지역사회에서 사회공헌활동이 기업 브랜드 이미지에 미치는 영향

김기선(Kim, Ki Seon),김종무(Kim, Jong Moo) 한국디자인지식학회 2014 디자인지식저널 Vol.31 No.-

본 연구는 지역사회에서 사회공헌활동이 기업 브랜드 이미지에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보기 위해 삼성전자가 위치한 수원 지역 주민을 대상으로 한 설문을 분석한 것이다. 분석내용은 지역사회에서 삼성의 사회공헌활동에 대한 지역주민의 인지, 평가, 삼성에 대한 호감도, 삼성제품에 대한 행동 의도의 요인들이며, 이를 위해 수원 삼성전자 지역주민을 대상으로 2014년 3월15일~3월30일까지 15일간 300부의 설문을 배포하고 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 경우를 제외한 총 268부를 바탕으로 분석하였다. 그 결과 지역사회의 사회공헌활동에 대한 인지는 해당 사회공헌활동에 대한 평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며 이러한 사회공헌활동에 대한 긍정적인 평가는 기업에 대한 호감도로 이어지고, 호감도는 제품의 구매의도와 추천의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 호감도에 의한 구매의도와 추천의도의 경우 구매의도보다는 추천의도에 더 강한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 지역사회에서 사회공헌활동이 기업 브랜드 이미지와 제품에 까지 영향을 미친다는 점을 시사한다. 이번 연구결과는 지역사회에서 사회공헌활동이 기업 브랜드 이미지에 미치는 영향 정도를 이해하는데 기초자료로 사용될 수 있을 것이다. The purpose of this study was to examine which influence the social responsibility activities in community has upon corporate brand image. Questionnaire was analyzed targeting local residents in Suwon where Samsung Electronics is located. The analytical contents include factors for local residents" cognition & evaluation on social responsibility activities, preference for Samsung, and behavioral intention of Samsung products. To do this, 300 copies of questionnaire were widely distributed from March 15, 2014 to March 30 for 15 days targeting local residents in Suwon Samsung Electronics. Analysis was made on the basis of totally 268 copies except a case of being judged to be dropped reliability. As a result, the cognition on social responsibility activities in community was confirmed to have positive influence upon evaluation on social responsibility activities. In addition, it was indicated that this positive evaluation on social responsibility activities leads to preference for enterprise and that this preference has positive impact on purchase intention and recommendation intention of products. Meanwhile, in case of purchase intention and recommendation intention according to preference, it was shown to have stronger influence upon recommendation intention than purchase intention. This finding suggests that the social responsibility activities in community has influence even upon corporate brand image and product. These findings will be able to be used as basic data in understanding influential level of the social responsibility activities in community upon corporate brand image.

슬라이딩 모드 관측기를 이용한 고속 영구자석형 동기 전동기의 센서리스 제어

김종무(Jong-Moo Kim),이석규(Suk-Gyu Lee) 대한전기학회 2008 대한전기학회 학술대회 논문집 Vol.2008 No.7(초록집)

