캐디의 감정노동과 직무탈진의 관계에서 LMX의 조절 역할

권형일 ( Kwon Hyungil ),김은혜 ( Kim Eunhye ),한진욱 ( Han Jin-wook ) 한국스포츠산업경영학회 2017 한국스포츠산업경영학회지 Vol.22 No.5

본 연구의 목적은 캐디의 감정노동과 직무탈진의 관계를 탐색하고 감정노동과 직무탈진의 관계에서 LMX의 조절효과를 검증하는 것이다. 본 연구를 위해 국내 골프장에 근무하는 캐디 360명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 회수된 설문지 중 총330부의 자료가 분석에 이용되었다. 먼저 연구대상자의 기본적인 특성을 확인하기 위하여 기술통계분석을 실시하였다. 다음으로 척도의 신뢰도와 타당도를 검증하기 위하여 신뢰도분석, 확인적요인분석 및 상관관계분석을 실시하였다. 마지막으로 본연구의 가설을 검증하기 위하여 다변량다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 표면행동은 감정적 탈진에 유의한 영향을 미치지 않으나 비인격화와 개인 성취감 저하에 부적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 전통적인 감정노동의 연구결과와 맥을 달리하는 것을 보여준다. 둘째, 내면행동은 직무탈진에 부적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 캐디의 감정노동과 직무탈진의 관계에서 LMX는 통계적으로 유의하지 않은 조절변인으로 나타났다. 이는 캐디와 감정노동과 직무탈진의 관계에서 조절효과를 나타낼 수 있는 다른 변인이 존재함을 의미하는 것으로 해석할 수 있다. The purpose of this study is to investigate the relationship between emotional labor and job burnout based on previous literature. The current study also attempts to verify a moderating effect of leader-member exchange in the relationship between emotional labor and burnout among golf caddies. To achieve the goals, 360 caddies in the domestic golf courses located in Seoul and its vicinity participated in this study. Total of 330 usable questionnaires were utilized for data analyses. The questionnaire included emotional labor scale, leader-member exchange items, and job burnout scale in addition to demographic items, The data analyses were performed via two stages. In the first stage, a frequency analysis and descriptive statistics were performed using the research variables. In the second stage, confirmatory factor analysis and a multivariate multiple regression analysis were performed to test 12 hypotheses. The results indicated that surface acting did not have significant effect on emotional exhaustion. However, surface acting had a significant negative effect on depersonalization and reduced personal accomplishment. Next, deep acting had a negative impact on emotional exhaustion, depersonalization, and reduced personal accomplishment. Third, leader-member exchange did not have statistically significant moderating effect between emotional labor and job burnout. The results of the study were different from the results of traditional emotional labor studies. Thus, this study provides extensive discussion on why the current study showed different results from previous literature. In addition, directions for future research and its implications are discussed.

대학 학생선수들이 지각하는 C˚ 규정의 실효성 분석

권형일 ( Hyungil Kwon ),최미화 ( Mihwa Choi ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.5

