지역원산지 인지도를 포함한 쌀 브랜드명 유형에 따른 소비자의 브랜드 태도에 관한 연구

최선경(Choe, Seon-Gyeong),최성우(Choi, Sung Woo),간형식(Kahn Hyungsik) 韓國商品學會 2011 商品學硏究 Vol.29 No.4

브랜드명은 브랜드의 아이덴티티를 구성하는 핵심요소로서 매우 중요하다. 브랜드명의 중요성은 식품과 농산물에서도 예외가 아니다. 세계적으로 유명한 보르도 와인, 스카치 위스키, 다질링 차 등 지역 원산지를 브랜드명에 표기한 브랜드들은 브랜드명만을 인지하고도 소비자들이 그 제품의 명성과 품질인식을 할 수 있다. 한국에서도 지방 자치가 본격화되고 지역 마케팅이 활성화됨에 따라 이천 쌀, 보성 녹차, 의성 고추, 나주 배 등 지역 원산지를 브랜드명에 포함시킨 브랜드들이 상당히 많이 등장하고 있다. 쌀의 브랜드화는 제품 차별화를 위한 핵심요인으로 소비자들에게 중요한 선택의 기준으로 인식되고 있으나 시중에서 유통되고 있는 쌀의 브랜드명들이 다양하게 혼재되어 있어 소비자들이 의사결정의 어려움을 겪고 있다. 본 연구에서는 실제 자주 볼 수 있는 브랜드명들의 유형을 인지도가 높은 지역 원산지를 포함한 브랜드명, 인지도가 낮은 지역 원산지를 포함한 브랜드명, 지역 원산지를 포함하지 않은 브랜드명으로 구분하여 소비자들의 브랜드 태도에 긍정적으로 영향을 미치는 브랜드명을 발견하고자 하였다. 총3종의 설문지를 제작하여 230명을 대상으로 실험을 실시한 결과 쌀 브랜드명에 인지도가 높은 지역 원산지가 포함된 경우가 인지도가 낮은 지역 원산지가 포함된 경우와 지역 원산지가 포함되지 않은 경우보다 소비자의 브랜드 태도가 더 긍정적이었다. 그리고 쌀 브랜드명에 인지도가 낮은 지역 원산지가 포함된 경우와 지역 원산지가 포함되지 않은 경우 소비자의 브랜드 태도에는 차이가 없다는 결과가 검증되었다. 연구 결과로 쌀 브랜드명에서 인지도가 높은 지역 원산지가 포함된 브랜드명이 소비자들에게 긍정적인 태도를 일으키는데 효과적이며 농산물 제품의 마케터에게 인지도가 낮은 지역 원산지의 경우 원산지를 브랜드명에 포함시키지 않아도 된다는 시사점을 실증적으로 보여주고 있다. There are so many rice brand names in the market in Korea. Branding rice is one of the key factors for product differentiation. In addition, rice brand names are recognized as an important selection criterion of consumers. However, rice brand names are mixed with a variety of brand name types such as their regions of origin and firms' names. As a result, consumers are facing some difficulties in their purchasing decision-making. The purpose of this study is to investigate the effects of types of rice brand names including region of origin and its recognition on consumers' brand attitudes. Rice brand names can be divided into the three types: brand names with high recognized region of origin , with low recognized region of origin, and without region of origin. We compared among the three types if which type reveals more positive consumers' brand attitudes. 230 people participated in the three types of questionnaires. The results show that consumers represent more positive attitudes on the rice brand name with high recognized region of origin than with low recognized one or without region of origin. On the other hand, it is proved that there is no consumers' brand attitude differences between the rice brand name with region of origin and low recognition, and one not included any regions of origin in its rice brand name. This study indicates that a rice brand including high recognized region of origin is the most effective on consumers' brand attitudes. In addition, the result implies that marketers would have no reason to include low recognized regions of origin in a rice brand. Finally, research limitations and future research directions are suggested.

