대중매체에서 나타나는 간접광고 효과와 온라인에 관한 연구 - 온라인 매체의 PPL을 중심으로 -

전양덕 한국정보디자인학회 2011 정보디자인학연구 Vol. No.

현대는 보다 다양한 광고효과를 노리려는 인식의 확산으로 기업에서는 마케팅의 일환으로서 간접광고를 내세우게 되었고, 자사의 물품을 홍보하기 위해 각 매체에 지원을 제의하는 사례가 점점 늘고 있다. 그러나 지금까지는 드라마, 영화와 같이 제한 적인 매체에 치중하고 있는 것이 현실이었다. 그러나 새롭게 만들어지는 많은 상품들을 소비자에게 인식시키기 위해서는 기존의 광고시장은 점점 협소해 지고 소비자의 관심 또한 새로운 매체로 전이되고 있는 상황이 전개되었다. 그리고 새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 환경의 변화는 이를 활용하여 상품을 광고하는 마케팅 환경에 많은 영향을 주었다. 그러나 이제까지 인터넷의 사회적 파급력에 비해 마케팅 솔루션이 부족했던 것이 현실이다. 이에 국내에서 온라인 공간에서의 PPL이란 시도는 인터넷 브랜드사와 같은 지속적인 연구와 개발이 필요할 것이다. PPL 광고의 효과는 입증되었고, 그 시장의 성장은 예측되어진 상황인 것이다. 이에, 본 연구에서는 드라마와 영화 등 문화콘텐츠의 연구를 바탕으로 온라인 광고에서 나타나는 PPL의 다양화를 시도하고 앞으로의 발전방향에 관한 방안을 모색하고자 한다.

포스트 시대의 사이버 광고 트렌드에 관한 연구- 인터랙티브 광고를 중심으로 -

전양덕 한국정보디자인학회 2012 정보디자인학연구 Vol. No.

광고는 그 시대의 문화와 트렌드를 대변하기도 한다. 방송 매체에서의 트렌드가 노출이라면 소비자의 시선을 끄는 것 역시 같은 것이다. 결국 규제라는 것은 시선의 차이인 것이다. 이렇게 논란이 지속되어지는 이 순간에도 광고는 변하고 있다. 기술의 발전과 함께 사이버 시대라고 불리 우는 현 시대에서 기존의 매체와 더불어 사이버 공간에서 더욱 다양한 모습으로 진화하고 있다. 이에 포스트 시대에 있어 사이버 광고의 역할과 상황에 대하여 알아보고자 한다. 지식정보화 시대를 표방하는 현대에서 웹을 통한 사이버 시대의 도래는 지금까지와는 다른 의미로서 급속한 정보의 발전을 가져 왔다. 이에 포스트 시대에 나타나고 있는 사이버 광고의 트렌드에 대해서 알아보고자 한다. 연구 방법으로는 사이버 상에서 구현되는 광고의 형태에 대해서 분석하고, 이 광고의 형태들이 어떻게 트렌드를 이끌어 가는지에 대해 알아본다. 그리고 장점과 단점을 살펴보고, 효과적인 광고로서의 역할에 대해 기존의 문헌과 웹상에서의 자료를 조사해 분석하고자 한다. 이를 바탕으로 앞으로의 사이버 광고의 대세인 동적 인터랙티브 광고에 나아갈 방향과 개선점에 대해서 논의 하고자 한다.

디자인價値로서의 크리에이티비티에 關한 硏究 : 廣告디자인을 中心으로 focussed on Advertising Design

全洋德 서울産業大學校 1994 논문집 Vol.39 No.1

Value means important or sense that an object has, so that a design value also must mean importance or sense that a design possesses. Therefore, the creation of a valuable design is the fundamental goal that a design should have, and also it is the basic guide line which suggests the direction that the design should follow. In the past, a design has been recognized as a concept that it is produced by applying pure arts to the industry. The more complicate the society is, the more difficult the creativity in a design is because it needs a very special technique. Thus the design methodology is attempted to solve the problem. The most important thing in advertising design is to extract a creative concept by U.S.P.(unique selling point). It is the creativity in a design value. The advertising creativity is different from the pure art creativity in that it has a commercial purpose as well as an esthetic creation. Therefore, a design should refer the various social elements with creativity to produce a real valuable advertising design. This is the design methodology which creates good design.