본 연구는 C⁰ 규정이 사회진출 준비 측면에서 갖는 실효성에 대해 실증적인 분석을 하는데 목적을 두었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 C⁰ 규정을 적용받고 있는 여섯 개 종목 중 소속된 학생선수가 월등히 많은 축구와 야구의 학생선수 19명을 대상으로 자료가 수집되었다. 연구는 초점집단면접(FGI)을 중심으로 사전면담, FGI 실시, 면담 내용전사 및 내용분석 작업, 추가 면담 및 정리의 다섯 단계로 진행되었다. FGI를 통해 수집된 자료는 Braun & Clarke(2006)가 제시한 주제분석법(thematic analysis)을 이용하여 분석되었으며 이를 통해 총 세 개의 주제와 여섯 개의 하위주제가 도출되었다. 첫 번째 주제는 ‘학생선수들의 권리가 되지 못하고 있는 학습권’이며 이에 대한 하위주제는 ‘C⁰ 규정을 바라보는 다른 입장’, ‘나약한 학생선수’로 나타났다. 두 번째 주제는 ‘운동 후 진로준비를 하기에는 거리가 먼 수업내용’이며 이에 대한 하위주제는 ‘원하지 않은 전공 다양화’, ‘학업은 지푸라기 같은 희망’으로 나타났다. 세 번째 주제는 ‘재학 중 진로준비를 할 수 있는 기회로서의 수업참여’이며 이에 대한 하위주제는 ‘할 줄 아는 것에 대한 갈망’, ‘자신에 대한 이해 필요’로 나타났다. 도출된 결과는 C⁰ 규정의 효과에 대해 연구하고자 하는 미래 연구자들에게 실증적인 자료가 되며, 학생선수가 사회진출 준비를 할 수 있도록 돕는 구체적인 정책이 마련되는데 기여할 수 있을 것이다. The purpose of this study was to examine the effectiveness of C⁰ which was developed to help student-athletes build their career plan after their sport career. To accomplish the purpose of the study, total of 19 student-athletes from soccer and baseball were secured for a focus group interview(FGI). The data from the FGI were analyzed through thematic analysis. The results of the analyses generated three themes and six sub-themes. The first theme was labeled as ‘Studying right is not my right’, which included two sub-themes of ‘Different perspective on the C⁰ rule’ and ‘Student-athletes are fragile’. The second theme was ‘What I study is not relevant to my future career’, which included ‘Nobody wants diversed majors’ and ‘Studying is a fake hope’ as its sub-themes. The third theme was ‘Taking classes as a career preparation’, which included two sub-themes of ‘longing for what I can do’ and ‘need of understanding myself’. This result can be used as empirical data for future studies seeking to find the effectiveness of the C⁰ rule. It could also contribute to developing policies that can help student-athletes prepare for their career plan.

계획된 행동이론으로 예측된 휘트니스운동 참여의도와 실제 참여 행동

권형일 ( Kwon Hyungil ),김동근 ( Kim Donggeun ),신재은 ( Shin Jae-eun ) 한국스포츠산업경영학회 2017 한국스포츠산업경영학회지 Vol.22 No.3

본 연구는 서울에 위치한 대학교 캠퍼스 안에 설치되어있는 휘트니스 센터의 이용객들을 대상으로 계획된행동이론에서 제시하고 있는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 독립변인들이 이들의 휘트니스 운동에 대한 의도에 미치는 영향과 이들의 실제 운동시간에 미치는 영향을 독립적으로 분석하여 계획된 행동이론(Theory of Planned Behavior: TPB)이 사람들의 운동참여행동을 얼마큼 잘 설명하고 있는 지를 점검하고자 하였다. 서울에 위치한 00대학교 안에 위치한 휘트니스 센터를 사용하는 회원들을 모집단으로 표본이 추출되었으며 회수된 설문지 총 147부가 자료 분석에 사용되었다. 본 연구의 연구 가설들을 검증하기 위하여 다중회귀분석이 사용되었다. 자료의 분석 결과 응답자들의 태도, 주관적 규범은 이들의 휘트니스 운동 참여의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 지각된 행동통제는 이들의 참여의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 참여자들의 실제 운동시간을 종속변인으로 한 다중회귀분석의 결과 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 이들의 실제 운동시간에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 기존의 연구결과와 달리 TPB가 개인의 실재운동을 예측하는 데에는 효과적인 이론이 아닌 것으로 나타났다. The purpose of the study was to examine whether fitness participants` intention and actual exercise behavior could be predicted equally well by the theory of planned behavior. To accomplish the study purpose, data were collected from 147 members of a fitness club inside a college campus. The research hypotheses were developed based on the theory of planned behavior, which included three independent variables of attitude, subjective norm, and perceived behavioral control and dependent variable of behavioral intention and actual fitness exercise behavior. In the multiple regression model with behavioral intention as dependent variable found that attitude and subjective norm had significant influence on behavioral intention but perceived behavioral control did not. However, in the multiple regression model with actual fitness exercise behavior, none of the independent variables had statistically significant influence on the dependent variable. Thus, it can be concluded that theory of planned behavior was found to be a viable theory in predicting fitness exercise intention but not in predicting people`s actual fitness exercise behavior.

