우리 옛 동시 (1) : 김시습의 보리방아 , 학과 용

최향 전국한자교육추진총연합회 2000 한글한자문화 Vol.15 No.-

우리 옛 동시 (2) : 이황의 게 / 서산대사의 눈꽃

최향 전국한자교육추진총연합회 2000 한글한자문화 Vol.16 No.-

리브랜딩 전략의 혁신성에 관한 연구 : 아파트 브랜드 아이덴티티를 중심으로

최향 조선대학교 지식경영연구원 2022 기업과 혁신연구 Vol.45 No.4

최근 아파트 브랜드에 변화의 바람이 불고 있다. 삼성 ‘래미안’의 브랜드 아파트 시대를 시작으로 그동안 국내 아파트 건설업체들은 치열한 브랜드 경쟁을 펼쳐오고 있었다. 최근에는 코로나-19를 기점으로 소비자들의 집에 대한 가치추구에 변화가 일어나면서, 선호도 높은 프리미엄 브랜드를 시작으로 리브랜딩 전략이 진행되고 있다. 본 연구는 리브랜딩이 진행된 아파트 브랜드에 대해 브랜드 아이덴티티에 어떤 변화가 있는지 분석하고, 리브랜딩 이전에 비해 변화의 차이가 있는지를 함께 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 국내 아파트 브랜드 7개를 선정하여 브랜드 아이덴티티의 언어적 요소와 시각적 요소의 변화를 살펴보고, 리뉴얼 된 브랜드 아이덴티티의 디자인을 분석하였다. 결과를 보면, 브랜드 별로 리뉴얼 된 요소의 차이가 있는 것으로 나타났으며, 대우건설의 브랜드인 ‘푸르지오’의 변화가 가장 큰 것으로 확인되었다. 리뉴얼 된 브랜드 아이덴티티의 심미성, 상징성, 혁신성의 디자인 분석에서는 기존의 브랜드 아이덴티티가 쌓아온 자산의 가치를 유지하면서 심미성과 상징성의 요소가 더 강화된 형태로 나타났으며, 포스코 건설의 브랜드인 ‘더샵’의 경우에 브랜드 아이덴티티의 혁신성이 가장 높게 리브랜딩 된 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 아파트 브랜드의 리브랜딩 이후의 지속적인 아파트 브랜드 아이덴티티 전략을 수립하는 데 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다.

韓日 神婚설화의 의미비교 - 신혼양상을 중심으로

최향 한국비교문학회 2010 比較文學 Vol.0 No.52

South Korea and Japan branches in define concept and range of the God married stories. Therefore, classification and categories are in discussions about a poor condition. Instead, There are many research about the character and meaning of God married stories, and almost study grasped the meaning through results of God marriage and object of study are concentrated side. The paper surrounding aspects of God married stories attempts to analyze the meaning, Focusing on Japanese and South Korean God married stories contained in『Samguk Yusa』,『Popular Korean Female custom test』and 『Kojiki』, appeared in the central leader of the God marriage, God marriage conflict, the result of God marriage were divided into study. There are wedding capital of the goddess, gods, and made in heaven, a third party in South Korea's God married stories. So can't find consistent feature. But inside shows the women-oriented of phase change. In other words shows strong- weak-strong changes with the birth myth of a nation period as the center. Meanwhile, the myth of Japanese married to a goddess to woo the goddess by the gods, was given the ability to gods for establish dominance. Japan and South Korea's end of the God married stories by a leader is not determined by consciousness-oriented capabilities of all women are aware of. Just domination of Korea in the women's ability to establish is not resurface. South Korean and Japanese God married stories that appear in conflict with the gods and goddess. South Korea primarily appear in the birth myth of a nation and hierarchy of gods and goddesses was internalized, But existence of forgotten goddess in God married stories confirmed from the increasingly important step and get better. But in Japanese brothers conflict, couple conflict, one´s wife and concubine conflict appeared in God married myth. And god overcoming the trials in such a conflict to resolve contradictions is emerging as a great ruler. Moreover in both sides, conflict of taboo suggestion an taboo destruction are inserted between god and goddess. But in Korea meaning sacredness of God marriage through the conflict between Saint and Custom, in Japan due to the destruction myth composition through taboo destruction that speak for taboo subject.