적립카드 유형과 조절적 초점이 소비자의 거래커플링과 매몰비용 지각에 미치는 효과

최선경(Seon-Gyeong Choe),간형식(Hyungsik Kahn) 한국경영과학회 2013 한국경영과학회지 Vol.38 No.1

Since American Airlines’s mileage program emerged in market, loyalty programs have gained popularity. Many companies have generated many kinds of reward cards in order to induce precious consumers. As a result, reward cards are very important in consumer goods market and become diversified. In spite of its importance, little is known about how these cards influence consumer’s perception. The prior research has not focused on reward card types and psychological variables. Accordingly this research intends to investigate psychological variables such as transaction coupling and sunk cost perception. According to the theory of regulatory focus, promotion focus consumers would point to gain-nongain frame work, but prevention focus consumers would point to loss-nonloss frame work. The paper proved the effect of reward card types and regulatory focus on transact on coupling and sunk cost percept on. Based on the results from 2(type of card : visible vs invisible) × 2(regulatory focus : promotion vs prevention) between-subjects factorial design experiments, we found that consumer’s transaction coupling and sunk cost perception of visible reward card are better recognized than invisible reward card. In addition, the results show that there is a significant interaction effect between the type of reward card and regulatory focus. Specifically promotion focused consumers tend to reveal better perception than prevention focused consumers in use of invisible cards. However, prevention focused consumers tend to show better perception than promotion focused consumers in use of visible cards. These findings will contribute to significant academic development and practically useful help to marketing managers.

유기계 Chelate Resin에 의한 해수 Uranium 채취

전동원,최선경,홍주석,Jeon, Dong-Won,Choe, Seon-Gyeong,Hong, Ju-Seok 한국섬유공학회 1987 한국섬유공학회지 Vol.24 No.5

유통업태 특성별 광고와 광고모델의 자산인식이 광고태도에 미치는 영향

이재은 ( Jae Eun Lee ),최선경 ( Seon Gyeong Choe ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2013 유통정보학회지 Vol.16 No.3

최근 정보와 매체의 발달로 소비자들은 연예인들의 공식적인 활동뿐만 아니라 연예인들의 생활 깊숙이 관심을 가지고 관여하게 되었다. 광고 모델의 사생활, 개인수입, 부동산 자산 등과 같은 다양한 정보에 대한 소비자들의 관심과 지식은 증가하고 있지만 이와 관련된 연구는 매우 부족하다. 이에 본 연구에서는 유명 광고모델의 부동산 자산 유형(고/저)과 유통시장 유형(백화점/대형마트)에 대한 소비 지들의 이미지 일치성 지각 및 광고 태도를 검증하였다. 가설검증을 위해 2(유명 광고모델 자산유형:(고/저)*2(유동시장 광고 유형 백화점/대형마트)의 실험설계를 하였으며, 각 30명씩으로 구성된 4개의 실험 집단별로 각기 다른 가상의 시나리오에 답하게 하여 그 효과를 측정하였다. 가설 검증 결과 백화점 광고에서는 광고모델의 자산이 낮을 때보다 높게 인식될 때, 소비자들의 이미지 일치 성 및 광고태도는 더 높게 나타났다. 반면에 대형마트 광고에서는 광고모델의 자산이 높을 때 보다 낮게 인식될 때1 소비자들의 이미지 일치 성 및 광고태도가 더 높게 나타났다. 또한 유명 광고모델의 자산 유형과 유통시장 광고 유형 간에 상호작용 효과가 있음을 발견하였다. 본 연구는 광고모텔의 자산인식에 대한 영향력을 살펴본 최초의 논문으로 새로운 연구 영역을 확장하였다는 점에서 학문적 의미가 있으며, 광고 실무자들에게 효과적인 광고전략을 수립하는데 도움이 되고자 하였다. Recently influenced by development of information and media, consumers are increasingly interested in the everyday life of celebrities as well as their official activities. While the interest and knowledge of consumers on various information on celebrities like the private life, personal income and real estates assets etc of TV advertising models are increasing, studies on this field are very insufficient. Hence, in this study, the consistency of images of consumers on the real estates type(high/low) and distribution market type(department store/hyper-market) of noted TV advertising models and attitude were verified. Specifically for verification of hypothesis, experiment of 2(assets type of noted TV advertising model: high/low) 2(distribution market advertising type: department store/hyper-market) was designed, and after respondents answered to each different virtual scenario by 4 experiment groups organized by 30 persons each, the effects were measured. As a result of hypothesis verification, in department Ad. the consistency of image of consumers and advertising attitude were found higher when the assets of advertising model were recognized higher. Meantime, in hyper-market Ad. the consistency of consumers and advertising attitude were found higher when the assets of advertising model were recognized lower. Also, it was found that interaction effects exist between the assets type of noted advertising model and the types of advertising of distribution market. This study which is the first paper that examined the effects of the recognition of assets of advertising models has academic meaning in that it extended new study area, and offers hands-on suggestions for advertising model and type.