스포츠 팀을 이용한 공익연계 마케팅에서 이미지 전이의 메커니즘 분석 : 노출빈도와 후원기업 이미지의 효과

권형일 ( Kwon Hyungil ),조용주 ( Cho Yong-ju ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2017 체육과학연구 Vol.28 No.1

[목적] 본 연구는 스포츠 팀을 통한 공익연계마케팅에서, 정보의 노출빈도와 후원기업의 기존 이미지에 따라 소비자들이 지각하는 태도의 변화를 알아보았다. [방법] 이를 알아보기 위해 수도권에 위치한 C대학의 재학생 191명을 대상으로 3차에 걸친 설문을 진행하였다. 자료 분석은 SPSS 20.0을 통하여 이루어졌다. 본 연구의 가설은 의미전이이론과 활성화 확산이론에 근거하여 설정되었다. 본 연구에서는 공익연계마케팅 참여에 대한 정보가 소비자들에게 전달되면 참여하는 기업에 대한 태도가 의미전이이론에 의해 긍정적으로 변할 것이며 이 태도의 변화는 정보의 노출빈도에 의해 조절이 될 것이라는 가설을 설정하였다. 또한 기업에 대한 태도의 변화는 기업이 가지고 있던 기존 이미지에 따라 다르게 변하는 양상을 보일 것이고 이 변화의 양상 또한 정보의 노출 빈도에 따라 다르게 나타날 것이다라는 가설이 설정되었다. [결과] 본 연구의 가설을 검정하기 위하여 Mixed-design ANOVA 분석이 사용되었다. 본 연구의 분석결과 공익연계마케팅에 대한 정보가 더 많이 노출될수록 후원기업에 대한 태도의 변화는 더 큰 것으로 나타났다. 또한 긍정적 이미지 기업에 대한 태도 변화는 천정효과로 인해 부정적 이미지 기업에 대한 태도의 변화보다 더 적게 나타났으며 이 변화의 폭은 정보노출의 빈도에 의해 조절되는 것으로 나타났다. [Purpose] This study aims to find out the attitude changes of consumers on a corporate sponsor in a cause related marketing based on frequency of information exposure and the image of the sponsor. [Methods] The data were collected from 191 students of C university in Seoul and its vicinity. The data were collected three times from the sample to see the attitude changes over time. The hypotheses of the sutdy were developed based on meaning transfer theory and spreading activation theory. This study hypothesized that the attitude toward a sponsor would change in a positive direction when consumers are exposed to related information and the change would be moderated by the frequency of information exposure. Also, the changes in attitude would be different based on the image of sponsors(i.e., positive image sponsor vs. negative image sponsor). The hypotheses were analyzed using mixed-design ANOVA. [Results] The results of the analyses indicated that the attitude change was greater when the frequency of information exposure was higher. The attitude change in positive image sponsor was statistically lower than that of negative image sponsor possibly due to ceiling effect.

스포츠소비자의 팀동일시와 관람의도 및 라이센싱제품 구매의도 간의 관계에 대한 메타분석

권형일 ( Hyungil Kwon ),최미화 ( Mihwa Choi ) 한국스포츠정책과학원(구 한국스포츠개발원) 2018 체육과학연구 Vol.29 No.2

