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경제 전문채널의 시청률에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 한국경제TV를 중심으로
차석훈 서울과학기술대학교 IT정책전문대학원 2012 국내석사
다채널․다매체시대에서 케이블TV 등 유료방송은 전문편성채널 중심의 정책이 이루어지게 되고 이러한 가운데 97년 IMF외환위기 이후 경제에 대한 관심이 고조되며 2000년대 들어 경제를 전문으로 편성하는 채널들이 점차 등장하게 되어 2011년에는 증시 개장시간대 실시간 생중계 방송제작을 기준으로 6개의 채널이 운영되고 있으며 케이블TV시장 장르의 하나로 자리 잡고 있다. 이에 본 연구는 경제 전문편성채널이 공통적으로 편성, 제작하는 증시개장시간대의 시청률에 영향을 미치는 요인을 분석하기 위해 주식시장의 지표와의 관련성에 초점을 맞추어 실증적 분석을 하고자 하였다. 연구의 대상은 최초로 증시개장시간대 생중계를 실시한 한국경제TV를 중심으로 2003년 1월부터 2011년 7월까지의 증시개장시간대 시청률, 또한 해당기간의 주식시장의 상황(상승기, 하락기)의 시청률과 주식시장의 상황을 나타내는 9개의 지표를 이용하여 회귀분석을 통해 요인을 분석 하였다. 이에 따라 두 개의 연구문제를 통해 4가지의 요소를 각각 도출해 내었는데 그 내용을 살펴보면 먼저, 전체기간의 한국경제TV 증시개장시간의 시청률에 영향을 준 요인으로 KOSPI 월 종가, KOSPI 거래량, KOSPI 거래대금, KOSDAQ 월 종가, KOSDAQ 거래량이 도출 되었으며 4개 경제 전문채널의 합계 시청률에 영향을 준 요인으로 KOSPI 거래량이 도출 되었다. 또한 주식시장 상황별 한국경제TV의 시청률에 영향을 준 요인으로 주식시장 상승기에는 KOSPI 거래대금, KOSDAQ 월 종가, KOSDAQ 거래량, KOSDAQ 거래대금, 고객 예탁금이 도출 되었다. 반면 하락기에는 유의미한 결과가 나오지 않았다. 각각의 유의미한 결과로 도출된 유가증권시장 거래대금과 코스닥 거래량은 경제 전문채널의 주 시청 층인 개인투자자(시청자)와의 연관성이 높다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 본 연구를 통해 얻어진 결과를 토대로 향후 경제 전문채널의 편성, 제작에 활용되기를 기대한다. Policy began to appear for Multi-Channel․Multi-Media, the Cable TV and other subscription television shows an cable network and in which in 97 where interest towards ecomonomics involved in IMF and in the year 2000, the channels appeared involving economics, and now in 2011, the opening time is operated in 6 different channels and is set in the cable TV network. The following research is done to analyze the showing of the economic organization of channel through formation, creation of the opening time that effects the ratings. The study was first done in the year of 2003 in January to the year of 2011 in July live in the opening time with the opening time ratings, and the situation of the stock market (raising, dropping) ratings which affects 9 different points. Following the two research matters, when the 4 different elements were drawn, the total time of Korean economic TV serious opening time ratings gives effect to KOSPI monthly increase, KOSPI volume, KOSPI trading value, KOSDAQ monthly increase, KOSDAQ volume has been drawn. Also, the stock market exchange of Korean economic cable network shows the circumstances of the up-phase in the KOSPI trading value, KOSDAQ monthly increase, KOSDAQ exchange, KOSDAQ trading value, and customer balance. In opposition, the downfall did not bring any effect. Each meaningful result that is drawn in the stock market and trading value and KOSDAQ trading shows an relationship with a private investor(viewer) who sees the economic cable network. The following research shows the result in the later Economic Cable Network organization and production.
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