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- 저자 : 김종완 ( Young Kyun Shin ) (검색결과 2 건)
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2008베이징올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 스폰서십 효과 분석
조재기 ( Jea Ki Cho ),김종완 ( Young Kyun Shin ),신영균 ( Jong Wan Kim ) 한국스포츠산업경영학회 2009 한국스포츠산업경영학회지 Vol.14 No.1
이 연구는 2008베이징올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 미디어별 전체 스폰서십효과를 통합·분석하여 향후 올림픽의 마케팅 자료를 제시하는 데 목적이 있다. 분석매체는 TV, 신문, 인터넷이며 분석기간은 2008년 7월 9일~10일, 7월 25일~8월 30일 이었다. TV 공중파 방송은 KBS1, KBS2, MBC, SBS이며 케이블 방송은 YTN, MBC ESPN, SBS Sports의 뉴스 중계와 올림픽 관련 프로그램 방송을 분석하였다. 신문은 중앙일간지와 스포츠 일간지를 포함한 총 26개 신문 기사를 분석하였다. 인터넷은 Naver와 Daum 사이트의 기사를 분석하였다. 이상의 연구 분석방법을 통해 2008베이징올림픽 공식후원사의 스폰서십 효과를 통합 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 단발성 이벤트의 효과가 증대된 것을 알 수 있었다. 둘째, 제3의 미디어가 활성화된 것으로 분석되었다. 셋째, 공중파 방송노출이 감소되었다. 넷째, 스폰서 노출효과를 증대시키기 위한 방안으로는 방송사와 카메라 기자단과의 사전 긴밀한 협조체계로 공중파 방송의 노출 시간을 강화해야 할 것으로 분석되었다. 다섯째, 인터뷰 차별화를 위해서는 중복내용의 인터뷰 간소화, 심층적이고 전문적인 인터뷰를 통해 스폰서의 노출효과를 증대시켜야 할 것으로 분석되었다. 여섯째, 백드롭외 다양한 장치나 장식물 설치를 통해 스폰서 노출효과를 증대시켜야 할 것으로 분석되었다. 일곱째, 올림픽을 전·후해서 이벤트를 다양화하고 미디어데이와 같은 종목별 이벤트를 개발할 필요가 있다. The purpose of the study was to suggest useful data for the future Olympic marketing through integrating and analyzing overall sponsorship effects of official sponsors for the 2008 Beijing Olympics and KOC. The analysis mass media were TV, newspapers, Internet issued during the period of July 9-10, 2008 and July 25-August 30, 2008. This study analyzed the news programs and Olympics relevant broadcasting from the public broadcastings which were KBS1, KBS2, MBC, SBS and cable companies which are YTN, MBC ESPN, SBS Sports. Overall 26 news reporting from daily newspaper and sports newspapers were analyzed. For the Internet analyzing, news from Daum and Naver were used. Based on aforementioned study process, this study concluded as follows: First, it has been found that one time event was increased. Second, third type of media were participated more actively than before. Third, main public media exposure were reduced. Forth, in order to increase the media exposure, it is needed that broadcasting company and camera reporters need more preparatory cooperation. Fifth, to differentiate the interview quality, the similar contents of the interview should be reduced and more depth and professional interviews are needed to have more official sponsorship media exposure. Sixth, various instruments and apparatus installation is needed to maximize media exposure of the sponsors. Seventh, there should be special events such as media for each sport before and after the Olympics.
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2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV스폰서십 효과 분석
조재기 ( Jea Ki Cho ),신영균 ( Young Kyun Shin ),김종완 ( Jong Wan Kim ) 한국스포츠산업경영학회 2010 한국스포츠산업경영학회지 Vol.15 No.4
이 연구는 2010밴쿠버올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 TV 스폰서십 노출효과를 분석하여 향후 기업의 올림픽 마케팅의 기초 자료를 제시하는 데 목적이 있다. 분석에 사용된 공식후원사는 RYN코리아와 수협은행이었다. 분석매체는 TV이며, 분석기간은 2010년 2월 13일~3월 1일 이었다. 분석해당매체로서 TV뉴스는 공중파 4개 채널(KBS1, KBS2, MBC, SBS) 및 케이블 1개 채널(YTN)이었다. TV프로그램은 공중파 3개 채널(KBS1, MBC, SBS)및 케이블 3개 채널(SBS스포츠, SBS CNBC, SBS골프)을 대상으로 분석하였다. 분석방법은 Event Index (E.I.)와 스폰서 브랜드의 미디어 노출 효과인 SMS Sponsor Index (S.I.)를 사용하였다. 스폰서의 미디어 노출분석은 CPT방식(CPT based calculation)을 채택하여 분석하였다. 이상의 연구 분석방법을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, TV(뉴스 및 프로그램)의 전체 노출효과는 44억 9,875만원이었다. 둘째, 후원사별 노출효과는 RYN코리아가 39억 1,744만원, 수협은행은 5억 8,130만원의 노출효과를 보였다. 셋째, 2008년 베이징하계올림픽과 비교하면 TV뉴스는 36.7% 감소했지만, TV 프로그램에서는 690% 증가하였다. 넷째, 2006년 토리노동계올림픽(훼르자)과 2010년의 밴쿠버동계올림픽(RYN)의 선수단복 노출효과를 비교하면 8배의 증가를 보였다. 다섯째, TV 뉴스를 분석하면 방송사별로는 SBS 채널(11억 5,581), 행사별로는 귀국기자회견(7억 2,238만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼( 19억 1,337만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다. 여섯째, TV 프로그램을 분석하면 방송사는 SBS 채널(10억 4,199만원), 행사별로는 올림픽선수단 환영음악회(5억 9,416만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼(14억 7375만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다. The purpose of the study was to suggest useful data for the future Olympic marketing strategies through integrating and analyzing TV sponsorship effects of official KOC sponsors for the 2010 Vancouver Olympics. The official KOC sponsors for the 2010 Vancouver Olympics were two companies which were RYN Korea and maritime cooperate bank. The analyzed mass medium was TV during the period of February 3- March 1, 2010. This study analyzed 4 public broadcasting channel which were KBS1, KBS2, MBC, SBS and 1 cable company which is YTN Sports. Based on aforementioned study process, this study concluded as follows: First, total effect value of TV exposure was about 4,498.75 million won and the highest effect among the media comparing other media. Second, comparing the exposure value of sponsoring companies, RYN Korea earned 3,917.44 million worth exposure, followed by maritime cooperate bank`s 581.3 million won. Third, comparing with the 2008 Beijing Olympics, exposure effect for TV news decreased this time by 36%, media exposure effect of 2008 Beijing Olympics, TV news exposure effect for this winter olympics decreased about 36%, but other TV programs increased by 690%. When comparing 2006 Torino Winter Olympics, the TV exposure effect of this winter olympics for the official uniforms for the players were increased almost 8 times. Fifth, analyzing TV news from each broadcasting companies, SBS news had 1,155.81 million won worth effect, welcoming report program had 722.38 million won, Ryn Korea had 1,913.37 million won media effect. Sixth, analyzing TV programs from each broadcasting companies, SBS news had 1,041.99 million won worth effect, welcoming concert for the Olympics athletes had 1,473.75 million won, Ryn Korea had 594.16 million won media effect through official uniform.
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