[목적] 본 연구는 스포츠소비자행동 연구에서 가장 많은 관심을 받아온 구인인 팀동일시(team identification)와 스포츠팀 경기의 관람의도, 그리고 라이센싱제품 구매의도간의 관계를 분석하여 종합적인 효과크기를 도출하고자 하였다. [방법] 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 국내에서 가장 많이 사용되는 학술데이타베이스인 학술연구정보서비스(RISS), 한국학술정보(KISS), 국회전자도서관을 사용하여 팀동일시와 관람의도와의 관계를 연구한 전체(k) 20편의 연구와 팀동일시와 라이센싱제품 구매의도와의 관계를 연구한 전체(k) 13편의 연구를 메타분석의 대상으로 포함시켰다. 메타분석은 CMA(Comprehensive Meta Analysis)를 사용하였으며 이질성분석의 결과를 바탕으로 무선효과모형을 이용하였다. [결과] 연구결과 팀동일시와 스포츠경기 관람의도간의 상관관계에 대한 효과크기는 .566으로 나타났으며 팀동일시와 라이센싱제품 구매의도의 효과크기는 .403으로 나타나 Cohen(2013)의 기준을 따르면 큰효과크기를 가지고 있는 것으로 나타났다. 이어진 하위그룹분석에서는 계산된 효과크기가 출판의 형식(학술지 vs. 학위논문)에 따라 집단의 차이를 보이는지 확인하였다. 하위그룹분석의 결과 계산된 효과크기는 출판의 형식에 따라 집단 간의 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다. [결론] 이미 많은 실증연구에서 밝히고 있듯이, 본 메타분석에서도 팀동일시는 스포츠소비자의 구매행동을 잘 예측하고 있는 변인인 것으로 나타났다. 하지만 향후 연구에서는 실증연구에서 제시되고있는 효과크기의 이질성이 어디에서 기인한 것인지에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다. [Purpose] The purpose of this study is to analyze the effect size of the relationship between team identification and their intention to attend sport events and intention to purchase licensed team merchandise using a Meta-analysis. [Methods] To accomplish the purpose of the study, multiple databases were visited (e.g., RISS, KISS, Library of National Assembly) and studies were collected using the keyword of team identification. Through the search process, total of 92 studies were identified, among which 20 studies provided Pearson correlation coefficients between team identification and intention to attend and 13 studies between team identification and intention to purchase licensed team merchandise. The 33 studies were analyzed using Comprehensive a Meta Analysis(CMA) program. The analyses were done using random effect model assuming there were significant heterogeneity among the studies included. [Results] The overall effect size between team identification and intention to attend sport games was .567 and .403 for between team identification and intention to purchase licensed team merchandise, which can be classified as large effect size(Cohen, 2013). Sub-group analyses were done using types of publication(journal article vs. thesis). The results of the sub-group analyses indicated that the effect size differences were statistically insignificant. [Conclusions] As indicated in many previous studies, team identification was found to be a significant predictor of sport consumers’ behaviors. However, future studies need to find the reasons of heterogeneity in effect sizes.

학교체육시설 개방에 따른 안전관리 구성요소 탐색

권형일 ( Kwon Hyungil ),주형철 ( Joo Hyungchul ),최미화 ( Choi Mihwa ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.3

본 연구의 목적은 학교체육시설을 공유시설물로써 활용하기 위해 안전사고를 효과적으로 대응할 구체적인 방안을 탐색하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 12명의 패널을 선정하고 3차 라운드에 걸친 전문가 협의회와 델파이 조사를 수행하였다. 수집된 자료의 적절성을 확인하기 위하여 SPSS 프로그램을 이용하여 빈도분석, ICC분석을 실시하였다. 그 결과 5개의 상위요소와 12개의 하위요소 그리고 47개의 세부항목이 도출되었는데 각 요소별 ICC 계수가 .6이상으로 나타났다. 구체적으로 첫째, 시설안전체계의 경우 이용시설관리와 비상시설관리라는 하위요소로 구분되었으며, 이용시설관리의 경우 총 5가지 세부항목 그리고 비상시설관리는 총 3개의 세부항목이 포함되었다. 둘째, 행정안전체계의 경우 통제방안과 안전대응방안 그리고 민원대응방안으로 구분되었으며, 통제방안의 경우 총 5가지 세부항목, 안전대응방안은 6가지 세부항목 그리고 민원대응방안은 총 4가지 세부항목이 포함되었다. 셋째, 긴급상황안전체계의 경우 치안, 소방 그리고 상호협력방안으로 구분되었으며, 치안의 경우 총 3가지 세부항목, 소방의 경우 총 2가지 세부항목 그리고 상호협력방안은 총 2가지 세부항목이 포함되었다. 넷째, 관리자안전체계의 경우 관리의지와 안전사고관심도로 구분되었으며, 관리의지는 총 5가지 세부항목 그리고 안전사고관심도는 총 4가지 세부항목으로 구성되었다. 다섯째, 이용자안전체계의 경우 공동체의식과 준법의식으로 구분되었으며, 공동체의식은 총 4가지 세부항목 그리고 준법의식은 총 4가지 세부항목으로 구성되었다. The purpose of this study is to explore specific measures to effectively respond to safety accidents in order to utilize school sports facilities as public facilities. To achieve the purpose of the study, 12 panelists were selected for expert councils and Delphi surveys. Frequency analysis and ICC(intraclass correlation coefficients) analysis were conducted using the SPSS program to verify the appropriateness of the collected data. As a result, 5 main factors, 12 sub-factors and 47 detailed items were derived with ICC analysis’s score over .6. Specifically, the first main factor was the facility safety system and it divided into sub-factors such as facility management and emergency facility management. And 5 detailed items for facility management and 3 detailed items for emergency facility management were conducted. The second main factor was the administrative safety system and it divided into control management, safety responsibility plan and complaint response plan. And 5 detailed items for control management, 6 detailed items for safety responsibility plan and 4 safety responsibility plan for complaint response plan were conducted. The third main factor was the emergency safety system and it divided into security, firefighting and mutual cooperation plan. And 3 detailed items for security, 2 detailed items for firefighting and 2 detailed items for mutual cooperation plan. The fourth main factor was the manager’s safety system and it divided into management will and safety accident interest. And 5 detailed items for management will and 4 detailed items for manager’s safety system. The fifth main factor was the user safety system and it divided into community consciousness and compliance consciousness. And 4 detailed items for community consciousness and 4 detailed items for compliance consciousness.

