중국 대학생들의 스포츠신문 선호도

李榮日(Li Rong-ri),金炳植(Kim Byung-shik) 한국스포츠산업경영학회 2003 한국스포츠산업경영학회지 Vol.7 No.2

본 연구는 중국 대학생들의 스포츠신문 선호도와 만족도를 분석하는데 그 목적이 있다. 연구대상자는 중국 재남시와 연대시의 스포츠전공 및 비 스포츠전공 대학생 600명이었다. 이 표집은 편의표집을 근거로 하여 할당표집법을 이용한 표본이었다. 유효표본은 583(97.2%)부 이었으며 불성실하게 응답했다고 판단되거나 조사내용의 일부가 누락되어 신뢰성이 떨어지는 자료 33(5.7%)부를 제외한 결과 실제 본 연구에 분석된 자료는 550(94.3%)부 이었다. 자료분석은 기술통계, t검증, ANOVA, 사후검증(LSD)을 이용하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별에는 스트레이트성, 경기예고, 해설, 화제인물, 내용만족도, 디자인 만족도에서 차이가 나타났다. 둘째, 전공에서 스트레이트성, 경기초점, 화제인물, 내용만족도, 디자인만족도에서 차이가 나타났다. 셋째, 구독빈도에는 스트레이트성, 경기예고, 경기초점, 내용만족도, 디자인만족도에서 차이가 나타났다. 넷째, 구독시간에서 스트레이트성, 경기예고, 경기초점, 디자인만족도에서 차이가 나타났다. 다섯째, 구독형태에서 경기예고, 해설, 화제인물에서 차이가 나타났다. The purpose of this research was to analyze Chinese students' preferences and satisfaction with regard to sport newspapers. The significant for the study provides basic data to develop the marketing strategies of Chinese sport newspapers. The subjects included 600 physical education and non-physical education students who were selected at the city of Jinnan and Yantai by the convenience sampling method. A total of 583 (97.2%) students responded. but only 550 (94.3%) students were used for data analyses because 33 (5.7%) students were considered to be unreliable. Data analyses included descriptive analyses. one-way ANOVA. Least square difference (LSD) post hoc comparison. and Cronbach's analyses. The results are as follows: First, straight characteristic, up-coming game information, commentary, people of interest, content satisfaction, and design satisfaction differed statistically and significantly with respect to gender. Second, straight characteristic, game focus, people of interest, content satisfaction, and design satisfaction differed statistically and significantly with respect to major. Third, straight characteristic, up-coming game information, game focus, content satisfaction. and design satisfaction differed statistically and significantly with respect to reading frequency. Fourth, straight characteristic, up-coming game information, game focus, and design satisfaction differed statistically and significantly with respect to length of reading time. Finally, up-coming game information, commentary, and people of interest differed statistically and significantly with respect to reading place.

스포츠이벤트 인식과 지역사회발전과의 관계

이영일 한국스포츠리서치 2003 한국 스포츠 리서치 Vol.14 No.2

The purpose of this study is to investigate the relationship between sport event recognition and the community development. the 550 subject who reside in seoul, incheon, kwangju, taegu were collected by stratified sampling and Analysis were made use of frequency, t-test. one way ANOVA, multi regression. The results are follow as 1. As to sport recognition on population analytical characteristic variable and community development, there are significant difference between necessity and successful participation in sex and self watching, cheering, necessity and successful participation in sex in age. 2. As to sport recognition on population analytical characteristic variable and community development, there are significant difference not only imagination, public information, economical development, funding in sex but also public information, economical development, funding in age; according to job, there are significant difference in economical development, funding economical development, funding, in academic career. 3. As to the relationship between sport recognition and community development, the affection of sport event recognition to imagination, there are significant influence in hearing, necessity and cheering, the factor of participation; according to the affection of sport event recognition to public information, there are significant influence in hearing, self watching and the factor of successful participation; According to the affection of sport event recognition to community, there are significant influence in hearing, necessity and self watching, cheering, successful factor; According to the affection of sport event recognition to funding, there are significant influence in hearing, necessary factor.

