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조각현 ( Cho Kak Hyun ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.1

키덜트 디자인의 표현 경향성에 관한 연구 -광고,패션디자인을 중심으로

조각현 ( Kak Hyun Cho ),임현숙 ( Hyun Suk Lim ) 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2009 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.29 No.-

정보·통신 기술이 발달되고 소비자들의 다원화된 가치를 자유롭게 표현할 수 있게 되면서 소비자들의 여러 소비행태들은 우리 사회의 중요한 현상으로 대두되고 있다. 본 연구는 이 소비행태들 중에서 특히 `키덜트` 집단의 소비패턴에 주목하였다. `키덜트`란 어린아이를 뜻하는 키드(Kid)와 성인을 뜻하는 어덜트(Adult)의 합성어로 몸은 어른이지만 행동이나 취향은 어린 아이 같은 부분이 있는 사람들을 뜻한다. 즉 `키덜트족`은 어른스럽게 제품의 기능적 측면에만 주안점을 두는 것이 아니라 마치 어린아이처럼 상품의 감성적 가치에도 귀를 기울인다는 특징이 있다. 우리가 `키덜트 족`의 소비행태에 주목해야 하는 또 다른 이유는 인간 본연의 욕구 중 하나인 `놀이`가 하나의 문화로 승화되어 이들의 소비에 자연스럽게 녹아들어 영향을 주고 있다는 점이다. 즉 호모루덴스(Homo Ludence; 놀이하는 인간)로서 인간은 의식적·무의식적으로 놀이를 추구한 것이 일상생활 양식과 문화현상에 반영된 것이다. 최근 빈번히 나타나는 현상인 `키덜트`는 자연스런 문화적 소산의 흐름으로 현대인들의 소비메커니즘의 한 축이 되어가고 있다. 따라서 본 연구는 감성적 가치를 중요시하는 현대 사회의 소비심리를 대표적으로 보여주고 있는 소비계층인 `키덜트` 집단을 선택하여 광고와 패션디자인 분야에 나타난 `키덜트`적 표현 경향성을 유형별로 분류·조사하였다. 구체적으로 `키덜트`의 대표적인 특징들인 자기중심적 사고경향, 외모 지향성, 주관적 자기만족도, 트렌드 선도성, `Fun`지향성이라는 생활패턴을 통해 나타나는 큐티즘(Cutiesm), 환타즘(Fantasm), 메모리즘(Memorism)의 세 가지 유형을 중심으로 광고디자인 부문의 표현경향성을 분석 하였다. 또한 패션디자인 부문에서는 빈번히 나타나는 키덜트 문화인 `캐릭터(Character)패션` `퍼니(Funny)패션`, `티롤리안(Tyrolean)패션`을 중심으로 사례분석을 하였다. As Information and Telecommunication technology are developed and polycentrism is being a trend, a pattern of consume become influential more and more. This study especially investigates a tendency of group which is called `Kidult``s consumption. `Kidult class` focus not only at skill or capability about product but also at sensitivity (that often means preference) when they choose what they buy or need. Another reason why we have to interest in `Kidult class` is that `play and joy` which is an origin urge of human, is develop into a culture that have an effect on consumption. In other words, Human who pursue as Homo Ludence (a man who play), `play and joy` is reflected on culture phenomenon and everyday life consciously or unconsciously. Nowadays as consumption trend which appears more often, `Kidult` become a hard core of mechanism about consume naturally. Therefore this study selects `Kidult class` as a main topic and investigates an expression tendency about Kidult-design case by case. Specifically, analyze mainly Cutiesm, Fantism and Memorism which are expressed by main characters of `Kidult`: self-centeredness, self-satisfaction, interests about outward looking, trend and fun. Because these are core about design of advertisement. also look into Character fashion, Funny fashion and Tyrolean fashion that are appear often in Fashion design and they are related in Kidult..

패션 일러스트레이션을 활용한 엘리베이터 디자인 개발 연구 -한국섬유산업연합회 섬유센터를 중심으로-

조각현 ( Kak Hyun Cho ),임현숙 ( Hyun Suk Lim ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2011 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.36 No.-