대학생 학생선수를 위한 진로교육 교과목 개발의 필요성 및 교과내용 제안

권형일 ( Hyungil Kwon ),최미화 ( Mihwa Choi ) 한국체육학회 2020 한국체육학회지 Vol.59 No.2

일반 대학생을 위한 진로교육의 필요성이 제기되면서 이에 대한 많은 정책과 연구가 생성되고 있는 반면 대학생 학생선수를 위한 진로교육에 대한 대책은 딱히 이루어지고 있지 않다. 대학생 학생 선수들에 대한 진로교육이 제대로 이루어지고 있지 않은 이유에는 여러 가지가 있을 수 있지만 가장 큰 문제로 지적될 수 있는 것은 대학생 학생선수라는 특수한 모집단의 진로교육에 사용될 수 있는 적절한 콘텐츠가 충분히 개발되어있지 않다는 것이다. 본 연구의 목적은 대학생 학생선수의 진로교육 교과목 개발의 필요성을 제시하고 이를 위한 교과목에 어떠한 내용이 포함되어야 하는 지를 제언하고자 한다. 본 연구의 자료는 대학 스포츠 전문가, 스포츠 심리학자와 진로교육 전문가들의 전문가회의를 통해 생성되었으며 6차에 걸친 전문가 회의를 통해 현실적으로 대학생 학생선수들에게 적용가능한 수업의 구조를 결정하고 대학생 학생선수들에게 필요한 내용의 진로교육 내용을 결정한 후, 그 내용들을 16주의 교과과정으로 설계하였다. Recently policies and studies on career development education for college students have attracted policy makers’ and scholars’ attention. However, no specific policy is there for college student-athletes in Korea. There are several reasons why such career education do not exist. Among those, the biggest reason seems to be the fact that there is no specific career education contents for the population of college student-athletes. The purposes of the study are to identity the needs of career education contents for college student-athletes and to come up with educational contents for 16-week one-hour credit class. The data for the study were generated from six experts in college sport, sport psychology, and career education. The experts participated three meetings from which they generated the structure of the career education classes, the contents of the classes and 16-week class curriculum.

프로스포츠 선수의 학교폭력 사건이 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향: 팀동일시와 스포츠선수 성별의 조절효과

권형일 ( Hyungil Kwon ),구태연 ( Taeyeon Koo ) 한국체육학회 2022 한국체육학회지 Vol.61 No.1

본 연구는 프로스포츠 선수의 학교폭력 사건이 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향과 이러한 인과관계에서 스포츠팬의 팀동일시와 스포츠선수 성별의 조절효과를 검증하는 데 목적을 두고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 2021년 10월 8일부터 5일간 남녀 프로배구 팬을 대상으로 온라인서베이를 실시하여 총 427부의 유효 표본을 수집하였다. 본 연구의 가설을 검증하기 위해 SPSS 26.0 프로그램을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 기술통계분석, 상관관계분석, 반복측정분산분석을 실시하였으며, 분석을 통해 도출된 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 스포츠선수의 학교폭력 사건은 스포츠팬의 향후 관람의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠선수의 학교폭력 사건이 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향에 있어 팀동일시의 조절효과는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠선수의 학교폭력 사건이 여성 스포츠팬의 향후 관람의도에 미치는 영향에 있어 스포츠선수 성별의 조절효과는 유의하지 않는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to examine the impact of professional sports player’s school violence incidents on sport fans’ intention to watch games in the future and the moderating effects of sports fans’ team identification and gender of sports player in this causal relationship. To accomplish the purpose of this study, an online survey was conducted for male and female professional volleyball fans for 5days from October 8, 2021. Total of 427 valid responses were collected. Using SPSS 26.0 program, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive statistics, correlation analysis, and repeated measure ANOVA were performed. The results of this study were as follow: First, it was found that the incident of school violence by sports player negatively influenced sports fans’ intention to watch games in the future. Second, it was found that the moderating effect of team identification was not significant in the relationship between sports player’s school violence incidents and sports fans’ intention to watch games in the future. Third, it was found that the moderating effect of gender of sports player was not significant in the relationship between sports player’s school violence incident and female sports fans’ intention to watch games in the future.