브랜드 이미지와 충성도가 스포츠용품 구매에 미치는 영향

李榮日 한국스포츠리서치 2003 한국 스포츠 리서치 Vol.20 No.1

The purpose of this study is to investigate effects of purchasing sport supplies on brand image and royalty. 330 subjects who have been stayed in seoul were selected, convenience sampling was applied to extract sampling. among the extracted questionares, 282(96.4)copies were selected to analyze for final study except 18 of untruthful copies(3.6%). all datas were analyzed by frequency, percent, t-Test, ANOVA, multiple regression analysis and LSD. Results were follow as First, difference of brand image on variation of populational trait. 1. According to preference of brand image followed sex, there were significantly different between the brand name and design. 2. According to preference of brand image followed age, there were significantly different among all factors. 3. According to preference of brand image followed an income level, there were significantly different among all factors. Second, difference of brand royalty on variation of populational trait. 1. According to brand royalty followed sex, there were significantly different between purchasing price and distance to shop. 2. According to brand royalty followed age, there were significantly different among all factors. 3. According to brand royalty followed an income level, there were significantly different among all factors. Third, the effect of sport supplies royalty on brand image 1. As to purchasing price on factors of brand image, there were significantly different among brand name, price and design. 2. As to preferent consideration on factors of brand image, there were significantly between quality and function. 3. As to re-purchase on factors of brand image, there were significantly different among brand name, price and design. 4. As to distance to shop on factors of brand image, there were significantly different among brand name, price and design. 5. As to traffic convenience on factors of brand image, there were significantly different among brand name, price and design.

시장 경쟁 요인이 프로 축구 입장에 미치는 부적 영향

이영일,이우재,김병식 한국스포츠산업경영학회 2001 한국스포츠산업경영학회지 Vol.6 No.2

본 연구의 목적은 중국 프로 축구 2부 리그(甲B) 입장에 미치는 부적 영향을 규명하는 것이다. 연구 대상은 중국 제1직할시인 천진(天津)의 연고지로 천진립비 팀의 올 시즌 경기 22회 중 제18회 경기에 참여한 관중이었다. 표본은 천진시 제2공인문화공체육장에 입장한 관중을 대상으로 무선 군집 표본이었다. 시장 경쟁 변인은 여가·스포츠, 프로 스포츠(기타 관람), 취미, 문화 행사 관람, 사교, 관광, 놀이의 일곱 가지이었다. 이들이 신뢰도 계수는 .791∼.805로 평균 .796이었다. 배포된 설문지 1,000부 가운데 회수된 설문지 646(64.6%)부는 기술통계, 일원변량분석, 표준 중다희귀분석, 신뢰도 상관분석 검증이 실시되었다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별의 경우 여가·스포츠 활동 요인에서 유의한 차이를 보였다. 연령의 경우 여가·스포츠 활동과 관광 활동에서 유의한 차이가 있었다. 직업에서는 여가·스포츠, 관광, 놀이 활동에서 유의한 차이를 보였다. 둘째, 사교와 관광 활동 요인은 올해 홈 경기 관람 횟수에 부적 영향을 끼쳤다. 셋째, 여가·스포츠와 사교 활동 요인은 올해 관람한 게임 수에 부적 영향을 주었다. 넷째, 여가·스포츠 활동은 다음해 관람 예정 횟수에 부적 영향을 주었다. The purpose of this research was to identify the negative influence of market competitors on the attendance of a minor-league soccer in China. The subjects were spectators who attended the 18th games of Tianjen Ripei team. Tianjen metropolitan team, out of the 22 season games. The sampling was stratified random sampling based on spectators who attended in the second official cultural stadium. Market competitors were seven variables: Leisure and sport, professional sport (various attendances). hobby, attendane of culture and event, socializing, tour, and play, Cronbach's α was .791∼.805 with M= .796. Of distributed 1,000 questionnaires, returned 646 (64.6%) questionnaires were analyzed using descriptive statistics. Cronbach's α, One-Way ANOVA, standard multiple regression, and correlation. The results were as follows: First, there were significant differences between gender in leisure and sport activity. There were significant differences between age in leisure and sport activity and tour activity. There were significant differences between job in leisure and sport, tour, and play activity. Second, socializing and tour activity negatively influenced home games which attended this season. Third, leisure, sport, and socializing activity negatively influenced home games which plan to attend this season. Finally, only leisure and sport activity negatively influenced home games which will attend next season.

