중국 소비자의 세계주의 성향에 있어 브랜드 원산지와 명성의 조절 효과

한충민,마의란,김경애 한국국제경영학회 2018 國際經營硏究 Vol.29 No.1

This study investigates how brand origin and recognition moderate the effects of consumer cosmopolitanism on foreign brands in China. Specifically, we hypothesize that cosmopolitan consumers tend to be less affected by consumer animosity and cultural dissimilarity. In addition, we test that cosmopolitan consumers will be more innovative with respect to unknown foreign brands. An experimental study was conducted with Chinese millennial consumers. The results support our hypotheses. Interestingly, the tendency that cosmopolitan consumers prefer foreign brands was found to be strong with Western brands, but not with Asian brands, particularly well-known brands. 본 연구는 중국 시장에서 소비자 세계주의가 외국 브랜드 구매 행위에 미치는 영향이 브랜드 원산지와 명성에따라 달라질 수 있음을 검증하는 연구이다. 구체적으로 세계주의 성향이 높은 소비자는 상대적으로 소비자 적대감이 높은 원산지의 브랜드와 문화적 이질성이 높은 원산지의 브랜드를 수용하는 경향이 높은지를 살펴본다. 동시에 소비자 세계주의의 혁신성과 관련하여서도, 세계주의 성향이 높은 소비자는 인지도가 낮은 외국 브랜드에대한 선호도가 높은지도 검증한다. 중국 소비자를 대상으로 실험 설계를 통한 소비자 세계주의의 효과를 검증한 결과, 위의 차별적 효과가 확인되었다. 흥미로운 점은 세계주의 성향이 높은 소비자는 서양권 브랜드는 선호하나, 문화적으로 유사한 동양권 브랜드, 특히 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지 않는 것으로 발견되었다.

브랜드 글로벌성이 내국 브랜드 평가에 미치는 영향

한충민,남효진 한국국제경영학회 2019 國際經營硏究 Vol.30 No.3

This study examined how brand globalness affects consumer evaluations of domestic brands. This issue has not been rigorously investigated in the past. In addition, it tested how the effects of brand globalness are moderated by product characteristics, specifically country protypicality, purchase risks, and product symbolic values. On-line surveys were conducted with a national panel of 356 adult consumers. Our findings reveal that brand globalness is also an important quality signal for domestic brands. In addition, we found that its role relative to brand localness becomes greater as a product’s country protypicality and symbolic values such as social signalling values and consumption visibility increase. However, the role did not differ by purchase risks of the product. 본 연구에서는 국내 선행 연구에서 간과되어 왔던 내국 브랜드를 대상으로 브랜드 글로벌성이 품질 인식에 미치는 영향을 분석하였다. 동시에, 본 연구에서 브랜드 글로벌성의 효과가 제품 특성에 따라 달라질 수 있음을 검증하고자 하였다. 제품 특성으로 국가 전형성, 구매 위험도 및 상징적 가치를 살펴봤다. 가설 검증을 위해 전국 성인 소비자 356명 대상으로 온라인 조사를 시행하였다. 검증 결과, 브랜드 글로벌성이 브랜드 현지성과 함께 내국 브랜드에도 중요한 품질 단서로서 소비자들이 인식한 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 현지성 대비 글로벌성의 중요성이 제품의 국가 전형성 즉 한국을 대표하는 정도가 높을수록, 제품의 상징성 즉 사회 신호적 가치와 소비 가시성이 높을수록 커지는 것으로 나타났다. 반면에 구매 위험도에 따라 브랜드 글로벌성의 중요성은 달라지지 않았다.

일본 기업의 자선적 활동이 중국 소비자의 기업 인식에 미치는 영향

한충민,정학 국제지역학회 2019 국제지역연구 Vol.23 No.2

This study examines how corporate philanthropy by Japanese firms in China affects company image, especially consumer perceptions of company localness and animosity. This issue has not been addressed in previous studies. For an empirical verification, our study conducted on-line surveys with 467 Chinese consumers. Our findings suggest that corporate philanthropy has positive effects on consumer perceptions of the firm – its image as a local entity, company animosity, and overall company image. In addition, such effects were found to be greater with consumers with a strong Chinese identity than those with a weak identity. However, the effects were not greater with young generations who are known to shown modern consumption behaviors than with the older counterparts. In addition, collaborations with non-governmental organizations did not increase the effects. Our study did not find assurance effects of NGOs. 본 연구에서는 중국 시장에서 일본 기업의 자선적 활동이 기업 인식에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 특히, 기업의 현지성 인식과 기업 적대감 해소에 미치는 영향을 분석하였다. 지금까지의 선행 연구에서는 적대감이 높은 국가 기업의 사회적 활동에 대한 효과의 존재 여부가 명확하지 않다. 이를 실증적으로 검증하기 위해, 중국 소비자 467명을 대상으로 온라인조사를 수행하였다. 검증 결과, 자선적 활동으로 인해 현지 기업으로서의 인식이 높아지고, 기업 적대감이 줄어드는 동시에 전반적인 기업 이미지가 개선되는 효과가 발견되었다. 그리고, 이러한 효과는 중국인 정체성이 높을수록 높게 나타났다. 그러나, 기대와 달리, 현대적 소비의식을 가지고 있는 것으로 알려진 젊은 계층에서 CSR 효과가 높게 나타나지는 않았다. 그리고, CSR이 현지 비정부기관과 협력 사업으로 수행된다고 하여도, 그 효과는 단독으로 수행할 때 보다 더 커지지는 않았다. 즉 선행 연구에서 주장하는 NGO 보증 효과는 발견되지 않았다.