우리 옛 동시 7 : 윤선도의 국경에서 배를 돌리며

최향 전국한자교육추진총연합회 2001 한글한자문화 Vol.23 No.-

국가기술자격법과 건축설계

최향,Choe, Hyang 대한건축사협회 1974 建築士 Vol.1974 No.7

금년의 건축전망

최향,Choe, Hyang 대한건축사협회 1975 建築士 Vol.1975 No.2

텍스트 마이닝 분석을 이용한 아파트 광고 메시지 연구

최향 한국인터넷전자상거래학회 2022 인터넷전자상거래연구 Vol.22 No.5

This study conducted an analysis with the semantic network analysis technique to figure out house values sought after in the messages of local apartment sales advertisements. The study collected analysis data from the messages of 54 apartment sales advertisements in total published in B, which is one of the most representative newspapers in Busan and has the most subscribers, for two years of June 2020~June 2022. The analysis focus was put on the headlines, subheadlines, body copies, and captions of newspaper ads. R was used in a text mining analysis including the analysis of word clouds and semantic networks as well as frequency analysis to identify the housing value factors conveyed to consumers exposed to these advertising messages. The main findings were summarized as follows: first, such keywords as "transportation network," "center," and "environment" were the core concept of the apartment sales advertising messages. The keywords of "premium," "station area," and "transportation network" were closely connected to one another; secondly, there were differences in the core concepts of housing values among different zones. The most essential concepts were "transportation network," "design," and "Centum" in the eastern zone of Busan, "premium," "Sasang," and "transportation network" in the northwestern zone of Busan, "North Port," "transportation network," "ocean views" in the southern zone of Busan, and "environment," "center," and "design" in the central zone of Busan; and finally, there were also differences in major keywords among the different zones. These findings are significant in that they analyzed objectively the ways that messages were accumulated in apartment sales advertisements in Busan through Big Data analyses. Based on these findings, the study is expected to provide useful practical implications for advertising message strategies sought after in apartment sales advertisements in Busan.

시각적 표현과 광고 모델에 관한 연구 -아파트 브랜드를 중심으로

최향,Choi, Hyang 국제문화기술진흥원 2018 The Journal of the Convergence on Culture Technolo Vol.4 No.3

본 연구는 2000년대 이후 신문광고에 나타난 아파트 분양 광고의 시각적 표현 변화에 대해 살펴보고자 2010년~2018년도의 광고물을 대상으로 내용을 비교하여 조사하였다. 부산지역 신문광고를 대상으로 아파트 분양 광고의 시각적 표현 유형 및 광고 모델을 분석하였다. 브랜드(전국 브랜드, 지역 브랜드)에 따라 시각적 표현 유형(카피 중심, 비주얼 중심, 혼합 형식)과 광고 모델 사용 여부(사용, 비사용)로 분류하여 조사하였다. 연구결과, 2010년~2011년도의 아파트 분양 광고에서는 전체 브랜드에서 비주얼 중심 광고가 가장 많이 사용되었고, 지역 브랜드에서 더 높은 이용도가 나타났다. 이에 반해 2017년~2018년도에서는 혼합 형식의 표현이 높아진 것으로 시각적 표현에 변화가 나타났다. 특히 지역 브랜드에서 비주얼 중심 광고의 비중이 현저히 낮아졌다. 광고 모델 사용에 관해서 살펴보면, 2010년~2011년도 대부분의 브랜드에서 광고 모델을 사용하였으나, 2017년~2018년도에는 아파트 분양 광고에서 광고 모델은 거의 사라진 것으로 나타났다. 특히 지역 브랜드에서 차이점이 더 크게 나타났다. 이러한 결과는 아파트 분양 광고의 표현 전략 차이가 브랜드 간에 존재하는 것으로 해석된다. 이와 같은 연구 결과들은 아파트 분양광고의 시각적 표현 전략에 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다. The purpose of this study was to investigate changes to visual expressions in apartment sales ads in newspapers since the 2000s. For this purpose, the study compared and examined advertisements in 2010~2018 for their content. Apartment sales ads in the newspapers of Busan were analyzed according to the types of visual expressions and advertisement models. The brands(national and local brands) were categorized according to the types of visual expressions(copywriting-centric, visual-centric, and mixed ones) and whether an advertisement model was used or not(used and not used). The findings show that visual-centric ads were most used in apartment sales ads by national brands in 2010~2011 and recorded a higher usage rate by local brands during the same period. In 2017~2018, mixed forms of visual expressions were used more in the ads. The percentage of visual-centric ads made a considerable decrease among local brands. As for the use of advertisement models, most of the brands used one in 2010~2011, but advertisement models almost disappeared in apartment sales ads in 2017~2018. These differences were more prominent among local brands. The findings indicate that there were differences in expressive strategies in apartment sales ads among brands. The findings are expected to provide useful practical implications for the visual expression strategies of apartment sales ads.