디지털 카메라 사용자의 사용 패턴과 구매결정요인에 관한 연구

김종무(Kim, Jong Moo) 한국디자인지식학회 2014 디자인지식저널 Vol.29 No.-

본 연구는 현재 스마트기기에 내장된 디지털 카메라의 화질 향상과 인터넷의 발달로 새롭게 변화하는 미래 디지털 카메라 시장 변화에 더욱 유연하게 대처하기 위해서는 소비자의 디지털 카메라 사용 패턴과 디지털 카메라 구입결정요소에 영향을 주는 요소에 대한 기초 연구가 필요하며 이를 위해 본 연구는 디지털 카메라 사용자의 사용패턴과 디지털 카메라를 구매할 때 고려하는 요인별 선호도를 파악 분석하고 이를 정량화한 자료를 통해 사용자가 선호하는 디지털 카메라의 방향성을 제시하였다. 연구를 위해 디지털 카메라 사용 패턴에 관한 총 4개의 연구문제와 디지털 카메라 구매결정요인과 관련된 총 4개의 연구문제를 제시하고 총 81개의 문항을 바탕으로 분석 하였다. 디지털 카메라 사용자의 사용패턴 연구 결과 특별행사기록, 친구와 인물(셀카), 인터넷외장하드와 SNS가 가장 높은 선호도를 보였으며, 디지털 카메라 구매결정요인 연구 결과 DSLR 카메라를 가장 선호하며, 전문가, 동료친구 그리고 가족등의 정보원을 통해 구매하며, 화질, 가격 그리고 성능이 가장 높은 구매결정요인으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 디지털 카메라의 방향을 제안하였으며, 본 연구 결과가 디지털 카메라 제조에 앞서 사용자가 선호하는 디지털 카메라의 주요 요소가 무엇인지를 이해하는데 기초자료로 사용될 수 있을 것이다. A basic research is needed on elements of having influence upon the use pattern of digital camera and the purchase decision factors of digital camera in consumers for coping more flexibly with a change in a future digital camera market of changing newly owing to the enhancement in image quality of digital camera of being embedded now in smart device and to the development in internet. For this, this study grasped and analyzed digital camera users" utility pattern and preference by factor of considering when purchasing digital camera and suggested directionality of digital camera of being preferred by users through data of having quantified this. For research, it suggested totally 4 research problems on the use pattern of digital camera, presented totally research problems related to purchase decision factors of digital camera, and analyzed on the basis of totally 81 items. As a result of researching into the use pattern of digital camera users, the highest preference was shown for special event record, friend & figure(self-camera), internet external hard disk and SNS. As a result of researching into the purchase decision factors of digital camera, it was indicated that DSLR camera is preferred the most, that purchase is made through information sources such as expert, peer friend, and family member, and that image quality, price and performance are the highest purchase decision factors. Based on these findings, the direction of digital camera was suggested. The results of this study will be able to be used as basic data in understanding what the major elements of digital camera are that users prefer before manufacturing digital camera.

