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브랜드 시장지위에 따른 효과적인 번들링 전략에 대한 연구
본 연구에서는 서비스 번들 상품 가입에 영향을 미치는 요소로, 번들 상품 구성서비스 개수, 브랜드 시장 지위, 상품 가격을 가설로 설정하고, 각각의 변수들이 가입의도에 어떤 영향을 미치고, 어떻게 달라지는지를 규명하려고 하였다. 실험결과 번들 상품 구성 서비스 개수와 브랜드 시장지위에 따라 가입의도가 달라짐을 확인하였고 상품 가격이 이들 사이를 조절하는 것으로 나타났다. 상품 가격이 낮은 경우에는 서비스의 개수가 증가할수록 가입의도가 증가하였으나, 가격이 높은 경우에는 서비스 개수가 3개일 때 가입의향이 가장 높은 것으로 나타났다. 또한 브랜드 시장 지위가 높은 우위브랜드를 이용하고 있는 소비자들이 서비스 번들 상품에 긍정적이며, 열위브랜드 이용자들보다 가격에 민감한 것으로 나타났다.