현대 사회에서의 패션산업은 소비자의 관심을 끌기위한 각 업체 간의 경쟁이 심화되면서 창의적인 컨셉으로 타사와의 차별화된 시각적 이미지 전달을 위한 연구가 필요하게 되었다. 특히, 국내 패션산업을 선도하는 한국섬유산업연합회 섬유센터는 이러한 소비자의 니즈에 부합하기 위해 본사건물에 설치된 엘리베이터에 주목하게 되어, 엘리베이터 디자인을 대폭 개선을 통해 소비자에게 감성적 접근을 꾀하고자 하였다. 본 연구에서는 이러한 감성적 디자인 접근을 위해 엘리베이터라는 매체에 패션 일러스트레이션을 활용하여, 그동안 획일적·편향적인 엘리베이터 디자인의 표현적 한계성에서 탈피하여 새로운 표현양식을 구축하는데 연구의 목적을 두었다. 본 연구의 한계는 패션 일러스트레이션을 활용한 엘리베이터 디자인의 혁신성과 완성도는 인정되었음에도 불구하고, 건물 내의 입주한 다른 분야의 사용자와의 형평성을 고려하여 새로운 디자인 적용은 당분간 보류하게 되어 적잖은 아쉬움으로 남는다. In modern society, the fashion industry for the consumer`s attention as competition increases between each party to the party with a creative concept for the delivery of distinctive visual image has become necessary. In particular, the domestic fashion industry`s leading textile center to meet the needs of these consumers are installed on our building, greatly improving the design of elevators and emotional approach to the consumer was interview career advisers. In this study, called the elevator to gain access to sensitive design, fashion illustration using media, far uniform elevator design overcomes the limitations of the expressive forms of expression to build a new research aims. Fashion illustration of the limitations of this study using the completeness of the design despite the recognized, whereas that of the design was an innovative attempt to residents of other areas, with the equity considerations have been pending for some time that the design applied to a lot of inconvenience remains.

공모전 수상광고의 크리에이티브 분석 - '대한민국디자인전람회' 광고포스터를 중심으로 -

조각현 ( Cho Kak-hyun ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2018 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.62 No.-

본 연구는 디자인 공모전에서 수상한 광고포스터의 표현유형 분류를 통한 수상작품의 광고 크리에이티브 표현 특성과 표현 경향성을 파악하는 연구이다. 연구대상은 2012년부터 2016년까지 한국디자인진흥원(KIDP)에서 공모한‘대한민국디자인전람회’의 인쇄광고부문 수상작품 중 광고포스터 부문 수상작을 분석대상으로, 수상광고의 크리에이티브 표현 특성을 파악하고, 표현 유형별로 수상빈도를 도출·분석하였다. 선행 연구조사를 통해, 광고크리에이티브의 정의와 표현 경향성과 분류방법 등을 파악하고, 크리에이티브 사례분석을 위한 분석유목 정리와 분석표를 작성하였다. 사례분석은 크리에이티브 표현특성의 분석을 위해 광고 분류는 상품광고, 공익광고, 기업광고 등 광고 주체·목적별로 나누어서, 수상 광고포스터 작품 중 대표적인 표현사례를 선정·제시하였다. 분석방법은 광고표현 형식, 광고표현, 광고발상 형식 등으로 3분류하고, 분석표를 통해 그 표현특성과 표현빈도를 조사·분석하였다. 분석결과, 수상 광고크리에이티브의 수상빈도는 공익광고, 상품광고, 기업광고 순으로 나타났다. 광고표현 형식은 이미지형과 심벌·상징형 등이 대부분을 차지했다. 광고표현 톤은 성적암시를 제외한 모든 분위기의 표현 톤이 고르게 나타났다. 광고발상 유형은 주로 이미지 합성과 사물 비유법을 적용하고 있었다. 이러한 결과는 수상 광고크리에이티브는 일반 광고크리에이티브가 지닌 전략적 제약요인을 극복할 수 있는 또 하나의 대안임을 시사하고 있다. This study aims to understand the characteristics and tendency of advertising creative expressions of winning works through the classification of expression types of winning advertising posters in design contest. Targeting winners in the sector of advertising posters out of winners in the sector of printed advertisements in 'Korea Design Exhibition' invited by Korea Institute of Design Promotion(KIDP) from 2012 to 2016, the characteristics of creative expressions of winning advertisements were understood, and then the winning frequency of each expression type was drawn/analyzed. Through the consideration of preceding researches, the definition, tendency of expression, and classification method of advertising creative were understood, and then the analysis items/table were completed for the analysis of creative cases. For the analysis of the characteristics of creative expression, the representative expression cases were selected/presented from winning advertising poster works by classifying them into each topic/purpose like product advertisement, public advertisement, and corporate advertisement. Regarding the analysis method, they were classified into three types like advertising expression form, advertising expression, and advertising idea form, and the characteristics and frequency of expression were researched/analyzed through the analysis table. In the results of analysis, the winning frequency of advertising creative was in the order of public advertisement, product advertisement, and corporate advertisement. The advertising expression form was mostly dominated by image form and symbol form. Regarding the advertising expression tone, all the moods of expression tone were evenly shown except for sexual implication. Regarding the advertising idea type, the image composition and object metaphor were mostly applied. Such results suggest that the winning advertising creative could be another alternative to overcome the strategic constraints of general advertising creative.

