신문광고의 메시지 지향성에 관한 연구 -부산시 아파트 분양광고를 중심으로

최향,Choi, Hyang 국제문화기술진흥원 2018 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.4 No.3

This study set out to examine message orientation in advertising expression through the content analysis of apartment sales advertisements in Busan. For this purpose, the study analyzed newspaper ads about apartment sales in the Busan area in terms of advertising appeal methods and message types. Advertising appeal methods(rational and emotional appeal) and message orientation(environmental, emotional, investment, and functional orientation) were categorized according to brands(nationwide and local brands). The findings show that most of apartment sales ads in Busan used a rational appeal method. While nationwide brands used rational and emotional appeal in similar percentage, local brands used a lot of rational appeal. Of the types of advertising message orientation, investment and emotional orientation recorded the highest percentage. Messages of investment orientation to show economic profit or premium were used most, being followed by messages of emotional orientation to show pride and happiness. These findings were interpreted to display differences in strategies for advertising expressions among brands. The findings are expected to offer useful practical implications for message strategies for apartment sales ads. 본 연구는 부산시 아파트 분양광고의 내용분석을 통하여 광고 표현의 메시지 지향성에 관하여 조사하였다. 부산지역 신문광고를 대상으로, 아파트 분양광고의 광고소구 방식 및 메시지 유형을 분석하였다. 브랜드(전국기반 브랜드, 지역기반 브랜드)에 따라 광고소구 방식(이성적 소구, 감성적 소구)과 메시지 지향성(환경지향성, 감성지향성, 투자지향성, 기능지향성)으로 분류하여 조사하였다. 연구결과, 부산시 대부분의 아파트 분양 광고가 이성적 소구를 사용한 것으로 나타났다. 전국기반 브랜드는 이성적 소구와 감성적 소구가 비슷하게 사용된 것에 비해 지역기반 브랜드는 이성적 소구의 사용이 큰 비중을 차지하였다. 광고 메시지 지향성은 투자지향성과 감성지향성의 비중이 가장 높은 것으로 나타났다. 경제적 이익이나 프리미엄을 나타내는 투자지향성 메시지의 사용이 가장 많은 것으로 나타났으며 그 다음으로 자부심, 행복을 나타내는 감성지향성 메시지의 사용이 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 광고 표현 전략의 차이가 브랜드 간에 존재하는 것으로 해석된다. 이와 같은 연구 결과들은 아파트 분양광고의 메시지 전략에 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.

시각적 표현과 광고 모델에 관한 연구 -아파트 브랜드를 중심으로

최향,Choi, Hyang 국제문화기술진흥원 2018 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.4 No.3

본 연구는 2000년대 이후 신문광고에 나타난 아파트 분양 광고의 시각적 표현 변화에 대해 살펴보고자 2010년~2018년도의 광고물을 대상으로 내용을 비교하여 조사하였다. 부산지역 신문광고를 대상으로 아파트 분양 광고의 시각적 표현 유형 및 광고 모델을 분석하였다. 브랜드(전국 브랜드, 지역 브랜드)에 따라 시각적 표현 유형(카피 중심, 비주얼 중심, 혼합 형식)과 광고 모델 사용 여부(사용, 비사용)로 분류하여 조사하였다. 연구결과, 2010년~2011년도의 아파트 분양 광고에서는 전체 브랜드에서 비주얼 중심 광고가 가장 많이 사용되었고, 지역 브랜드에서 더 높은 이용도가 나타났다. 이에 반해 2017년~2018년도에서는 혼합 형식의 표현이 높아진 것으로 시각적 표현에 변화가 나타났다. 특히 지역 브랜드에서 비주얼 중심 광고의 비중이 현저히 낮아졌다. 광고 모델 사용에 관해서 살펴보면, 2010년~2011년도 대부분의 브랜드에서 광고 모델을 사용하였으나, 2017년~2018년도에는 아파트 분양 광고에서 광고 모델은 거의 사라진 것으로 나타났다. 특히 지역 브랜드에서 차이점이 더 크게 나타났다. 이러한 결과는 아파트 분양 광고의 표현 전략 차이가 브랜드 간에 존재하는 것으로 해석된다. 이와 같은 연구 결과들은 아파트 분양광고의 시각적 표현 전략에 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다. The purpose of this study was to investigate changes to visual expressions in apartment sales ads in newspapers since the 2000s. For this purpose, the study compared and examined advertisements in 2010~2018 for their content. Apartment sales ads in the newspapers of Busan were analyzed according to the types of visual expressions and advertisement models. The brands(national and local brands) were categorized according to the types of visual expressions(copywriting-centric, visual-centric, and mixed ones) and whether an advertisement model was used or not(used and not used). The findings show that visual-centric ads were most used in apartment sales ads by national brands in 2010~2011 and recorded a higher usage rate by local brands during the same period. In 2017~2018, mixed forms of visual expressions were used more in the ads. The percentage of visual-centric ads made a considerable decrease among local brands. As for the use of advertisement models, most of the brands used one in 2010~2011, but advertisement models almost disappeared in apartment sales ads in 2017~2018. These differences were more prominent among local brands. The findings indicate that there were differences in expressive strategies in apartment sales ads among brands. The findings are expected to provide useful practical implications for the visual expression strategies of apartment sales ads.