Genetic Profile Analysis of a Patient with Metachronous Gastric Cancer

한충민,황유리,김찬경,오정환 대한상부위장관ㆍ헬리코박터학회 2017 Korean Journal of Helicobacter Upper Gastrointesti Vol.17 No.4

.A 67-year-old man underwent two endoscopic submucosal dissection procedures, one for gastric adenoma and one for early gastric cancer. The follow-up endoscopy showed metachronous recurrence at the anterior wall of the lower body, for which he underwent a subtotal gastrectomy. Four first- or second-degree relatives in his family have been diagnosed with gastric or colon cancers. The patient underwent counseling and genetic testing to identify single nucleotide polymorphisms and indel variants for 31 genes by next generation sequencing. Five missense mutations were identified, one each in ATM, BRIP1, and EPCAM and two in BRCA2. These genetic alterations may be candidates for genetic causes of this familial cluster of gastric cancer. This study identified genes that, for the first time, can be potentially associated with an increased risk of familial gastric cancer among the Korean population. These results may be helpful in evaluating other genetic factors related to the etiology of gastric cancer. (Korean J Helicobacter Up Gastrointest Res 2017;17:-223)

연구논단 : 원화 강세가 수출 기업에 미치는 영향에 관한 연구

한충민 국제무역경영연구원 2005 International Trade Business Institute Review Vol.11 No.1

다국적 기업의 시장지향성이 글로벌 마케팅자원과 해외시장 성과에 미치는 영향

한충민,이상엽,김주권 한국전략마케팅학회 2011 마케팅논집 Vol.19 No.4

본 연구는 자원기반이론을 바탕으로 다국적 기업의 시장지향성이 글로벌 마케팅자원의 형성에 영향을 주고 이러한 글로벌 마케팅자원이 궁극적으로 해외시장의 성과에 영향을 준다는 가설을 우리나라 다국적 기업을 대상으로 실증 분석하였다. 기업의 시장지향성이 주는 긍정적인 효과가 국내시장에서 뿐만 아니라 해외시장에서도 글로벌 마케팅자원의 형성을 통하여 해외시장 성과를 향상시킨다는 연구결과를 얻을 수 있었다. 또한 이러한 글로벌 마케팅자원이 성과에 주는 영향은 시장 환경의 동태성이 높은 경우 더 커짐을 발견할 수 있었다. 따라서 환경의 동태성이 높은 해외시장의 경우 기업은 시장지향성과 글로벌 마케팅자원의 확충과 그 활용에 관심을 가져야 한다는 시사점을 얻을 수 있었다. Recently, there has been much interest in the role of global marketing resources in contributing to the creation of competitive advantage and subsequently firm performance in overseas market. Even though many researches regarding market orientation have been published, the effects of market orientation on global market resources have not studied much. Added to that, there has been little empirical research into the nature and impact of market orientation and marketing resources. Using a resource based view of the firm, the present study hypothesizes that market orientation enhances global marketing resources and thus increase firm's foreign market performance. The result using the structural equation modeling shows that the hypotheses are statistically all significant. Market orientation can improve the firm's overseas market performance through enhancing global marketing resources. In addition, the results show that environment dynamism moderates the relationship between global marketing resources and performance in overseas market positively. The Study makes a number of academic and managerial contributions. First, the study helps to advance a resource based view of the firm by consolidating and integrating global marketing resources by empirical investigation. Second, the study has demonstrated how market orientation impacts on foreign market performance indirectly through creating global marketing resources. Therefore, to increase firm's overseas performance, market orientation and global marketing resources have to be preferentially stressed. Third, it is also found that the effects of global marketing resources on firm's performance are stronger with a higher degree of market dynamism. This suggests that in high dynamic environment, global marketing capabilities and assets are more effective rather than physical assets and investment.

우리의 국가 이미지와 브랜드 세계화

한충민 한국마케팅연구원 1998 마케팅 Vol.32 No.9

제6분과 : 국제경영 1. 미국 소비자의 외국제품 구매결정 행위에 관한 연구 - 한국 , 일본 및 독일산 자동차를 중심으로 -

한충민,이병우 한국경영학회 1991 춘계학술연구발표회 발표논문집 Vol.- No.-

우리 기업의 관점에서 본 글로벌 마케팅

한충민 한국마케팅연구원 1997 마케팅 Vol.31 No.6

한국기업의 중국시장 마케팅 전략과 성과에 관한 실증적 연구

한충민 한국국제경영학회 1999 한국국제경영학회 학술발표회 발표논문집 Vol.1999 No.-