광고디자인 교육과정의 모듈학습법 개발 연구

조각현(Kak-Hyun Cho) 한국디자인학회 2002 디자인학연구 Vol.- No.48

공익광고의 비주얼 펀 표현 특성에 관한 연구 - `대한민국공익광고제` 공익포스터를 중심으로 -

조각현 ( Cho Kak-hyun ) 커뮤니케이션디자인학회 2016 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.57 No.-

본 연구는 공익광고 공모전에서 수상한 광고포스터의 비주얼 펀 적용 특성과 경향성을 파악하는 연구로서, 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에서 2006년부터 2015년까지 개최한`대한민국 공익광고제`의 인쇄광고부문 수상작품 총152점의 광고포스터를 대상으로 비주얼 펀 적용 사례중심으로 한 연구이다. 비주얼 펀의 사례분석을 위한 표현 유형은 문자적펀, 연상적 펀, 비교적 펀 등의 3분법으로 분류하여, 수상한 광고포스터 작품 중 대표적인 적용사례를 분석 제시하였다. 분석방법은 표현콘셉트와 표현기법, 그리고 수용자 반응 등으로 나누어 매트릭스에 의한 분석표를 제시하여 조사·분석하였다. 연구 분석결과, 공익광고의 공익포스터의 비주얼펀 적용빈도는 연상적 펀이 전체의 62.5%로 압도적인빈도를 나타났고, 이어 비교적 펀(28.2%)과 문자적 펀(9.3%) 순으로 나타났다. 결론적으로, 공익광고 포스터의 비주얼 펀의 적용빈도가 가장 높은 것은 연상적 펀으로, 비주얼 펀 중 연상적 펀의 활용성이 높은 결과를 나타냈다. 이는 공익광고포스터의 비주얼 펀 활용은 시각적 아이디어발상에 효과적인 디자인 방법론임을 입증하는 것으로, 광고의 사고과정과 표현기법 등, 광고디자인에 적극 활용되어 보다 효과적인 설득 커뮤니케이션을 유도할 수 있는 가능성을 시사한 것이다. As a study understanding the tendency and application characteristics of visual pun in advertising posters awarded from Public Service Advertising Festival, this study examined cases applying visual pun, targeting total 152 winning advertising posters in the print advertising area of `Korea Public Service Advertising Festival` held by Korea Broadcast Advertising Corporation(KOBACO) from 2006 to 2015. The expression type for the case analysis on visual pun was classified into three like literal fun, associative pun, and comparative pun while also analyzing/suggesting the representative application cases among winning advertising posters. Regarding the analysis method, the analysis table based on matrix was suggested by dividing them into expression concept, expression technique, and recipients` responses. In the results of the analysis, regarding the frequency of applying visual pun to public service posters, the associative fun showed the overwhelming frequency(62.5%), and then followed by comparative fun(28.2%) and literal fun(9.3%) in the order. In conclusion, the associative fun showed the highest frequency of applying visual pun to public service advertising posters, and also showed the high usability among visual pun. Proving that the use of visual pun for public service advertising posters would be an effective design methodology for visual ideas, it suggests the possibility of inducing more effective persuasive communication as it is actively used for advertising design like thinking process and expression method.

대학 심벌마크의 시각 기호학적 유형에 관한 연구 : 4년제 국,사립대학의 심벌마크를 중심으로

조각현 ( Kak Hyun Cho ) 한국기초조형학회 2006 기초조형학연구 Vol.7 No.4

디자인 공모전 수상광고의 수사법 활용에 관한 연구 -대한민국디자인전람회 수상작을 중심으로-

조각현(주저자) ( Kak Hyun Cho ) 커뮤니케이션디자인학회 2015 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.51 No.-