일반논문 : "암행어사" 박문수와 "청관(淸官)" 포공(包公)의 형상 비교

최향 ( Hyang Choi ) 한국비교문학회 2012 比較文學 Vol.57 No.-

This paper studied Korean ``secret inspector`` Park Mun Su(朴文秀), and Chinese ``upright management`` Baogong(包公) shape of the image. Park Mun Su and Baogong its shape and a similar spirit to the present life, and so exert a horizontal comparison of quantum and are incontrovertible. Thus, two Park Mun Su story contained in Hwang, GuYeon complete works that Korean- Chinese storyteller Hwang, GuYeon talked and Baogong story contained in Myung period gong`an xiaoshuo Baijia gong`an(百家公案) was selected as the research data. Specifically, "the wisdom of spying - the wisdom of reasoning", ``Define the expression-The realization of virtue``, ``three-dimensional character - flat characters`` Compare the items, such as comparing two items, rather than absolute figures indicate the main features of the. Park Mun Su and Baogong have all the wisdom of words and the agenda to mention the ability to solve. Just Baogong unlike the Park Mun Su as a natural conversation with the people, or eavesdropping on their conversation, the problem is not finding the middle, get yourself noticed directly. Thus, the process of solving the problem than the former spy in that case Favourite wisdom, the latter after receipt of the agenda it will exercise wisdom in the process of reasoning. Park Mun Su and Baogong Understand the people first, think of all the great management or office in terms of the nature of the phase difference seems emotional. ``a secret inspector`` deceiving the people close to the identity, while friendly attendants to be able to solve the problem we can feel. However Baogong hanging around with people solve their problems, but mostly the authorities received from the agenda and the sober judgment will appear in the image. Park Mun Su and Baogong exercise wisdom and emotional aspects as well as differences in the overall shape is compared. When looked at overall shape of Park Mun Su and Baogong`s dimensional planar geometry can be called. Park Mun Su`s three-dimensional shape is called a responsible and sweet and wise and mysterious instincts, but sometimes seen as a three-dimensional figures Rough man can be called. Variety of means. Baogong is responsible and ruthless, and with wisdom and divine at the same time as the executor of solemn virtue is penetrating.