한국 드라마 영상에 대한 중국 시청자들의 인식에 관한 연구

김종무(Kim, Jong Moo) 한국디자인문화학회 2016 한국디자인문화학회지 Vol.22 No.2

디지털 기술의 발달, 인터넷의 확산과 새로운 미디어의 등장은 드라마 시청의 패러다임의 변화에 영향을 주었다. 이러한 기술의 발달은 드라마를 시청하는 공간적 제약에서 벗어나 언제, 어디서든, 원하는 시간에 원하는 영상을 시청 가능하게 되었다. 1997년 중국에서 “사랑이 뭐길래”가 방영되면서 한류의 붐이 일기 시작했고, 그 후 한류 콘텐츠의 지속적인 성장세를 보이고 있다. 이러한 상황에서 세계 최대 내수시장의 하나인 중국에 한국 드라마 콘텐츠를 수출하기 위해서는 먼저 중국 수용자의 한국 드라마 시청 태도에 대한 분석이 필요하다고 본다. 본 연구는 중국 시청자를 대상으로 한국 드라마 영상에 대한 인식을 알아보고자 총 6개의 연구문제를 제시하고 중국 상동지역에 거주하고 있는 100명의 실험자를 대상으로 2015년 7월 22일부터 8월 10일까지 설문을 실시하고 오류가 없는 94명의 설문 결과를 바탕으로 분석하였다. 분석 결과 첫째, 한국 드라마에 대한 중국 시청자들의 매체 선호도는 여성의 경우 27명(43.5%)이 PC를 가장 선호하며, 뒤를 이어 19명(30.6%)이 Smart phone을, 남성의 경우는 12명(37.5%)이 TV와 PC를 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 드라마에 대한 중국 시청자들의 장르 선호도는 여성 52명(83.9%)과 남성 15명(46.9%) 모두 로맨틱 장르를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 한국 드라마에 대한 중국 시청자들의 시청 동기는 여성 38명(61.3%)과 남성 19명(59.4%) 모두 드라마 내용을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 한국 드라마에 출연한 배우의 연기력에 대한 중국 시청자들의 만족도는 여성 58명(92.9%)과 남성 24명(75.0%)이 보통이상의 만족도를 보였다. 다섯째, 한국 드라마의 영상 효과에 대한 중국 시청자들의 만족도는 여성 50명(80.1%)과 남성 25명(78.2%)이 보통이상의 만족도를 보였다. 여섯째, 한국 드라마에 대한 중국 시청자들의 평가는 여성 46명(74.2%)이 보통이상의 만족도를 보였으나, 남성 15명(47.0%)이 보통이상의 만족도를 보였다. 연구 결과를 정리하면 첫째, 중국 시청자 중 여성이 남성 보다 먼저 한국 드라마를 접하였고 총 시청 횟수와 총 시간에서도 여성이 남성보다 많은 것으로 보아 드라마 제작에 있어 여성이 흥미를 느끼는 로맨틱 장르와 함께 한국의 최신 유행을 반영한 세련된 소재를 바탕으로 제작하는 것이 효과적일 것이다. 둘째, 전통 드라마 시청 매체인 TV 보다는 Youku, Iqiyi와 같은 웹사이트 매체에서 다룰 수 있는 소재를 발굴하여 젊은 소비자의 기호에 맞는 영상 콘텐츠를 제공해야 할 것이다. 셋째, 중국 시청자들이 한국 드라마를 PC나 Smart phone을 통해서 시청하는 것을 선호하기에 짧은 시간 동안 어디서나 쉽게 볼 수 있는 드라마를 제작하는 것이 효과적일 것이다. 넷째, 드라마 내용이 다른 드라마 시청 동기 보다 높은 것으로 볼 때, 새로운 내용을 지속적으로 발굴해야 할 것이다. 다섯째, 한국 드라마에 출연한 배우의 연기력과 영상 효과에 대한 중국 시청자들의 만족도가 높지만 남성의 경우 여성에 비해 한국 드라마에 대해 전반적인 평가에서 낮은 것이 특이 사항이며, 이에 대해서는 추후 연구가 필요하다고 본다. The development of digital technology, the expansion of Internet and the emergence of new media affected the change of paradigm of viewing drama. The development of such technology enables viewers to view desired video anytime, anyplace without spatial restriction in which they view drama. After "What is love?" was broadcast in China in 1997, the boom of Korean style began to soar, after which contents of Korean style showed constant tendency of growth. In such situation, it may be necessary to analyze Chinese receivers" attitude in viewing Korean drama at first in order to export Korean drama contents to China, one of the largest domestic markets in the world. Presenting 6 study issues to investigate the direction of producing video contents by analyzing Chinese viewers" recognition of Korean drama and distributing question papers to 100 respondents living in Sangdong, China from July 22 to August 10, 2015, we analyzed the result of error-free question papers from 94 respondents. According to analysis, first, when it comes to the Chinese viewers" preference of media for Korean drama, women preferred PC most - 27 women(43.5%) followed by 19 women(30.6%) who preferred Smartphone. In the case of male, 12 men(37.5%) preferred TV and PC. Second, when it comes to the Chinese viewers" preference of genre for Korean drama, 52 women(83.9%) and 15 men(46.9%) preferred romantic genre. Third, when it comes to the Chinese viewers" motive to view Korean drama, 38 women(61.3%) and 19 men (59.4%) preferred drama contents most. Fourth, when it comes to the Chinese viewers" satisfaction in the performance ability of actors appearing in Korean drama, 58 women(92.9%) and 24 men(75.0%) were more satisfied than usual. Fifth, when it comes to the Chinese viewers" satisfaction in the video effect of Korean drama, 50 women(80.1%) and 25 men (78.2%) were more satisfied than usual. Sixth, when it comes to the Chinese viewers" evaluation of Korean drama, 46 women(74.2%) and 15 men(47.0%) were more satisfied than usual. Summarizing study results first, considering that out of Chinese viewers, women contacted Korean drama earlier than men and women"s total viewing times and viewing duration is more than those of men, it may be effective to produce drama in romantic genre in which women are interested on the basis of refined materials which reflect the latest Korean fashion. Second, it may be required to find materials which can be handled by web site media like Youku, Iqiyi rather than traditional drama viewing media, TV in order to provide video contents preferred by young consumers. Third, since Chinese viewers prefer viewing Korean drama through PC or smartphone, it may be effective to produce drama which can be easily viewed anywhere in short time. Fourth, considering that drama contents are the highest motive to view drama than any others, new contents should be constantly produced. Fifth, although Chinese viewers are quite satisfied in the performance ability of actors appearing in Korean drama and video effect, it is peculiar that men"s evaluation of Korean drama is generally low in comparison with that of women. This point should be studied later.

