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특정(경제)이슈에 관한 걱정(Anxiety)이 광고에 대한 인식에 주는 영향 연구
장택원(Taeg Won Chang) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.4
본 논문은 경제 환경이 안 좋아질 때 경제 이슈에 대한 소비자들의 걱정이 과연 광고에 대한 인식에 어떠한 영향을 주는가를 보고자 하는 목적으로 연구되었다. 경제 이슈에 대한 측정척도와 광고에 대한 인식에 대한 측정척도를 검증을 위해 EFA를 한 후 그 결과를 다시 CFA의 검증을 통해 측정척도를 구성하였다. 그 결과 전반적으로 경제 이슈에 대한 걱정은 소비자들의 광고에 대한 인식에 영향을 주는 것으로 나타났다. This study is to evaluate the impact of the consumer`s anxiety about the economic issue to the consumer`s perception of advertising. To make the measurement scale of two constructs(anxiety about economic issue and consumer`s perception of advertising) EFA(Exploratory Factor Analysis) is executed and the measurement scale is refined. Executing CFA for assuring the credibility and validity of the credibility and validity. After examining the mean value differences, results are as follows; Consumer`s perception about the advertising is significantly different by the degree of anxiety about the economic issue.
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장택원(Taeg-Won Chang) 한국인터넷전자상거래학회 2009 인터넷전자상거래연구 Vol.9 No.1
This study is to examine the meaning of rapidly growing internet search advertising effect for the consumers by applying hierarchy of advertising effect and to study the meaning of the search advertising of marketing communication dimension. Major findings are as follows, internet search advertising is able to provide the route to web sites and connect to PI(Purchase Intention) aided by search engine results. The results show that the attitude toward search advertising and the attitude toward website brand has meaningful impact to P.I.(purchase intention) respectively but the attitude toward website brand does not mediate the attitude toward search advertising and P.I.(purchase intention).
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디지털 방송 광고의 효과 측정에 관한 전망과 문제점에 대한 연구
장택원(Taeg Won Chang) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.5
본 논문은 디지털 방송이 현실화되어 가는 시점에서 디지털 방송 광고가 갖는 특성을 바탕으로 디지털 방송 광고의 효과에 대한 기존 논의와 효과와 관련된 효과 측정에서 간과하지 말아야 될 문제점을 제기하고 그 문제점들을 짚어 보기 위한 목적으로 작성되었다. 디지털 방송은 아날로그 방송이 갖지 못했던 상호작용성과 모바일 및 개인화 가능성을 바탕으로 광고에 있어서도 중요한 변화를 줄 것으로 예상된다. 기술의 진보와 함께 소비자들을 설득시키고 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 가능성의 이면에는 디지털 방송 광고가 광고주 주도, 광고의 회피 가능성 그리고 시청자 주도의 시청 패턴 형성으로 인해 매체 주도의 시장이 변화될 가능성도 내포되어 있어 광고주들에게 위협 요인도 존재할 가능성이 있다. 이러한 이유로 인해서 디지털 방송 광고 효과 측정에서는 시청데이터 생성과 데이터베이스 구축에서의 기술 문제, 복합적인 광고 커뮤니케이션 구현으로 인한 다양한 효과 고려, 디지털 방송 광고의 회피 문제, 시청자의 시청 습관 그리고 광고 결과에 대한 광고주와 광고회사의 갈등 등의 문제들을 디지털 방송 광고 효과 측정에서 간과하지 말아야 할 것이다. This paper is to discuss the prospects and problems in measuring the effectiveness of ITV advertising based on the characteristics of digital broadcasting. ITV(Digital TV) will change the aspects of advertising`s effectiveness in various way with the characteristics as interactivity, mobility and personalization which the analogue TV haven`t. In accordance with the progress in technology, ITV advertising has lots of benefit to persuade consumers, but has possibility to threaten the advertisers because of the possibility of being led by the advertisers, avoidance of advertising and the consumer led TV viewing patterns. The technological problems in measurement of advertising effectiveness and in gathering viewers` database, the avoidance of TV advertisements, the TV viewing habits of consumers and the foreseeable conflicts between advertisers and advertising agencies will cause difficulties in measuring the effectiveness of ITV advertising.
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CBBE(고객에 기초한 브랜드 자산)를 도입한 도시 브랜드 자산 구성요소 개발을 위한 탐색적 연구
장택원 ( Chang Taeg-won ) 한국지역언론학회 2017 언론과학연구 Vol.17 No.2
본 논문은 도시브랜드를 CBBE의 틀로 적용하기 위한 측정척도 개발을 위한 탐색적 연구이다. 본 연구에서는 CBBE에 의거해서 도시브랜드의 성과, 심상, 판단, 감정 그리고 공명이라는 차원의 측정척도를 구성하여 탐색적 요인분석에 의해서 측정척도의 구성체를 구성하였다. 이 분석 내용을 바탕으로 측정의 구성요소들 간의 관계를 설정하고 그들 간 회귀분석을 분석한 결과 브랜드 개발의 단계 내의 구성요소들 간에 긍정적인 영향력이 통계적으로 검증되었으며 브랜드 개발 단계 간에도 긍정적인 영향력이 검증되었다. This study is designed to construct the measurement scale of city CBBE(Customer Based Brand Equity). By applying CBBE in City Brand evaluation, City brand performance, City brand im-agery, City brand judgement, City brand feeling and City brand resonance are constructed and Exploratory Factor Analysis is con-ducted to find structure of City CBBE measurement scale. By this result newly constructed factors of City CBBE`s constructs are de-ploying correlation analysis. The regression analysis among City CBBE constructs are statistically significant. The meaning stage of City CBBE has positive impact on the response stage, and the response stage has also positive impact on the relation stage are correlated.
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