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상업 젠트리피케이션의 양가적 행위자 - 서촌을 사례로 -
지명인 대한지리학회 2022 대한지리학회지 Vol.57 No.6
This article dismantles the dichotomy of gentrification and anti-gentrification by exploring the ambivalent actors who criticize and simultaneously support commercial gentrification. From a topological perspective, I conceptualize ambivalent actors who traverse the ambiguous and fluid edges of (anti)gentrification while becoming (anti)gentrifiers. Those actors are topological subjects as they endlessly change and sustain the relations of (anti)gentrification in and through ambivalent feelings of desire, anxiety, attachment, and hate. In doing so, I underline actors living through Seochon’s commercial gentrification and thus examine how their ambivalent feelings continue the paradoxical process of becoming-(anti)gentrifiers. Consequently, this article provides a new theoretical framework and insight for gentrification studies by moving beyond dichotomies of winner/loser, development/preservation, and insider/outsider while expanding the discussion about actors’ ambivalence and topology in gentrification studies. 본 논문은 상업 젠트리피케이션을 비판하는 동시에 그를 지지하는 양가적 행위자에 주목함으로써 젠트리피케이션과 안티젠트리피케이션의 이분법을 해체한다. 이를 위해 (안티)젠트리피케이션의 모호하고 유동적인 경계를 가로지르며 생성(-되기)하는 양가적 행위자를 위상적 관점에서 개념화한다. 즉, 그들을 욕망, 불안, 애착, 혐오와 같은 양가적 감정을 통해 (안티)젠트리피케이션의 관계를 계속해서 변형하는 동시에 유지하는 위상적 주체로 이해할 것을 제안한다. 이를 바탕으로 서촌의 상업 젠트리피케이션을 직접 살아내고 있는 행위자들이 어떠한 양가적 감정에 의해 (안티)젠트리파이어-되기의 모순적 과정을 지속하는지 탐구한다. 결과적으로 국내외 선행연구에서 미진하게 다뤄져온 행위자의 양가성과 위상에 관한 논의를 확대함으로써 승자/패자, 개발/보존, 내부인/외부인 등 이분법을 넘어선 (안티)젠트리피케이션에 대한 새로운 이론적 틀과 시사점을 제공하고자 한다.
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Racializing Craft Beer, Situating Whiteness in Seoul
지명인 국토지리학회 2020 국토지리학회지 Vol.54 No.4
As craft beers and microbreweries became ‘hip’ in the early 2010s, the racialized tastes and practices of seeking ‘better’ beers have reshaped whiteness in Gyeongridan-gil, Seoul. This emerging whiteness has mirrored not only white privilege as cultural and political advantages, but also the objectification, exotification, and commodification of white bodies in a non-white society. In this vein, this article explores a situated whiteness based on craft beer pubs in Gyeongridangil. By reviewing the literature of whiteness and the racialized discourses and practices regarding craft beer, I shed light on how whiteness is (re)assembled in and through the racialized landscape of craft beer. In doing so, this article highlights a scene of racialization in Korean society, where whiteness is socially constructed as otherness embodying both superiority and inferiority, while suggesting a new possibility to understand ambivalent whiteness moving beyond the western-centric, homogeneous view.
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현대광고에 있어서 키치 디자인이 구매력 향상에 미치는 영향
지명구(Chee, Myong Koo) 한국디지털디자인협의회 2014 디지털디자인학연구 Vol.14 No.3
최근 광고는 상품에 대한 단순한 정보 전달을 위한 판촉의 수단을 넘어서, 인간관계의 사회적 구조를 형성하는 문화적 상징의 전달체로서의 주요한 역할을 하고 있다. 또한 광고는 기존의 메시지 전달의 효용성을 추구하던 기존의 광고소구(廣告訴求)적 방식의 중요성보다는, 빠르고 지속적으로 변화하는 사회 구성원들이 공유하는 의식, 가치, 이념을 창출하고 반영하며 리드해 나가는 문화 표출 창구로서의 기능이 강화되어가고 있다. 이러한 흐름에 맞춰 영상광고디자인을 미학적 관점에서 고찰(考察) 및 분석하고 예술적 창의성과 저속한 진부함의 경계를 오가는 유동적이며 통속(通俗)적 이미지의 사용이라는 면에서 독특한 영역으로 자리한 키치(kitsch)를 현대 광고디자인이 어떤 방식으로 20대의 시청자들과 결연(結緣, adoption)하고 있는지를 살펴본다. 따라서 본 논문에서는 광고에 사용된 키치 디자인의 미적 특성과 현대 광고 소비구조 내에서 차지하는 문화적 사회적 의미에 대해 이론적으로 연구하며, 키치 디자인을 광고에 적용하였을 때 20대의 개별적인 광고 소비자들의 인지적, 정서적 반응을 설문을 통해 살펴보고 도출되는 소비욕구를 역 측정하여 키치 디자인 광고의 구매력 향상에 대한 효율성을 살펴보았다. 키치가 새로운 문화 코드로서 20대 시청자들에게 감성적 키치에 적응하며 열광하는 문화적 키치의 측면을 강하게 나타내고 있는 것으로 나타났으며 구매력 향상의 효율성도 증진된 것으로 나타났다. Today"s advertisement goes beyond the boundary of sales promotion purpose that delivers the product information, and plays a valuable role in conveying the cultural symbols which form the social structure of human relationship. Advertisements have long been used just as the advertising appeal for the purpose of pursuing the effectiveness as a message delivery tool, but, nowadays, are getting reinforced to carry the role of culture display window which creates, reflects and leads the rapidly changing consciousness, value and ideology shared among the members of society. To fit this trend, advertisements should be taken a critical research from an aesthetic point of view and discovered how kitsch design adopted into contemporary advertising design. In this study, the aesthetic characteristics of kitsch design advertisement and social/cultural meaning which takes a share in contemporary advertising structure of consumption have been theoretically researched. Cognitive and emotional responses of individual viewers in their 20s responding to the diverse kitsch oriented and applied advertisements have been examined by conducting a survey. Furthermore, the kitsch design advertisements’ significant effectiveness of buying power increasement has been researched by measuring the consumer craving for the objective product. Kitsch, as an new culture code, has a characteristics of pushing in 20’s viewers to have emotional and cultural fascination with itself and shows a strong improvement in the efficiency of the purchasing power.
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