가의 사전조사를 거쳐 다음의 4가지 표현유형으로 분류하였다. 첫째, 제품을 메인비주얼로 한 광고(제품위주광고), 둘째, 제품 일부와 스피드를 상징하는 요소를 합성한 광고(상징요소 합성광고), 셋째, 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의 의미를 연상하게 한 광고(연상비주얼 광고), 넷째, 비주얼 없이 카피만으로 표현한 광고(카피위주 광고) 4가지로 나누어 각각의 광고에 대한 광고태도, 브랜드태도, 구매의도, 광고메시지 인식과 연상정도 등의 광고효과를 실증적으로 조사분석하였다. 연구결과, 제품 일부표현을 스피드를 상징하는 요소합성 유형이 다른 표현방법보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 측면 모두 효과적인 것으로 나타났다. 그러나 연상효과 측면에서는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의미를 연상하게 한 광고유형이 효과적인 것으로 나타났다. 또한 광고의 스피드 표현유형 중 가장 인상적인 것은 운동화의 경우, 제품 일부와 스피드를 상징하는 요소 합성유형이 가장 선호되었으며, 자동차의 경우에는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 스피드의미를 연상하게 한 광고유형이 가장 긍정적인 광고효과를 형성하였다. 이를 통해 광고는 메시지가 같다 하더라도 표현유형별에 따라 그 효과가 달라지는 것이라는 사실을 다시 한 번 확인할 수 있었다. 또한 본 연구의 스피드표현 유형별 광고효과의 연구결과 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에 있어서 제품 일부를 스피드를 상징하는 요소합성 광고유형이 효과적인 것으로 나타남으로써, 1961년 Herson의 `사람들은 전혀 새로운 디자인에 대해서는 순간적으로 당황하거나 `불쾌감`을 느끼고, 눈에 익숙한 것으로부터 약간 새로운 것에 대해서 많은 사람들이 `강한쾌감`을 느낀다고 하였던 `순응수준` 이론과 일치된 결과를 확인할 수 있었다. 그러나 광고연상 인상효과에 있어서는 제품을 메인비주얼로 사용하지 않으면서 빠른 속도의 의미를 연상하게 한 광고유형이 가장 인상적인 것으로 나타났다. 이것이 시사하는 것은 광고표현의 질에 의해서 미묘하게 광고효과가 달라질 수 있다는 점이다. 연구결과를 종합하면, 광고표현의 질의 차이가 소비자에게 매우 미묘하게 작용함으로써 광고의 선호나 광고효과를 좌우하는 매우 중요한 요소임을 확인할 수 있었다. 따라서 광고제작은 사전 소비자 선호테스트를 통해 표현을 점검하고, 적용해야하는 것임을 재인식하게 하는 계기가 될 수 있었다. Amid the period of regarding speed as important in this way, there is a need of closely examining a method on being most effective in how the advertisement is expressed indeed. In the advertising expression for showing speed, there are many methods. However, this study divided its expression style into four kinds as follows by sampling and arranging the advertising type of expressing speed. Namely, it empirically compared and verified, first, the advertisement(product-centered advertisement) of having product as the main visual, second, the advertisement(advertisement of synthesizing symbolical elements) that compounded elements of symbolizing a part of product with the speed, third, the advertisement(the associated visual advertisement) of making it associated with the significance in fast speed without using product as the main visual, fourth, the advertising effects on the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention on each advertisement by greatly dividing it into advertisement(copy-centered advertisement), which expressed only with copy without visual. As a result of research, the advertisement, which synthesized a part of product with element of symbolizing speed, was indicated to be more effective in all of the aspects in the advertising attitude, brand attitude, and purchase intention than other expression methods. However, in the aspect of association effect, the advertisement, which allowed significance in fast speed to be associated without using product as the main visual was indicated to be effective. Also, what is the most impressive out of the speed expression style in advertisement was preferred the most the advertisement that synthesized a part of product with the element of symbolizing speed, which is the second style, in case of sneakers. In case of car, the advertisement, which allows significance in fast speed to be associated without using product as the main visual, which is the third style, formed the most positive advertising effect. Through this, the advertisement could be confirmed once again a fact that its effect is varied depending on the expression style even if being the same message. In other words, the consumer response may be varied according to expression of advertisement. Accordingly, it is a fact that the expression of being preferred by consumer needs to be formed for the effective advertisement. Also, as a result of researching into the advertising effects by speed expression style in this study, the advertising style, which synthesized a part of product in the second style with element of symbolizing speed, was indicated to be effective. Thus, the result could be confirmed that is consistent with Herson`s `Adaptation Level Theory` in 1961 as saying that people feel momentarily perplexed or `displeased` by the completely new design, and that many people feel `strong pleasure` about the slight novelty from familiarity. However, in the advertising association or the impression effect, the advertisement, which allowed significant in fast speed to be associated without using product as the main visual for the third style` was indicated to be most ideal. This suggests that the advertising effect may be subtly varied by the quality of the advertising expression, namely, by quality. Synthesizing the findings, the difference in quality of the advertising expression functions very delicately in consumers, thereby having been able to be confirmed to be very important element of controlling the advertising

비주얼커뮤니케이션 미디어의 디지털 크리에이션

권소정 ( So Jeong Kwon ),명광주 ( Kwang Joo Myung ) 한국기초조형학회 2006 기초조형학연구 Vol.7 No.3