프랑스 명품브랜드의 예술화(artification) 가치부여 방식 연구

전형연(JEON Hyeong-Yeon),차지영(TCHA Jiyung) 프랑스문화예술학회 2017 프랑스문화예술연구 Vol.62 No.-

빅데이터의 감성가치 도출을 위한 기호학적 분석법 연구

전형연 ( Jeon Hyeong-yeon ),왕치현 ( Wang Chi-hyoun ),오장근 ( Oh Jang-geun ),김상원 ( Kim Sang-won ),이경호 ( Lee Gyeong-ho ) 한국기호학회 2020 기호학연구 Vol.64 No.-

본 연구는 기존의 빅데이터 마이닝 분석에서 활용되어온 몰맥락성의 한계를 극복하고, 빅데이터 속에 숨겨진 정보 간의 맥락을 반영하는 기호학적 마이닝 분석 방법론을 제안해보고자 시도되었다. 이를 위해 본 연구는 기존의 데이터 분석 방법론의 한계를 벗어나 언어학적 연구 방법론과 표층 텍스트가 갖고 있는 동위소를 통해 심층구조를 파악할 수 있는 기호학적 분석 방식을 적용하여 빅데이터 텍스트가 함축하고 있는 감성가치 역시 파악하는 도출 과정을 구상하고자 하였다. 따라서 본 연구는 형태소 분석 과 구문분석에 기반한 텍스트의 동위 의미 추출 기법을 토대로 기호의 의미뿐만 아니 라 사회문화적 현상의 의미를 통합적으로 설명할 수 있고 주관적 정보의 분석이 가능한 감성가치 분석 과정을 구상해볼 수 있었다. 본 연구는 이를 통해 빅데이터의 기호학적 분석 기법의 새로운 가능성을 타진해보고자 크게 3단계의 분석법 즉, 1) 형태소 분석 과정, 2) 동위소 분석 과정, 3) 감성가치 분석 과정이라는 기호학적 분석 과정을 구상하였다. 본 연구는 이와 같은 분석도구의 구상이 인물, 상품, 기업 등 다양한 테마 와 관련된 텍스트에 숨어 있는 주관적 의도와 감성가치의 자질을 추출함으로써 마케팅 및 리서치 등의 분야에서 다양하게 활용될 수 있는 향상된 빅데이터 분석법을 제공 할 수 있기를 기대한다. This study attempted to overcome the limitations of the non-contextuality used in existing big data mining analysis, and to propose a semiotic mining analysis methodology that reflects the context between hidden information. This study deviates from the limitations of the existing data analysis methodology and applies a semiotic analysis method that can grasp the isotopes of the surface text, that is, the profound structure of meaning, along with the linguistic research methodology. This study tried to conceive a derivation process to grasp the emotional value that exists. Therefore, this study was able to conceive of an emotional value analysis process that can comprehensively explain not only the meaning of signs but also the meaning of sociocultural phenomena, and a subjective information analysis process motivated by the method of extracting the meaning of the text based on morpheme analysis and syntax analysis. In other words, in order to explore the new possibility of the big data semiotic analysis technique, a semiotic analysis process was envisioned in three stages: 1) morpheme analysis process, 2) isotope analysis process, and 3) emotional value analysis process. The analysis methodology extracts the subjective intention hidden in the text and the qualities of the emotional value for various things such as people, products, companies, etc., which are proper nouns entered in the analysis of emotional value, in fields such as marketing and research. This analysis methodology is expected to provide improved analysis tools that can be used in various ways.