한일(韓日) 신혼(神婚)설화의 의미비교 -신혼양상을 중심으로

최향 ( Hyang Choi ) 한국비교문학회 2010 比較文學 Vol.52 No.-

중국조선족의 영웅 서사적 특징과 역사적 기억

최향 ( Choi Hyang ) 민족어문학회 2016 어문논집 Vol.- No.78

중국조선족은 한민족 혈통에 중국 국적을 가진 경계인으로 그들의 삶에 대한 기억을 형상화한 문학도 그 범주가 불명확하다. 그러할수록 조선족 학자들은 조선족문학의 특징을 발굴하여 중국 내외에서의 인지도를 높이는 데 주력하였다. 본고 또한 이와 같은 의지의 표출로 중국조선족의 서사문학, 그 중에서도 그동안 개별 문학 연구 영역으로 다뤄지지 못하였던 조선족 영웅 서사의 특징에 주목하였다. 본고에서는 중국신시기(新時期)에 집중적으로 정리되고 창작되어 활자화된 영웅 서사 중 집단적 이념의 실현을 위해 뛰어난 능력을 발휘한 영웅의 행적을 서사화한 조선족소설과 연변 지역의 설화를 주요 텍스트로 선정하였다. 살펴본 데 의하면 조선족 영웅 서사는 중국 17년(1949-1966) 문학 시기를 비롯한 1950~60년대 북한 문학, 한국에서 전래된 실존 영웅 서사에서 표출된 영웅인물의 이상화 특징보다 중국 80년대 중·후반의 영웅 서사적 특징을 더 많이 보여주었다. 그 중 항일 설화, 지명설화에 녹아든 영웅 서사는 시대에 어울리지 않는 인물의 이상화와 획일화된 서사구조 및 상세한 묘사적 서술로 인해 고리타분한 느낌을 준다. 그리고 장편으로 된 한국 전래 설화와 역사 소설로 구성된 영웅 서사는 영웅의 범인화·전기화와 함께 조선족의 역사, 풍속, 인정세태 등에 대한 사실과 허구를 결합시켜 서사를 풍부하게 만들었으며 문체에서도 다양성을 보였다. 한편 조선족 영웅 서사를 통해 형성된 한민족의 집단적 기억과 조선족의 역사 적 기억은 조선족공동체 내에서 잘 전승되지 못하고 있는 상황이다. 역사의식을 비롯한 민족문화의 전승은 학교와 가정교육, 사회교육, 이론과 실천의 결합이 이루어져야 한다. 하지만 중국 경제가 급속히 발전하고 한국 문화가 대량 유입되면서 조선족 청소년들은 대체로 `중국화`, `한국화` 또는 `서구화`로 나아가 정체성 혼란을 겪고 있다. 이는 조선족 문화를 전승, 발전시키기 위한 조선족공동체의 과감한 추진력과 각 지역 간의 소통이 결핍했기 때문이기도 하지만 역사적 기억을 불러일으키는 서사가 부단히 재구성되고 담론화되지 못한 요인이 더 크다고 생각 한다. 조선족 특유의 서사의 재구성을 통한 그들만의 역사적 기억의 연속이 전제되어야 한민족 문학도 참된 의미를 지니게 된다. Korean-Chinese for the memories of their lives as a Border between the Korean and Chinese Nationals so their literature category also unclear to us. Korean-Chinese scholar are focusing their efforts on exploring the character of Korean-Chinese literature for raise awareness both within and outside China. Soon as an expression of such determination this manuscript pay attention Korean-Chinese narrative literature, especially the character of Korean-Chinese hero-narrative that had not treated in as Individual literary areas. Make a choice Among the hero-narrative that creative and organized for text type in China modern, especially Yanbian Area folktale and novels were selected by the main research text. In this text showed hero`s rare movements for the realization of a group ideological. More than in the hero-narrative introduced in China`s 17 (1966-1949) years literature, North Korean literary in 1950s and 60s, and South Korean tradition tale, the hero`s idealization character intensively showed in mid or late` 80s. The hero-narrative which are dissolved in the anti-Japanese tale, a tale of them. The hero-narrative which are dissolved in the anti-Japanese tale and name tale, any tale of them standardized and idealization just the way they don`t hang out during the narrative structure and by detailed descriptive narrative. Meanwhile, the novel consists of a Korean folk tales and history showed character of commonness and electrification, with ethnic, folk custom, and way of the world, and enrich the narrative through combine the facts and fiction. Meanwhile, the memory of the Korean and Korean-Chinese historical memory were composed by Korean-Chinese hero-narrative. But they can`t played well within the Korean-Chinese community. The historical awareness, including the transmission of national cultures, need schools and social education, upbringing, the combination of theory and practice. However, developing Chinese economy and growing influx of Korean culture Korean-Chinese teenagers usually grew to `becoming Korean`, `becoming Chinese`, or `becoming more westernized`. It`s because lack of decisive driving force and interaction between different area of Korean-Chinese. But bigger is narrative is not constantly reconstructed and discoursed. Korean literature to be true only based on series of historical memory made by Korean-Chinese` own reconstruct ion of the narrative.

논문(論文) : ≪요재지이(聊齋志異)≫의 정신분석 -주정고사(主情故事)를 중심으로-

최향 ( Hyang Choi ) 한국중문학회 2010 中國文學硏究 Vol.40 No.-

本文引用拉康的精神分析法集中分析了《聊齋志異》中的主情故事。到拉康的後期, 他的理論會展開超越結構的男性支配結構卽象徵界的道路。拉康的精神分析學也就是從那兒開始通過反俄狄浦斯計劃思維超越象徵界的主體。筆者根據拉康不同角度的理論, 把《聊齋志異》中的主情故事分成三大類。卽以男女幻想性肉體結合爲主的故事、以超越現實的愛情爲主的故事、突出女性智慧和男性出仕發達的故事。在第一種類型中女性誘惑者自私地慾望他者的不足慾, 但是因爲저們的慾望與男性的慾望維持從屬關系, 所以저們只能被刻畵成男性幻想中所希望的幻想體。在這種幻想性敍事中男主人公흔自然地消解俄狄浦斯情結, 而女主人公潛在地返回到前俄狄浦斯階段。在第二種類型中男主人公爲了與自己心愛的女性結合, 把功名置之度外, 甚至超越生死。而女主人公在幻想性實在界充分實現現實中所不能得到的愛情。在第三種類型中男性主體逐漸體會到女性卽對象a只不過是給予幻想性信念的想象對象, 從而把自己象征化爲俄狄浦斯主體。而男主人公所實現的功名和富裕則是作者蒲松齡的象征性主體意識的投影。通過以上分析,可以說《聊齋志異》中的主情故事흔好地構筑了慾望-幻想-橫跨幻想-象征化的過程。

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조경자(Kyung-Ja Cho),최향(Hyang Choi),한광희(Kwang-Hee Han) 한국인지과학회 2007 인지과학 Vol.18 No.2