대학 학생선수들의 진로교육 요구 분석

권형일(Kwon, Hyungil),최미화(Choi, Mihwa) 한국스포츠산업경영학회 2021 한국스포츠산업경영학회지 Vol.26 No.6

본 연구는 대학 학생선수들이 재학 기간에 어떠한 내용의 진로교육을 필요로 하는지 실증적인 분석을 하는 데 목적을 두었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 C⁰ 규정을 적용받고 있는 종목의 학생선수 237명으로부터 자료가 수집되었다. 수집된 자료는 대응표본 t-test, IPA 분석, Borich 계수 산출, TLfF 모형을 사용하여 다각도로 분석되었다. 먼저, t 검정을 수행한 결과 진로교육에 대한 기대수준(M = 3.909)과 현재수준(M = 2.973) 간의 차이가 모든 문항에서 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다(t = 54.099, p = .000). IPA 분석결과 Ⅱ사분면에 2개의 문항이 위치하였다. 선정된 문항에 따르면 학생선수들은 이력서 쓰기, 면접 요령과 같이 구직에 필요한 기술 습득과 현실적인 진로 탐색의 기회를 요구하는 것으로 나타났다. 다음으로 Borich 계수를 산출하고 TLfF 모형을 적용하여 분석하였다. 분석결과 IPA 분석으로 도출된 우선순위 문항들이 TLfF 모형의 Ⅰ사분면에도 포함되는 것으로 나타났으며 최우선으로 선택된 문항은 10개, 차순위는 4개 문항이 선정되었다. 우선순위에 선정된 문항들에 따르면 학생선수들은 진로체험 및 실무경험, 자격증 취득과 같이 구직기술 및 실무역량을 갖추게 하는 내용에 대한 교육 요구가 높은 것으로 나타났다. 선정된 문항 중 학생선수들의 기대수준이 가장 높은 것으로 나타난 것은 자신의 인생 목표와 바람직한 미래 모습을 계획하게 하는 내용이다(기대수준 M = 4.08, 현재수준 M = 3.06). 이밖에도 자신의 진로적 특성에 대한 이해(기대수준 M = 4.00, 현재수준 M = 3.05), 자신의 의사결정에 대한 이해(기대수준, M = 4.00, 현재수준 M = 3.00)에 대한 기대수준이 높은 것으로 나타나 학생선수들은 스스로에 대한 이해를 갈망하고 있는 것으로 분석되었다. 본 연구 결과는 학생들의 진로교육을 위한 프로그램을 설계하는 데 있어 중요한 자료가 될 것으로 기대된다. The purpose of this study was to explore what kind of career education is needed by student-athletes. To accoomplish the purpose of the study, data from 237 college student-athletes subject to C⁰ rule were used. The demands on career education were examined using paired t-test, Importance-Performance Analysis(IPA), Borich’s formula and The Locus for Focus(TLfF) methods. The results of paired t-test showed that the present performance of career education (M = 2.973) was significantly lower than their expectation(M = 3.909). Also, IPA showed that the student-athletes demanded the opportunity to explore a diverse career path by acquiring necessary information and practical techniques such as writing a resume and interviewing skill through classes. The major ten priorities and four secondary considerations in career education for student-athletes were derived from Borich’s formula and TLfF methods. The major ten priorities and two secondary considerations were retrieved. The results of this study are expected to serve as critical information in designing programs for student-athletes’ career education.

