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Modeling the Ad Revenue Potential of Media Audience : An Underdeveloped Side of Media Economics
Steven S. Wildman (주)에스비에스 2003 미디어경제와 문화 Vol.1 No.2
A typical media enterprise operates simultaneously in a market in which content is supplied to the media consumers and a market in which access to consumers in audiences is sold to advertisers. Because theory and modeling in media economics has focused almost entirely on the content market, the economics of the consumer access market remains comparatively underdeveloped. A model of the relationship between the sets of products members of an audience consume and the revenue a media firm collects from advertisers shows that the value of any given consumer in an audience depends on the set of products that consumer purchases and the sets of products purchased by other consumers in the same audience. Implications for programming and competitive strategies are explored. 일반적인 매체 기업은 콘텐츠가 매체 수용자들에게 공급되어지는 시장과 시청자들이 광고자들에게 매도되어지는 수요자 접근 시장을 동시에 운영한다. 따라서 매체 기업들의 경제학적 완전한 이해를 위해서는 매체 기업들이 서로 경쟁하며 연관되어 있는 콘텐츠 시장과 수요자 접근 시장을 심도 깊게 이해하는 것이 선행되어야 할 것이다. 왜냐하면 매체 경제학에서의 이론과 모형 만들기가 거의 전적으로 콘텐츠 시장에 중점을 두고 있을 뿐 수요자 접근 시장의 경제학은 상대적으로 미개발로 남아 있기 때문이다. 이를 설명하고 접근하기 위해 매체 상품과 광고수익의 연관성 모형에 대해 알아보자. 이 연관성 모형은 소비자 구성원들이 소비하는 여러 매체 상품과 매체 기업이 광고주로부터 얻는 수익 간의 연관성을 보는 모형으로 임의로 주어진 소비자의 가치를 보여준다. 즉, 이 임의의 소비자는 그들이 구매하는 일단의 매체상품과 그들이 속한 동일한 시청자 집단 내의 다른 소비자들이 구매하는 여러 다른 매체 상품들에 의존하는 시청자인 것이다. 이에 본 논문에서는 프로그램 구성과 경쟁적 전략의 밀접한 연관성들을 논의해 보기로 하겠다.
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P2P, CDNs, and Hybrid Networks: The Economics of Internet Video Distribution
( Im Sook Ha ),( Steven S. Wildman ),( Johannes M. Bauer ) 정보통신정책학회 2010 정보통신정책연구 Vol.17 No.4
One of the challenges of developing a cost effective distribution system that supports the proliferation of video streams is allocating the video files optimally among various means of media storage. In this paper we develop simple mathematical representations of the cost characteristics of two internet video distribution systems: Content Delivery Networks (CDNs) and Peer-to-Peer (P2P) networks and identify conditions under which each or a blend of the two proves most cost-effective. Our analysis shows that in many cases a hybrid system is likely to have lower costs than either a pure CDN or a pure P2P network. We identify the personal computers that form the backbones of P2P networks as a largely untapped network resource and suggest that potentially very large economic gains might be realized if policy makers can develop policies that effectively address some of the security and transaction cost problems that discourage PC owners from contributing capacity to P2P networks.
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P2P, CDNs, and Hybrid Networks: The Economics of Internet Video Distribution
( Im Sook Ha ),( Steven S Wildman ),( Johannes M Bauer ) 정보통신정책학회 2014 정보통신정책연구 Vol.21 No.4
One of the challenges of developing a cost effective distribution system that supports the proliferation of video streams is allocating the video files optimally among various means of media storage. In this paper we develop simple mathematical representations of the cost characteristics of two internet video distribution systems: Content Delivery Networks (CDNs) and Peer-to-Peer (P2P) networks and identify conditions under which each or a blend of the two proves most cost-effective. Our analysis shows that in many cases a hybrid system is likely to have lower costs than either a pure CDN or a pure P2P network. We identify the personal computers that form the backbones of P2P networks as a largely untapped network resource and suggest that potentially very large economic gains might be realized if policy makers can develop policies that effectively address some of the security and transaction cost problems that discourage PC owners from contributing capacity to P2P networks.
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