아파트 분양광고 디자인 표현에 관한 연구 - 소구방식 및 헤드라인 유형을 중심으로 -

최향 한국상품문화디자인학회 2016 상품문화디자인학연구 Vol.46 No.-

본 연구는 부산지역 아파트 분양광고의 내용분석을 통하여 광고 표현 특성에 관하여 조사하였다. 부산지역에서 구독률 상 위권의 신문을 대상으로, 아파트 분양광고의 광고소구 방식 및 헤드라인 유형을 분석하였다. 브랜드(전국기반 브랜드, 지역 기반 브랜드)에 따라 광고소구 방식(이성적 소구, 감성적 소구)과 오토 클리프너(Kleppner Otto)가 제시한 네 가지 분류법 (뉴스형, 약속형, 호기심 자극형, 선택형)으로 헤드라인 유형을 분류하여 조사하였다. 연구결과, 대부분의 광고가 이성적 소 구방식을 사용한 것으로 나타났다. 헤드라인 유형은 약속형과 선택형에 비해 뉴스형과 호기심 자극형의 이용이 높은 것으 로 나타났다. 그 중에서도 뉴스형이 가장 많이 이용된 것으로 나타났다. 브랜드 간의 차이를 조사한 결과, 두 브랜드 모두 에서 이성적 소구 방식의 사용이 현저히 높은 것으로 나타났다. 헤드라인 유형은 뉴스형과 호기심 자극형의 비중이 높은 것으로 조사되었다. 전국기반 브랜드에서는 뉴스형의 이용이 압도적으로 많았으나, 지역기반 브랜드에서는 이용 빈도수는 적으나 나머지 유형의 헤드라인들도 이용되었다. 이러한 결과는 광고 표현 전략의 차이가 브랜드 간에 존재하는 것으로 해 석된다. 이와 같은 연구 결과들은 광고 실무자와 아파트 건설기업들에 유용한 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대한다. This study set out to investigate the methods of the design expression characteristics by analyzing the content of apartment sales advertisements in the Busan area. For that purpose, the investigator chose a newspaper whose subscription rate was high in the Busan area and analyzed the advertising appeal methods and headline types of apartment sales ads by categorizing the ads by the advertising appeal methods(rational and emotional appeal) according to brands(nationwide and local brands) and the four classification methods(news-, promise-, curiosity stimulation-, and selection-type headlines) by Otto Kleppner. The findings show that most of the ads employed the rational appeal method and that the utilization rates of news- and curiosity stimulation-type headlines were higher than those of promise- and selection-type ones. The news-type headlines were used most among them. The study examined differences between the two brands and found that both brands used the rational appeal method considerably more than others and recorded a higher percentage of news- and curiosity stimulation-type headlines. The utilization rate of news-type headlines was overwhelmingly high among the nationwide brands, whereas in local brands the remaining types of headlines were used but in a lower frequency. Those findings reflect that differences among brands exists due to the differences in advertising expression strategies. Those findings are expected to provide useful practical implications to advertising practitioners and apartment construction companies.