스폰서십을 통한 지정된 이미지 전이에 있어서 스포츠이벤트와 스폰서브랜드 간의 관련성의 조절효과

권형일 ( Hyungil Kwon ),이병현 ( Li Bingxian ),최미화 ( Mihwa Choi ) 한국스포츠산업경영학회 2018 한국스포츠산업경영학회지 Vol.23 No.4

본 연구의 목적은 두 가지이다. 첫째는 Gwinner(1997)가 제시한 이미지 전이 이론을 기초로 스포츠 스폰서십을 통해 스폰서 브랜드가 원하는 스포츠이벤트의 특정한 이미지가 스폰서브랜드로 전이되는 지를 알아보고자하는 것이다. 둘째는 이 이미지 전이가 브랜드와 스포츠이벤트의 관련성에 따라 어떻게 조절되는 지를 알아보는 것이다. 이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위하여 서울의 C대학에 재학 중인 140명의 학생들로부터 자료를 수집하였다. 사전연구를 통해서 브랜드와 이벤트의 낮은 관련성조합(피겨스케이팅과 North Face; 격투기와 McDoanld)과 높은 관련성조합(피겨스케이팅과 CHANEL; 격투기와 Redbull)을 선정하였다. 두 개의 집단에 성비가 최대한 비슷하게 할당하여 70명씩의 자료를 수집하였다. 관련성에 따른 브랜드와 이벤트 집단을 선정한 후, 각 브랜드와 이벤트를 잘 표현할 수 있는 각 2개의 형용사를 선정하였다. 가설검증은 mixed design ANOVA를 사용하였다. 가설 1에 대한 검증 결과, 피겨스케이팅 이벤트를 표현하는 ‘자신 있는’과 ‘화려한’이라는 이미지는 스폰서십을 통해 스폰서브랜드로 전이된 것을 확인하였다. 격투기와 관련된 첫 번째 형용사인 ‘긴장감 있는’과 ‘남성적인’은 스폰서십을 통해 스폰서브랜드로 이미지가 전이된 것이 확인되었다. 가설 2는 이러한 이미지 전이가 브랜드와 스포츠이벤트의 관련성에 따라 조절되는 지를 알아보았다. 분석 결과, ‘자신 있는’의 형용사를 사용한 이미지 전이는 관련성에 따라 집단간의 차이가 있는 것으로 나타났지만 ‘화려한’은 그렇지 않은 것으로 나타났다. 격투기의 경우에는 ‘긴장감 있는’은 집단 간의 차이가 있지 않았지만 ‘남성적인’은 집단 간의 차이가 나타났다. 이로써, 가설 2는 부분적으로만 지지되었다. 가설 1의 검증을 통해, 향후 스폰서들은 자기들이 혜택을 입을 수 있는 특정한 이미지를 보유하고 있는 스포츠이벤트를 선택함으로써 전략적으로 추구하는 이미지를 전달 받을 수 있다는 사실을 확인하였다. 가설 2의 경우 부분적으로 지지되었으며 부분적인 지지를 선택된 형용사의 차이 때문으로 설명하였다. The first purpose of this study is to see if a specific image of a sport event was transferred to a sponsor brand through sponsorship arrangement. The second purpose of the study was to examine a moderating effect of such image transfer by the level of relevance between sport event and sport brand. To accomplish the objectives of the study, the data were collected from 140 students who were enrolled at C university in Seoul, the Republic of Korea. Through a preliminary study, sport events and sponsor brands for a low relevance group (i.e., figure skating and ; mixed martial art and McDonald) and a high relevance group (i.e., figure skating and CHANEL; mixed martial art and Redbull) were determined. For the next step, two adjectives for each sport event and sponsor brand were determined. The two hypotheses were tested using mixed design factorial ANOVA. The results of the first hypothesis are as follow. For figure skating, the adjective of ‘confident’ and ‘fancy were all transferred to the image of sponsor brands. For mixed martial art, the adjectives of ’full of tension’ and ‘masculine’ were all transferred to the image of the sponsor brands. The results of the second hypothesis are as follow. The adjective ‘confident’ showed statistically significant group difference in the amount of image transfer but ‘fancy’ did not for figure skating. The adjective ‘masculine’ was found to have statistically significant group difference but ‘full of tension’ did not. Thus, the first hypothesis was fully supported and the second hypothesis was partially supported. Thus, sponsors can be benefitted from a sporting event with specific image if strategically designed and implemented. We interpreted the results of the second hypothesis based on the relationship between the brand image and the choice of an adjective.