본 연구는 디자인공모전에서 수상된 광고작품의 시각적 수사법의 적용 특성과 경향성을 파악하는 연구로, 한국디자인진흥원(KIDP)에서 2005년부터 2014년까지 개최한‘대한민국디자인전람회’의 시각디자인부문 수상작품 중 총 1,799점의 광고포스터를 대상으로 시각적 수사법 적용사례를 분석한 연구이다. 시각적수사법의 사례분석을 위해 수사법의 가장일반적 분류법인 비유법, 변화법, 강조법 등의 3분법에의해 광고포스터 작품 중 대표적인 적용사례를 분석. 제시하였다. 분석방법은 기호적 관점에서 적용된 수사법의 기표와 지시의미, 의미작용 등을 추출하였다. 연구 분석결과, 공모전수상작의 시각적수사법의 적용빈도는 비유법이 전체의 88.4%로 압도적으로 많이 적용되는 시각적수사법으로 나타났고, 변화법과 강조법은 언어적 수사법에 비해 활용성은 적은 것으로 나타났다. 결론적으로, 공모전 수상작의 시각적수사법의 적용빈도가 가장 높은 것은 비유법으로, 비유법 중 은유법의 활용성이 압도적인 결과(79.6%)를 나타냈다. 이는 디자인공모전에서 시각적수사법의 활용은 시각적아이디어발상에 효과적인 디자인방법론임을 입증하는것으로, 수사학의 사고과정과 표현기법 등이 광고디자인에 응용되어 보다 효과적인 커뮤니케이션을 유도할수 있는 가능성을 발견하게 되었다. This study investigated application traits and tendency of the visual rhetoric of the advertisements awarded in the design contests; targeting a total of 1,799 ad-posters of the award-winning works in the visual design sector of The Korea Design Exhibitions held by the Korea Institute of Design Promotion from 2005 to 2014, it analyzed cases applied by the visual rhetoric. For the case analysis of the visual rhetoric, in this chapter the representative application cases of the ad-posters were analyzed and presented by the trichotomy such as analogy, variation and emphasis methods, the most general classifications of the rhetoric. As for the analysis method, signifier, referential meaning and signification of the rhetoric applied from the symbolic point of view were extracted. As a result of the analysis, the frequency of applying the visual rhetoric for the award-winning works was found that the analogy was the most overwhelmingly applied visual rhetoric with 88.4%, while the utilization of the variation and emphasis was small, compared to the linguistic rhetoric. To conclude, analogy took the highest frequency in applying the visual rhetoric for the contest award-winning works, and the utilization of metaphor in the analogy showed an overwhelming result (79.6%). This proves the utilization of the visual rhetoric in the design contest is an effective design methodology for the visual idea; and through this, a possibility of the more effective communication could be found with the thinking process and expression technique of rhetoric applied to the advertising design.

Rough touch

조각현 ( Cho Kak Hyun ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.2

현대 디자인에 반영된 미니멀리즘에 관한 연구 -광고,패션디자인을 중심으로

조각현 ( Kak Hyun Cho ),임현숙 ( Hyun Suk Lim ) 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2009 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.30 No.-

현대인은 물질의 다양화와 사회구조의 복잡화로 인해 혼돈의 시대적 상황을 맞이하고 있고, 이로 인해 복잡한 현대생활에서 탈피하기를 원한다. 또한 현대인은 광대한 정보량과 복잡한 기능 속에서 오히려 단순함에 대한 니즈(Needs)가 커지고 있다. 이러한 소비자 니즈에 대한 반영은 현대 디자인 모든 분야에서 나타나고 있는데, 특히 현대인의 사회·문화적 트렌드 경향이 두드러진 광고와 패션디자인 분야에서 잘 나타나고 있다. 한 시대에 어떠한 예술사조가 팽배하는 것은 사회적 상황과 밀접한 관계가 있는데, 최근 들어 60-70년대에 유행하던 미니멀리즘 현상이 되돌아오는 현상은 과거와 현재, 남성과 여성, 도시와 자연, 최고와 최저 등 극단과 극단의 경계가 허물어지고 뒤섞이는 `크로스오버`현상에서 연유하기도 한다. 그러나 현대 디자인에서 재현되는 복고현상은 과거의 단순한 재현이 아니라, 당시의 시대정신과 환경에서 표현대상을 재발견, 재해석·재배치하여 현재를 표현하는 것이다. 본 연구에서는 미니멀리즘을 통해 광고와 패션디자인 분야에서 나타나는 미니멀 현상을 재조명하여, 미니멀리즘의 대표적인 표현경향인 `단순성`과 `최소성`을 중심으로 현대디자인에 나타나는 미니멀리즘의 영향력을 고찰하고자 한다. Modern people meet confused period which is caused by diversity of materials and sophistication of the social structure, due to this, people want to outgrow their modern lives. Also, their needs of simplicity rather increase because of enormous information and complicated functions. This reflection of consumers` needs is revealed all branches of modern design, especially in advertisement and fashion design. Overflowing a current of a period is related to the state of a society. Recently, a phenomenon, Minimalism that had a great vogue in 1960~70`s becomes in fashion again, is cause of `crossover` which breaks down the border between one extreme and another like past and present, male and female, city and nature, the highest and the lowest. However, restoration which occurs in modern design is not a plain revival, but the express of the present with rediscovery, reanalysis, and relocation. In this research, I would highlight the phenomenon of minimizing in advertisement and fashion design, and research the influence of Minimalism that appears in modern design focused on "simplicity" and "minimum" which are representative trend of Minimalism.