유통업체 브랜드(Private Brand: PB) 제품의 확장 유형에 따른 소비자의 브랜드 태도에 관한 연구

임영진 ( Young Jin Lim ),최선경 ( Seon Gyeong Choe ),이재은 ( Jae Eun Lee ) 한국유통경영학회(구 한국유통정보학회) 2011 유통정보학회지 Vol.14 No.4

본 연구는 유통업체 브랜드(PB)제품 유형(실용적/쾌락적)에 따른 소비자의 브랜드 태도를 비교하고, 유통업체 브랜드(PB)가 브랜드 확장을 할 때, 확장 유형(경제적/프리미엄)에 따른 소비자의 브랜드 태도를 검증 한 것이다. 가설검증을 위해 2(PB 제품유형: 실용적/쾌락적)*2(확장 유형: 경제적/프리미엄)의 실험설계를 하였으며, 각 30명씩으로 구성된 4개의 실험 집단별로 각기 다른 가상의 시나리오에 답하게 하여 그 효과를 측정하였다. 실험 결과 소비자들은 유통업체 브랜드(PB)가 실용적인 제품인 경우보다 쾌락적인 제품인 경우 더 긍정적인 태도를 보였고, 유통업체 브랜드(PB)제품이 브랜드 확장을 하는 경우에는 실용적 제품은 경제적 브랜드로 확장하는 경우에, 쾌락적 제품은 프리미엄 브랜드로 확장하는 경우에 상대적으로 더 긍정적인 태도를 갖는 것으로 나타났다. 또한 유통업체 브랜드(PB)의 제품 유형(실용적/쾌락적)과 확장 유형(경제적/프리미엄) 간에 상호작용 효과가 있음을 발견하였다. 이러한 결과는 대형마트의 유통업체 브랜드(PB)에 대해 소비자들은 실용적 혜택뿐만 아니라 쾌락적 혜택도 중요하게 생각한다는 것을 보여주는 것이며, 브랜드 확장시 제품 유형과 확장 유형을 함께 고려해야 한다는 것을 실증적으로 검증한 것이다. 이에 대한 실무적 시사점 및 연구의 한계, 미래의 연구방향을 제시하였다. The purpose of the study was to compare consumers` attitude followed by each type of Private Brand(PB) products(functional/symbolic) and to verify consumers` attitude followed by each type of extended products(functional/symbolic) in brand extension of Private Brand(PB) products(functional/symbolic). For hypothesis testing, the study carried out test design of 2(type of PB products: functional/symbolic)*2(type of products in brand expansion: functional/symbolic) and made four test groups composed of each 30 persons answer each other virtual scenario to measure its effect. The test results of the study were as follows. Consumers had more affirmative attitude in functional Private Brand(PB) products than symbolic Private Brand(PB) products. In brand extension of Private Brand(PB) products, consumers had more affirmative attitude in functional products than symbolic products regardless of each type of the existing products(functional/symbolic). The above results show us empirically that it helps consumers have an affirmative attitude to expand each brand of hypermarket Private Brand(PB) products in their functional features than in their typical features. The study also suggested practical implications, limits and research directions in the future.