웹접근성 이노베이션대상: 일반은행 분야 대상

전양덕 (사)한국인터넷전문가협회 2010 Web Korea Annual Vol.2010 No.-

컨버전스 이노베이션대상

전양덕 (사)한국인터넷전문가협회 2009 Web Korea Annual Vol.2009 No.-

시각예술로서의 인터넷 광고디자인과 기호학적 접근

전양덕 서울産業大學校 2005 논문집 Vol.54 No.4

There is no doubt that Humanbeings are surrounded by Sign in their everyday life. In either accidental or necessary way, Sign has already formed common ground with human life. In this regard, the study on Sign, which is called Semiotics, will surely serve as groundwork for other study including Communications. This is why some people do not hesitate to call Semiotics as one of the main 3 basic study, together with Philosophy that studies human thoughts and Psychology that does human mental structure. Likewise, Semiotics helps designers anticipate the way meaning is created, train their both analytic and esthetic insight. Consequently, it features its ability to lead designers to those of morecreativity. Until recently, studies in the advertising area have been mainly about Social Science Paradigm, such as Economics, Marketing, Communications, Psychology. However, Modern broad and complex communication setting claims that current attempt to test the message delivery in practical and statistical measure can bear huge chance of error. In other words, when it comes to the message, what is the most important is not how correctly it has been delivered but how it actually works as a text and affects. While texts in books are so linear, sequential, and concrete that reflects designers' intention only, hypertexts are so non-linear that users or visitors can search for their own meaning randomly by editing and analyzing the texts on their own. Likewise, Semiotics gives birth to the study on the way meaning and value are created through presence, and to the scientific and logical creativity that is contrast to the intuition-oriented design or its analysis. Among diverse Semiotical approaches including multimedia advertising design on internet setting, humor can be the most similar concept to Humanism by Semiotic standard. Recent study shows that humor is the most effective way to boost click rate on commercial banner on websites which are also sort of hypertext. Another effective way to create humorous message or visual humor will be a thorough understanding of 'pun' concept, which utilizes tricks on homonym. Accordingly, Semiotic methodology that helps create diverse meanings out of fixed text can surely be the necessary approach toward creativity of the multimedia advertisements in this new era on Internet.

産業디자인에 있어서 포스트모던 傾向에 關한 硏究 : Concentrated on Graphic Design 그래픽 디자인을 中心으로

全洋德 三陟大學校 1992 論文集 Vol.25 No.-

The Post-Modernism, of which the mental basis is originated in France, Germany and also in America at 1960'S to the field of Art, Music, spread fast throughout all over the Western. The term 'Post-Modernism' first used by Arnold Toynbee right after World WarⅡ means new Avan-garde against Modernism that attained the power of new tradition. Joseph Hudnut, however, used first in the full in the full sense of the term in 1949 and began to go current in Design after Charies Jencks used in his book " The Language of Post-Modernism Architecture', Rosemarie Tissi applied it the Graphic Design for the first time. Ihab Hassan, the enthusiastic supporter of Post-Modernism, defined the characteristics as follows' 1. Indeterminacy 2. Fragmentation 3. Decanonization 4. Unrepresentability 5. Hybridization 6. Populism 7. Performance and Participation 8. Immensity Also, the characteristics of Post-Modernism in Desigh are following; 1. Historicism 2. Metaphor and Symbolism 3. Ornamentation 4. Dual Coding 5. Complexity and Contradiction 6. Conctextualism 7. Electicism And the expression of Post-Modernism characterized as follows; 1. Layering 2. Superscale 3. Supermannerism 4. Supergraphic 5. Overlapping When we recognize the fact that Post-Modernism regained the historical view which Modernism abandoned and focused on the public's concentration, it can be the first step toward the Design of these days of nationalism, democracy which we aim to. Therefore, we have understand Post-Modernism in general not as a method only for fixing the form, but as a New Design method based on the new perception of human beings.