연구논문 : 한국 지역의 음식문화 홍보콘텐츠 커뮤니케이션 전략 비교 연구 -서울시, 전주시, 제주시 등 3개 지역 공식 웹사이트 담화의 문화기호학적 분석을 중심으로-

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),김정수 ( Jung Soo Kim ) 한국식생활문화학회 2009 韓國食生活文化學會誌 Vol.24 No.6

In this study, the symbols and visual expressions employed in the food culture content of official website designed to promote three cities in Korea, Seoul, Jeonju and Jeju, were subjected to semiotic analysis. In this study, it was assumed that these websites reflected the varying perspectives of the people behind the development and management of these routes of Internet communication, and the semiotic choices made in order to exemplify each city`s food cultural image. The aim of the study was to analyze the communication strategies of food cultural branding in the terms of the online content regarding Seoul, Jeonju, and Jeju with a focus on the comparative points in these cities` official websites. This study included conducting semiotic content analyses of the aforementioned cities` official web pages in an attempt to determine the food branding strategies used to differentiation and produce more favorable perceptions of these three cities. Building upon the findings drawn from this comparative study, the present work can be used to determine more effective ways of strategically differentiating the images of local food culture associated with these cities from the view of brand communications. This study also demonstrates viable directions for designing web content for a city where the food cultural messages can be delivered in a thoughtful and effective manner.

명품 시계 기업의 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션 전략 연구 -중국 시장에서의 Rolex, Omega, Cartier, Vacheron Constantin의 커뮤니케이션 체인 전략 분석을 중심으로-

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ),우페이 ( Pei Wu ) 한국기호학회 2015 기호학연구 Vol.42 No.-

중국은 세계적인 명품 시계 브랜드가 마케팅과 커뮤니케이션 전반에서 가장 주목하는 시장이다. 이런 맥락에서 명품시계 브랜드들은 중국 소비자들과 지속적인 관계맺음 형성을 위해 차별화된 브랜드 커뮤니케이션 전략 기획에 관심을 기울이고 있는 상황이다. 따라서 본 연구는 명품 시계 브랜드들이 중국 소비자들과 어떻게 소통하고 있는지 그 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션 전략 현황을 파악해 보고자 목적하였다. 따라서 중국 시장에서 선호도가 높은 롤렉스, 오메가, 까르띠에, 바쉐론 콘스탄틴 등의4대 명품 시계 브랜드를 연구 대상으로 설정하고, 4개 브랜드 각각이 자사의 브랜드 아이덴티티를 어떻게 규정하고 있는지, 또한 이를 얼마나 일관성있게 표출하고 있는지 그 현황을 파악하기 위하여 대표적인 6개 커뮤니케이션 체인 채널의 활용태를 기호학적으로 검토해보고자 하였다. 그 과정에서 우리는 4개 브랜드 모두가 강력한 하나의 아이덴티티를 표출하기 보다는 명품 시계 브랜드가 갖추어야 할 덕목인 ``장인정신``, ``우수성``, ``역사성`` 같은 대표적 가치들을 공통적으로 드러내려고 있음을 알 수 있었다. 또한, 4개 브랜드 모두가 6개의커뮤니케이션 체인 채널 전반에서 일관성 있게 아이덴티티를 표출하기 보다는 각 체인 도구에 적합한 가치를 지향하고 있음을 발견하였다. 또한, 4개 브랜드 모두는 대부분의 시계 브랜드가 가장 일반적으로 추구하는 실용적 가치를 표출하고 있었으며, 명품 브랜드라는 사회문화적 특성으로 인해 유토피아적 가치 역시 강하게 표출하고 있음을 파악하였다. 또한, 비판적 가치 추구 맥락에서 사회참여적 가치 역시 전반적으로 나타나는 반면, 유희적 가치는 특정 브랜드에게서만 강조되는 배타적인 아이덴티티인 것으로 분석되었다. 이와 같은 연구 결과는 중국에 진출해 있는 명품 시계 브랜드는 물론 다른 장르의 명품 브랜드들 그리고 명품 브랜드로써 거듭나기를 기대하는 중국 및 한국 브랜드들에게도 커뮤니케이션 전략 방안의 시사점을 제공해 줄 수 있으리라 기대할 수 있다. China is one of the remarkable markets in the marketing communication for global luxury watch brands. In this context, luxury watch brands concentrate on developing the differentiative brand communication strategies to make a sustainable relationship with Chinese customers. The purpose of this study is to explore how global luxury brands communicate with Chinese customers and aspects of their brand identity communication strategies. This study explores the 4 favorite prestige watch brands in Chinese market (i.e., Rolex, Omega, Cartier and Vacheron Constantin). This study concentrates on the semiotic significance of 6 communication chain channels` utilization from advertising PR and actual customers, in order to understand their brand identity communication strategy. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture the core value of these 4 brands from their official websites and publicities. In this context, this study could find the common use of several representative identities of luxury brands such as ‘craftsmanship’, ‘superiority’ and ‘historicity’ rather than a unique strong identity oriented to each brand. We found also that all 4 brands didn`t accomplish to show their consistent identity rather pursued the suitable values to 6 communication chain channels. All 4 brand exposed their practical values generally important for watch brands and they appealed strongly the utopian values considered to their social cultural environment. These brands used their communication strategy on critical valued based on the participatory social identity. But the ludic values are comparatively exclusive identity, because this value was shown in certain luxury brand such as Cartier. The findings of this study are expected to be conducive to global luxury brand managers and Korean communication planners when they aim for specified responses from the Chinese consumers, since the effective brand identity communication strategies product valuation vary when these strategies account for the distinct types of brand identities and core values.

