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패스트푸드 메시지에 대한 어린이들의 제3자와 제1자 지각
정세훈(Se Hoon Jeong),황유리(Yoo Ri Hwang) 한국광고홍보학회 2010 한국광고홍보학보 Vol.12 No.2
이 연구에서는 패스트푸드에 대한 긍정적 메시지와 부정적 메시지의 제3자 효과를 살펴보았다. 특히, 자신과 타인에 대한 지각된 효과의 크기가 어린이들의 기존 패스트푸드 섭취행동(중섭취자 대 경섭취자)에 의해 어떻게 달라지며, 그 매개 과정(지각된 메시지 질, 지각된 메시지 바람직함, 그리고 지각된 영향의 바람직함)이 어떻게 되는가를 살펴보았다. 연구 결과, 패스트푸드에 대한 긍정적 메시지에 대해 경섭취자들에게 제3자 효과가 발견되었는데, 이는 지각된 영향의 바람직함에 의해 매개되었으며 메시지에 대한 지각은 매개 역할을 하지 못했다. 패스트푸드에 대한 부정적 메시지의 경우, 제1자 효과가 발견되었지만 이는 기존 패스트푸드 섭취행동과 관계가 없었다. 두 번째 연구에서는 제3자 효과가 패스트푸드 소비에 대한 부정적 태도와 행동으로 이어진다는 것을 발견했다. To further understand the third person effect, this research examined the moderating role of behavioral experiences (heavy consumer vs. light consumer) and the mediating role of perceived message quality, perceived desirability, and perceived desirability of influence. In response to pro-fast-food messages, light fast-food consumers were more likely than heavy fast-food consumers to engage in the third person perception. This was mediated by perceived desirability of influence rather than perceptions about the message. In addition, Study 2 found that the third person perception led to negative fast-food consumption attitudes and behavioral intentions.
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