화면에서 인물의 시선 방향에 따른 감상자의 감성 변화

김종무(Kim, Jong Moo) 한국디지털디자인협의회 2013 디지털디자인학연구 Vol.13 No.2

본 연구는 화면에서 인물의 시선 방향의 변화에 따른 감상자의 감성 변화를 의미분별법(semantic differential) 이론을 통해 정량화 하고 이를 바탕으로 감성어휘 선호도와 감성 어휘 선호도 모형을 제안 하는데 있다. 이를위해 기존연구와 문헌을 참고하여 5쌍의 감성어휘를 추출하고 인물 시선의 방향 차이를 준 총 5종류의 이미지를 3세트(set) 제작 하였다. 실험 결과 첫째, 실험에 사용된 모든 이미지와 감성어휘는 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 둘째, 편안한-불편한에 대한 감성어휘 선호도는 25도, 50도에서 편안한, 90도(측면), 75도에서는 중립적, 그리고 0도에서 불편한 감성어휘 선호도를 보였다. 셋째, 정적인-동적인에 대한 감성어휘 선호도는 0도(정면)에서 정적인 그리고 90도 75도 50도, 25도에서 중립적인 선호도를 보였다. 넷째, 부정적-긍정적에 대한 감성어휘 선호도는 75도에서 부정적, 50도, 90도에서 중립적 그리고 0도, 25도에서 긍정적인 선호도를 보였다. 다섯째, 명료한-모호한에 대한 감성어휘 선호도는 0도, 25도, 50도에서 명료한, 75도에서 중립적 그리고 90도에서 모호한 선호도를 보였다. 여섯째, 친근한-어색한에 대한 감성어휘 선호도는 25도에서 매우 친근한, 50도에서 친근한 그리고 0도, 90도, 75도에서 어색한 선호도를 보였다. 연구 결과를 바탕으로 화면에서 인물의 시선방향에 따른 감성어휘 선호도 모형을 제안 하였으며, 이번 연구가 인간의 시선 방향에 따라 변하는 인간의 감성을 이해하는 기초 자료가 되었으면 한다. The purpose of this study is to quantify a change in appreciator"s sensitivity according to a change in direction of a character"s sight on image through Semantic Differential theory, and is to suggest sensibility-word preference and sensibility-word preference model based on this. For this, it extracted 5 pairs of sensibility words by referring to the existing researches and documents, and made totally 5 kinds total 3 sets of images , which gave difference in direction of a character"s sight. As a result of experiment, first, all the images and sensibility words, which were used in experiment, showed statistically significant difference. Second, the sensibility-word preference for comfortable-uncomfortable showed comfortable at 25° and 50°, neutral at 90°(lateral side) and 75°, and uncomfortable sensibility-word preference at 0°. Third, the sensibility-word preference for static-dynamic showed static at 0°(front side) and neutral preference at 75°, 50° and 25°. Fourth, the sensibility-word preference for negative-positive showed negative at 75°, neutral at 50° and 90°, and positive preference at 0° and 25°. Fifth, the sensibility-word preference for explicit-ambiguous showed explicit at 0°, 25° and 50°, neutral at 75°, and ambiguous preference at 90°. Sixthly, the sensibility-word preference for intimate-awkward showed very intimate at 25°, intimate at 50°, and awkward preference 0°, 90° and 75°. Based on the findings, the sensibility-word preference model was proposed in accordance with the direction in a character"s sight on image. This study is desired to be basic data in understanding a human being"s sensitivity that is changed depending on the direction of a human being"s sight.