중국 중부 지역의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략 연구

전형연(Jeon, Hyeong-Yeon),엽소원(Ye Zhao Yuan) 인문콘텐츠학회 2014 인문콘텐츠 Vol.0 No.34

본 연구는 지역의 공식 웹사이트 내용 분석을 통해 중국 각 지자체들의 지역브랜드 아이덴티티 표현 전략을 연구하고. 그 현황을 파악해보는데 목적을 두었다. 특히, 본 연구는 지금까지 비관심 지역으로 다루어졌던 중국의 중부 지역인 후난성(湖南省), 후베이성(湖北省), 장시성(江西省) 등 3개 지역을 대상으로 비교 분석을 진행하여 유사한 지역성을 가진 중국 지역들의 브랜드 아이덴티티의 정립과 그 표현 전략을 분석해 보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 세 지역의 공식 웹사이트 담화를 기호학적인 방법론을 활용히여 분석하면서 그 정체성과 핵심가치를 추출하고자 시도하였다. 연구 분석 결과, 우리는 후난성의 경우 지역만의 독창성이나 다양성을 드러내는 유희적인 가치를 추구하면서 유토피아적 가치에 초점을 두는 표현 전략을 활용하고 있음을 파악할 수 있었던 반면, 후베이성의 경우에는 웹사이트 전반에서 단순하고 사실적이고 정보적인 텍스트와 이미지를 제공하는 표현 전략을 활용하여 실용적 가치를 추구하면서 유토피아적인 가치에 중점을 두고 있음을 파악할 수 있었다. 한편, 장시성은 지역이 추구하는 정체성이 어떤 가치를 지향하는지도 파악하기 힘들 정도로 아직까지도 지역브랜드의 아이덴티티에 대한 인식 자체가 부족하다는 결론을 도출하였다. 또한, 본 연구는 연구 대상인 세 지역 모두 지역의 정체성과 관련한 강력한 브랜드화를 진행하고 있지 못함을 발견할 수 있었는데, 이는 이 세 지역 모두가 제일 먼저 시도해야 하는 지역브랜딩 작업이 오히려 각 지자체의 입장에서의 일관성있고 개성적인 지역 정체성과 핵심가치에 대한 파악이라는 점을 확인시켜주었다. This study is primarily a semiotic analysis of the actual methodologies employed by region brands on Web sites in presenting how Internet management develops the way of thinking and makes a communication with China’s region brands. This research deliberately targeted three central areas in China (Hunan Province, Hubei Province and Jiangxi Province), which are less famous as comparing to those coastal destinations like Shanghai. Semiotic methodology is used to analyze their identities intended and capture the core value of these three regions from their official websites. In this results, we found that the Hunan province exposed it’s communication strategy on the ludic values based on creativity and diversity and focused on the utopian values. The Hubei province used it’s communication strategy which provided the simple, realistic and informative texts and images to provide a communications strategy focusing on the practical values and pursued to the utopian values. On the other hand, we are hard understand that the Jiangxi province pursued certain values and we can say that this region has still the lack of self-awareness of it’s identity. However, we found that all three regions could not demonstrate to their strong branding related to their regional identity. Therefore, the first thing that each region should try, is the conception of its communication strategy, but the research of local identity and core values for the regional brand.

