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조경섭,석중건 한국소통학회 2007 한국소통학보 Vol.8 No.-
우리 사회도 이제 고령화 사회에 접어들면서 노인 인구의 비중이 빠른 속도로 증가하고 있다. 노인을 주 고객으로 하는 시장의 규모도 빠르게 확대되고 있다. 기업들은 다양한 방법으로 실버 시장에 접근하고 있으며, 노인 소비자의 마음을 잡기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 이러한 시장상황을 감안하여 본 연구는 노인 소비자의 광고 커뮤니케이션에 효과적인 전략을 수립하는데 일조하기 위한 목적으로, 노인 소비자의 광고 커뮤니케이션 수용에 관한 태도를 실증분석을 통하여 연구하고자 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 인지연령이 실제연령보다 낮을수록 젊은 광고모델을 신뢰하는 태도는 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 즉, 노인들은 자신의 실제 나이보다 젊다고 느낄수록 광고모델도 젊은 층을 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 인지연령이 실제연령보다 낮을수록 광고 커뮤니케이션을 수용하는 태도의 감성적 차원에서는 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 즉, 노인들은 자신의 실제 나이보다 젊다고 느낄수록 광고에 대한 평가도 긍정적으로 변화하는 결과를 보이고 있었다. 셋째, 인지연령과 실제연령의 차이가 미미한 경우에는 오히려 조금 젊게 보인다고 생각하는 노인에 비해 인지연령과 실제연령의 차이가 나타나지 않는 노인들의 신제품 수용에 대한 태도가 긍정적인 반응을 보이고 있었다. 반면에 인지연령이 실제연령보다 매우 높은 경우에는 신제품에 대한 수용태도에서 인지연령이 낮은 층에서 보다 긍정적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. The old-age society is coming due to the rapidly growing old population. The markets targeting old people are also growing fast. Various companies are approaching and trying to attract the silver markets. Considering this tendency of the markets, this study empirically explores the characteristics and attitudes of the old consumers in accepting advertising communication messages in order to be of help to build effective advertising strategies. The findings are as follows. First, old consumers with higher chronological age and lower perceived age show more positive attitude toward younger models in advertisements. In other words, those old respondents who think they are younger than real age tend to prefer younger ad. models. Second, those consumers who think they are younger than real age show positively affective attitude toward advertising communication and evaluate it high. Third, in case of those group of old people with much greater perceived age, positive attitudes are resulted from those with relatively younger perceived age. However, in case of those group of old people with slight different or the same perceived and chronological ages, more positive attitudes are resulted from those with the less difference in the two ages.
온라인 구매자 집단과 비 구매자 집단의 쇼핑성향의 차이
조경섭,송형철 한국마케팅과학회 2002 마케팅과학연구 Vol.10 No.-
온라인 시장이 급격하게 성장하는 환경 하에서 온라인 소비자와 오프라인 소비자에 대한 차이점을 밝히기 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 이러한 상황에서 온라인 소비자와 오프라인 솝자 두 집단의 차이점을 밝히는 것은 각 소매업자들에게 마케팅전략을 수립하는데 도움을 줄 수 있다. 본 연구는 온라인 소비자와 오프라인 소미자 두 집단의 쇼핑성향의 차이점을 나타내는 변수를 찾고자 시도하였다. 본 연구에서는 쇼핑성향을 쇼핑즐거움, 위험지각, 가격의식, 그리고 편리성으로 구본하여 분석하였다. 분석결과 쇼핑즐거움은 기각되었으며, 위험에 대한 지각과 가격의식 그리고 편리성은 두 집단을 구분하는 유의적인 변수로 나타났다. 즉 온라인 소비자는 위험에 대한 지각을 낮게 하였으며, 가격에 민감하였고, 편리성을 추구하는 것으로 나타났다.
조경섭,류 원,이용태,전인찬,최성종,이승형 에스케이텔레콤 (주) 2014 Telecommunications Review Vol.24 No.6
세계적으로 대형 재난이 빈발하고 피해 규모가 증가함에 따라 경보시스템에 대한 관심이 증가하고 있다. 우리나라는 다양한 경보시스템을 운영하고 있으나 경보시스템이 서로 연계되어 있지 않아 경보 업무의 효율이 저하되고 도시화가 진행되며 실내 방음, 대형 건물에 의한 차음 등으로 인한 경보 사각지대, 경보 음영지역이 발생하고 있다. 본 논문에서는 기존 경보시스템을 통합하여 경보업무의 효율성을 높이고 도시시설을 활용하여 경보 사각지대와 경보 음영지역을 해소할 수 있도록 하기 위한 통합경보시스템 모델과 메시지 규격을 제안한다. 본 논문에서 제안한 통합경보시스템은 경보 커버리지를 넓혀 경보 효과를 증가시키고 쉽게 여러 경보시스템을 조작할 수 있게 하여 업무 효율 증대를 가져올 것이다.
조경섭,김건,이용태,류원,Cho, K.S.,Kim, G.,Lee, Y.T.,Ryu, W. 한국전자통신연구원 2014 전자통신동향분석 Vol.29 No.3
최근 세계적으로 지구온난화로 인한 이상기후로 수해나 지진 등의 자연재난이 증가하고 그 피해도 대형화되며 종류도 다양화 되는 추세로, 선진 각국은 국민의 생명과 재산을 보호하기 위해 다양한 매체를 활용하여 신속한 재난예보와 경보 전달을 위해 노력하고 있다. 본고에서는 국내외 재난경보 방송동향과 국외 통합경보시스템에 대해 소개하고, 지능 맞춤형 통합경보시스템의 필요성과 연구개발 사례와 연구개발 중인 지능 맞춤형 통합경보시스템을 살펴보고자 한다.
조경섭,이준호 대한경영학회 2004 大韓經營學會誌 Vol.17 No.3
This study intends to suggest PPL(Product Placement) as an effective PR plan for local universities facing the problem of the lack of high school graduates. It tries to empirically analyze the effects of PPLs in a movie on enhancing the images of a university which is a part of the movie setting and on students' willingness to apply to the university. A series of three experimental procedures are undertaken in order to explore and compare the controlled effects of (1)the local university's PPL in film, (2)its direct promotion to the students, and (3)the university's own PR films. The dependent variables in use in the study are generated based on the university's five image constructing factors, such as (1)expectancy in human relationship, (2)opportunity, (3)future, (4)university value, (5)external reputation. Findings from one-way ANOVA show that the movie PPL exposure help enhance the positive images of the university throughout all the image constructing factors compared to the university's direct promotion. Also, the PPL is partly more decisive variable than the university's own PR films in forming better images of the university. Exposure to the university's own PR films tends to have stronger effects in the university's positive image shaping than the university's direct promotion.