유럽 25개국의 유기농업 현황과 전망 - 유기농장의 재정보조 정책을 중심으로 -

김종무 ( Jong-moo Kim ) 한국유기농업학회 2001 韓國有機農業學會誌 Vol.9 No.4

The number of organic farms are increasing in European countries during last 10 years. Most European governments are giving subsidies for organic farmers as well as converting organic farms from conventional farming method. The price level of most organic products are higher than price level of conventional products in general. However, there are certainly some market demand problems in organic products in some countries. Organic farms will be increased in 2005 and 2010 for 10~20% of the total agricultural area in some European countries. Government subsidy payment is also increasing. Therefore, many farmers are going to change into organic farming method from conventional farming. However, there will be certainly some market demand problems in future because of national economic growth problems. At the same time, the quality of soil can be improved and status of health of urban consumers should be improved by consuming organic products.

잡지 광고의 Visual 디자인 경향(傾向) 분석 : 색체 Layout 중심으로

김종무(Kim Jong Moo),안수지(Ahn Soo Jee) 한국디지털디자인학회 2005 디지털디자인학연구 Vol.5 No.2

아프리카TV 프로야구 편파중계 방송에서 나오는 선수 등장곡이 시청자의 태도에 미치는 영향

김종무 ( Kim Jong-moo ),임정엽 ( Jeong-yeop ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2019 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.66 No.-

본 연구는 아프리카TV 프로야구 편파중계 방송에서 나오는 선수 등장곡이 시청자의 팀충성도, 팀동일시, 시청몰입과 시청만족에 어떠한 영향을 주는지를 분석하였다. 이를 위해 실제 아프리카TV 프로야구 편파중계 방송을 시청하는 총 384명의 설문을 분석하였다. 분석 결과 첫째, 선수 등장곡은 팀충성도, 팀동일시, 시청몰입에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타나 선수 등장곡은 시청자의 태도에 영향을 주는 요인임을 확인 하였다. 둘째, 팀충성도는 시청몰입과 시청만족에 유의한 영향을 주지 않은 결과와 셋째, 팀동일시는 시청몰입에 정(+)의 영향을 주었으나 시청만족에는 유의한 영향을 주지 않은 결과는 기존의 선행 연구와 반대의 결과를 보였다. 그러나 넷째, 시청몰입은 시청만족에 정(+)의 영향을 주었다. 본 연구는 인터넷 개인 방송 플랫폼인 아프리카TV에서 BJ가 진행하는 프로야구편파 방송 시청자의 태도가 어떠한지를 분석함에 의미가 있으며, 추후 본 연구가 아프리카TV에서 프로야구편파 방송을 진행하는 BJ들에게 시청자의 태도를 이해하는 자료가 될 것이다. This study analyzed what influence the appearance music for players in biased pro baseball relay broadcast of Afreeca TV has on viewers' team loyalty, team identification, immersion in viewing and satisfaction in viewing. To his end, questions distributed to 384 persons who actually viewed biased pro baseball relay broadcast of Afreeca TV were analyzed. First, analysis showed that appearance music for players had positive(+) influence on team loyalty, team identification, immersion in viewing, confirming that appearance music for players is the factor which influences viewers' attitude. Second, team loyalty had no significant influence on immersion in viewing and satisfaction in viewing. Third, while team identification had positive(+) influence on immersion in viewing, it did not have on satisfaction in viewing, which was opposite to the result of preceding study. Fourth, immersion in viewing had positive(+) influence on satisfaction in viewing, however. This study is meaningful in that it analyzed what attitude the viewers of biased broadcast of pro baseball managed by BJ in Afreeca TV, the Internet personal broadcast platform had. This study will be materials with which BJs managing biased pro baseball broadcast in AfreecaTV understand viewers' attitude.