프랑스 패션 명품 브랜드에 대한 중국인 소비자들의 소비가치 인식 연구

전형연(JEON Hyeong-Yeon) 프랑스문화예술학회 2015 프랑스문화예술연구 Vol.53 No.-

명품브랜드 이미지의 현상-기호학적 접근을 통한 웹사이트의 음향마케팅 분석

전형연(Hyeong Yeon Jeon) 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.3

프랑스 리옹(Lyon)시의 ONLYLYON 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구: 도시 브랜드 커뮤니케이션 전략의 시각기호학적 분석을 중심으로

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2013 기호학연구 Vol.36 No.-

The purpose of this study is to explore how ONLYLYON brand communication strategies influence the people`s interpretation of regional representations by the visual symbols in the city slogans visualized. Our interest includes the domain of visual semiotics, which examines the subject from an iconic and plastic perspective of the slogan that is visualized. In this study, visual semiotic tools are used for defining and analyzing city brand identity by using regional representative image, "lion" which are familiar to the public. This study concentrates on the rhetorical significance of visual slogans from formal and structural dimensions to semiotic dimensions, in order to understand their communication strategy through the slogan culture of Lyon. In this context, this study could find that the use of particular visual slogan styles helps to draw attention to and gives inspiration about the identity of regions, and the regional model of humans oriented through the shape and colors. In the results, this study found that many Lyon government should be looking for ways to promote his unique identity and character through his visual slogan, ONLYLYON. Therefore, we argue that these semiotic figure analyses can be expected to have two primary perceptions: the conceptualization of a slogan phrase and the creation of visual elements of slogans visualized for the regions.

프랑스 지역의 지역문화브랜딩 사례 연구 - 코냑(Cognac)과 칸느(Cannes) 지역 사례를 중심으로

전형연(JEON Hyeong-Yeon),차지영(TCHA Ji-Yung) 프랑스학회 2006 프랑스학연구 Vol.37 No.-

프랑스의 문화경영(cultural management) 시스템 연구: 한국형 문화경영 시스템을 위한 문화기호학적 접근

전형연 ( Hyeong Yeon Jeon ) 한국기호학회 2012 기호학연구 Vol.32 No.-

This study is primarily a series of semiotic analyses of the French cultural management systems employed in three stages of French cultural politics. The study aims to analyze the 4 main actors of the French cultural management systems focusing on the inter-relations among four elements groups as artists, public, deciders and mediators. The investigation includes conducting semiotic content analyses of aforementioned the evolution of French culture systems, as an attempt to find out the cultural management strategies to achieve differentiation and more reasonable perceptions on these three cultural systems. Building upon the finding drawn from this exploratory study, the present research proposes to discuss the more adaptative ways of strategic differentiation of the roles associated with these actors` action and mission from the view of cultural management communications. This study also deliberates about the viable directions for designing Korean cultural management systems for "Korean waves" as "K-pop" through which Korean cultures are delivered in a thoughtful and effective manner. In the results, this study tried to find that Korean deciders and producers should be looking for ways to promote their unique identity and character with public in the cultural management systems improvement and active cultural communication strategies. Therefore, we argue that these exploratory analyses can be expected to have two primary implications: the conceptualization of relationship of 4 actors groups in the Korean cultural management systems and the creation of cultural management strategies for the Korean waves and Korean culture industries.