V.I.S.의 槪念 및 製作에 關한 考察 : Concentrated of the V.I.S. Manual of Samchok National University 三陟大學校의 V.I.S. Manual을 中心으로

李允洙,全洋德 三陟大學校 1992 論文集 Vol.25 No.-

Beginning with the industrial revolution in England, spreaded rapidly into European countries, the design movement, new artistic concept, faced with a new phase because of more developed industrial technique and international age. Identity concept in design, with industrial diversity, specialization, internationalization, resulted from the work called 'Visual Identification Standards.' Samchok National University, elevated into four-years' academic system in 1991, has taken a new opportunity of making progress. Keeping pace with the new image, the introduction to Visual Identification Standard is followed necessarily according to the current trend. The V.I.S. Manual has been attempted by general concept. Some problems on the overall plan, design process, and management in the Manual are as follows; 1. It has not gone through the broad convergence of opinions. That is, the identity n ideal system has not ben established. But the Visual Standard of identity was committed. 2. The Visual Identification Standard has been published into a Manual. But it has been used missunderstandingly, or subjectivelly. 3. For the unified image, it should be widely used, and the visual unfamiliarization should be eliminated. Thus, V.I.S. Manual of Samchok National University should be sufficed gradually according to the various phases. In a broad view, the re-design concept should be examined and thoroughly.

포스트 시대의 사이버 광고 트렌드에 관한 연구

전양덕 ( Yang Deok Chun ) 한국정보디자인학회 2012 정보디자인학연구 Vol.18 No.-

광고는 그 시대의 문화와 트렌드를 대변하기도 한다. 방송 매체에서의 트렌드가 노출이라면 소비자의 시선을 끄는 것 역시 같은 것이다. 결국 규제라는 것은 시선의 차이인 것이다. 이렇게 논란이 지속되어지는 이 순간에도 광고는 변하고 있다. 기술의 발전과 함께 사이버 시대라고 불리 우는 현 시대에서 기존의 매체와 더불어 사이버 공간에서 더욱 다양한 모습으로 진화하고 있다. 이에 포스트 시대에 있어 사이버 광고의 역할과 상황에 대하여 알아보고자 한다. 지식정보화 시대를 표방하는 현대에서 웹을 통한 사이버 시대의 도래는 지금까지와는 다른 의미로서 급속한 정보의 발전을 가져 왔다. 이에 포스트 시대에 나타나고 있는 사이버 광고의 트렌드에 대해서 알아보고자 한다. 연구 방법으로는 사이버 상에서 구현되는 광고의 형태에 대해서 분석하고, 이 광고의 형태들이 어떻게 트렌드를 이끌어 가는지에 대해 알아본다. 그리고 장점과 단점을 살펴보고, 효과적인 광고로서의 역할에 대해 기존의 문헌과 웹상에서의 자료를 조사해 분석하고자 한다. 이를 바탕으로 앞으로의 사이버 광고의 대세인 동적 인터랙티브 광고에 나아갈 방향과 개선점에 대해서 논의 하고자 한다. Ads speak for the culture of the period and the trend is even, If trends in media exposure as well as consumers will be an eye-catching, The difference between the eyes is called the end regulation, At this moment, this debate which continued advertising is changing, With the advancement of technology in modern times is referred to as cyber age media as well as existing in cyberspace are evolving into a more diverse look. In this era of cyber-post with the role of advertising is to investigate the situation. In the modern information age, knowledge, advocating the advent of Web-based Cyber Age is another meaning of the metaphor, which favors the rapid development of information brought. This post appears in the cyber era was undertaken to evaluate the trend in advertising. Implementation of research methods in cyberspace for those types of ads to analyze how they trend in the form of advertising to lead Find out about support. And look at the advantages and disadvantages, the role of effective advertising for the existing literature and analysis is to examine the data on the web. Based on this, the future of cyber-ads in the future direction of the highly acclaimed dynamic and interactive advertising is to discuss improvements.

네트워크 VR 에서 WEB 3D 의 활용방안에 대한 고찰

전양덕(Yang Deok Chun) 한국정보디자인학회 2000 정보디자인학연구 Vol.3 No.-