TV공익광고영상에서 시각적 촉각 자극에 관한 연구

김종무(Kim, Jong Moo) 한국디자인지식학회 2008 디자인지식저널 Vol.7 No.-

본 연구는 TV공익광고영상에서 광고구성요소 중 모델이 시각적 촉각 자극을 가장 많이 느끼는 조사 결과에 대한 후속연구로써, TV공익광고영상에 모델의 속성과 시각적 촉각 자극의 상관성과 모델로 인한 시각적 촉각 자극이 광고영상 메시지 전달에 영향을 주었는가에 대한 설문을 기초로 한 실증 논문이다. 선행 연구에서 모델로 인해 시각적 촉각 자극을 많이 느낀 10편의 TV공익광고영상을 대상으로 50명에게 설문을 실시하였다. 그 결과 광고모델의 속성 중 진실성(44.6%), 전문성(29.0%), 매력성(7.25%) 순으로 실험자가 시각적 촉각 자극에 대한 민감한 반응을 보였으며, 실험자의 78.8%(보통이상)가 모델로 인한 시각적 촉각 자극이 광고 영상 메시지 전달에 긍정적인 영향을 보였다. 추후 TV공익광고영상 제작 시, 모델의 선택과 관련하여 본 연구가 기초 자료가 되었으면 한다. This study is the demonstrative one based on the questionnaire about the correlation between attribute of model and visual haptic stimulation in TV public service advertisement image and the effect of visual haptic stimulation by model on transmission of advertisement image"s message and is a following research of visual haptic stimulation by model among advertisement elements in TV public service advertisement image. I conducted survey with 50 persons on 10 items of TV public service advertisement image which proved to get most visual haptic stimulation with model in the previous research. As a result of this, I found that respondents showed sensitive reaction on visual haptic stimulation by the oder of truth (44.6%), specialty (29.0%), and attractiveness (7.25%). And 78.8% respondents revealed that there was positive influence of visual haptic stimulation by model on transmission of advertisement image"s message in (more than average). I hope that my study will be fundamental data for producing TV public service advertisement image afterwards related with the work of selecting models.

방송 채널 브랜드 개성이 시청자 채널 태도에 미치는 영향

김종무(Kim, Jong Moo) 한국디자인문화학회 2018 한국디자인문화학회지 Vol.24 No.3

본 연구는 EBS의 브랜드 개성이 시청자의 채널 태도(충성도, 인지도, 선호도, 신뢰도)에 미치는 영향이 어떠한지를 알아보기 위해 2017년 9월 20일부터 27일까지 7일 동안 온라인 설문을 실시하였다. 총 113부의 설문지가 수집되었으며, 오류가 없는 95부의 설문지를 분석하였다. 분석 결과, 첫째, EBS의 브랜드 개성 요인은 “진실함”, “흥미로움” 그리고 “유능함” 요인으로 나타났다. 둘째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함”과 “흥미로움” 요인이 채널 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함” 요인이 채널 인지도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함”과 “흥미로움” 요인이 채널 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, EBS 브랜드 개성 중 “진실함”, “흥미로움” 그리고 “유능함” 요인이 채널 신뢰도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 EBS 브랜드 개성 중 “진실함”은 모든 채널 태도(채널 충성도, 채널 인지도, 채널 선호도, 채널 신뢰도)에 영향을 미치며, “흥미로움”은 브랜드 개성과 브랜드 신뢰도에 그리고 “유능함”은 브랜드 신뢰도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 EBS 채널의 태도를 높이기 위해 어떠한 EBS 브랜드 개성을 높여야 하는지에 대한 참고자료가 될 것이다. This study implemented online question for 7 days from September 7 to 27, 2017 to investigate how brand personality of EBS influences viewers’ channel attitude (loyalty, recognition, preference, reliability). In total 113 question papers were collected and 95 error-free ones were analyzed. According to analysis, first, the brand personality factor of EBS is found to be “veracity”, “interest” and “competence”. Second, it is found that the factor of “veracity” & “interest” out of EBS brand personality has significant influence over channel loyalty. Third, it is found that the factor of “veracity” out of EBS brand personality has significant influence over channel recognition. Fourth, it is found that the factor of “veracity” & “interest” out of EBS brand personality has significant influence over channel preference. Fifth, it is found that the factor of “veracity”“interest” &“competence” out of EBS brand personality has significant influence over channel reliability. Given this result, “veracity” out of EBS brand personality has influence over all channel attitudes (channel loyalty, channel recognition, channel preference, channel reliability). It is found that “interest” has influence over brand personality and brand reliability and “competence” over brand reliability. The result of this study will be reference on how to heighten which EBS brand personality in order to heighten EBS attitude.