중국 스포츠 산업의 현황과 전망

李榮日,金炳植 한국스포츠산업경영학회 2001 한국스포츠산업경영학회지 Vol.6 No.1

중국 스포츠 산업이 어떻게 구성되어 발전되고 있는가? 본 연구의 목적은 중국 스포츠 산업의 현황을 분석·파악하여 전망해 보고, 중국 스포츠 산업의 발전에 필요한 자료를 제공하는 데 그 의의가 있다. 연구 방법은 문헌고찰에 초점을 두고 1차 자료(인터넷)와 2차 자료(학술지·학위논문·보고서·서적)에 근거를 두었다. 본고에 게재된 내용은 ① 스포츠 산업의 정의, ② 스포츠 산업의 역사·현황(미국·일본·한국), ③ 스포츠 산업의 영역, ④ 중국 스포츠와 문화, ⑤ 중국 스포츠 산업의 현황, ⑥ 중국 스포츠 산업의 전망 등의 순서로 구성되었다. 13억 인구가 되는 방대한 중국 스포츠 산업은 거대한 잠재력을 가지고 있다. 이를 개척하기 위한 방안으로는 ① 스포츠산업·경영 전문가 양성, ② 이와 관련된 연구 수행, ③ 스포츠 산업에 대한 구조적 자본 투자, 건전한 스포츠 마케팅 체계의 정착, 정책·법적 뒷받침, 산업의 경쟁력 재고(Bao, 2001), ④ 외부 스포츠 산업 투자자 유인, ⑤ 스포츠 산업을 강점·약점·기회·위협의 관점에서 시장을 분석하여 적합한 스포츠 마케팅 전략을 세울 필요가 있다. How is sport industry in China organized and developed? The purpose of this paper was to prospect the area after investigating and analyzing the situation of sport industry in China in terms of descriptive perspectives in dynamic environment. Then, the significance for the paper was to provide sport-related persons the data necessary for the development of sport industry in China. The method of this paper was based upon primary data such as internet sites and secondary data such as journals, textbooks, daily newspapers, and so on. Also, deductive/inductive methods and external/internal criticisms were used for reasoning the subject. The rule of context, the rule of perspective, and the rule of omission or free editing have been applied to the internal criticism as well. The thoughts expressed in herein were based on: ⓐ definition of sport industry: ⓑ history and situation (USA. Japan, and Seoul Korea) of sport industry: ⓒ areas of sport industry: ⓓ sport and culture in China: ⓔ situation of sport industry in China: and ⓕ prospect of sport industry in China. It is recommended that China. It is recommende that Chinese government should develop sport marketing strategies mixed with theory and practice to cultivate huge potential market(population of 13 billions) of Chinese sport industry, nurture sport industry professionals, conduct sport industry research appropriate for cultural situation in China, and induce external sport industry investors to build domestic sport facilities.

생활 체육 행정 발전 방향

김병식,李榮日,구봉진 한국스포츠산업경영학회 2002 한국스포츠산업경영학회지 Vol.7 No.1

본 연구의 목적은 인구사회학적 배경변인에 따른 생활체육행정 인식 분석을 통해서 생활체육행정 발전방향을 제시하는 데 있다. 대졸과 고소득층이 주거지역 내의 공공스포츠 시설에 대한 만족은 시사점을 준다. 일반 상업적 스포츠 시설에 비해 저렴하게 이용할 수 있는 공공스포츠시설을 저소득층이 효과적으로 활용하지 못하고 있음을 단적으로 보여주는 대목이다. 따라서 저학력층과 저소득층을 대상으로 한 운동 효과의 홍보 필요성이 제기되고 있다. 학력이 높을수록 현 정부 체육진흥정책의 근간인 엘리트체육유지 및 생활체육 활성화 정책에 대해 비판하는 경향이 있었다. 이는 고학력자일수록 정부의 시책을 비판적 시각으로 바라보았다는 반중이며, 국제금융기구(International Monetary Fund: IMF)의 여파로 인한 체육계의 구조조정 내용을 잘 알고 있는데서 기인하는 것으로 판단된다. 한편, 고소득층이 저소득층에 비해 현 정부 체육진흥정책을 지지하는 것은 골프와 같은 고급 스포츠를 적극 지원하는 정책과 무관하지 않는 것으로 판단된다. 또한 고소득층이 생활체육 투자재원에 대해 만족하게 나타난 결과는 정부의 생활체육 투자재원 정책으로 인한 직접적 영향이 있기보다는 자신의 경제적 능력으로 충분히 생활체육 활동을 할 수 있기 때문에 정부의 생활체육 투자재원에 관한 관심도가 그다지 크지 않을 것으로 판단된다. 그러나 저소득층은 자신의 경제적 능력이 부족하기 때문에 생활체육 투자재원에 대한 불만의 목소리가 당연히 있을 것으로 판단된다. IMF로 인해서 모든 정책을 경제논리로 해석하는 것도 문제이며, 체육에 대한 정부조직의 축소 등 전반적으로 생활체육에 대한 투자는 미진한 부분이 많다. 따라서 체육행정 입안자들은 특히 저소득층을 대상으로 한 생활체육 투자재원 마련에 많은 노력을 경주해야 할 것이다. The purposes of the study was to identify the difference in quality of life variables based on the demographic characteristics of Korean adults, and to suggest effective policy for sport for all. Of 905 questionnaires, 795 (87.8%) questionnaires were analyzed. Cronbach' a was .759∼.880. To that end, descriptive statistics, t-test, ANOVA, and post-hoc comparison (LSD) were performed to analyze the data gathered for the purposes of the research. The results of the study were as follows. 1) The degree of satisfaction with public sports utilities located around subjects residence was different depending on age. educational level, and income level. 2) Subjects revealed a different degree of satisfaction with the current administrations sports promotion policy, depending on gender, age, educational level, and income level. 3) Age, educational level, and income level also led to the different degree of satisfaction with the source of capital for investments in sport for all.